1、廣告籌劃第一局部:分析創(chuàng)意第一個廣告：百年潤發(fā)£O二一說A大的AI>足場視頻:.tudou./programs/view/bypBrSBoElw/百年潤發(fā)這那么廣告采用感性的訴求方式和戲劇型、故事型的創(chuàng)意類型,運用以情托物的表達方法,通過男主角周潤發(fā)和女主角江美儀長長久久的戀情間接和消費者交流感情,產(chǎn)生共鳴.整那么廣告像是一部濃縮的電影,電影男主角周潤發(fā)從很遠的地方回到的大雜院,大雜院里是練京戲武生的一幫孩子,此時,伴隨著京劇串串相思,藏在心里；相愛永不渝,忘不了你傳來,周潤發(fā)想起他的戀人,用玻璃壺里的水給戀人洗發(fā),水沿著長發(fā)流下；而假設(shè)干年后,他們又在的大雜院里相遇,“如果說

2、人生的離合是一場戲,那么百年的人生更是早有安排.“百年潤發(fā)的創(chuàng)意將時空的變換,浪漫的愛情,溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優(yōu)美的音樂融合在一起,把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)中.觀眾不但記住了品牌還對這個產(chǎn)品頓生好感.起到了多種宣傳效果.第二個廣告：樂百氏純潔水1ituiiwhrx)人1,z上.KM*,ry4oh“b>>UFl«|B.&MriR河3e沙工第一層石英相型砂過浦懸浮雜質(zhì)第二層石英堂砂過總泥沙雜質(zhì)第三層石英粗型砂過器鐵銹雜質(zhì)第四層石英粗型砂過濾膠體雜質(zhì)第五星石英超型砂過渡密朝耄贈鷹視頻'hi.bai

3、du./heroknot7blog/item/c6861b24b6blf83ac8955931.html樂百氏純潔水這那么廣告采用理性的訴求方式和語言型的創(chuàng)意類型,運用直接展示的表達方法,直接展示了樂百氏水經(jīng)過層層凈化,很純潔.樂百氏純潔水在各種媒介推出賣點統(tǒng)一的廣告,突出樂百氏純潔水經(jīng)過27層凈化,對其純潔水的純潔提出了一個有力的支持點.這那么廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出,樂百氏純潔水的純凈給受眾留下了深刻印象,“樂百氏純潔水經(jīng)過27層凈化很快家喻戶曉.“27層凈化給消費者一種,彳艮純潔,可以信賴的印象.第三個廣告：婷洗發(fā)水視頻:baidu.iqiyi./kan/voPy/voPv

4、周迅代言的婷洗發(fā)水廣告容為：“我的事情,我決定.頭發(fā)不夠健康,發(fā)梢易分叉,總是留不長,只好剪個短發(fā)造型.發(fā)質(zhì)改善了,和枯黃分叉現(xiàn)象說再見吧.頭發(fā)愛留多長,就留多長.自己的發(fā)型,當(dāng)然要由自己來決定！選擇婷,信賴婷,你呢？、既運用理性訴求突出產(chǎn)品的成效特點,又運用感性訴求將女性的獨立、果斷表現(xiàn)出來,與二十多歲獨立自強的職場白領(lǐng)女性心情感吻合,引起她們的強烈共鳴,使得他們自然也就比擬容易選擇和信賴婷.第二局部：廣告創(chuàng)意汽車群眾一、廣告定位群眾汽車行駛的穩(wěn)定好,行駛過程中都比擬平穩(wěn).本廣告主要針對那些暈車的人、老人和孩子為對象,以平穩(wěn)性、穩(wěn)定性為訴求對象,塑造群眾汽車行駛的過程中極其平穩(wěn),不會顛簸,以

5、滿足那些暈車的消費者的需求和老人,孩子的需求.二、廣告詞主題群眾,老婆、孩子的選擇；群眾,貼心、的表達.群眾,父母的選擇,群眾,孝心的表達.選擇群眾,從此不再暈車,不再飽受顛簸之苦.您,還在等什么！有家、有愛、有群眾.三、廣告創(chuàng)意方案鏡頭一、一輛群眾轎車從遠處起伏的路上快速的行駛過來,群眾汽車走過,道路兩邊的落葉都被吹走.鏡頭二、車中響起輕音樂?童年?,車上后排座椅上一個孩子正在開心的玩著撲克牌,把一一的撲克牌堆成一個高塔鏡頭三、旁邊有兩位老人老爺爺、老奶奶安詳?shù)淖鲋?臉上都露出微微的笑容.鏡頭四、副駕駛上一位中年的女性回頭微笑的看著自己的孩子.鏡頭五、駕駛員正專心的開著車,很熟練的換擋,打著方向盤.鏡頭六、屏幕上一個一個的顯示出群眾,老婆、孩子的選擇；群眾,貼心的表達.群眾,父母的選擇