《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試試卷題號(hào)題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分得分閱卷人一、單選題（220？（）廣播 數(shù)字電視 手機(jī) 計(jì)算機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的英文縮寫是（）。A.SIS B.SNS C.CNS 即時(shí)通訊的英文縮寫是（）IM B.EM C.AM D.NM以下哪個(gè)選項(xiàng)涵蓋了構(gòu)成社群的所有要素同好.結(jié)構(gòu).輸入.運(yùn)營(yíng)和復(fù)制向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類的客戶端為（）AB.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞法不準(zhǔn)確的是（）B.新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效C.傳統(tǒng)媒體投放手段沒有新媒體靈活以下哪一項(xiàng)不屬于微信小程序的營(yíng)銷價(jià)值A(chǔ).提高文章轉(zhuǎn)化效果提升社群用戶體驗(yàn)C.降低內(nèi)容設(shè)計(jì)門檻手機(jī)報(bào)沒有得到普及的原因不包括A.手機(jī)報(bào)出現(xiàn)太早，手機(jī)閱讀沒有普及手機(jī)報(bào)枯燥乏味手機(jī)帶寬流量不足，WAP傳統(tǒng)媒體復(fù)制推送自己網(wǎng)站的內(nèi)容新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響有哪些方面A.語(yǔ)言環(huán)境.人際交往B.閱讀習(xí)慣.工作習(xí)慣C.社會(huì)安定A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C二、多選題（330）1.論壇營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有哪些A.話題策劃.帖子撰寫.B.內(nèi)容投放.付費(fèi)合作C.渠道選擇D.效果監(jiān)測(cè)將淘寶與微店對(duì)比，微店A.是一種去中心化的商業(yè)模式B.依靠平臺(tái)方進(jìn)行流量分發(fā)C.無需自己投入資金，裝修成本低D.與客戶的關(guān)系較弱VRAC.教育E.信息傳播F.游戲體驗(yàn)現(xiàn)階段我國(guó)存在哪幾種眾籌模式A.債權(quán)眾籌B.股權(quán)眾籌C.民間眾籌下列哪幾項(xiàng)是短視頻軟件的優(yōu)點(diǎn)A.隨手拍隨手傳，簡(jiǎn)單方便B.專業(yè)設(shè)備或手機(jī)C.網(wǎng)站自己導(dǎo)流E.微信朋友圈.微博分享微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因A.更適應(yīng)移動(dòng)終端B.入門簡(jiǎn)便C.碎片時(shí)間E.社交傳播如何培養(yǎng)策劃能力？（）學(xué)習(xí)同行業(yè)活動(dòng)C.購(gòu)買策劃書籍學(xué)習(xí)D.模仿他人進(jìn)行策劃E.多與微信運(yùn)營(yíng)行業(yè)內(nèi)的人進(jìn)行交流的是（）傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計(jì)價(jià)方式B廣告的每千人平均分擔(dān)的廣告成本C.CPAD.CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用微博廣告投放形式有A.粉絲通廣點(diǎn)通CD.大V廣告新媒體會(huì)在哪些方面給我們帶來負(fù)面影響A.語(yǔ)言環(huán)境B.閱讀習(xí)慣C.工作習(xí)慣D.人際交往E.社會(huì)安定三、問答題（515）新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。在短視頻平臺(tái)做營(yíng)銷，其模式分為哪幾大類？各種輿情監(jiān)控系統(tǒng)的工作流程大致是怎樣的？四、綜合題（35）有一段時(shí)間香奈兒曾在上海推出了一家名為CocoCafé的限時(shí)咖啡店。店內(nèi)供應(yīng)各種形狀的餅干，唇形12假如你是香奈兒的地區(qū)營(yíng)銷經(jīng)理，你會(huì)選擇哪些新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣？請(qǐng)說出其中一種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。（10分）的，請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹。（10）要注意哪些問題？（5）2.“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；正在直登天堂；人們正在直下地獄”——狄更斯。近幾年，大數(shù)據(jù)(bigdata么大數(shù)據(jù)與新媒體之間又存在著什么樣的聯(lián)系呢？大數(shù)據(jù)給新媒體帶來了哪些新變化？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā＃?0）《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試參考答案一、單選題（220）1-5：ABACD6-10：BDBDC二、多選題（330）1.ABD 2.AC 3.ABCDEF 4.ABD 5.ADE6.ABCDE 7.ABE 8.AD 9.ACD 10.ABCDE三、問答題（515）新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。參考答案：新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)：互動(dòng)性.多樣化.海量化。新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)：精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.整合傳播。（6112132類推，65分）在短視頻平臺(tái)做營(yíng)銷，其模式分為哪幾大類？參考答案：時(shí)，可以直接觀看企業(yè)廣告。定制化短視頻，把企業(yè)廣告友好地植入短視頻里。開通商品櫥窗，隨后將企業(yè)產(chǎn)品上傳至商品櫥窗，（312分，2點(diǎn)3分，35）各種輿情監(jiān)控系統(tǒng)的工作流程大致如下：參考答案：網(wǎng)絡(luò)信息采集系統(tǒng)從互聯(lián)網(wǎng)上采集新聞、論壇、博情信息，存儲(chǔ)到采集信息數(shù)據(jù)庫(kù)