前克企業(yè)優(yōu)耐克品牌整合策劃ontheerwbonmenralgroecionnontoa'cwIncormartatnoenileatherrandfemine,DNeaodlienlbreathablearesculentaauuonres前克企業(yè)1而克企業(yè)第一部分診斷分析■戰(zhàn)略層面的分析■戰(zhàn)術(shù)層面的探討運營層面的分析而克企業(yè)2而克企業(yè)90%·壁紙普及率歐美>壁紙的普及率,歐美國家占到70-80%,日韓達90%以上,中國僅有3%左右2019年中國實際墻紙銷量,大約16000萬卷國產(chǎn),約4000萬卷進口紙,合計20000萬卷,銷售額約160億。從世界各國的發(fā)展歷程來看,墻紙業(yè)前景廣闊而克企業(yè)3行業(yè)發(fā)展曲線而克企業(yè)起步期快速發(fā)展期洗牌期品牌競爭期銷售量企業(yè)數(shù)■行業(yè)有長遠(yuǎn)發(fā)展空間,但市場秩序?qū)⑹艿秸D。墻紙業(yè)未來將形成10-20個全國性品牌,占市場銷量的90%份額。行業(yè)發(fā)展曲線4市場演進的三個階段而克企業(yè)散點市場塊狀同質(zhì)化市場團狀異質(zhì)化市場較低的市場集中度三名和前十名的市場集|·前三名市場份額有所下降中度迅速上升,但前十名的市場集中度繼地方品牌林立,缺乏行業(yè)·部分有進取心的企業(yè)迅速擴業(yè)“黑馬”以其特色解釋張,擠占了眾多地方品牌的市點以及市場細(xì)分場,市場呈寡頭壟斷結(jié)構(gòu)區(qū)域市場擴張,渠道擴張·較強的市場投入,迅速的,市場細(xì)分化,特色經(jīng)營策略意義銷售擴張基于差別化消費的特賣點訴現(xiàn)在處于這個階段)市場演進的三個階段5同質(zhì)化市場而克企業(yè)墻紙業(yè)市場同質(zhì)化顯現(xiàn)。跳出競爭同質(zhì)化,是未來企業(yè)的基本課題,也是品牌打造的基本使命。品牌D品牌1品牌E品牌B品牌品牌2品牌C品牌4同質(zhì)化市場6跳出同質(zhì)化而克企業(yè)■有眼光跳脫同質(zhì)化的企業(yè)將存留下來并發(fā)展壯大;那些不能擺脫同質(zhì)化的企業(yè)將淘汰出局競爭升級企業(yè)應(yīng)該采取怎樣的方法才能擺脫“競爭旋渦”?更低的毛利費用爭奪與市場份價格下降經(jīng)銷商施加壓力公司價值眨值品成本的上升毛利下降之間并無真正區(qū)別,而導(dǎo)致跳出同質(zhì)化7擴張模式而克企業(yè)更高的技術(shù)創(chuàng)新程度更高的市場創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)市場市場滲透產(chǎn)品開發(fā)市場開發(fā)多元化優(yōu)耐克未來的主要使命是開拓新市場、開發(fā)新產(chǎn)品擴張模式8而克企業(yè)商業(yè)模式意象一線城市線城市上線城子線城市仁線城線城市)終端了工程品牌社會關(guān)系原料資本而克企業(yè)9而克企業(yè)第一部分診斷分析戰(zhàn)略層面的分析■戰(zhàn)術(shù)層面的探討■運營層面的分析而克企業(yè)10墻紙品牌策劃全案課件11墻紙品牌策劃全案課件12墻紙品牌策劃全案課件13墻紙品牌策劃全案課件14墻紙品牌策劃全案課件15墻紙品牌策劃全案課件16墻紙品牌策劃全案課件17墻紙品牌策劃全案課件18墻紙品牌策劃全案課件19墻紙品牌策劃全案課件20墻紙品牌策劃全案課件21墻紙品牌策劃全案課件22墻紙品牌策劃全案課件23墻紙品牌策劃全案課件24墻紙品牌策劃全案課件25墻紙品牌策劃全案課件26墻紙品牌策劃全案課件27墻紙品牌策劃全案課件28墻紙品牌策劃全案課件29墻紙品牌策劃全案課件30墻紙品牌策劃全案課件31墻紙品牌策劃全案課件32墻紙品牌策劃全案課件33墻紙品牌策劃全案課件34墻紙品牌策劃全案課件35墻紙品牌策劃全案課件36墻紙品牌策劃全案課件37墻紙品牌策劃全案課件38墻紙品牌策劃全案課件39墻紙品牌策劃全案課件40墻紙品牌策劃全案課件41墻紙品牌策劃全案課件42墻紙品牌策劃全案課件43墻紙品牌策劃全案課件44墻紙品牌策劃全案課件45墻紙品牌策劃全案課件46墻紙品牌策劃全案課件47墻紙品牌策劃全案課件48墻紙品牌策劃全案課件49墻紙品牌策劃全案課件50墻紙品牌策劃全案課件51墻紙品牌策劃全案課件52墻紙品牌策劃全案課件53墻紙品牌策劃全案課件54墻紙品牌策劃全案課件55墻紙品牌策劃全案課件56墻紙品牌策劃全案課件57墻紙品牌策劃全案課件58墻紙品牌策劃全案課件59墻紙品牌策劃全案課件60墻紙品牌策劃全案課件61墻紙品牌策劃全案課件62墻紙品牌策劃全案課件63墻紙品牌策劃全案課件64墻紙品牌策劃全案課件65墻紙品牌策劃全案課件66墻紙品牌策劃全案課件67墻紙品牌策劃全案課件68墻紙品牌策劃全案課件69墻紙品牌策劃全案課件70墻紙品牌策劃全案課件71墻紙品牌策劃全案課件72墻紙品牌策劃全案課件73墻紙品牌策劃全案課件74墻紙品牌策劃全案課件75墻紙品牌策劃全案課件76墻紙品牌策劃全案課件77墻紙品牌策劃全案課件78墻紙品牌策劃全案課件79墻紙品牌策劃全案課件80墻紙品牌策劃全案課件81墻紙品牌策劃全案課件82墻紙品牌策劃全案課件83墻紙品牌策劃全案課件84墻紙品牌策劃全案課件85墻紙品牌策劃全案課件86墻紙品牌策劃全案課件87墻紙品牌策劃全案課件88墻紙品牌策劃全案課件89墻紙品牌策劃全案課件90墻紙品牌策劃全案課件91墻紙品牌策劃全案課件92墻紙品牌策劃全案課件93墻紙品牌策劃全案課件94墻紙品牌策劃全案課件95墻紙品牌策劃全案課件96墻紙品牌策劃全案課件97墻紙品牌策劃全案課件98墻紙品牌策劃全案課件99墻紙品牌策劃全案課件100墻紙品牌策劃全案課件101墻紙品牌策劃全案課件102墻紙品牌策劃全案課件103墻紙品牌策劃全案課件104墻紙品牌策劃全案課件105墻紙品牌策劃全案課件106墻紙品牌策劃全案課件107墻紙品牌策劃全案課件108墻紙品牌策劃全案課件109墻紙品牌策劃全案課件110墻紙品牌策劃全案課件111墻紙品牌策劃全案課件112墻紙品牌策劃全案課件113墻紙品牌策劃全案課件114墻紙品牌策劃全案課件115墻紙品牌策劃全案課件116前克企業(yè)優(yōu)耐克品牌整合策劃ontheerwbonmenralgroecionnontoa'cwIncormartatnoenileatherrandfemine,DNeaodlienlbreathablearesculentaauuonres前克企業(yè)117而克企業(yè)第一部分診斷分析■戰(zhàn)略層面的分析■戰(zhàn)術(shù)層面的探討運營層面的分析而克企業(yè)118而克企業(yè)90%·壁紙普及率歐美>壁紙的普及率,歐美國家占到70-80%,日韓達90%以上,中國僅有3%左右2019年中國實際墻紙銷量,大約16000萬卷國產(chǎn),約4000萬卷進口紙,合計20000萬卷,銷售額約160億。從世界各國的發(fā)展歷程來看,墻紙業(yè)前景廣闊而克企業(yè)119行業(yè)發(fā)展曲線而克企業(yè)起步期快速發(fā)展期洗牌期品牌競爭期銷售量企業(yè)數(shù)■行業(yè)有長遠(yuǎn)發(fā)展空間,但市場秩序?qū)⑹艿秸D。墻紙業(yè)未來將形成10-20個全國性品牌,占市場銷量的90%份額。行業(yè)發(fā)展曲線120市場演進的三個階段而克企業(yè)散點市場塊狀同質(zhì)化市場團狀異質(zhì)化市場較低的市場集中度三名和前十名的市場集|·前三名市場份額有所下降中度迅速上升,但前十名的市場集中度繼地方品牌林立,缺乏行業(yè)·部分有進取心的企業(yè)迅速擴業(yè)“黑馬”以其特色解釋張,擠占了眾多地方品牌的市點以及市場細(xì)分場,市場呈寡頭壟斷結(jié)構(gòu)區(qū)域市場擴張,渠道擴張·較強的市場投入,迅速的,市場細(xì)分化,特色經(jīng)營策略意義銷售擴張基于差別化消費的特賣點訴現(xiàn)在處于這個階段)市場演進的三個階段121同質(zhì)化市場而克企業(yè)墻紙業(yè)市場同質(zhì)化顯現(xiàn)。跳出競爭同質(zhì)化,是未來企業(yè)的基本課題,也是品牌打造的基本使命。品牌D品牌1品牌E品牌B品牌品牌2品牌C品牌4同質(zhì)化市場122跳出同質(zhì)化而克企業(yè)■有眼光跳脫同質(zhì)化的企業(yè)將存留下來并發(fā)展壯大;那些不能擺脫同質(zhì)化的企業(yè)將淘汰出局競爭升級企業(yè)應(yīng)該采取怎樣的方法才能擺脫“競爭旋渦”?更低的毛利費用爭奪與市場份價格下降經(jīng)銷商施加壓力公司價值眨值品成本的上升毛利下降之間并無真正區(qū)別,而導(dǎo)致跳出同質(zhì)化123擴張模式而克企業(yè)更高的技術(shù)創(chuàng)新程度更高的市場創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)市場市場滲透產(chǎn)品開發(fā)市場開發(fā)多元化優(yōu)耐克未來的主要使命是開拓新市場、開發(fā)新產(chǎn)品擴張模式124而克企業(yè)商業(yè)模式意象一線城市線城市上線城子線城市仁線城線城市)終端了工程品牌社會關(guān)系原料資本而克企業(yè)125而克企業(yè)第一部分診斷分析戰(zhàn)略層面的分析■戰(zhàn)術(shù)層面的探討■運營層面的分析而克企業(yè)126墻紙品牌策劃全案課件127墻紙品牌策劃全案課件128墻紙品牌策劃全案課件129墻紙品牌策劃全案課件130墻紙品牌策劃全案課件131墻紙品牌策劃全案課件132墻紙品牌策劃全案課件133墻紙品牌策劃全案課件134墻紙品牌策劃全案課件135墻紙品牌策劃全案課件136墻紙品牌策劃全案課件137墻紙品牌策劃全案課件138墻紙品牌策劃全案課件139墻紙品牌策劃全案課件140墻紙品牌策劃全案課件141墻紙品牌策劃全案課件142墻紙品牌策劃全案課件143墻紙品牌策劃全案課件144墻紙品牌策劃全案課件145墻紙品牌策劃全案課件146墻紙品牌策劃全案課件147墻紙品牌策劃全案課件148墻紙品牌策劃全案課件149墻紙品牌策劃全案課件150墻紙品牌策劃全案課件151墻紙品牌策劃全案課件152墻紙品牌策劃全案課件153墻紙品牌策劃全案課件154墻紙品牌策劃全案課件155墻紙品牌策劃全案課件156墻紙品牌策劃全案課件157墻紙品牌策劃全案課件158墻紙品牌策劃全案課件159墻紙品牌策劃全案課件160墻紙品牌策劃全案課件161墻紙品牌策劃全案課件162墻紙品牌策劃全案課件163墻紙品牌策劃全案課件164墻紙品牌策劃全案課件165墻紙品牌策劃全案課件166墻紙品牌策劃全案課件167墻紙品牌策劃全案課件168墻紙品牌策劃全案課件169墻紙品牌策劃全案課件170墻紙品牌策劃全案課件171墻紙品牌策劃全案課件172墻紙品牌策劃全案課件173墻紙品牌策劃全案課件174墻紙品牌策劃全案課件175墻紙品牌策劃全案課件176墻紙品牌策劃全案課件177墻紙品牌策劃全案課件178墻紙品牌策劃全案課件179墻紙品牌策劃全案課件180墻紙品牌策劃全案課件181墻紙品牌策劃全案課件182墻紙品牌策劃全案課件183墻紙品牌策劃全案課件184墻紙品牌策劃全案課件185墻紙品牌策劃全案課件186墻紙品牌策劃全案課件187墻紙品牌策劃全案課件188墻紙品牌策劃全案課件189墻紙品牌策劃全案課件190墻紙品牌策劃全案課件191墻紙品牌策劃全案課件192墻紙品牌策劃全案課件193墻紙品牌策劃全案課件194墻紙品牌策劃全案課件195墻紙品牌策劃全案課件196墻紙品牌策劃全案課件197墻紙品牌策劃全案課件198墻紙品牌策劃全案課件199墻紙品牌策劃全案課件200墻紙品牌策劃全案課件201墻紙品牌策劃全案課件202墻紙品牌策劃全案課件203墻紙品牌策劃全案課件204墻紙品牌策劃全案課件205墻紙品牌策劃全案課件206墻紙品牌策劃全案課件207墻紙品牌策劃全案課件208墻紙品牌策劃全案課件209墻紙品牌策劃全案課件210墻紙品牌策劃全案課件211墻紙品牌策劃全案課件212墻紙品牌策劃全案課件213墻紙品牌策劃全案課件214墻紙