1、萬(wàn)華企業(yè)PAGE PAGE 11 菲亞特蘭州上市方案Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.南京菲亞特“蘭州隆重上市”策劃方案主題1：名名門(mén)名車(chē)車(chē) 意意中之選選主題2：浪浪漫風(fēng)情情 源于于意大利利菲亞特特主題3：品品味浪漫漫風(fēng)情 享受受藝術(shù)人人生（選其中一一個(gè)）甘肅萬(wàn)意汽汽車(chē)銷售售服務(wù)有有限公司司2003年年9月33日 目 錄序言目的效果表現(xiàn)形式投放活動(dòng)的的流程安安排時(shí)間安排人員安排投放活動(dòng)的的策劃方方案時(shí)間、地點(diǎn)點(diǎn)、主題題嘉賓、媒體體記者上市活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)地布展展具體實(shí)施方方案費(fèi)用預(yù)算五、 請(qǐng)求求廠家

2、給給予的支支持序言1、背景描描述自南京菲亞亞特上市市以來(lái)，一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)僅僅一年時(shí)間的汽車(chē)品牌，在很短的時(shí)間內(nèi)就獲得了消費(fèi)者的追捧，派力奧、西耶那，是南京菲亞特在中國(guó)加入WTO以后第一年內(nèi)投放的兩款與世界同步的具有高科技含量的家用緊湊型轎車(chē)。由此可見(jiàn)，南京菲亞特對(duì)國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)的潛在市場(chǎng)滿懷信心。此次菲亞特品牌全面上市甘肅，也為甘肅的消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。2、目的 對(duì)南京菲亞亞特產(chǎn)品品信息的的發(fā)布，提提高菲亞亞特品牌牌在甘肅肅的知名名度，并并為即將將開(kāi)業(yè)的的4S銷銷售服務(wù)務(wù)店做好好前期宣宣傳。表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)倡倡導(dǎo)一種種全新的的生活理理念，貼貼近菲亞亞特所體體現(xiàn)的意意大利獨(dú)獨(dú)有的設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格格

3、及舒適適、休閑閑的內(nèi)涵涵。投放活動(dòng)的的時(shí)間程程序安排排、具體體活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間22天： 9月113日 99月144日地點(diǎn)：a、菲菲亞特過(guò)過(guò)渡店（展展廳內(nèi)布布置：上上市條幅幅及橫幅幅） bb、蘭州州東方紅紅廣場(chǎng)主題：1、名名門(mén)名車(chē)車(chē) 意意中之選選 2、浪漫風(fēng)風(fēng)情 源于于意大利利菲亞特特3、品味浪浪漫風(fēng)情情 享享受藝術(shù)術(shù)人生創(chuàng)意基點(diǎn): 浪浪漫 休閑 生活活 藝藝術(shù)2、具體時(shí)時(shí)間安排排：10：588 主持持人序言言、介紹紹嘉賓。11：055 南京菲菲亞特西西北區(qū)經(jīng)經(jīng)理趙軍軍先生介介紹南亞亞系列產(chǎn)產(chǎn)品11：100 由特邀邀嘉賓講講話（客客戶或行行業(yè)代表表等）11：155 南京菲菲亞特甘甘肅萬(wàn)意意銷售服服務(wù)

4、店總總經(jīng)理致致詞并宣宣布南京京菲亞特特系列車(chē)車(chē)型正式式上市甘甘肅市場(chǎng)場(chǎng)。樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)、噴噴放彩花花，模特特走步，以以此烘托托氣氛。11：200 主持人人宣布巡巡展車(chē)輛輛巡游出出發(fā)（共共八臺(tái)巡巡展車(chē)輛輛，分別別停于展展臺(tái)左右右兩側(cè)）11：300 交車(chē)儀儀式，由由總經(jīng)理理把一個(gè)個(gè)形象的的鑰匙交交給蘭州州地區(qū)的的首位購(gòu)購(gòu)買(mǎi)“南京菲菲亞特”的客戶戶，并表表示祝賀賀。11：355 抽獎(jiǎng)、有有獎(jiǎng)問(wèn)答答開(kāi)始，回回答問(wèn)題題正確現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送送禮品活活動(dòng)。同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)定購(gòu)購(gòu)車(chē)輛贈(zèng)贈(zèng)送裝潢潢活動(dòng)： 派力奧奧周末風(fēng)風(fēng)： 價(jià)值值50000 元元裝潢西耶那： 價(jià)價(jià)值20000 元裝潢潢派力奧： 價(jià)價(jià)值10000 元裝潢潢有獎(jiǎng)

5、問(wèn)答活活動(dòng)：準(zhǔn)備20道道有關(guān)菲菲亞特品品牌的汽汽車(chē)知識(shí)識(shí)，舉手手搶答，答答對(duì)者將將贈(zèng)送精精美小禮禮品（如如菲亞特特鑰匙扣扣等）?；顒?dòng)期間穿穿插模特特模擬表表現(xiàn)，以以表現(xiàn)出出派力奧奧、西耶耶那、派派力奧周周末風(fēng)的的車(chē)型特特性。同時(shí)伴有時(shí)時(shí)尚街舞舞、模特特模擬表表演、薩薩克斯、小小提琴等等表演。以上活動(dòng)重重復(fù)進(jìn)行行。 12：000 邀請(qǐng)嘉嘉賓參觀觀車(chē)型，與與車(chē)、模特特合影留留念12：200 邀請(qǐng)嘉嘉賓（媒媒體、保保險(xiǎn)、車(chē)車(chē)管所等等領(lǐng)導(dǎo)）用用餐。備注： 11、在整整個(gè)迎賓賓階段播播放音樂(lè)樂(lè)，廣告告篇。2、此次活活動(dòng)的樂(lè)樂(lè)器主要要選擇優(yōu)優(yōu)雅浪漫漫的薩克克斯、小小提琴，主主要安排排在活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行的的不同時(shí)

6、時(shí)段進(jìn)行行演奏、表表演，同同時(shí)利用用音響設(shè)設(shè)備在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)播放放。樂(lè)曲曲主要是是選擇能能體現(xiàn)意意大利風(fēng)風(fēng)格的音音樂(lè)。 3、在展會(huì)會(huì)期間穿穿插播放放上市宣宣傳資料料稿件 二、投放活活動(dòng)的人人員安排排籌備活動(dòng)人人員： 魏敏娟娟、王克克林、李李超、羅羅豪、馬馬延濱策劃實(shí)施議議程安排排（由魏魏副總負(fù)負(fù)責(zé)）；場(chǎng)地聯(lián)系（由由市場(chǎng)部部李超負(fù)負(fù)責(zé)）；3、活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布展展（音響響系統(tǒng)、空空飄氣球球、充氣氣拱門(mén)以以及紅地地毯由王王克林、李李超負(fù)責(zé)責(zé)，禮儀儀公司協(xié)協(xié)助）；4、現(xiàn)場(chǎng)擺擺放車(chē)輛輛、調(diào)度度由馬延延濱負(fù)責(zé)責(zé)；5、各大媒媒體由魏魏總及市市場(chǎng)部負(fù)負(fù)責(zé)；6、現(xiàn)場(chǎng)人人員安排排（王克克林負(fù)責(zé)責(zé)）；7、公司宣宣傳資料料準(zhǔn)備

7、（胡胡海濱負(fù)負(fù)責(zé) ）；8、攝像、照照相（ 張偉負(fù)負(fù)責(zé) ）；9、鮮花及及鮮花架架訂購(gòu)、租租用；音音響設(shè)備備1套、調(diào)調(diào)音臺(tái)11個(gè)、話話筒1對(duì)對(duì)（王克克林負(fù)責(zé)責(zé)）10、工作作人員著著裝：所所有工作作人員（110人）均均著藍(lán)色色菲亞特特休閑裝裝，乳白白色休閑閑褲，并并佩戴菲菲亞特工工牌。11、巡展展車(chē)輛司司機(jī)8人人，由魏魏興盛負(fù)負(fù)責(zé)巡展展調(diào)度及及車(chē)輛編編號(hào)。12、巡展展路線：東方紅紅廣場(chǎng)慶陽(yáng)路路西關(guān)什什字-臨臨夏路-西津東東路西津津西路西西站安寧橋橋南濱河河路雁灘橋橋十字天水路路白銀路路西關(guān)十十字菲亞特特過(guò)渡店店13、車(chē)型型貼字（114輛）：前面為為各車(chē)型型名稱（黑黑底白字字），后后面為甘甘肅萬(wàn)意意（

8、白底底黑字）。14、展車(chē)車(chē)前各放放置大紅紅花1個(gè)個(gè)（共六六個(gè)）。三、宣傳（魏魏總負(fù)責(zé)責(zé)）1、邀請(qǐng)媒媒體：蘭蘭州晚報(bào)報(bào)（李金金弟、李李巖）、蘭蘭州晨報(bào)報(bào)（黃叢叢寶、馬馬寧）、甘甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)（馬斌斌）、甘甘肅經(jīng)濟(jì)濟(jì)日?qǐng)?bào)（馬馬倩）、蘭蘭州交通通廣播電電臺(tái)（李李青偉）、西西部商報(bào)報(bào)（劉建建章）、鑫鑫報(bào)（曹曹宇）、蘭蘭州人.車(chē)欄目目（沈魚(yú)魚(yú)）（全全過(guò)程攝攝像負(fù)責(zé)責(zé)），并并由市場(chǎng)場(chǎng)部發(fā)布布新聞通通稿。新聞采訪主主要對(duì)象象（?？偪?、魏總總）。蘭州晨報(bào)或或蘭州晚晚報(bào)在活活動(dòng)之前前或同步步刊登宣宣傳廣告告。甘肅萬(wàn)意汽汽車(chē)銷售售服務(wù)有有限公司司2003年年9月33日南京菲亞特特派力奧奧、西耶耶那、派派力奧周周末風(fēng)隆

9、重上市蘭蘭州策劃劃實(shí)施方方案一、上市活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)布置活動(dòng)前準(zhǔn)備備：活動(dòng)前時(shí)間間安排：在9月月13日日8：330由各各負(fù)責(zé)人人負(fù)責(zé)的的設(shè)備、用用具、人人員、安安裝、調(diào)調(diào)試等工工作全部部到位，安安排就序序；活動(dòng)慶典時(shí)時(shí)間：上上午100：588準(zhǔn)時(shí)開(kāi)開(kāi)始?，F(xiàn)場(chǎng)布置：1、擺放派派力奧、西西耶那、派派力奧周周末風(fēng)共共6輛。2、蘭州東東方紅廣廣場(chǎng)：搭搭設(shè)展臺(tái)臺(tái)（7mm*8m），其其中2臺(tái)臺(tái)(西耶耶那、派派力奧周周末風(fēng)車(chē)車(chē))陳設(shè)設(shè)在展臺(tái)臺(tái)中間，其其余4臺(tái)臺(tái)陳設(shè)于于展臺(tái)兩兩側(cè)，呈呈扇形擺擺放。正面放置220米拱拱門(mén)一個(gè)個(gè)（拱門(mén)門(mén)上貼寫(xiě)寫(xiě)活動(dòng)主主題）;拱門(mén)正中下下方放置置萬(wàn)華企企業(yè)大型型噴繪形形象墻及及南京菲菲

10、亞特甘甘肅萬(wàn)意意銷售服服務(wù)店大大型噴繪繪形象墻墻，講話話臺(tái)用鮮鮮花圍繞繞，展臺(tái)臺(tái)兩側(cè)放放置四個(gè)個(gè)10米米南京菲菲亞特宣宣傳語(yǔ)空空飄氣球球； 氣球所載條條幅：（備備注：110米條條幅）(1)、萬(wàn)萬(wàn)華企業(yè)業(yè)熱烈祝祝賀菲亞亞特隆重重上市甘甘肅蘭州(2)、平平常日子子，周末末心情(3)、駕駕馭激情情，享受受浪漫(4)、有有成就、也也有情趣趣展車(chē)兩側(cè)放放置各種種南亞產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳畫(huà)（220個(gè)豎豎旗）擺放遮陽(yáng)傘傘、沙灘灘椅、椰椰樹(shù)、模模擬沙灘灘，營(yíng)造造浪漫、舒舒適、休休閑的氛氛圍展臺(tái)下方擺擺放音響響設(shè)備、電電視機(jī)播播放音樂(lè)樂(lè)及車(chē)型型介紹夜晚7點(diǎn)10點(diǎn)點(diǎn)播放車(chē)車(chē)型及廣廣告片宣宣傳幻燈燈片甘肅萬(wàn)意汽汽車(chē)銷售售服

11、務(wù)有有限公司司2003年年9月33日菲亞特上市市活動(dòng)費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算表序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容明細(xì)預(yù)算金額（元元）實(shí)際金額（元元）備注充氣拱門(mén)一個(gè)800 及印印字氣球球4個(gè)10 米長(zhǎng)1200紅地毯面積10001000禮花炮8個(gè)400場(chǎng)地費(fèi)用東方紅廣場(chǎng)場(chǎng)120000參展車(chē)輛加加油14臺(tái)1100元元/臺(tái)1400貼字音響租租賃800午餐6桌*5000元/桌3000主持人、媒媒體紅包包3000鮮花300披大紅花車(chē)車(chē)內(nèi)使用用道具6個(gè)360宣傳資料6000豎旗支架20個(gè)*1120/元2400豎旗噴繪20個(gè)1200軍樂(lè)隊(duì)歌手手、樂(lè)隊(duì)隊(duì)、舞蹈蹈隊(duì)、 20人7000含夜間演出出企業(yè)形象墻墻大型噴噴繪及噴噴繪支架架面積：3.5*55.52*20000元/個(gè)5000展臺(tái)面積：7*86000展廳內(nèi)豎幅幅4條3米120現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)車(chē)車(chē)輛送裝裝潢8000-200000各類禮品、贈(zèng)贈(zèng)品5000前期廣告費(fèi)費(fèi)用蘭州晨報(bào)、蘭蘭州晚報(bào)報(bào)等1500001/4版面面總計(jì)919800甘肅萬(wàn)意汽汽車(chē)銷售售服務(wù)有有限公司司2003年年9月33日請(qǐng)求廠家給給予的支支持1、廣告宣宣傳支持持（在甘