1、加多寶消費(fèi)情況調(diào)查分析報(bào)告 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，涼茶飲料想必現(xiàn)在大多數(shù)人都已經(jīng)不陌生了，在今天這個(gè)倡導(dǎo)健康生活的主旋律之下，健康消費(fèi)成為了人們生活中不可缺少的消費(fèi)因素。加多寶公司為了適應(yīng)人們對(duì)健康需求的社會(huì)潮流而崛起，對(duì)涼茶“去火”功效進(jìn)行了大力宣傳，奠定了“涼茶領(lǐng)導(dǎo)者”的商業(yè)地位，一度創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)銷售奇跡。一、研究目的 在當(dāng)前飲料市場(chǎng)中，茶飲料、果汁飲料占據(jù)極大的市場(chǎng)份額，功能型飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，但是隨著人們對(duì)保健要求的提高，對(duì)飲料的功效越來(lái)越注重。加多寶公司主要從事灌裝涼茶的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，滿足于人們對(duì)涼茶的西藥，服務(wù)于廣大用戶，并加強(qiáng)對(duì)“加多寶”品牌的文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)為中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)

2、世界級(jí)的品牌。2、 調(diào)查結(jié)果及分析我們對(duì)50位消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)抽樣，進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示:（1） 加多寶消費(fèi)人群主要的集中趨勢(shì) 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)所示，有32%的消費(fèi)者處在1625歲，48%的消費(fèi)者在2635歲，15歲以下、3550歲、50歲以上的分別占消費(fèi)人群的8%、10%、2%。如下圖所示：如圖所知：加多寶主要消費(fèi)人群，集中于青年階段，具有一定的層次性。（2） 加多寶消費(fèi)人群主要分布的職業(yè)由圖可知：在加多寶消費(fèi)情況中，學(xué)生占總數(shù)的23%，工人占總數(shù)的9%，商人、企業(yè)家占總數(shù)的39%，其他占總數(shù)的29%，表明現(xiàn)今快節(jié)奏的生活使年輕人對(duì)涼茶的需求比較大，同時(shí)也可以看出，不同收入者的消費(fèi)層次和消費(fèi)欲望

3、不同。（3） 影響消費(fèi)者購(gòu)買加多寶欲望的因素 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，有81%的人是通過(guò)電視廣告了解到加多寶的，也有5%的人通過(guò)朋友介紹了解的，而網(wǎng)絡(luò)、雜志、其他分別占9%、3%、2%。這說(shuō)明在廣告宣傳上，通過(guò)電視渠道宣傳仍然是加多寶創(chuàng)造品牌知名度的重點(diǎn)投放對(duì)象，而在網(wǎng)絡(luò)雜志上宣傳也具有一定的發(fā)展?jié)摿?。?） 加多寶不同場(chǎng)合的選擇根據(jù)調(diào)查，有46%的人喝加多寶是因?yàn)樯匣穑?7%的人是吃火鍋時(shí)飲用加多寶，11%的人會(huì)在燒烤時(shí)喝加多寶，這說(shuō)明加多寶在不同的場(chǎng)合的需求也不相同。（5） 消費(fèi)者選擇涼茶的因素 在了解消費(fèi)者選擇涼茶的時(shí)發(fā)現(xiàn)，有44%的消費(fèi)者是因?yàn)槠洹叭セ稹钡墓δ芏x擇加多寶，有21%是因?yàn)槠渲榷x擇購(gòu)買，另有少許的消費(fèi)者以其味道、包裝、價(jià)格來(lái)選擇購(gòu)買，這說(shuō)明涼茶的功能是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素，涼茶“去上火”的口號(hào)已經(jīng)深入人心，但效果值得商榷。三、結(jié)論 由于絕大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于加多寶涼茶的功能依舊是簡(jiǎn)單的定位在預(yù)防上火方面，廠家可以在這一功能方面進(jìn)行更進(jìn)一步的研究，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，帶給消費(fèi)者更好的去火感覺(jué)。而且因?yàn)槠放聘鼡Q的原因，很大一部分消費(fèi)者還是受到了誤導(dǎo)，所以在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里還是要對(duì)于品牌的解釋進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳。讓加多寶的品牌重新深入到消費(fèi)者的心。 通過(guò)此次調(diào)查結(jié)果