某女裝品牌市場推廣方案市場推廣方案第1頁現(xiàn)階段女裝品牌市場分析(一)市場環(huán)境分析1.中國GDP保持增加為中國服裝市場發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。相關(guān)教授預(yù)測年我國GDP增加5.5％，各個(gè)行業(yè)都能從增加中取得收益。GDP增加巨大慣性會在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營初始階段，開始重視自有品牌建設(shè)。2.中國對外出口連續(xù)增加。近四年來中國女裝行業(yè)整體呈連續(xù)上升形勢，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增加趨勢。依據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)“1-12月全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售情況”表明，整年女裝銷售8，283.3萬件，同比增加23.1%。市場推廣方案第2頁現(xiàn)階段女裝品牌市場分析1-12月份梭織女裝累計(jì)出口52.06億件，累計(jì)出口額182.95億美元，同比增加20.84%。金額為93.6億美元，比上年增加17.8％。(二)市場開拓分析1.城市女性服裝市場發(fā)展遼闊、市場潛能巨大依據(jù)某調(diào)查企業(yè)調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購置服裝衣飾方面支出占家庭日用消費(fèi)品總支出百分比最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，伴隨女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力日趨提升，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者著裝新理念，中國女裝市場蘊(yùn)含巨大潛能。市場推廣方案第3頁現(xiàn)階段女裝品牌市場分析2.農(nóng)村市場亟待開發(fā)。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：中國將進(jìn)入老齡社會，６５歲以上人口已到達(dá)９３７７萬多。當(dāng)代消費(fèi)者著裝考究個(gè)性化，追求自我格調(diào)，各個(gè)年紀(jì)階段女性消費(fèi)者對品牌服裝要求越來越高，使得市場產(chǎn)生了分化，不一樣年紀(jì)層次、不一樣經(jīng)濟(jì)地位、不一樣文化背景消費(fèi)者需要不一樣服裝。當(dāng)代老年人衣著觀念已經(jīng)發(fā)生了很大改變，她們逐步開始追求時(shí)尚余熱，不過因?yàn)橹袊淆g服裝市場過分單調(diào)，相當(dāng)一部分老年人在服裝市場上無法購置適當(dāng)服裝，中老年服裝市場有待開拓。中老年女性服裝更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，提供恰當(dāng)選購服務(wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者口碑關(guān)鍵。如今，一些國內(nèi)外企業(yè)紛紛推出中年女性中高檔服裝，應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭等還推出了完全適合中年女性中高檔品牌服裝，這勢必將對中國女裝市場產(chǎn)生較大沖擊力。市場推廣方案第4頁二、銷售定位銷售地點(diǎn)定位專賣店形式,分布步行街和商場目標(biāo)人群定位20-40歲獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和搭配銷售價(jià)格定位中檔定位市場推廣方案第5頁

三、銷售渠道第三種第一個(gè)第二種實(shí)體專賣店形式直營與加盟并存電子商務(wù)銷售形式市場推廣方案第6頁服裝品牌推廣方案(一)戶外廣告推廣“S”型牌——大型樓頂、路邊超大型廣告牌6000元/年“B”型牌——商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；3000元“P”型牌——人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。10000元市場推廣方案第7頁(二)網(wǎng)絡(luò)推廣1.服裝品牌專業(yè)推廣網(wǎng)站2.媒體推廣3.促銷推廣商場店鋪促銷活動;網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行;員工特價(jià)場