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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)我國動漫產(chǎn)業(yè)分析報告資料來源:百度文庫國家統(tǒng)計局中國國際動漫網(wǎng)中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)道客巴巴網(wǎng)易我國的動漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過一段輝煌的時期,上世紀60年代的《大鬧天宮》、70年代的《哪吒鬧?!贰栋⒎蔡帷罚搅?0年代頂峰時期有著名的《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《邋遢大王》等。雖然90年代也不乏像《海爾兄弟》《大頭兒子和小頭爸爸》等優(yōu)秀動漫,但是在同一時期,隨著市場經(jīng)濟體制改革的深入,我國采取承接外包和大力發(fā)展動畫系列并進的方針,開始承接美、日的動畫外包,中國動畫開始向市場化轉(zhuǎn)型。一方面服務外包使大量的外國動畫產(chǎn)品進入中國不受限制;另一方面,在國內(nèi)的銷售上也沒有形成正在的市場,電視是動漫唯一的傳播方式。中國動畫在這些不利因素的沖擊下,從此走向衰落。今天對于動漫產(chǎn)業(yè)的定義發(fā)生了深刻的變化,它是指以動畫、漫畫、游戲三大行業(yè)為主體,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè),其核心在于“創(chuàng)意”。這些變化的原因取決于傳播方式的多樣化、經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人們需求的改變等。據(jù)統(tǒng)計,我國的動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速增長期。2010年我國動漫總產(chǎn)值為208億元,2011年,我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值共計470.84億元,預計2012年和2013動漫總產(chǎn)值也將分別以25%和27%的速度增長。動漫產(chǎn)業(yè)是中國目前最熱產(chǎn)業(yè)之一。本報告認為,在新時期下動漫產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的發(fā)展好機會,具體表現(xiàn)的政策對于動漫產(chǎn)業(yè)的支持、衍生品市場規(guī)模不斷擴大、產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的不斷形成,這些對于動漫產(chǎn)業(yè)提升整體實力、走向國際化來說無疑是個好消息。本報告的支撐理論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)風險分析,從影響我國動漫產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境和具體環(huán)境角度上總體上把握我國動漫產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境,并評價這些因素對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及帶來的風險。一.產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析(一)宏觀環(huán)境1.政治法律環(huán)境。從2002年至2004年,國家先后出臺了《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》、《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等相關文件。文件指出,要積極扶持國產(chǎn)動畫片,逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動畫片系列,鼓勵境內(nèi)外合作制作動畫片,對動畫制作業(yè)實行減免稅優(yōu)惠,要求各電視臺播出中國動畫片比例不得少于70%,播出進口動畫片的比例不得超過30%”。2005年5月,國家廣電總局出臺了《關于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》。為了扶持國產(chǎn)動畫片,除了鼓勵各級電視臺增加動畫播出時段、開辦動畫專欄外,還鼓勵各級電視臺在黃金時段,播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。并在時機成熟時,對在動畫片收視黃金時段(17:00至21:00),必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫節(jié)目做出硬性規(guī)定。我國在“十一五”規(guī)劃中,首次提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),高附加值的動漫產(chǎn)業(yè)就在其中。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前全國有二十幾個省市將動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持,北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優(yōu)惠政策,建立了動漫產(chǎn)業(yè)基地;200多所大專院校開辦了動畫專業(yè)。2.經(jīng)濟環(huán)境。2009年,央視動畫、北京輝煌動畫等100家企業(yè)通過文化部、財政部、國家稅務總局的審核,成為首批被認定的動漫企業(yè)。他們在增值稅、企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅5大稅種上切實受惠。2011年6月24日,在第七屆中國國際動漫博覽會上,上海市發(fā)布了最新的動漫游戲產(chǎn)業(yè)扶持計劃,計劃每年投入1000萬元獎勵基金,扶持原創(chuàng)動漫的開發(fā)制作。廣東動漫城是國家與政府重點支持的發(fā)展項目??傄?guī)劃面積約2500畝,計劃用三到五年的時間分三期建成,總投資為60億元。廣東動漫城通過引進國際大型動漫企業(yè)集團,引進國際先進技術(shù),以支持國內(nèi)動漫原創(chuàng)發(fā)展、培育國內(nèi)動漫原創(chuàng)及制作人才,致力打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺。3.社會文化環(huán)境。青少年依然是中國漫畫市場消費的主體。根據(jù)《漫友》雜志近8年來對讀者的調(diào)查分析,國內(nèi)漫畫閱讀群體的年齡構(gòu)成大致如下:13歲及以下群體約占11%,14-17歲約占59%,而18歲及以上約占30%。而中國有3.67億未成年人,市場十分巨大。當然,除了青少年之外還有一批喜愛動漫的成年人。動漫產(chǎn)業(yè)的核心在于“創(chuàng)意”。中華文化是世界上的優(yōu)秀文化之一,文化資源豐富。大量的文學名著和著名的人物,大量的詩歌、古典和現(xiàn)代音樂,優(yōu)秀的傳統(tǒng)思想文化,豐富的文化和自然旅游資源,中華武術(shù)、傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)藝術(shù)等等,為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無窮盡的創(chuàng)作素材。其次,我國人均可支配收入的逐年提升,消費能力也相應。4.技術(shù)自然環(huán)境。在技術(shù)上,中國動漫深受日美動漫的影響,尤其是日本動漫的影響,在畫風上具有后發(fā)優(yōu)勢。(二)具體環(huán)境1.潛在進入者威脅。我國動漫產(chǎn)業(yè)進入壁壘明顯,首先,我國對動漫產(chǎn)業(yè)實行嚴格的準入制度,審查也很嚴格,并且動漫播出屬于國家統(tǒng)管行業(yè)也不利于該行業(yè)的進入。其次行業(yè)壁壘導致行業(yè)內(nèi)部缺乏聯(lián)系和學習。2.現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭。目前在中國,全國的動漫制作相關企業(yè)已達到215多家,多分布于東部沿海地區(qū),但也存在企業(yè)之間實力懸殊,大公司擁有雄厚的資金與先進的制作技術(shù),對于市場的拓寬與作品的出口擁有優(yōu)勢;小公司依賴通過制作產(chǎn)品投放網(wǎng)絡、雜志獲取利潤。3.代替品的壓力。動漫產(chǎn)業(yè)包含動畫、漫畫、游戲三大行業(yè)為主體,產(chǎn)品延伸品豐富眾多,替代品存在性不大。4.供方的討價還價。動漫的制作主要依賴于人才的創(chuàng)作。于是,對于人才的挖掘和培養(yǎng)是動漫企業(yè)所需要投入的一個主要方向。有關權(quán)威機構(gòu)預測,目前全國對動畫設計人才需求的缺口大約在15萬左右。市場需求量巨大與動畫設計人才極度匱乏,互相博弈,形成有市無人的狀況。5.購買討價還價的能力。中國國產(chǎn)動漫的數(shù)量呈飛躍式增長,2004到2010年的七年間,增長量就達到了50倍,動漫的選擇性增強對于消費者來說是個好消息。他們有選擇物美價廉、服務周到的產(chǎn)品的決策權(quán),這要求動漫企業(yè)制作更高質(zhì)量的動漫產(chǎn)品。二。動漫產(chǎn)業(yè)風險分析(一)技術(shù)風險。目前三維動漫行業(yè)在我國的發(fā)展很快許多電視廣告、游戲和動畫片中甚至一些電影中都能看到三維動漫制作設計的元素。但是制作工藝不成熟、制作費用貴、制作周期長、創(chuàng)新能力差是我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的風險之一。在廣電總局所設立的表彰動漫作品的大獎獲獎名單上,特等獎連續(xù)三年空缺。這正表明了中國動漫界直面困境的心境。抱著想要作出成果,想要獲利的心態(tài)焦急地制作出一般般的作品,為了維持頻道運轉(zhuǎn),播放一些目光短淺且免費的作品,或是收費卻劣質(zhì)的作品。(二)貿(mào)易壁壘風險。中國動漫的對外輸出面臨來自日美優(yōu)秀動漫的沖擊。日美是動漫的主要輸出國,中國在制作技術(shù)上的落后導致在國際競爭上不占優(yōu)勢。(三)環(huán)境風險。目前的中國動漫市場處在一個不完整的產(chǎn)業(yè)鏈中。在國外。動漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn),是一個完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。有資料顯示,全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國,每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50多億美元。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合,年營業(yè)額超過90億美元。相比之下。中國的動漫作品多注重教育意義.忽視市場.從而動漫開發(fā)意識不強,對于相關的動漫衍生產(chǎn)品缺乏開發(fā)的積極性,動漫產(chǎn)業(yè)缺乏贏利模式,產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。動漫產(chǎn)業(yè)尚未進入形成可持續(xù)性發(fā)展階段。(四)制度和政策風險。嚴格的審查制度和播出制度限制了一批針對特定人群的動漫,其次,電視臺播放所收取的高額費用也使一些好作品得不到人們的了解。三。、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑我國發(fā)展本土動漫產(chǎn)業(yè)必須走產(chǎn)業(yè)化道路。但從目前形勢和現(xiàn)狀看,國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)還沒真正形成產(chǎn)業(yè)鏈條,因此我們要借當前的有利時機盡快完成產(chǎn)業(yè)化進程。盡快走出有我國特色的動漫產(chǎn)業(yè)之路。1.要完善相關產(chǎn)業(yè)政策。國家要盡快制定和完善具有中國特色、適合我國民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和措施。2。必須建立有利于提高效率、增強活力和調(diào)動各方面積極性的管理協(xié)調(diào)機構(gòu),使動漫的出版、制作、發(fā)行等審批、審核工作更加快速、有效。3.培育本土動漫明星。培育本土動漫明星,是產(chǎn)業(yè)化的核心。眼下,中國動漫業(yè)最稀缺的是自己的。動漫明星”,回想韓國人當時為了培育出本土動漫明星,政府不惜一切代價。直至研制出轟動世界的。流氓兔”本土動漫明星后,仍然還在不懈努力。4,必須注重市場宣傳.以動漫畫周刊為先導.以漫畫圖書為依托,培養(yǎng)本土的漫畫家,在市場中

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