1、1開心網(wǎng)的哲學(xué)讓更多人開心一點(diǎn)！世上很多人已經(jīng)擁有足夠的物質(zhì)生活資料，世上很多人已經(jīng)擁有足夠的物質(zhì)生活資料，重視精神生活質(zhì)量，追求心靈的愉悅與分享，重視精神生活質(zhì)量，追求心靈的愉悅與分享，已成為共識(shí)已成為共識(shí)每一條記錄，留給自己，也分享給知己我們都面臨巨大的工作和生活壓力，與我們都面臨巨大的工作和生活壓力，與其獨(dú)處焦慮、抑郁之中，不如尋找一個(gè)其獨(dú)處焦慮、抑郁之中，不如尋找一個(gè)快樂(lè)的出口快樂(lè)的出口開心網(wǎng)上，沒(méi)什么大不了，只有快樂(lè)少不了彌漫在好友之間的，既入世又脫俗彌漫在好友之間的，既入世又脫俗的的“娛樂(lè)氣質(zhì)娛樂(lè)氣質(zhì)”，恰是開心網(wǎng)讓人上癮而無(wú)法自拔的恰是開心網(wǎng)讓人上癮而無(wú)法自拔的關(guān)鍵關(guān)鍵有人: 夜

2、以繼日拼命挪車，為在月底送女友一輛布加迪威龍。有人：因?yàn)橥＼嚤毁N條而和朋友翻臉。有人：為了腦大福大上的分?jǐn)?shù)和排名，日以繼夜。有人：半夜三點(diǎn)偷菜，或者將可以偷菜的時(shí)間一一記錄。有人：11秒鐘被偷掉18朵玫瑰，還不夠一次刷屏的時(shí)間。有人：為了買到自己要買的人，造成0點(diǎn)開心網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)堵塞。有人：咬人咬到40級(jí)+還堅(jiān)持不懈。有人：自定義菜園里面的語(yǔ)句，語(yǔ)句語(yǔ)調(diào)有如親見。有人：堅(jiān)持寫日記，期待10年后再看今朝的那天。有人：買了自己的朋友只安撫不整人。有人：錯(cuò)把朋友身價(jià)對(duì)折（12W6W），希望能夠得到諒解在在5.125.12汶川地震一周年即將汶川地震一周年即將到來(lái)之際，開心網(wǎng)友發(fā)起的到來(lái)之際，開心網(wǎng)友發(fā)起的“

3、種菊花種菊花”倡議轉(zhuǎn)帖倡議轉(zhuǎn)帖累計(jì)轉(zhuǎn)帖：累計(jì)轉(zhuǎn)帖：437,031437,031次次累計(jì)瀏覽：累計(jì)瀏覽：1,522,3341,522,334次次言志、抒情，開心網(wǎng)上，潛藏更深的文化影響力熱點(diǎn)事件來(lái)臨時(shí)熱點(diǎn)事件來(lái)臨時(shí), ,在眾人之間即刻喚在眾人之間即刻喚起的強(qiáng)大共鳴以及突破想象的表達(dá)方起的強(qiáng)大共鳴以及突破想象的表達(dá)方式式, ,令開心網(wǎng)的文化力量與內(nèi)涵得到令開心網(wǎng)的文化力量與內(nèi)涵得到盡情的釋放盡情的釋放開心網(wǎng)開心網(wǎng)5.125.12新華社專題，新華社專題，寄語(yǔ)汶川的留言，兩天寄語(yǔ)汶川的留言，兩天內(nèi)突破內(nèi)突破630,000630,000個(gè)個(gè)! !2開心網(wǎng)的成長(zhǎng)每天都在開心地進(jìn)步著！開心網(wǎng)簡(jiǎn)介開心網(wǎng)簡(jiǎn)介開

4、心網(wǎng)是什么中國(guó)中國(guó)最大最大的的SNSSNS網(wǎng)站網(wǎng)站與與真實(shí)真實(shí)朋友互動(dòng)、輕松娛樂(lè)朋友互動(dòng)、輕松娛樂(lè)通過(guò)通過(guò)“輕松輕松”的手段，把你的手段，把你和朋友更緊密地聯(lián)系在一起和朋友更緊密地聯(lián)系在一起開心網(wǎng)的發(fā)展里程碑開心網(wǎng)的發(fā)展里程碑目前開心網(wǎng)的注冊(cè)用目前開心網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)戶已經(jīng)超過(guò)40004000萬(wàn)，頁(yè)萬(wàn)，頁(yè)面日瀏覽量超過(guò)面日瀏覽量超過(guò)1515億億2008年4月，開心網(wǎng)在國(guó)內(nèi)率先推出 “朋友買賣”組件2008年6月，開心網(wǎng)在國(guó)內(nèi)率先推出“爭(zhēng)車位”組件2008年7月，開心網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1000萬(wàn)2009年5月26日，索尼愛立信與開心網(wǎng)獨(dú)家合作，在索尼愛立信2009年夏季上市的四款手機(jī)新品內(nèi)置移

5、動(dòng)“開心網(wǎng)”軟件2008年9月，開心網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到500萬(wàn)人，頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1億2009年6月16日，新華社電視正式進(jìn)駐開心網(wǎng)，成為開心網(wǎng)第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶，新華社電視也是中國(guó)第一家入駐SNS網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)2008年3月推出開心網(wǎng)截至09年6月26日，ALEXA排名全球第83名，中國(guó)排名第10名與國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站相比較，開心網(wǎng)超越新老對(duì)手開心網(wǎng)日均停留時(shí)間超過(guò)百度、新浪、搜狐和QQSNSSNS網(wǎng)站中領(lǐng)先于校內(nèi)、網(wǎng)站中領(lǐng)先于校內(nèi)、開心網(wǎng)成立一年內(nèi)躋身世界排名前開心網(wǎng)成立一年內(nèi)躋身世界排名前100100日均停留時(shí)間日均停留時(shí)間在國(guó)在國(guó)內(nèi)內(nèi)網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位數(shù)據(jù)來(lái)源：A, 2009年6月

6、23日數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iusetracker 09年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：A單位：百萬(wàn)開心網(wǎng)地位開心網(wǎng)地位基本功能基本功能輕松互動(dòng)輕松互動(dòng)個(gè)人助理個(gè)人助理社交游戲社交游戲豐富的組件豐富的組件開心網(wǎng)組件排名概況開心網(wǎng)組件排名概況 組件名 安裝量（萬(wàn)） 日活躍用戶（萬(wàn)）1.爭(zhēng)車位 15006002.朋友買賣 15005503.買房子 350015004.咬人 550 1805.真心話 500 1506.釣魚 3000 1300開心網(wǎng)與同類型網(wǎng)站的比較開心網(wǎng)與同類型網(wǎng)站的比較開心網(wǎng)開心網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)門戶門戶SNSSNS51.COM SNS51.COM SNS吸引人群吸引人群排名狀況排名狀況都市白領(lǐng)校園用戶關(guān)注

7、開心網(wǎng)模式，更多處于探索之中二三線城市上網(wǎng)吧的年輕人No.83No.83No.149No.149No.259No.259SNSSNS網(wǎng)站網(wǎng)站無(wú)無(wú) 與四大門戶網(wǎng)站“風(fēng)向標(biāo)廣告位”橫向比較的結(jié)果表明：開心網(wǎng)廣告性價(jià)比突出，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)開心網(wǎng)按CPM投放廣告還支持頻次定向功能，更加節(jié)約成本同樣首頁(yè)廣告，惟有開心網(wǎng)實(shí)現(xiàn)首頁(yè)只一屏，首屏只一只廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)站最新價(jià)格及iUserTracker最新數(shù)據(jù)SinaSinaSohuSohu163163QQQQ開心網(wǎng)開心網(wǎng)頂通頂通 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁(yè)面覽頁(yè)面( (頁(yè)頁(yè)) )CPMCPM頂通頂通( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁(yè)面

8、覽頁(yè)面( (頁(yè)頁(yè)) )CPMCPM頂通頂通 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁(yè)面覽頁(yè)面( (頁(yè)頁(yè)) )CPMCPM頂通頂通 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁(yè)面覽頁(yè)面( (頁(yè)頁(yè)) )CPMCPM巨幅巨幅廣告廣告 ( (元元/ /天天) )日均瀏日均瀏覽頁(yè)面覽頁(yè)面( (頁(yè)頁(yè)) )CPMCPM14000001400000179800001798000078 78 14000001400000182100001821000077 77 680000680000145400001454000047 47 300000300000101500001015000030 30 無(wú)報(bào)無(wú)報(bào)價(jià)價(jià)1

9、98900001989000030 30 開心網(wǎng)廣告資源已初顯開心網(wǎng)廣告資源已初顯 “明星相明星相”3開心網(wǎng)的白領(lǐng)氣質(zhì)白領(lǐng)一族，開心一族！出身和氣質(zhì)，決定一切出身和氣質(zhì)，決定一切透視：迷戀的、聰明的、有品位的、會(huì)生活的、愛享受的、樂(lè)“開心”不疲的表象：真實(shí)的、年輕的、上著班的、好城市里的、有文化有些錢的表象：表象：真實(shí)的、年輕的、上著班的真實(shí)的、年輕的、上著班的使用真實(shí)姓名使用真實(shí)姓名88%88%使用真實(shí)頭像使用真實(shí)頭像75%75%19-3519-35歲歲，占據(jù)絕大部分份額，其中，占據(jù)絕大部分份額，其中以以8080后為最多后為最多92% 92% 以上為上班族以上為上班族上海、上海、北京北京江蘇

10、、廣東、浙江、天津、江蘇、廣東、浙江、天津、逐步向二線大中城市滲透和擴(kuò)張中逐步向二線大中城市滲透和擴(kuò)張中高學(xué)歷高學(xué)歷( (大專以上）占到大專以上）占到81%81%中高收入（月收入中高收入（月收入40004000元以上）占元以上）占到到64%64%教育程度教育程度所占比例所占比例初中及初中以下4.03%4.03%高中（中專）15.08%15.08%大學(xué)?？?9.56%29.56%大學(xué)本科46.04%46.04%碩士及以上5.29%5.29%家庭月收入家庭月收入所占比例所占比例2000元以下12.19%12.19%2000-4000元23.59%23.59%4000-6000元25.22%25.2

11、2%600010000元20.83%20.83%10000元以上18.17%18.17%表象：表象： 好城市里的、有文化、有些好城市里的、有文化、有些錢的錢的 以上的開心網(wǎng)用戶每日登錄以上的開心網(wǎng)用戶每日登錄有效有效PVPV超過(guò)超過(guò)1010億億/ /日日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止2009年4月8日透視：透視： 迷戀的、會(huì)生活的迷戀的、會(huì)生活的50%以上的人收入較好，在以上的人收入較好，在乎生活質(zhì)量乎生活質(zhì)量開心用戶喜歡文化、時(shí)尚、地理雜開心用戶喜歡文化、時(shí)尚、地理雜志志 透視：透視： 有品味的、愛享受的有品味的、愛享受的91%的人認(rèn)為一天花的人認(rèn)為一天花700買化妝品太少或買化妝品太少或正常正常60%以上的

12、人每月為信用卡還款以上的人每月為信用卡還款開心用戶更愿意通過(guò)自己的努力開心用戶更愿意通過(guò)自己的努力在開心網(wǎng)交友，掙錢，買車買房在開心網(wǎng)交友，掙錢，買車買房透視：透視： 樂(lè)樂(lè)“開心開心”不疲的不疲的4開心網(wǎng)的傳播意義潛力與效力SNSSNS時(shí)代時(shí)代搜索時(shí)代搜索時(shí)代門戶時(shí)代門戶時(shí)代口碑傳播口碑傳播精準(zhǔn)傳播精準(zhǔn)傳播大眾傳播大眾傳播對(duì)于廣告主的意義對(duì)于廣告主的意義_網(wǎng)絡(luò)媒體角度來(lái)看網(wǎng)絡(luò)媒體角度來(lái)看網(wǎng)絡(luò)實(shí)質(zhì)為“眼球經(jīng)濟(jì)” ，網(wǎng)絡(luò)收視時(shí)間對(duì)于廣告資源價(jià)值評(píng)估尤為重要開心網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)民有效瀏覽時(shí)間的2.71%；它意味著網(wǎng)民眼球有2.71%的時(shí)間是被開心網(wǎng)所獨(dú)占對(duì)比幾大門戶網(wǎng)站的廣告收入，開心網(wǎng)的上升空間巨大

13、廣告頻道廣告頻道月度總有效瀏覽時(shí)間月度總有效瀏覽時(shí)間占總量比例占總量比例20092009年年Q1Q1廣告收入廣告收入全部網(wǎng)站總量全部網(wǎng)站總量312308.23萬(wàn)小時(shí)100%-百度百度34190.74萬(wàn)小時(shí)10.95%-新浪新浪22226.3萬(wàn)小時(shí)7.12%3.2億搜狐搜狐11900.93萬(wàn)小時(shí)3.81%2.5億網(wǎng)易網(wǎng)易11999.78萬(wàn)小時(shí)3.84%0.7億24985.15萬(wàn)小時(shí)8%1.7億開心網(wǎng)開心網(wǎng)8474.56萬(wàn)小時(shí)2.71%-對(duì)于廣告主的意義對(duì)于廣告主的意義_ 眼球決定價(jià)值眼球決定價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：iUserTracker & iadtracker最新數(shù)據(jù)對(duì)于廣告主的意義對(duì)于廣告主

14、的意義_追求廣告更大有效性追求廣告更大有效性I+E+EI= =E()Information信息信息Entertainment娛樂(lè)娛樂(lè)Engagement接近接近Intrusiveness干擾干擾Effectiveness有效性有效性重視娛樂(lè)價(jià)值重視娛樂(lè)價(jià)值讓廣告內(nèi)容直接服務(wù)于目標(biāo)受眾讓廣告內(nèi)容直接服務(wù)于目標(biāo)受眾發(fā)掘更為專注的廣告環(huán)境發(fā)掘更為專注的廣告環(huán)境達(dá)成顯著的廣告效果達(dá)成顯著的廣告效果引發(fā)網(wǎng)民自發(fā)主動(dòng)地完成品牌傳播引發(fā)網(wǎng)民自發(fā)主動(dòng)地完成品牌傳播貼合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)，有助于達(dá)成更為顯著的廣告效果對(duì)于廣告主的意義對(duì)于廣告主的意義_追求與目標(biāo)受眾的最低溝通成本追求與目標(biāo)受眾的最低溝通成本最高溝通成

15、本最高溝通成本人群龐雜對(duì)產(chǎn)品信息關(guān)注低有效廣告必須保持高頻次接觸最低動(dòng)機(jī)區(qū)域最低動(dòng)機(jī)區(qū)域最低溝通成本最低溝通成本定位準(zhǔn)確的高質(zhì)量的人群人群主動(dòng)接近信息信息與產(chǎn)品具備相關(guān)性可詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品信息支持繼續(xù)傳播最高動(dòng)機(jī)區(qū)域最高動(dòng)機(jī)區(qū)域5開心網(wǎng)的經(jīng)典案例分享寓傳播于開心 別克新一代君威別克新一代君威 車市里最賺眼球的車型車市里最賺眼球的車型廣告名稱：開心網(wǎng)車市推廣車型廣告效果：5天內(nèi)被開心網(wǎng)友訂購(gòu) 47萬(wàn)輛 雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛”明星眼霜明星眼霜” 最讓奴隸們低眉順眼的妙方最讓奴隸們低眉順眼的妙方首頁(yè)巨幅廣告首頁(yè)巨幅廣告2009-3-11投放總數(shù)投放總數(shù)超過(guò)超過(guò)200萬(wàn)萬(wàn)點(diǎn)擊總數(shù)點(diǎn)擊總數(shù)2萬(wàn)以上萬(wàn)以上安撫奴隸

16、安撫奴隸2009-3-12安撫成功次數(shù)安撫成功次數(shù)超過(guò)超過(guò)160萬(wàn)萬(wàn)安撫浮層點(diǎn)擊到官網(wǎng)安撫浮層點(diǎn)擊到官網(wǎng)近近2萬(wàn)萬(wàn) 碧歐泉碧歐泉”修顏隔離霜修顏隔離霜” 夏天里最有面子的禮物夏天里最有面子的禮物禮物禮物禮物贈(zèng)送數(shù)量禮物贈(zèng)送數(shù)量發(fā)送禮物點(diǎn)擊出現(xiàn)浮層次數(shù)發(fā)送禮物點(diǎn)擊出現(xiàn)浮層次數(shù)發(fā)送禮物浮層鏈接點(diǎn)擊次數(shù)發(fā)送禮物浮層鏈接點(diǎn)擊次數(shù)2009-5-6至至12日日超過(guò)超過(guò)210萬(wàn)萬(wàn)超過(guò)超過(guò)210萬(wàn)萬(wàn)近近2萬(wàn)萬(wàn) 悅活果汁悅活果汁 分享由種子到果汁的甜蜜歷程分享由種子到果汁的甜蜜歷程兩周前兩周內(nèi)兩周到中糧集團(tuán)全新品牌中糧集團(tuán)全新品牌4 4月中下旬開始鋪貨月中下旬開始鋪貨無(wú)電視廣告、無(wú)報(bào)紙廣告、無(wú)電視廣告、無(wú)報(bào)紙廣

17、告、無(wú)戶外廣告、無(wú)雜志廣告無(wú)戶外廣告、無(wú)雜志廣告網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)絡(luò)合作 僅開心網(wǎng)一家僅開心網(wǎng)一家開心網(wǎng)悅活果汁榨汁數(shù)量：開心網(wǎng)悅活果汁榨汁數(shù)量：68856885萬(wàn)瓶萬(wàn)瓶開心網(wǎng)悅活果汁送禮數(shù)量：開心網(wǎng)悅活果汁送禮數(shù)量：48664866萬(wàn)瓶萬(wàn)瓶悅活線下實(shí)際銷量：悅活線下實(shí)際銷量：+30%+30%蘭蔻水份緣蘭蔻水份緣“粉領(lǐng)麗人粉領(lǐng)麗人”活動(dòng)活動(dòng)- - 美麗之選，人人相傳美麗之選，人人相傳客戶依據(jù)以往網(wǎng)絡(luò)媒體推廣經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)“粉領(lǐng)麗人”大賽將在兩個(gè)月內(nèi)由開心網(wǎng)獲得2000名參選人而5月25日，預(yù)熱上線第一天參選人數(shù)：2912人 蘭蔻粉絲：22086人 好友投票：62438票 和路雪夢(mèng)龍和路雪夢(mèng)龍 用真用真“夢(mèng)龍夢(mèng)龍”換得換得“非常禮遇非常禮遇”的超能力的超能力和路雪夢(mèng)龍和路雪夢(mèng)龍“非常禮遇非常禮遇”組件組件3月月30日日- 5月月17日日組件下載總數(shù)組件下載總數(shù)411萬(wàn)萬(wàn)夢(mèng)龍密碼棒夢(mèng)龍密碼棒網(wǎng)上使用量網(wǎng)上使用量42.5萬(wàn)萬(wàn)夢(mèng)龍密碼棒夢(mèng)龍密碼棒手機(jī)使用量手機(jī)使用量 0.18萬(wàn)萬(wàn)日均瀏覽量日均瀏覽量630萬(wàn)萬(wàn)日均獨(dú)立訪客日均獨(dú)立訪客51萬(wàn)萬(wàn)開心網(wǎng)品牌廣告主開心網(wǎng)品牌廣告主第一個(gè)廣告第一個(gè)廣告1212月月2 2日上線，現(xiàn)在