微博的信息傳播機制分析2011年01月13日16:49人民網(wǎng)-傳媒頻道【大中小】

【打印】共有評論2條微博客是比博客更輕便的一種信息發(fā)布形式，也是一種新的網(wǎng)絡(luò)公共空間，個體可以通過電腦和手機等終端在微博上發(fā)布信息，并獲得自己關(guān)注的對象發(fā)布的信息。在美國的微博博客Twitter推出3年之后，2009年下半年，微博客在中國網(wǎng)絡(luò)中興起，對論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形成了強大的沖擊，也給網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式帶來影響。微博客之所以能迅速普及并在社會生活中扮演重要角色，與它在傳播模式與機制方面的特性相關(guān)。深入分析其傳播模式與機制，才能真正認識到微博客對于未來網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響。一、“社會網(wǎng)絡(luò)”：微博傳播的底層結(jié)構(gòu)一些研究者指出，微博傳播呈現(xiàn)的是裂變式的傳播，這是對信息傳播模式本身的觀察，但為什么會呈現(xiàn)出這樣一種模式，這需要從信息傳播的底層結(jié)構(gòu)方面進行進一步的分析。微博信息傳播是由分散的網(wǎng)民自發(fā)進行的一種信息傳播活動，微博平臺的傳播不是像傳統(tǒng)網(wǎng)站那樣的自上而下、點對面的發(fā)布平臺，人們更多的是在某些網(wǎng)絡(luò)的“節(jié)點”中發(fā)布信息，這些信息要能產(chǎn)生強大的社會影響力，必須有一種傳播的網(wǎng)絡(luò)。如果深入研究微博信息傳播的過程，我們會發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)點上的信息的擴散，很多時候依賴的是人們的“社會網(wǎng)絡(luò)”。（一）社會網(wǎng)絡(luò)的含義及微博中的社會網(wǎng)絡(luò)在社會學(xué)中，社會網(wǎng)絡(luò)（socialnetwork）指的是社會行動者（socialactor）及其間關(guān)系的集合。也可以說，一個社會網(wǎng)絡(luò)是多個節(jié)點（社會行動者）和各節(jié)點之間的連線（行動者之間關(guān)系）組成的集合。社會網(wǎng)絡(luò)可以用如圖1所示的形式來表示。社會網(wǎng)絡(luò)分析方法是社會學(xué)里一個重要的理論，它就是通過研究者行動者及其之間的關(guān)系來研究社會的結(jié)構(gòu)，以及人們之間的相互影響。通俗的說，個體的社會網(wǎng)絡(luò)，在很大程度上就是他的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是與他有各種交往、互動關(guān)系的其他個體與他自身構(gòu)成的一個集合，在網(wǎng)絡(luò)中，每個網(wǎng)民都可能有自己的社會網(wǎng)絡(luò)，例如，在論壇中的交流對象、即時通信平臺的好友、博客平臺上有相互鏈接關(guān)系的他者、SNS中的好友、微博客平臺的關(guān)注對象以及“粉絲”等。每個個體在網(wǎng)絡(luò)中都有自己的社會網(wǎng)絡(luò)，而所有個體的社會網(wǎng)絡(luò)交織起來又構(gòu)成了一個巨大的社會網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的BBS型論壇的交流方式使人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯得不是那么清晰，即時通信、SNS、微博客等使個體的社會網(wǎng)絡(luò)變得明晰了，因此，在這些平臺上的信息傳播受社會網(wǎng)絡(luò)的影響也更為突出。而與即時通信和SNS相比，微博平臺上的公共信息傳播更為普遍，由此調(diào)動的個體的社會網(wǎng)絡(luò)更為廣泛，不同個體的社會網(wǎng)絡(luò)間的相互作用也更為明顯。因此，在迄今為止的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，在以社會網(wǎng)絡(luò)為信息傳播的基本結(jié)構(gòu)方面，微博表現(xiàn)得最為充分。微博利用社會網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)信息的擴散，反過來，這一平臺上信息傳播活動又會豐富與拓展個體的社會網(wǎng)絡(luò)。例如，由于發(fā)布的信息引人注目，獲得了很多的“粉絲”，這些“粉絲”就是個體的社會網(wǎng)絡(luò)上的新節(jié)點。（二）社會網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上信息傳播的影響因素社會網(wǎng)絡(luò)是人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，信息傳播是如何通過這個網(wǎng)絡(luò)來傳播的，人際關(guān)系的范圍、強度、節(jié)點的性質(zhì)是如何影響信息傳播的，回答這些問題，有助于我們更深入地認識社會網(wǎng)絡(luò)對于信息傳播的作用，在此基礎(chǔ)上認識微博的傳播機制。為了深入認識以社會網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息傳播的影響因素，下面將從兩個方面進行分析，一是對于某一個用戶而言，他的傳播能量受到哪些因素的影響，二是對于某一個具體的信息而言，它的傳播受到哪些因素的影響。兩者雖然有關(guān)聯(lián)，但并不是完全相同的。1.影響個體傳播能量的要素如果先不考慮信息本身的屬性的話，個體在微博平臺上的傳播能量以及影響力，與個體的社會網(wǎng)絡(luò)的某些指標以及整個平臺上的相應(yīng)機制相關(guān)：信息發(fā)布者自身的社會網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的社會網(wǎng)絡(luò)越大，強聯(lián)系鏈條越多，聯(lián)系越頻繁，聯(lián)系對象的傳播能量越強，那么他發(fā)布的信息的傳播面就可能越廣。每一個社會網(wǎng)絡(luò)上的個體，都是一個“節(jié)點”，理論上來說，正如米爾格倫的“六度分隔”理論所揭示的那樣，任何節(jié)點之間都有可能通過某個路徑連接起來，但是，節(jié)點之間的關(guān)系有“強關(guān)系”和“弱關(guān)系”兩種。如果從社會網(wǎng)絡(luò)分析圖上看，有直接的線連接起來的節(jié)點之間是強關(guān)系，而其他節(jié)點之間的關(guān)系是“弱關(guān)系”。強關(guān)系的形成往往與以下幾個因素相關(guān)：現(xiàn)實中的關(guān)系：如朋友、同事、同學(xué)等；互動頻率：通常頻繁的互動更容易帶來牢固的關(guān)系；認同關(guān)系：有些強關(guān)系，如“粉絲”與他關(guān)注的對象，并不一定是個體間有頻繁的交往，而是因為有一種相互的認同關(guān)系，如價值上的或心理上的認同。但無論怎樣，強關(guān)系是一種需要付出代價去維護的關(guān)系。如果不做出努力，個體的社會網(wǎng)絡(luò)中的強關(guān)系就難以發(fā)展，甚至已有強關(guān)系也會逐漸變?nèi)?，?lián)接的鏈條也可能會消失。從這個角度看，個體在微博平臺上的傳播能量與其在社會網(wǎng)絡(luò)的拓展與維護方面所付出的努力是相關(guān)的。信息發(fā)布者直接聯(lián)系對象的社會網(wǎng)絡(luò)對于信息的發(fā)布與流動來說，信息發(fā)布者的直接聯(lián)系對象（或者說強關(guān)系）的社會網(wǎng)絡(luò)，也會起重要作用，因為這是信息由點向面擴散的第一層級力量。這個層級上的用戶，如果有廣泛的社交圈或較強的傳播能力，也會增加信息擴散的面。社會網(wǎng)絡(luò)的形成與擴張機制上面的分析已經(jīng)說明了社會網(wǎng)絡(luò)對于信息傳播的意義。如何讓用戶在某個空間里迅速形成自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如何使它不斷擴張，這些問題不僅關(guān)系到用戶的人際交往，也關(guān)系到他們的信息傳播。如果微博平臺提供了靈活、方便的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的形成與擴張機制，就可以為信息傳播提供良好的基礎(chǔ)。例如，一些微博平臺可以自動尋找某個用戶的郵箱、即時通信中的交流對象，為用戶提供了便捷地拓展微博人際網(wǎng)絡(luò)的可能。而通過各種隨機推薦方式使原本沒有任何關(guān)系的人相互發(fā)現(xiàn)，也是擴展交流網(wǎng)絡(luò)的重要方式。只有讓用戶在微博平臺迅速地形成自己的社會網(wǎng)絡(luò)，才能為他們的信息傳播以及在此基礎(chǔ)上的人際互動提供基礎(chǔ)。節(jié)點間信息的流動機制對于微博平臺上節(jié)點間的信息流動來說，有兩個方面的機制作用更為明顯，一是轉(zhuǎn)發(fā)機制，二是推薦機制。這些機制不僅會影響到人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的擴展（因為很多關(guān)系鏈條是依靠信息流動而逐步建立的），也會影響到個體的傳播能量。轉(zhuǎn)發(fā)機制決定了信息多級流動的可能性與擴散的速度。推薦機制決定了信息超越人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)鏈條的約束進行傳播的能力。重點信息（或人物）推薦、熱門信息聚合、最新信息推薦以及標簽等方式，都可以帶來信息的提升。以上要素決定了微博平臺用戶進行信息傳播的基本能力，也是微博平臺上用戶話語權(quán)力分化的基礎(chǔ)。當然，并非每一個用戶所進行的每一次信息傳播，都能將這種能力完全發(fā)揮出來。信息流動過程，是激發(fā)社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點參與的過程，能在多大程度上激活這些節(jié)點，與信息自身的屬性相關(guān)。2．影響信息擴散效果的要素對于某一個具體的信息的傳播來說，基于社會網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，是以一個個節(jié)點為基礎(chǔ)的，信息傳播是沿著人際網(wǎng)絡(luò)的路徑來擴散的，每一個節(jié)點都在起著“把關(guān)”的作用，傳與不傳，每個節(jié)點做出的每次選擇，都直接影響了信息傳播的廣度與效果。這些選擇既有可能是基于對信息價值的判斷，也有可能是基于人際關(guān)系或認同等因素的影響?！皬婈P(guān)系”節(jié)點的影響對于一個特定的個體在某一節(jié)點發(fā)出的信息來說，信息是否能有足夠的傳播動力，除了信息本身的屬性外，還在很大程度上與他的強關(guān)系的節(jié)點的數(shù)量以及這些節(jié)點的能力相關(guān)。數(shù)量越大，或者某些聯(lián)系對象在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位越高，那么越有可能對信息傳播產(chǎn)生積極的推動作用。強關(guān)系節(jié)點對于信息的傳播，有時是出于對信息價值的認可，但有時，則是出于維護關(guān)系的需要，所以，人際關(guān)系的因素在這里面是起著較為明顯的作用的?！叭蹶P(guān)系”節(jié)點的影響“弱關(guān)系”節(jié)點與信息發(fā)布者的關(guān)系不那么緊密，所以在信息的初級傳播中不起作用，但是，他們的呼應(yīng)以及由此形成的次級傳播，對于信息傳播也是有重要意義的，如果一條信息能夠激起很多弱關(guān)系節(jié)點的響應(yīng)，那么，信息傳播的效果也會得到提高，如果在這些弱關(guān)系節(jié)點中的“權(quán)力中心”或“意見領(lǐng)袖”能夠起作用，那么效果會進一步加強。在某種意義上說，弱關(guān)系節(jié)點的認同度，對于信息傳播的范圍起著更重要的作用。對于弱關(guān)系節(jié)點來說，是否轉(zhuǎn)發(fā)某一信息，完全是基于對信息本身的判斷，而沒有人際關(guān)系的因素起作用。因此，這一層級的傳播是對信息的公共價值的一個有效檢驗，它形成的優(yōu)勝劣汰機制，對于少數(shù)信息從信息海洋中凸顯出來，成為公共熱點，具有關(guān)鍵性作用?！皺?quán)力中心”的作用社會網(wǎng)絡(luò)中存在著權(quán)力關(guān)系。一些成員由于種種原因，會處于強勢地位，而另一些成員則會處于相對弱勢的地位。而權(quán)力關(guān)系對于信息的流向是有明顯作用的。處于權(quán)力中心的人，對于信息傳播的規(guī)模、走向以及相應(yīng)的意見等，都會產(chǎn)生比別人更大的作用。按照社會網(wǎng)絡(luò)的分析方法，社會網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力中心是可以測量的，測量主要可以通過以下幾個指標：[1]點度中心度：這個指標的考察角度是，如果一個行動者與很多他者有直接的關(guān)系，該行動者就居于中心地位，從而擁有較大的權(quán)力，這種權(quán)力可以稱為點度中心度。中間中心度：通俗來說，中間中心度這個指標衡量的是某一個點對網(wǎng)絡(luò)中其他點之間的交往的控制能力。如果一個行動者處于多個交往網(wǎng)絡(luò)的路徑上，可以認為此行動者居于重要地位，因為他處于其他點發(fā)生聯(lián)系的“要塞”上，因而具有控制其他行動者之間交往的能力。接近中心度（整體中心度）：一個點的接近中心度的值越低，也就是說它越接近網(wǎng)絡(luò)的中心，它的影響力越大。限于篇幅，在此不展開介紹這幾個指標的具體計算方法。但社會網(wǎng)絡(luò)的分析方法，不僅認定了社會網(wǎng)絡(luò)中權(quán)力關(guān)系的存在，而且可以計算出某些節(jié)點對于他者的控制能力的大小。這些計算方法，也完全適用于互聯(lián)網(wǎng)上社會網(wǎng)絡(luò)分析。微博平臺上的權(quán)力中心對于某一個信息發(fā)布者或者其信息的價值認同程度，會在較大程度上影響著信息的傳播。而微博上為什么會出現(xiàn)權(quán)力中心，后文將展開分析?？傊?，微博平臺上基于社會網(wǎng)絡(luò)的傳播機制，與傳統(tǒng)的大眾傳播的傳播機制完全不同。其中最本質(zhì)的變化，是它把人的社會關(guān)系引入到信息傳播中，使社會關(guān)系成為影響信息傳播效果的一個重要因素。由于微博傳播更多的依賴社會網(wǎng)絡(luò)這一傳播基礎(chǔ)，因此，微博上的信息傳播活動也就不是一種單純的信息傳播活動，它體現(xiàn)了網(wǎng)民的社會關(guān)系和這背后的價值的、心理的各種不同層面的文化認同。微博傳播活動也成為網(wǎng)民發(fā)展社會網(wǎng)絡(luò)、獲得社會資本的一種重要方式。二、話語權(quán)力中心：微博傳播網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點盡管微博平臺上的社會網(wǎng)絡(luò)的每一個節(jié)點都可能對于信息傳播產(chǎn)生影響，但是，其中一些節(jié)點的作用更為關(guān)鍵。它們對于整個傳播格局的影響更為突出。這些節(jié)點就是前面所提到的話語權(quán)力中心。（一）微博平臺上話語權(quán)力分化的表現(xiàn)盡管網(wǎng)絡(luò)中人人平等似乎是人們重要的信條，但是，事實上，在網(wǎng)絡(luò)中，有很多因素可以導(dǎo)致權(quán)力的落差，甚至話語本身也是導(dǎo)致權(quán)力不平等的重要因素。盡管對多數(shù)人來說，他們所語的話語的含義并沒有?？滤f的“話語”那么的復(fù)雜。法國學(xué)者?？轮赋觯祟惖囊磺兄R都是通過“話語”而獲得的，任何脫離“話語”的事物都不存在，人與世界的關(guān)系是一種話語關(guān)系，“話語意味著一個社會團體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程?！盵2]?？赂嗟厥菑恼螜?quán)力的角度來談及話語與權(quán)力的關(guān)系。但是，在今天“話語權(quán)”一詞被普遍通俗化地理解與運用，它更多的時候就是指人們自由發(fā)表言論的“權(quán)利”和借此影響他人的“權(quán)力”。姑且從這種通俗的層面去理解話語。那么，人人享有在網(wǎng)絡(luò)中說話的“權(quán)利”，是否就意味著人人都能夠形成影響他人或社會的“權(quán)力”？答案也許是否定的。從現(xiàn)實觀察來看，微博上的權(quán)力中心大致可以分為兩類，一類體現(xiàn)在穩(wěn)定的個人傳播能量方面，另一類體現(xiàn)在某一條信息的傳播方面。兩者有交叉，但并不完全等同。對于權(quán)力中心，需要從事實性信息傳播與意見性信息傳播兩個方面來理解。權(quán)力中心并不僅僅是影響他人的情緒與態(tài)度，更普遍的意義，在于影響微博平臺上的關(guān)注焦點，影響信息流動的方向。（二）微博平臺上話語權(quán)力中心形成的因素微博平臺上有兩種話語權(quán)力中心，一種是能保持穩(wěn)定的個人傳播能量的用戶，一種是由于某些特定的情境或因素形成的偶然性權(quán)力中心。前者在很大程度上可以看作微博平臺上的意見領(lǐng)袖，而后者則可以看作微博平臺上的臨時性“熱節(jié)點”。1.意見領(lǐng)袖形成的因素意見領(lǐng)袖是那些可以影響別人的觀點、態(tài)度甚至行為的人。有穩(wěn)定的強大的傳播能量的微博用戶，影響他人的能量也較大。微博平臺上出現(xiàn)的意見領(lǐng)袖，常常是基于以下幾方面的因素：個體自身的特質(zhì)意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生，個體自身的特質(zhì)是主要因素，這包括：個體已有的地位與名聲：這是個體在網(wǎng)絡(luò)中引起注意力的一個基礎(chǔ)，既有地位或名聲較高的人，往往在網(wǎng)絡(luò)中一開始就處于較高的位置。名人通常更容易在網(wǎng)絡(luò)中成為意見領(lǐng)袖，在微博平臺上更是如此。個體的信息擁有水平：個體擁有的信息來源越廣泛，信息量越大，就越容易在信息傳播中處于受人關(guān)注的地位，成為意見領(lǐng)袖的可能性也越大。個體的專業(yè)知識水平：具有較高專業(yè)知識水準的人，往往意見更容易受到關(guān)注。也更具有成為意見領(lǐng)袖的潛質(zhì)。個體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力：網(wǎng)絡(luò)是以文字等符號為中介進行的傳播，個體運用文字、圖片、聲音、視頻等符號進行表達的能力，在這方面具有特長，更容易成為意見領(lǐng)袖。個體參與網(wǎng)絡(luò)活動的頻率與深度：網(wǎng)絡(luò)影響力的形成是以互動為基礎(chǔ)的，人們參與網(wǎng)絡(luò)活動的頻率與深度是衡量互動水平的主要指標。有時頻繁、深層的互動與參與，可以在一定程度彌補人們在其他方面的不足。因此，意見領(lǐng)袖往往是網(wǎng)絡(luò)互動中的活躍分子。個體的社交能力：盡管參與的多少及介入的深淺，關(guān)系到影響力的形成，但是交往能力本身也是一個重要因素。較高的社交能力，可以以較小的成本獲得較高的回報。某些個體具有上述一種或多種素質(zhì)，所以他們能更好地滿足一部分網(wǎng)民的需要，獲得他人的信賴。社會網(wǎng)絡(luò)的影響社會網(wǎng)絡(luò)的廣度與質(zhì)量，對于意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)，也是具有一定作用的。意見領(lǐng)袖的社會網(wǎng)絡(luò)通常比普通人要廣，他們的社會網(wǎng)絡(luò)中，也有較多的意見領(lǐng)袖或掌握社會資源的人。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推助微博平臺管理者利用傳播手段所進行的調(diào)控，也會影響到意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生。例如，當管理者把某些用戶做重點推薦或?qū)⒛承┨油频轿⒉┦醉摃r，會提高這些用戶的關(guān)注度，增加帖子的轉(zhuǎn)發(fā)量或評價量，這使這些網(wǎng)民的傳播“勢能”更大，從而成為意見領(lǐng)袖的可能性更大。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易形成馬太效應(yīng)，這也是推動意見領(lǐng)袖形成的一種環(huán)境因素。馬太效應(yīng)，指強者愈來愈強、弱者愈來愈弱的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，馬太效應(yīng)也是非常明顯的。話語權(quán)越大的人，越容易受到人們的廣泛關(guān)注，網(wǎng)站和其他傳播者的助推動力也就越強，從而其話語權(quán)會進一步提升。而弱勢的人，會越來越弱勢。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的從眾心理，也會使得意見領(lǐng)袖一旦形成后，地位會愈加穩(wěn)固。社會環(huán)境的影響社會環(huán)境是決定意見領(lǐng)袖產(chǎn)生的“天時”，特定時期的社會環(huán)境決定了社會的信息需求，迎合這些需求來進行傳播的網(wǎng)民更容易被凸顯出來。例如，正是2007年的金融形勢以及這些年來中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特點，使一大批金融、股票類博客作者成為中國網(wǎng)絡(luò)中的明星，成為這一領(lǐng)域內(nèi)的“意見領(lǐng)袖”。微博平臺上的意見領(lǐng)袖，也多與時代的某些特征相適應(yīng)。2.臨時性“熱節(jié)點”形成的因素微博中的臨時性的話語權(quán)力中心，在某些特定信息的傳播中起著重要作用，這既可能表現(xiàn)為他們對網(wǎng)絡(luò)話題的影響，也可能表現(xiàn)為他們對于信息流動的方向的影響。另一方面，他們成為意見領(lǐng)袖的機率也會因此增加。臨時性的“熱節(jié)點”的形成與以下因素相關(guān)：事件的卷入程度：臨時性的熱節(jié)點，在很多情況下與公共事件相關(guān)，即一些微博用戶由于直接卷入了事件而引起關(guān)注。事件的當事人、報道者、關(guān)鍵觀點的提出者等，會在瞬間成為微博平臺上的焦點，無論人們對他們和他們的觀點持何種態(tài)度，都會受到他們的信息的影響。一般情況下，卷入程度越深，其影響可能越大。話題引起的公共興趣程度：在沒有特定事件發(fā)生的情況下，微博中也可能出現(xiàn)熱節(jié)點，這常常是由于話題本身的公共性。例如，在新浪微博熱門評論或熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜上出現(xiàn)的，經(jīng)常有這樣一類話題。這些話題由于引起公共興趣或普遍共鳴而受到更多關(guān)注，而這通常與社會環(huán)境、特定時機、公眾的普遍心理等因素相關(guān)。臨時性節(jié)點形成后，有兩種走向，一種是熱了一時后變冷卻，成為普通節(jié)點，另一種順勢而起，成為新的意見領(lǐng)袖。（三）微博平臺上話語權(quán)力中心的作用微博平臺上話語權(quán)力中心的出現(xiàn)，直接影響著信息傳播的內(nèi)容、過程與效果。這些權(quán)力中心，對于微博平臺上的議程的影響是明顯的。這既表現(xiàn)在作為個體的意見領(lǐng)袖的影響層面，又表現(xiàn)在作為集體的強勢權(quán)力階層的整體影響方面。他們對于傳播過程的影響也是突出的。按照物理學(xué)的規(guī)律，由各物體間相對位置決定的“能”叫勢能，相對位置高的物體勢能大，做功的能力強。用這一規(guī)律來解釋權(quán)力分層中的位置與傳播能力之間的關(guān)系，也是適宜的。如果一個網(wǎng)民處于權(quán)力的高層，那么，他通常會有更大的傳播“勢能”，傳播能力更強，多數(shù)情況下，會獲得更好的傳播效果。而處于低層的網(wǎng)民，則在傳播方面處于弱勢，傳播效果通常也不理想。微博傳播的一個重要特性是再傳播所帶來的放大效應(yīng)。作為一種再傳播力量，網(wǎng)民權(quán)力分層也是影響傳播效果的一個因素。也就是說，當網(wǎng)民作為轉(zhuǎn)發(fā)信息的力量時，不同網(wǎng)民的能力也是不盡相同的。一條信息如果得到處于權(quán)力高層的網(wǎng)民的再傳播，那么效果會相應(yīng)得到提高。/