1、1營銷謀劃營銷謀劃 -2019 -2019年年4 4月月淘寶主要類目成交數(shù)據(jù)分析-2019Q1目 錄 全網(wǎng)成交總況 重點類目成交量變化及TOP10品牌： 女裝/女士精品 P9 男裝 P11 手機 P13 美容護膚 P15 彩妝/香水 P17 家用電器 P19 筆記本電腦 P21 電腦硬件/臺式機/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 P23 數(shù)碼相機/攝像機/攝影器材 P25 箱包皮具/熱銷女包/男包 P27 零食/堅果/茶葉/特產(chǎn) P29女鞋 P31 男鞋 P33運動鞋 P35運動服 P37童裝/孕婦裝 P39內(nèi)衣/家居服 P41汽車/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/輔食 P47 居家日用/禮品 P49裝潢

2、/五金建材 P51全網(wǎng)成交總況2019Q1商城的生長性較集市更好受春節(jié)假期影響，2019Q1淘寶全網(wǎng)環(huán)比增速放緩，但商城仍增長了2位數(shù)，增速明顯大于集市，且成交額份額進一步擴展?！芭b仍是女裝仍是2019Q1成交額奉獻最大的類目成交額奉獻最大的類目 “女裝女裝/ /女士精品女士精品 在淘寶各平臺的買賣份額處于首位在淘寶各平臺的買賣份額處于首位( (均占到均占到10%)10%)，“手機、男裝、美容護膚、手機、男裝、美容護膚、家用電器、箱包皮具也均在各平臺中排名前十強。家用電器、箱包皮具也均在各平臺中排名前十強。2019Q1集市成交額TOP10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女士精品、“男裝和

3、“電腦硬件，分別下跌8.9%、15.5%、11.2%；各類目同比增幅在16.3%至303.2%之間；2019Q1商城成交額TOP10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女士精品、“男裝和“筆記本電腦，分別下跌19.7%、16.5%、1.1%；各類目同比增幅在11倍至58倍之間；2019Q1多數(shù)商城TOP10類目生長性較集市好2019Q1環(huán)比增長較快的類目“ZIPPO/瑞士軍刀/眼鏡、機票酒店、存儲產(chǎn)品、鮮花綠植、數(shù)碼攝像5個類目在淘寶各平臺的環(huán)比增速均在前10名內(nèi)。各平臺重點類目成交量變化及TOP10品牌“女裝女裝/女士精品類成交量變化女士精品類成交量變化2019Q1“女裝/女士精品 類在淘寶

4、集市的成交量高達62.5億元(占比95%，同比增長近1倍，環(huán)比下降8.9%) 、4956.2萬筆；2019Q1“女裝/女士精品 類在淘寶商城的成交量也到達3.3億元(占比5%，同比增長11.2倍，環(huán)比下降近2成)、309.2萬筆?！芭b女裝/女士精品類成交量女士精品類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“男裝類成交量變化男裝類成交量變化2019Q1“男裝 類在淘寶集市的成交量高達23.4億元(占比90.7%，同比增長近3倍，環(huán)比下降15.5%) 、1414.1萬筆；2019Q1“男裝 類在淘寶商城的成交量近2.4億元(占比9.3%，同比增長30倍，環(huán)比下降16.5%)、158.4萬筆?！澳醒b類成交

5、量男裝類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“手機類成交量變化手機類成交量變化2019Q1“手機 類在淘寶集市的成交量近41億元(占比94.2%，同比增長3成，環(huán)比增長14.2%) 、363.8萬筆；2019Q1“手機 類在淘寶商城的成交量也到達2.51億元(占比5.8%，同比增長58倍，環(huán)比增長34.7%)、22.5萬筆。“手機類成交量手機類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“美容護膚類成交量變化美容護膚類成交量變化2019Q1“美容護膚/美體/精油 類在淘寶集市的成交量高達24.8億元(占比96.2%，同比增長36.6%，環(huán)比僅增長4.6%) 、2342.8萬筆；2019Q1“美容護膚/美體/精

6、油 類在淘寶商城的成交量也到達9851.1萬元(占比3.8%，同比增長17.8倍，環(huán)比增長8.8%)、161.3萬筆?！懊廊葑o膚類成交量美容護膚類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“彩妝類成交量變化彩妝類成交量變化2019Q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具 類在淘寶集市的成交量近8.9億元(占比96.8%，同比增長近7成，環(huán)比增長16.4%) 、1407.2萬筆；2019Q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具 類在淘寶商城的成交量也到達2984.9萬元(占比3.2%，同比增長30.9倍，環(huán)比增長2成)、59.7萬筆?！安蕣y類成交量彩妝類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“家用電器類成交量變化家用電器類成交量變化2

7、019Q1“家用電器 類在淘寶集市的成交量高達17.9億元(占比92.1%，同比增長55.6%，環(huán)比僅增長5.8%) 、501萬筆；2019Q1“家用電器 類在淘寶商城的成交量也到達1.55億元(占比7.9%，同比增長37.3 倍，環(huán)比增長25.1%)、53.9萬筆。備注：該類包括淘寶類目中的“生活電器、“廚房電器和“影音電器三類總和“家用電器類成交量家用電器類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“筆記本電腦類成交量變化筆記本電腦類成交量變化2019Q1“筆記本電腦 類在淘寶集市的成交量近12.6億元(占比89.8%，同比增長4.6%，環(huán)比增長10.2%) 、34萬筆；2019Q1“筆記本電腦 類

8、在淘寶商城的成交量也到達1.44億元(占比10.2%，同比增長13.1倍，環(huán)比微降1.1%)、3.3萬筆?！肮P記本電腦類成交量筆記本電腦類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“電腦硬件類成交量變化電腦硬件類成交量變化2019Q1“電腦硬件/臺式整機/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 類在淘寶集市的成交量高達14.2億元(占比95.1%，同比增長35.2%，環(huán)比下降11.2%) 、329.7萬筆；2019Q1“電腦硬件/臺式整機/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 類在淘寶商城的成交量也到達7317.5萬元(占比4.9%，同比增長33.6倍，環(huán)比增長32.7%)、33萬筆。“電腦硬件類成交量電腦硬件類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“數(shù)碼攝影類成交

9、量變化數(shù)碼攝影類成交量變化2019Q1“數(shù)碼相機/攝像機/攝影器材 類在淘寶集市的成交量高達11.8億元(占比90.3%，同比增長了3成，環(huán)比增長16.4%) 、100.5萬筆；2019Q1“數(shù)碼相機/攝像機/攝影器材 類在淘寶商城的成交量也到達1.26億元(占比9.7%，同比增長36.9倍，環(huán)比增長56.4%)、9.92萬筆。“數(shù)碼攝影類成交量數(shù)碼攝影類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“箱包皮具類成交量變化箱包皮具類成交量變化2019Q1“箱包皮具/熱銷女包/男包 類在淘寶集市的成交量高達13.8億元(占比93.4%，同比增長51.2%，環(huán)比增長11.7%) 、876.5萬筆；2019Q1“

10、箱包皮具/熱銷女包/男包 類在淘寶商城的成交量也到達9702.8萬元(占比6.6%，同比增長23.3倍，環(huán)比增長近2成)、104.6萬筆?！跋浒ぞ哳惓山涣肯浒ぞ哳惓山涣縏OP10品牌品牌前往目錄“零食特產(chǎn)類成交量變化零食特產(chǎn)類成交量變化2019Q1“零食/堅果/茶葉/特產(chǎn) 類在淘寶集市的成交量高達近12.3億元(占比91.8%，同比增長了54.3%，環(huán)比下降17.9%) 、1645.5萬筆；2019Q1“零食/堅果/茶葉/特產(chǎn) 類在淘寶商城的成交量也到達近1.1億元(占比8.2%，同比增長30倍，環(huán)比增長34.8%)、159.5萬筆?！傲闶程禺a(chǎn)類成交量零食特產(chǎn)類成交量TOP10品牌品牌前往

11、目錄“女鞋類成交量變化女鞋類成交量變化2019Q1“女鞋 類在淘寶集市的成交量高達12.1億元(占比92.8%，同比增長93.8%，環(huán)比下降32.6%) 、846.5萬筆；2019Q1“女鞋 類在淘寶商城的成交量也到達9356.5萬元(占比7.2%，同比增長近14倍，環(huán)比下降28.7%)、85.1萬筆?！芭惓山涣颗惓山涣縏OP10品牌品牌前往目錄“男鞋類成交量變化男鞋類成交量變化2019Q1“男鞋 類在淘寶集市的成交量為4.06億元(占比88.3%，同比增長8成，環(huán)比僅增長6%) 、205.9萬筆；2019Q1“男鞋 類在淘寶商城的成交量為5381萬元(占比11.7%，同比增長45.7

12、倍，環(huán)比增長12.4%)、31.8萬筆?！澳行惓山涣磕行惓山涣縏OP10品牌品牌前往目錄“運動鞋類成交量變化運動鞋類成交量變化2019Q1“運動鞋 類在淘寶集市的成交量高達12億元(占比90.6%，同比增長36.7%，環(huán)比增長1成、598.6萬筆；2019Q1“運動鞋 類在淘寶商城的成交量也到達1.24億元(占比9.4%，同比增長16.2倍，環(huán)比增長46.2%)、53.6萬筆?！斑\動鞋類成交量運動鞋類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“運動服類成交量變化運動服類成交量變化2019Q1“運動服/運動包/頸環(huán)配件 類在淘寶集市的成交量為3.75億元(占比90.2%，同比增長43.3%，環(huán)比下降2

13、1.8%) 、229.2萬筆；2019Q1“運動服/運動包/頸環(huán)配件 類在淘寶商城的成交量為4069.3萬元(占比9.8%，同比增長13倍，環(huán)比下降5.4%)、21.2萬筆?！斑\動服類成交量運動服類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“童裝童裝/孕婦裝類成交量變化孕婦裝類成交量變化2019Q1“童裝/童鞋/孕婦裝 類在淘寶集市的成交量為8.98億元(占比94%，同比增長1倍，環(huán)比下降14.1%) 、1430萬筆；2019Q1“童裝/童鞋/孕婦裝 類在淘寶商城的成交量也到達5783.4萬元(占比6%，同比增長36倍，環(huán)比增長22%)、67.9萬筆。“童裝童裝/孕婦裝類成交量孕婦裝類成交量TOP10品

14、牌品牌前往目錄“內(nèi)衣內(nèi)衣/家居服類成交量變化家居服類成交量變化2019Q1“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服 類在淘寶集市的成交量為7.8億元(占比90%，同比增長64.7%，環(huán)比下降21.4%) 、4萬筆；2019Q1“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服 類在淘寶商城的成交量為8652.1萬元(占比10%，同比增長17.5倍，環(huán)比下降23.1%)、132.2萬筆?！皟?nèi)衣內(nèi)衣/家居服類成交量家居服類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“汽車汽車/配件類成交量變化配件類成交量變化2019Q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車 類在淘寶集市的成交量高達11.44億元(占比92.7%，同比增長44.8%，環(huán)比僅增長3.

15、7%) 、612.4萬筆；2019Q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車 類在淘寶商城的成交量也到達8980.5元(占比7.3%，同比增長45.9倍，環(huán)比增長25.5%)、87.9萬筆?！捌嚻?配件類成交量配件類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“手表類成交量變化手表類成交量變化2019Q1“品牌手表/流行手表 類在淘寶集市的成交量達7.7億元(占比94.1%，同比增長37.8%，環(huán)比僅增長6.9%) 、150萬筆；2019Q1“品牌手表/流行手表 類在淘寶商城的成交量近4860萬元(占比5.9%，同比增長34.5倍，環(huán)比增長17.1%)、17萬筆。“手表類成交量手表類成交量TOP10品牌品牌

16、前往目錄“奶粉奶粉/輔食類成交量變化輔食類成交量變化2019Q1“奶粉/輔食/營養(yǎng)品 類在淘寶集市的成交量達8.45億元(占比99.1%，同比增長15.4%，環(huán)比下降8.6%) 、230.6萬筆；2019Q1“奶粉/輔食/營養(yǎng)品 類在淘寶商城的成交量為789.4萬元(占比0.9%，同比增長9.2倍，環(huán)比下降13.5%)、3.5萬筆?！澳谭勰谭?輔食類成交量輔食類成交量TOP10品牌品牌前往目錄“居家日用類成交量變化居家日用類成交量變化2019Q1“居家日用/收納/禮品 類在淘寶集市的成交量達5.83億元(占比95.2%，同比下降14.4%，環(huán)比下降54.6%) 、1.4萬筆；2019Q1“居家日用/收納/禮品 類在淘寶商城的成交量也到達2947.7萬元(占比4.8%，同比增長近12倍，環(huán)比下降49.6%)、82.6萬筆。備注：該類目年初進展過調(diào)整(把日化用品拆分出