1、廣告xue基礎(chǔ)廣告組織廣告組織廣告xue基礎(chǔ)廣告組織廣告組織是指廣告人以及廣告相關(guān)是指廣告人以及廣告相關(guān)人士，人士，為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而組成的，具有為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而組成的，具有穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系和活動(dòng)關(guān)系的，從事穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系和活動(dòng)關(guān)系的，從事廣告或廣告相關(guān)活動(dòng)的集合體，包括廣告或廣告相關(guān)活動(dòng)的集合體，包括廣告主、廣告公司、媒體組織廣告部廣告主、廣告公司、媒體組織廣告部門(mén)門(mén)、廣告團(tuán)體等。廣告團(tuán)體等。廣告xue基礎(chǔ) 第三講廣告組織一、企業(yè)廣告部門(mén)一、企業(yè)廣告部門(mén)二、廣告公司二、廣告公司三、媒體組織廣告部門(mén)三、媒體組織廣告部門(mén)四、廣告團(tuán)體四、廣告團(tuán)體廣告xue基礎(chǔ)一、企業(yè)廣告部門(mén)一、企業(yè)廣告部門(mén)（

2、一）企業(yè)廣告部門(mén)的角色定位（一）企業(yè)廣告部門(mén)的角色定位1 1、參與企業(yè)的戰(zhàn)略決策。、參與企業(yè)的戰(zhàn)略決策。 2 2、確定廣告活動(dòng)的整體計(jì)劃。、確定廣告活動(dòng)的整體計(jì)劃。3 3、具體實(shí)施廣告以及與廣告有關(guān)的、具體實(shí)施廣告以及與廣告有關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)。各項(xiàng)活動(dòng)。 4 4、選擇委托廣告代理公司。、選擇委托廣告代理公司。 廣告xue基礎(chǔ)5 5、對(duì)整體廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和控制。、對(duì)整體廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和控制。6 6、協(xié)調(diào)企業(yè)各職能部門(mén)之間的關(guān)系。、協(xié)調(diào)企業(yè)各職能部門(mén)之間的關(guān)系。 廣告xue基礎(chǔ)（二）企業(yè)廣告部門(mén)的行政隸屬關(guān)系（二）企業(yè)廣告部門(mén)的行政隸屬關(guān)系 1 1、總經(jīng)理直轄型。、總經(jīng)理直轄型。2 2、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)直

3、轄型。、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)直轄型。3 3、廣告部門(mén)集權(quán)型。、廣告部門(mén)集權(quán)型。 4 4、廣告部門(mén)分權(quán)型。、廣告部門(mén)分權(quán)型。 5 5、集權(quán)分權(quán)混合型。、集權(quán)分權(quán)混合型。 廣告xue基礎(chǔ) （三）企業(yè)廣告部門(mén)的組織機(jī)構(gòu)模式（三）企業(yè)廣告部門(mén)的組織機(jī)構(gòu)模式 1、職能組織模式。職能組織模式。此模式是按廣告部此模式是按廣告部門(mén)的各種職能來(lái)分工的。門(mén)的各種職能來(lái)分工的。 2、產(chǎn)品產(chǎn)品( (品牌品牌) )組織模式。組織模式。這是一種以這是一種以企業(yè)的產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品( (品牌品牌) )來(lái)進(jìn)行內(nèi)部職能來(lái)進(jìn)行內(nèi)部職能分工和組織劃分的模式，也叫品牌分工和組織劃分的模式，也叫品牌經(jīng)理制。經(jīng)理制。 廣告xue基礎(chǔ)3、區(qū)域市場(chǎng)模式。區(qū)

4、域市場(chǎng)模式。該模式以產(chǎn)品銷(xiāo)售該模式以產(chǎn)品銷(xiāo)售地區(qū)市場(chǎng)的分布來(lái)進(jìn)行職能分工和地區(qū)市場(chǎng)的分布來(lái)進(jìn)行職能分工和組織劃分。組織劃分。 4、廣告對(duì)象模式。廣告對(duì)象模式。這種組織類(lèi)型是以這種組織類(lèi)型是以廣告對(duì)象來(lái)分工的，在企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)廣告對(duì)象來(lái)分工的，在企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象較為集中、銷(xiāo)售量又大的工售對(duì)象較為集中、銷(xiāo)售量又大的工業(yè)企業(yè)與批發(fā)商企業(yè)中較多采用。業(yè)企業(yè)與批發(fā)商企業(yè)中較多采用。 廣告xue基礎(chǔ)5、廣告媒體模式廣告媒體模式。該模式是按不同媒該模式是按不同媒體的要求，對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行職能分體的要求，對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行職能分工和組織劃分的。工和組織劃分的。 廣告xue基礎(chǔ)二、廣告公司二、廣告公司美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（美國(guó)

5、廣告代理商協(xié)會(huì)（4 4A A）定義：定義：廣告公司是指由專(zhuān)門(mén)從事廣告和營(yíng)廣告公司是指由專(zhuān)門(mén)從事廣告和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、廣告作品以及其他促銷(xiāo)工具的銷(xiāo)計(jì)劃、廣告作品以及其他促銷(xiāo)工具的制作和準(zhǔn)備的創(chuàng)意人員和工商人員組成制作和準(zhǔn)備的創(chuàng)意人員和工商人員組成的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。廣告xue基礎(chǔ)（一（一）廣告公司的角色定位廣告公司的角色定位1、廣告公司是獨(dú)立的廣告公司是獨(dú)立的 。2、廣告公司雇用的員工，既有工商業(yè)廣告公司雇用的員工，既有工商業(yè)方面的人才，又有創(chuàng)意方面的人才，方面的人才，又有創(chuàng)意方面的人才，他們與公司外部專(zhuān)門(mén)進(jìn)行圖片創(chuàng)作、他們與公司外部專(zhuān)門(mén)進(jìn)行圖片創(chuàng)作、攝影、修版、廣告拍攝、錄音和印攝影、修版、廣告

6、拍攝、錄音和印刷等工作的專(zhuān)業(yè)下游公司保持著聯(lián)刷等工作的專(zhuān)業(yè)下游公司保持著聯(lián)絡(luò)，社會(huì)資源更為豐富。絡(luò)，社會(huì)資源更為豐富。廣告xue基礎(chǔ)3 3、廣告公司還為客戶提供另一種服務(wù)，、廣告公司還為客戶提供另一種服務(wù)，即代客戶與各種印刷、電子媒體即代客戶與各種印刷、電子媒體和數(shù)字媒體進(jìn)行談判，簽訂廣告和數(shù)字媒體進(jìn)行談判，簽訂廣告時(shí)間、空間合同。時(shí)間、空間合同。 4 4、廣告公司不為媒體和下游公司服務(wù)，、廣告公司不為媒體和下游公司服務(wù)，他們的道德準(zhǔn)則、倫理準(zhǔn)則、財(cái)務(wù)他們的道德準(zhǔn)則、倫理準(zhǔn)則、財(cái)務(wù)政策和法律準(zhǔn)則，都決定了他們只政策和法律準(zhǔn)則，都決定了他們只能為自己的客戶服務(wù)。能為自己的客戶服務(wù)。 廣告xue基

7、礎(chǔ)5 5、好的廣告公司由于每天接觸的營(yíng)銷(xiāo)、好的廣告公司由于每天接觸的營(yíng)銷(xiāo)面很廣，又了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的最新面很廣，又了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的最新動(dòng)態(tài)，因此能給客戶提供除廣告宣動(dòng)態(tài)，因此能給客戶提供除廣告宣傳方面的其它各種服務(wù)，如同類(lèi)產(chǎn)傳方面的其它各種服務(wù)，如同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)含量等方面的品質(zhì)量、性能、技術(shù)含量等方面的信息。信息。廣告xue基礎(chǔ)（二）廣告公司的分類(lèi)方法主要有兩種：（二）廣告公司的分類(lèi)方法主要有兩種：A、根據(jù)職能，根據(jù)職能，可將其分為全面服務(wù)可將其分為全面服務(wù)型廣告公司和專(zhuān)業(yè)服務(wù)型廣告公司。型廣告公司和專(zhuān)業(yè)服務(wù)型廣告公司。B、根據(jù)所屬關(guān)系，根據(jù)所屬關(guān)系，可將廣告公司分可將廣告公司分為獨(dú)立

8、型廣告公司、媒體專(zhuān)屬型廣為獨(dú)立型廣告公司、媒體專(zhuān)屬型廣告公司、廣告主專(zhuān)屬型廣告公司。告公司、廣告主專(zhuān)屬型廣告公司。廣告xue基礎(chǔ)1、全面服務(wù)型廣告公司、全面服務(wù)型廣告公司全面服務(wù)型廣告公司提供全方位的全面服務(wù)型廣告公司提供全方位的廣告和非廣告服務(wù)。廣告和非廣告服務(wù)。1）廣告服務(wù)）廣告服務(wù)包括廣告策劃、廣告創(chuàng)包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、市場(chǎng)調(diào)查和媒體意、廣告制作、市場(chǎng)調(diào)查和媒體選擇等。選擇等。廣告xue基礎(chǔ)2）非廣告服務(wù)非廣告服務(wù)范圍廣泛，包括從包裝到范圍廣泛，包括從包裝到公關(guān)，直至協(xié)助廣告主制作銷(xiāo)售推廣公關(guān)，直至協(xié)助廣告主制作銷(xiāo)售推廣材料、撰寫(xiě)年度報(bào)告、準(zhǔn)備交易展會(huì)材料、撰寫(xiě)年度報(bào)告、準(zhǔn)

9、備交易展會(huì)以及銷(xiāo)售培訓(xùn)材料等的方方面面。以及銷(xiāo)售培訓(xùn)材料等的方方面面。廣告xue基礎(chǔ)2、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型廣告公司、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型廣告公司1）創(chuàng)意公司。創(chuàng)意公司。創(chuàng)意公司一般側(cè)重于創(chuàng)創(chuàng)意公司一般側(cè)重于創(chuàng)意概念的開(kāi)發(fā)、文案和廣告表現(xiàn)意概念的開(kāi)發(fā)、文案和廣告表現(xiàn)藝術(shù)的服務(wù)。藝術(shù)的服務(wù)。2）媒體購(gòu)買(mǎi)公司。媒體購(gòu)買(mǎi)公司。公司是一個(gè)獨(dú)立的公司是一個(gè)獨(dú)立的組織，專(zhuān)門(mén)為廣告公司和廣告主組織，專(zhuān)門(mén)為廣告公司和廣告主購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)間或空間，尤其是廣購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)間或空間，尤其是廣播和電視時(shí)間。播和電視時(shí)間。廣告xue基礎(chǔ)3）互動(dòng)廣告公司?；?dòng)廣告公司?；?dòng)廣告公司協(xié)助互動(dòng)廣告公司協(xié)助廣告主開(kāi)展新媒體（如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣告主開(kāi)展新媒體

10、（如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、互動(dòng)電視等）上的傳播活動(dòng)?；?dòng)電視等）上的傳播活動(dòng)。4）特定廣告代理公司。特定廣告代理公司。這類(lèi)公司一般以這類(lèi)公司一般以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心，提供有關(guān)服特定的廣告業(yè)務(wù)為中心，提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容，如房地產(chǎn)廣告公司、公共交務(wù)內(nèi)容，如房地產(chǎn)廣告公司、公共交通廣告公司、地下鐵路廣告公司、戶通廣告公司、地下鐵路廣告公司、戶外廣告公司等。外廣告公司等。廣告xue基礎(chǔ)（三）廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置（三）廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置廣告公司的機(jī)構(gòu)一般分為四大部分：廣告公司的機(jī)構(gòu)一般分為四大部分：客戶部客戶部營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)/調(diào)研部調(diào)研部創(chuàng)意制作部創(chuàng)意制作部媒體部媒體部行政部門(mén)行政部門(mén)廣告xue基礎(chǔ)全面服務(wù)型廣告公司內(nèi)部

11、的職能分工表全面服務(wù)型廣告公司內(nèi)部的職能分工表客戶部客戶部客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)（AD）客戶經(jīng)理客戶經(jīng)理（AM）客戶主任客戶主任（AE）客戶主任助理客戶主任助理（AAE）廣告xue基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)/ /調(diào)研部調(diào)研部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)（MDMD）市場(chǎng)調(diào)研員市場(chǎng)調(diào)研員創(chuàng)意制作部創(chuàng)意制作部執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD）資深創(chuàng)意總監(jiān)資深創(chuàng)意總監(jiān)（SCD）創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)（CD）副創(chuàng)意總監(jiān)副創(chuàng)意總監(jiān)（ACD）助理創(chuàng)意總監(jiān)助理創(chuàng)意總監(jiān)廣告xue基礎(chǔ)創(chuàng)意制作部創(chuàng)意制作部資深撰文指導(dǎo)資深撰文指導(dǎo)(Scod)撰文指導(dǎo)撰文指導(dǎo)(CoD)副撰文指導(dǎo)副撰文指導(dǎo)(AcoD)助理撰文指導(dǎo)助理撰文指導(dǎo)資深撰文資深撰文(S

12、CW)撰文撰文(CW)助理撰文助理撰文廣告xue基礎(chǔ)創(chuàng)意制作部創(chuàng)意制作部資深美術(shù)指導(dǎo)資深美術(shù)指導(dǎo)(SAD)美術(shù)指導(dǎo)美術(shù)指導(dǎo)(AD)副美術(shù)指導(dǎo)副美術(shù)指導(dǎo)(AAD)助理美術(shù)指導(dǎo)助理美術(shù)指導(dǎo)資深設(shè)計(jì)資深設(shè)計(jì)(SD)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師助理美術(shù)設(shè)計(jì)助理美術(shù)設(shè)計(jì)廣告xue基礎(chǔ)創(chuàng)意制作部創(chuàng)意制作部作業(yè)室經(jīng)理作業(yè)室經(jīng)理制作經(jīng)理制作經(jīng)理完稿完稿(FA)制片人制片人媒體部媒體部媒體總監(jiān)媒體總監(jiān)(MD)媒體主任媒體主任媒體策劃媒體策劃媒體購(gòu)買(mǎi)媒體購(gòu)買(mǎi)廣告xue基礎(chǔ)其他部門(mén)其他部門(mén)客戶策劃客戶策劃(AP)流程員流程員(Traffia)廣告xue基礎(chǔ)（四）廣告代理制（四）廣告代理制1、廣告代理制的概念、廣告代理制的概念 廣告

13、主、廣告公司、媒體組織三方廣告主、廣告公司、媒體組織三方在委托在委托代理關(guān)系的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣告代理關(guān)系的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)廣告交易行為的制度稱(chēng)為廣告代理制，又稱(chēng)交易行為的制度稱(chēng)為廣告代理制，又稱(chēng)代理費(fèi)制。代理費(fèi)制。 廣告xue基礎(chǔ) 2、實(shí)行廣告代理制的意義、實(shí)行廣告代理制的意義 1 1）能消除企業(yè)廣告活動(dòng)無(wú)整體計(jì)劃、效）能消除企業(yè)廣告活動(dòng)無(wú)整體計(jì)劃、效益不佳等種種弊端，幫助企業(yè)科學(xué)益不佳等種種弊端，幫助企業(yè)科學(xué)合理地使用有限的廣告經(jīng)費(fèi)，取得合理地使用有限的廣告經(jīng)費(fèi)，取得較好的廣告效果。較好的廣告效果。2 2）能促進(jìn)媒體全面提供信息服務(wù)，合）能促進(jìn)媒體全面提供信息服務(wù)，合理有效地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳播

14、理有效地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳播業(yè)的繁榮和發(fā)展。業(yè)的繁榮和發(fā)展。廣告xue基礎(chǔ)3 3）能突出專(zhuān)業(yè)廣告公司在廣告活動(dòng)中的）能突出專(zhuān)業(yè)廣告公司在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)作用，使其能超越不同媒體所具有主導(dǎo)作用，使其能超越不同媒體所具有的功能，向客戶提供全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。的功能，向客戶提供全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。廣告xue基礎(chǔ)1）廣告公司全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣廣告公司全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)，如廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告告活動(dòng)，如廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與制作、廣告實(shí)施與發(fā)布、效果測(cè)創(chuàng)意與制作、廣告實(shí)施與發(fā)布、效果測(cè)定與反饋等；定與反饋等；2）它又代理媒體廣告版面與時(shí)間的銷(xiāo)售，它又代理媒體廣告版面與時(shí)間的銷(xiāo)售，

15、為廣告媒體提供業(yè)務(wù)來(lái)源。廣告代理制為廣告媒體提供業(yè)務(wù)來(lái)源。廣告代理制突出了廣告公司在廣告運(yùn)作中的中心地突出了廣告公司在廣告運(yùn)作中的中心地位與作用。位與作用。3、廣告公司的雙重代理、廣告公司的雙重代理廣告xue基礎(chǔ) 4、廣告代理制對(duì)廣告公司的要求、廣告代理制對(duì)廣告公司的要求 廣告主對(duì)廣告公司的要求是能為廣告主對(duì)廣告公司的要求是能為其提供全面服務(wù)。其提供全面服務(wù)。 廣告xue基礎(chǔ)媒體單位對(duì)廣告公司的要求是：媒體單位對(duì)廣告公司的要求是：廣告公廣告公司為媒體承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒體發(fā)司為媒體承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒體發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠提供廣告主對(duì)廣

16、告費(fèi)支付能力的經(jīng)能夠提供廣告主對(duì)廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保，廣告公司必須對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，濟(jì)擔(dān)保，廣告公司必須對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，對(duì)媒體負(fù)責(zé)。對(duì)媒體負(fù)責(zé)。 廣告xue基礎(chǔ) 5、我國(guó)廣告代理制的主要內(nèi)容、我國(guó)廣告代理制的主要內(nèi)容（1 1）廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣）廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過(guò)報(bào)社、告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，但分類(lèi)廣告廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，但分類(lèi)廣告不在此列，可直接委托報(bào)社、廣播電臺(tái)、不在此列，可直接委托報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)辦理。電視臺(tái)辦理。 廣告xue基礎(chǔ)（2 2）兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、）兼營(yíng)廣告

17、業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布的廣告，必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)發(fā)布的廣告，必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理，媒體本身不再允許資格的廣告公司代理，媒體本身不再允許直接承攬廣告業(yè)務(wù)直接承攬廣告業(yè)務(wù)( (分類(lèi)廣告除外分類(lèi)廣告除外) ) 廣告xue基礎(chǔ)（3 3）代理廣告業(yè)務(wù)的公司，要為廣告客）代理廣告業(yè)務(wù)的公司，要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供并落實(shí)媒體計(jì)劃。廣告公司為方案，提供并落實(shí)媒體計(jì)劃。廣告公司為媒體承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒體發(fā)布水平媒體承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒體發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，并能提供相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力

18、，并能提供客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保?？蛻魪V告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。廣告xue基礎(chǔ)（4 4）實(shí)行廣告代理制后，廣告客戶和廣）實(shí)行廣告代理制后，廣告客戶和廣告媒體可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告媒體可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)。告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)。廣告xue基礎(chǔ)三、媒體組織廣告部門(mén)（一）媒體組織廣告部門(mén)的角色定位和（一）媒體組織廣告部門(mén)的角色定位和功能功能 1 1、承接廣告業(yè)務(wù)、承接廣告業(yè)務(wù)把廣告版面或時(shí)間售賣(mài)出去，是把廣告版面或時(shí)間售賣(mài)出去，是媒體組織廣告部門(mén)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。媒體組織廣告部門(mén)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。 廣告xue基礎(chǔ)2、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 媒體廣告主要

19、來(lái)源于兩個(gè)方面：媒體廣告主要來(lái)源于兩個(gè)方面：一是廣告公司或其他機(jī)構(gòu)代理推薦；一是廣告公司或其他機(jī)構(gòu)代理推薦；二是直接承攬的廣告業(yè)務(wù)。二是直接承攬的廣告業(yè)務(wù)。 廣告xue基礎(chǔ)3、審查廣告內(nèi)容審查廣告內(nèi)容審查主要包括審查主要包括4 4個(gè)方面：個(gè)方面： a a廣告主的主體資格是否合法。廣告主的主體資格是否合法。 b b廣告內(nèi)容是否真實(shí)客觀，是否會(huì)產(chǎn)廣告內(nèi)容是否真實(shí)客觀，是否會(huì)產(chǎn)生誤解。生誤解。 c c廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否合法。廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式是否合法。 d d收取查看廣告證明。收取查看廣告證明。廣告xue基礎(chǔ) 4 4、作好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)、作好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)（二）媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置二）媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置按其職能需要，一般分為外勤和內(nèi)務(wù)并按其職能需要，一般分為外勤和內(nèi)務(wù)并設(shè)置相關(guān)部門(mén)或科室（組）設(shè)置相關(guān)部門(mén)或科室（組）1、外勤部門(mén)：、外勤部門(mén)：主要是承接廣告主要是承接廣告。2、內(nèi)務(wù)部門(mén)：、內(nèi)務(wù)部門(mén)：負(fù)責(zé)處理收集來(lái)的廣告，負(fù)責(zé)處理收集來(lái)的廣告，編排發(fā)稿的時(shí)間和位置，收取廣告費(fèi)等。編排發(fā)稿的時(shí)間和位置，收取廣告費(fèi)等。廣告xue基礎(chǔ)中央電視臺(tái)廣告部：中央電視臺(tái)廣告部：1 1、廣告部主任辦公室、廣告部主任辦公室1 1）業(yè)務(wù)科：）業(yè)務(wù)科：主要負(fù)責(zé)承辦在中央電臺(tái)播主要負(fù)責(zé)承辦在中央電臺(tái)播出的國(guó)內(nèi)外商業(yè)廣告業(yè)務(wù)，審查、出的國(guó)內(nèi)外商業(yè)廣告業(yè)