2013年11月直通車深度解密

從菜鳥到專家[進(jìn)階篇]定向的使用場合與優(yōu)化技巧定向推廣的原理1定向推廣展示位置23選擇合適類目/寶貝及優(yōu)化4選擇性的投放和出價一、定向推廣的原理定向推廣的原理：根據(jù)賣家的購買、搜索、收藏等歷史行為，系統(tǒng)會自動分析出賣家的興趣點，將符合相同條件的寶貝更精準(zhǔn)的推薦給買家。一、定向推廣的原理兩種模式：系統(tǒng)通投&自定義投放系統(tǒng)通投：系統(tǒng)會自動投放給匹配的賣家。自定義投放：有選擇的投放給對應(yīng)標(biāo)簽的人群。二、定向推廣展示位置-站內(nèi)在后臺開通定向站外投放二、定向推廣展示位置-站外定向推廣非常成功的案例三、選類目舉例：我感興趣的寶貝是白色加厚短款的羽絨服，系統(tǒng)就會抓取包含了白色、加厚、短款這些屬性的寶貝推薦給我。千萬不要放錯類目！三、選類目三、什么樣的寶貝適合做定向推廣？綜合得分=質(zhì)量分*當(dāng)前競價質(zhì)量分是由寶貝點擊率、圖片創(chuàng)意、店鋪綜合評分等因素影響的。兩個因素是同時起作用的：對于獲得相同流量而言，如果廣告的質(zhì)量分越高，那么競價相對就越低。1、標(biāo)題優(yōu)化舉例說明:

推薦的標(biāo)題：花花公子男裝秋冬新款休閑褲修身直筒長褲

不好的標(biāo)題：性價比之王新款男士休閑褲

優(yōu)化標(biāo)題是要注意的：1、不要有錯別字2、標(biāo)題不能太過于簡單3、促銷信息太多2、屬性優(yōu)化寶貝的各個重要屬性填寫完整。買家最常搜索使用的屬性。淘寶提供的可選擇屬性，避免編寫自己的屬性。3、創(chuàng)意圖片優(yōu)化3、創(chuàng)意圖片優(yōu)化四、選擇性投放和出價1、地域可根據(jù)寶貝特性有針對性的設(shè)置投放地域點擊省后的小三角形可選擇想要投放的城市四、選擇性投放和出價2、時間排名靠前，展現(xiàn)的機(jī)會就越多，成交的機(jī)會也就越多，反之，則少。四、選擇性投放和出價3、人群維度在人群維度里面查看人群各個維度的效果，那個維度效果好，我們可以選擇性投放。參考出價：四、選擇性投放和出價前面的都做好以后，為了維護(hù)我們的錢包。必須要做的就是要有一個正確的出價策略。高于行業(yè)均值價起步（或者低于），5分錢幅度，緩緩提高減低出價，保持

一定時間，然后緩緩降低出價（隱形質(zhì)量得分）注意事項前幾天可能會沒有流量，保持耐心，緩慢加價高于一周參考值10%-20%出價加價到出價和流量能承受的頂點后，保持3-4天。期間務(wù)必不要暫停投放培訓(xùn)須知：·培訓(xùn)課程為每周定期安排的系列講座,掌柜可根據(jù)自身需求自主參加；·課程在一輪結(jié)束后將會再次重新組織,經(jīng)典課程將根據(jù)掌柜需求特別安排；·我們將定期組織新課程安排專題,如雙11特別課程；·請大家提前于申請帳號,為了確保講座高效進(jìn)行，請大家提前10分鐘進(jìn)場！

培訓(xùn)地點：好又快yy頻道（頻道號碼：）指定教室：【專業(yè)直通車】直通車培訓(xùn)/直通車診斷/直通車交流主講：淘寶認(rèn)證講師

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