1、2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告 2019 CBNData. All rights reserved. ContentJPart1:“:$W.vPart2:Part3:A1.AOB:A1?1?M1.*2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告生活水平提升，旅游市場持續(xù)升溫我國居民收入和消費支出均良性增長，國民消費力持續(xù)加強，品質生活的追求成為社會關注點；旅游作為開闊眼界、增進感情、同時放松身心的有效方式，進入國民生活，國內旅游市場規(guī)模漸漲，單人次人均花費近千元。單位：萬元32102013-2019居民人均可支配收入人均可支配收入人均消費支出02013-2019 國內旅游規(guī)模及游

2、客人次國內旅游總花費（億元）國內游客（億人次）6050403020100201320142015201620172018數據來源：國家統(tǒng)計局201320142015201620172018數據來源：國家統(tǒng)計局數據說明：左軸：國內旅游總花費，右軸：國內游客人次2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告線上旅行箱行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)擴容，消費者選擇空間更大旅行箱作為旅行的高關聯產品，受益于國民旅行興致的提升，天貓旅行箱行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)擴大；從供給端來看，眾多旅行箱品牌商家入駐天貓，天貓旅行箱行業(yè)品牌數量逐年遞增，消費者的選擇空間逐步提升。MAT2017-MAT2019 天貓旅行箱消費規(guī)模及人數消費規(guī)模消費人數MA

3、T2017-MAT2019 天貓旅行箱行業(yè)品牌數量MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017MAT2018MAT2019數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告中國品牌占據八成份額，海外品牌消費增速快中國旅行箱品牌占據天貓旅行箱近八成的市場份額，海外品牌中，美國、法國、德國的旅行箱品牌最受消費者親睞；以加拿大、瑞典、意大利為代表的海外品牌增速顯著高于行業(yè)水平，海外品牌份額提升。所屬地消費占比地消費占比TOP3海外國家MAT2019 天貓旅行箱品牌所屬地消費增速排名法國整體德國數據來源：CBNData消費大數據數據說明：中國

4、品牌包括了中國港澳臺地區(qū)數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據數據說明：中國品牌包括了中國港澳臺地區(qū)2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告02更年輕更潮流：02線上旅行箱消費者洞察2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告女性為消費主力，三線及以下低線城市消費增速較快，旅行箱消費全民態(tài)女性貢獻超六成的消費，是天貓旅行箱行業(yè)主力消費人群；從各城市線級消費金額占比來看，一線和二線城市消費者消費占比約60%，近兩年來低線城市消費增速較高，消費金額占比不斷提升。性別分布女性男性MAT2019 天貓旅行箱消費金額城市線級分布一線二線三線三線以下MAT2019天貓旅行箱各城市線級消費增速整體MA

5、T2017MAT2018一線二線三線三線以下數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據1234567102019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告90后已崛起，消費人數和消費力攀升90后逐步面臨初入職場、戀愛、成家、生子等一系列重要人生階段，成長于物質豐饒年代的他們，帶著自己的購買 力，成為了消費市場的核心動力；90后年輕一代是天貓旅行箱行業(yè)的主力消費者，貢獻近五成的消費金額，其購買 人數的增長是90后天貓旅行箱消費規(guī)模擴大的主要因素，此外90后年人均消費金額也呈上升趨勢。70前70后80后90后MAT2019 天貓旅行箱行業(yè)90后消費增長驅動因

6、素拆解人均年消費額成交金額人數購買人數MAT2017MAT2018MAT2019數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告年輕一代的時尚潮流觀將成為行業(yè)引領趨勢潮流人群天貓旅行箱消費占比趨勢逐漸提升，有著較高時尚品味的潮流追隨者平均消費件單價高于整體水平，有較 強的消費能力；潮流人士年齡分布來看，90后人數占比顯著高于其他代際，年輕一代的時尚潮流觀將成為旅行箱行業(yè)重要的引導。箱潮流人群消費占比趨勢消費件單價+3%MAT2019 天貓旅行箱潮流人群各代際消費人數占比70前70后80后90后MAT2017MAT2018MAT2019整體潮流人

7、群整體潮流人群數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告圍繞兒童、學生、新婚、差旅的需求場景具象化婚紗、移動電源、睡袋、旅行收納用品與旅行箱行業(yè)關聯度較高；天貓旅行箱人群類搜索關鍵詞結果顯示，除了男 女性別標簽外，寶寶、女童、少女、學生、新娘等人群關鍵詞不斷細化了消費者畫像，同時結婚、短途、旅游等場景詞，也將消費場景具象化，兒童旅行箱、學生出游、新婚蜜月等場景與旅行箱消費相關。2019Q2天貓旅行箱消費相關類目 天貓旅行箱人群及場景二級類目關聯系數二級類目關聯系數婚紗/旗袍/禮服2.286移動電源2.24

8、7睡袋2.250旅行收納用具2.249胸部護理2.247婚紗禮服配件2.244塑身分體套裝2.243睡袍/浴袍2.240數碼攝像機2.222鉑金2.205童生婚兒童專屬旅行箱大學入學學生旅行婚嫁/婚慶出差蜜月/旅拍商旅數據來源：CBNData消費大數據數據說明：根據消費者2019年4-6行分析，以關聯度最高的20個一級類目，選取消費品類目展開分析；以旅行箱、移動電源兩個行業(yè)為例， 兩個行業(yè)重疊人數占兩者行業(yè)人數占比分別a和b，則關聯系數為 + 2()數據來源：CBNData消費大數據數據說明：人群搜索關鍵詞大小取決于關鍵詞pv數據來源：CBNData消費大數據2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告03

9、秀出生活、亮出個性： 線上旅行箱發(fā)展趨勢032019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告秀出生活、亮出個性：線上旅行箱發(fā)展四大趨勢關鍵詞近來行業(yè)觀察到時尚的“觸角”已經延伸到了旅行箱市場，“時髦精”的搭配原則正悄然引導著消費觀念的轉變， 旅行箱不僅是收納衣物的容器，如今它更是穿搭的一部分，機場、辦公室等不同出行場合，都是“最佳秀場”。秀 出生活、亮出個性、彰顯情懷，旅行箱成為消費觀念的載體，在這背后，有四個行業(yè)發(fā)展趨勢引起了我們的注意：場景跨多元外觀科技新潮出行場景豐富， 品牌跨界，旅行箱是元素、前沿設計、風格融合的載體顏色即正義，細節(jié)即個性， 箱包有時尚，出門更吸睛智能賦能帶來人性化體驗2019天貓旅行箱

10、行業(yè)趨勢報告出行場景更豐富，有假在手，旅行自由國民出行需求多元發(fā)展，近郊游、長途深度游、商務出行等出行場景愈加豐富；隨著動車、高鐵等公共交通設施建 設的逐步完善以及自駕游的普及，一周以內的短途游受到了越老越多家庭的偏好，“黃金周”、“小長假”、“周 末游”成為了國民較為日常的休閑游選擇，數據表明1-2天的出行時長受到四成家庭的選擇。場景元多2018中國家庭旅游出行時長元跨1天以內1-2天3-6天7天及以上界融合外觀新潮科技革新2018 自駕/高鐵/動車出行趨勢 2018自駕游人次達5.8億同比增長35.6%2018 2018 高鐵/動車用戶數同比增長35%數據來源：中國旅游研究院 中國家庭旅游

11、時長需求報告飛豬2018年度旅行報告數據來源：馬蜂窩全球自駕游報告2019飛豬2018年度旅行報告2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告“永少一個旅行箱”，尺寸需求更精細選擇一個尺寸合適的旅行箱更安心，消費者基于行程安排定奪旅行箱尺寸的需求，天貓旅行箱相關搜索熱度分布顯示，大號及超大號旅行箱需求多在圣誕季及春節(jié)，小尺寸集中在暑期，小長假伴隨的踏青季更容易聯想到短途出游； 從旅行箱尺寸消費趨勢來看，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消費量占比有所提升，滿足了更多的出行需求。場景多元天貓各尺寸旅行箱搜索度分布20180720180720180820180920181020181120181220190

12、1201902201903201904201905201906超大大號短途小號迷你外觀新潮科技革新數據來源：CBNData消費大數據數據說明：搜索熱度分布=某搜索詞某月pv值/該搜索詞MAT2019滾動年內累計pv，顏色MAT2017-MAT2019 天貓各尺寸旅行箱消費量占比MAT2017MAT2018MAT201920寸以下20寸22寸24寸26寸28寸28寸以上越深表示該月搜索熱度越高數據來源：CBNData消費大數據2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告小尺寸兒童旅行箱兼具功能性與趣味性，成親子游新寵根據家庭旅游陪同人員調查數據顯示，76.1%受訪者選擇孩子作為家庭旅游陪同成員；有孩子的家庭更

13、偏好小尺寸旅 行箱，20寸以下的兒童旅行箱，給予兒童專屬的小行李空間，兼具功能性與趣味性，推動了家長為兒童購買專屬旅 行箱的熱潮。場景多元跨2018 中國家庭親子游意愿跨界融合外觀新潮科76.10%技革新數據來源：中國旅游研究院MAT2019 天貓旅行箱不同家庭情況的尺寸消費偏好沒孩子有孩子數據來源：CBNData消費大數據數據說明：尺寸消費偏好以消費量TGI計算，TGI=某尺寸旅行箱中不同家庭情況的消費量占比/整體旅行箱中天貓兒童旅行箱商品發(fā)展趨勢photo功能性photophoto趣味性photo中國家庭旅游時長需求報告不同家庭情況的消費量占比-1圖片來自于淘寶商品詳情頁2019天貓旅行箱

14、行業(yè)趨勢報告跨界融合：設計靈感與理念的碰撞，受消費者喜愛IP、聯名款、品牌跨界等詞在時尚界熱度不減，類似于不同領域、不同行業(yè)之間的融合，也進入到旅行箱行業(yè)；從 可愛經典的IP形象，到融合設計理念的聯名合作，再到一些品牌跨界推出旅行箱產品，旅行箱行業(yè)不斷汲取各行各 業(yè)的設計理念，同時也為帶來了流量紅利。場景多元跨品牌X IP聯名聯名設計款品界融左圖：迪斯尼X 新秀麗90周年紀念款合右圖：bromenXKUMAMON 合作款外觀新潮科技革新左圖：ITO X V&AX作款左圖：智能硬件品牌小米，推出旅行箱品類產品動旅行箱圖片來自于淘寶商品詳情頁2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告以“聯名”之名，秀情懷顯格

15、調IP和聯名作為典型的跨界合作，近年逐步將時尚融合的風潮帶入了旅行箱行業(yè)，以聯名產品消費增速來看，聯名旅 行箱產品正處于加速發(fā)展期，消費增速顯著高于整體天貓旅行箱行業(yè)；不同的年代及成長環(huán)境下，喜歡的情懷和格 調不盡相同，80后鐘愛Hello Kitty，年輕一代90后喜好漫威、迪士尼、熊本熊。場景多元 天貓聯名類旅行箱消費增速跨MAT2018MAT2019界融合外MAT2019 天貓旅行箱80后/90后聯名偏好80后90后觀新潮科技革新聯名產品整體Hello Kitty泰迪王者榮耀數據來源：CBNData消費大數據漫威數據來源：CBNData消費大數據數據說明：IP類旅行箱包括有HelloKi

16、tty，熊本熊，V&A等IP元素及聯名設計的產品數據說明：各代際聯名偏好根據TGI計算，TGI=（體消費中該代際的占比）*100%2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告有“棱角”更個性，潮箱設計不走尋常路消費者對時尚潮箱的關注度呈上升趨勢，為了打造個性化外觀的旅行箱，迎合大眾追求新潮的時尚審美，旅行箱箱LOOK的“點睛之筆”。場景1非標形箱體興起多2不僅是橫豎條紋元天貓旅行箱行業(yè)潮流相關跨搜索詞搜索量界年7月合升融月搜索量提合升336%外箱體形狀包角設計旅行箱不僅只有四方形箱體， 多邊形、圓弧輪廓、兒童騎行木馬形等箱體形狀波浪紋、格紋、斜紋、貝殼紋等被應用于箱面紋路設計觀新風格設計潮科箱面紋路技革 新

17、 3 防撞包角材料多樣 包角設計更多應用在直角箱體設計中， 既有設計感、又能保護箱體， 現鋁鎂合金、PU等都被應用于設計4做舊設計成風格在箱體設計中融入做舊設計， 預留坑面及刮痕， 成為新潮的時尚風格圖片來自于淘寶商品詳情頁 數據來源：CBNData數據說明：潮流相關關鍵詞包括潮、ins風、網紅、抖音、時尚等搜索關鍵詞2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告“閃亮”箱包時代，經典低調也要炫酷時尚低調經典的配色依舊熱門，配合設計工藝，更新潮更受年輕人喜愛；黑色、銀色、玫瑰金以經典、百搭、低調的特 點，位列天貓旅行箱行業(yè)消費的三大熱門色系；以黑色系為例，經典色系也通過工藝迭代，推出鏡面、啞光、珠光場等更新潮

18、的外觀設計，同時命名更炫酷，黑色系符合90后年輕一代的時尚偏好。景多元天貓各色系旅行箱跨消費占比界融黑銀玫瑰金紅藍綠其他合外觀新潮科技革新數據來源：CBNData消費大數據MAT2019 天貓黑色系旅行箱各代際偏好度90后80后70后70前數據來源：CBNData消費大數據數據說明：各代際偏好度以TGI計算，TGI=（系旅行箱消費占比-整體黑色系旅行箱消費占比）*100%MAT2019 天貓黑色系旅行箱相關產品關鍵詞數據來源：CBNData消費大數據數據說明：關鍵詞大小取決于相關產品消費高低2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告旅行箱大膽玩色，出行好心情更要吸睛綠色、黃色、藏青色系消費增速較快，綠色更

19、受90后年輕人的追捧，80后偏愛黃色，而藏青色受到了年長者的喜愛； 亮色迎合了時尚色調趨勢，顏色進一步細分，以綠色系為例，除了森綠、墨綠這樣以往旅行箱常規(guī)顏色以外，薄荷綠、蘋果綠、檸檬綠等更年輕、更活力的顏色層出不窮。場景元多 天貓旅行箱消費增速元跨TOP5色系界融合綠外觀黃新潮藏青科技革白新黑數據來源：CBNData消費大數據MAT2019 天貓綠/黃/藏青色系旅行箱各代際偏好度70前70后80后90后綠黃藏青數據來源：CBNData消費大數據各代際偏好度以TGI計算，TGI=（某年齡段黑色系旅行箱消費占比-整體黑色系旅行箱消費占比）*100% 相關產品顏色關鍵詞數據來源：CBNData圖片

20、來自于淘寶商品詳情頁2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告箱體材料新科技，“硬核”耐用又美觀隨著消費者對旅行箱外觀和耐用性的要求逐漸上升，消費者對旅行箱材質的選擇，從紡織、皮質、塑料、合金材質， 也越來越豐富；為迎合使箱體更輕便且更耐用牢固，行業(yè)對商品材質的應用不斷鉆研，鋁美合金和進階版的復合材 料問世，同時例如閃光膜面這樣的“黑科技”膜面工藝也被應用于箱體外膜。場景材料升級|鋁鎂合金材料升級|鋁鎂合金板材堅硬、不易刮花，常用于航空方面，相比PC材質，質堅量輕，造價較高元跨界融合工藝進階|工藝進階|熱塑復合材料通過多層熱處理產生的PP聚合物，抗撞擊能力突出，品牌商也研究復合材料，注冊專利技術特殊膜面工

21、藝|特殊膜面工藝|閃光膜面通過化學染料特殊處理，形成的膜面在光照折射下令箱體表明閃閃發(fā)光數據來源：CBNData消費大數據圖片來自于淘寶商品詳情頁2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告智能賦能旅行箱，帶來人性化使用體驗科技為生活帶來更多便捷，旅行箱行業(yè)中也不難發(fā)現行業(yè)內一些人性化的設計細節(jié)，近三年智能旅行箱產品消費占 比及人群滲透率不斷提升；從智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等功能的設計，皆從消費者使用場景出發(fā)，針對使用 痛點做出了優(yōu)化，帶來了更便捷、更安心的使用體驗。場景元多天貓智能元跨旅行箱消費占比及滲透率界融智能產品消費占比滲透率合外觀新潮科技革新MAT2017 MAT2018 MAT2019數據來源：CBNData消費大數據數據說明：消費滲透率指天貓智能旅行箱消費人數/整智能跟隨通過人體識別、無線定位等技術，實現自動識別、自動跟隨智能充電旅行箱配有USB充電設置，旅行中可隨時隨地便利充電智能稱重能稱重手把智能解鎖指紋解鎖、藍牙解鎖等加密程序算法被應用于旅行箱防盜設置全球定位配有GPS定位系統(tǒng)，可時刻掌握旅行箱具體位置體旅行箱消費人數數據來源：CBNData消費大數據2019天貓旅行箱行業(yè)趨勢報告201