1、13級(jí)視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程實(shí)施性教學(xué)大綱制定人： 日期：審核人： 日期： 批準(zhǔn)人： 日期： 一、說(shuō) 明1. 課程的性質(zhì)和內(nèi)容視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的必修基礎(chǔ)課，課程將設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，以設(shè)計(jì)案例為引導(dǎo)，對(duì)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的理論及設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行較為系統(tǒng)和深入的闡釋與分析。本課程由兩大部分組成，共5章，內(nèi)容包括設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)構(gòu)成、基礎(chǔ)圖案、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)。通過(guò)本課程的教學(xué)，以提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論水平與實(shí)戰(zhàn)能力，對(duì)實(shí)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)案例進(jìn)行比較系統(tǒng)和深入的闡釋與分析，本課程是學(xué)生修讀后續(xù)課程重要的基礎(chǔ)。2. 課程的任務(wù)和要求本課程的教學(xué)目標(biāo)

2、是：讓學(xué)生掌握在利用多種媒介傳達(dá)信息的當(dāng)今社會(huì)，視覺(jué)傳達(dá)所特有的規(guī)律和方式。本課程的主要任務(wù)是：1掌握有關(guān)傳達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)概念。2掌握視覺(jué)傳達(dá)的重要要素。3培養(yǎng)學(xué)生靈活運(yùn)用視覺(jué)要素完成設(shè)計(jì)。4掌握科學(xué)的設(shè)計(jì)流程并進(jìn)行傳達(dá)設(shè)計(jì)。學(xué)生在學(xué)完本課程后，應(yīng)達(dá)到如下要求：1 掌握有關(guān)傳達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)的宏觀和微觀概念。2 靈活運(yùn)用視覺(jué)要素完成設(shè)計(jì)創(chuàng)意的準(zhǔn)確傳達(dá)。3 部分學(xué)生能夠創(chuàng)造出有鮮明個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)以幫助設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。3. 教學(xué)中應(yīng)注意的問(wèn)題（含教學(xué)建議）視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程主要是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)開設(shè)的，作為一門基礎(chǔ)的學(xué)科，可以將它比喻成視覺(jué)傳達(dá)方向?qū)I(yè)這款大樹的樹干部分，其知識(shí)涵蓋范圍廣，涉

3、及的面很寬泛，在課程講授中要把握課程的脈絡(luò)和思路，切勿泛泛而談。 注意課程中各個(gè)枝節(jié)的聯(lián)系和關(guān)系，重點(diǎn)講述。4. 推薦教材及學(xué)時(shí)說(shuō)明 本課程推薦教材：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，宮六朝主編，山花文藝出版社，本課程課時(shí)為76課時(shí)。二、 學(xué)時(shí)分配章 節(jié)名 稱總課時(shí)理論訓(xùn)練實(shí)習(xí)第一章平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)6600§1-1§1-2平面設(shè)計(jì)的概念平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素2200§1-3§1-4平面設(shè)計(jì)中的文字平面設(shè)計(jì)中的圖形2200§1-5平面設(shè)計(jì)2200第二章設(shè)計(jì)素描6600§2-1§2-2素描的定義設(shè)計(jì)素描的定義和特點(diǎn)2200§2-3設(shè)計(jì)素描

4、和基礎(chǔ)素描的差異2200§2-4§2-5設(shè)計(jì)素描的目的設(shè)計(jì)素描的分類2200第三章設(shè)計(jì)構(gòu)成4400§3-1§3-2設(shè)計(jì)構(gòu)成總述平面構(gòu)成2200§3-3§3-4色彩構(gòu)成立體構(gòu)成2200第四章基礎(chǔ)圖案4400§4-1§4-2圖案的概述圖案的素材收集2200§4-3§4-4圖案的組織形式圖案的藝術(shù)法則2200第五章版式設(shè)計(jì)8800§5-1§5-2版式設(shè)計(jì)概述版式設(shè)計(jì)的編排原則與藝術(shù)規(guī)律2200§5-3§5-4版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素版式設(shè)計(jì)的基本類型2200§

5、;5-5§5-6版面編排設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程版式設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)2200§5-7版式設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用2200第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)8800§6-1§6-2標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念與分類標(biāo)志的歷史2200§6-3§6-4標(biāo)志的作用標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求和原則2200§6-5§6-6標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式、法則及表現(xiàn)手法標(biāo)志設(shè)計(jì)程序2200§6-7§6-8標(biāo)志的色彩標(biāo)志的發(fā)展2200第七章招貼設(shè)計(jì)6600§7-1§7-2招貼設(shè)計(jì)概述招貼設(shè)計(jì)的分類與職能2200§7-3招貼設(shè)計(jì)的基本思路2200§7-

6、4招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)2200第八章包裝設(shè)計(jì)6600§8-1包裝設(shè)計(jì)概述2200§8-2包裝設(shè)計(jì)流程2200§8-3包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)化表現(xiàn)2200第九章企業(yè)形象設(shè)計(jì)8800§9-1§9-2§9-3企業(yè)形象概論CI的作用CI導(dǎo)入的方式2200§9-4§9-5理念識(shí)別行為識(shí)別4400§9-6視覺(jué)識(shí)別MI/BI/VI的區(qū)別與聯(lián)系2200第十章書籍裝幀設(shè)計(jì)8800§10-1§10-2書籍裝幀設(shè)計(jì)概述書籍裝幀設(shè)計(jì)的系統(tǒng)構(gòu)成4400§10-3書籍裝幀設(shè)計(jì)的開本與裝訂4400第十一章命題創(chuàng)作練

7、習(xí)4400§11-1命題創(chuàng)作練習(xí)4400第十二章練習(xí)作品點(diǎn)評(píng)8800§12-1調(diào)料包裝設(shè)計(jì)2200§12-2飲品商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)2200§12-3機(jī)械生產(chǎn)、加工企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)2200§12-4“生活經(jīng)歷”書籍裝幀設(shè)計(jì)2200合 計(jì)767600三、 課程內(nèi)容和要求 第一章：平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)要求： （1）了解平面設(shè)計(jì)的概念； （2）掌握平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素、文字、圖形、色彩；教學(xué)內(nèi)容： §1-1 平面設(shè)計(jì)的概念一、 什么叫平面二、 對(duì)平面設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)三、 平面設(shè)計(jì)在生活中的應(yīng)用 §1-2 平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素一、 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素二、

8、 設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)三、 設(shè)計(jì)需要注意的問(wèn)題 §1-3 平面設(shè)計(jì)中的文字一、 如何給平面設(shè)計(jì)添加文字二、 平面設(shè)計(jì)中文字的編輯三、 美化設(shè)計(jì)中的文字 §1-4 平面設(shè)計(jì)中的圖形一、 如何給平面設(shè)計(jì)添加圖形二、 平面設(shè)計(jì)中圖形的編輯三、 美化設(shè)計(jì)中的圖形 §1-5 平面設(shè)計(jì)一、 如何美化平面設(shè)計(jì)二、 平面設(shè)計(jì)中注意的問(wèn)題教學(xué)建議：1、本課程程主要是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)開設(shè)的，作為一門基礎(chǔ)的學(xué)科，可以將它比喻成視覺(jué)傳達(dá)方向?qū)I(yè)這款大樹的樹干部分，2、知識(shí)涵蓋范圍廣，涉及的面很寬泛，在課程講授中要把握課程的脈絡(luò)和思路，切勿泛泛而談。 3、注意課程中各個(gè)枝節(jié)的聯(lián)系和關(guān)系，重點(diǎn)講

9、述。第2章 ：設(shè)計(jì)素描教學(xué)要求：1、掌握掌握素描的定義、特點(diǎn)、設(shè)計(jì)素描和素描的差異；2、了解設(shè)計(jì)素描的目的和分類。運(yùn)用視錯(cuò)覺(jué)。教學(xué)內(nèi)容： §2-1 素描的定義一、 什么是素描二、 素描在繪畫的應(yīng)用三、 學(xué)習(xí)素描的重要性 §2-2 設(shè)計(jì)素描的定義和特點(diǎn)一、 素描是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)二、 認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)素描三、 了解設(shè)計(jì)素描的特點(diǎn) §2-3 設(shè)計(jì)素描和基礎(chǔ)素描的差異一、 設(shè)計(jì)素描的概念二、 基礎(chǔ)素描的概念三、 理解設(shè)計(jì)素描與基礎(chǔ)素描的區(qū)別 §2-4 設(shè)計(jì)素描的目的一、 設(shè)計(jì)素描是科學(xué)與藝術(shù)相融合的綜合體二、 形象思維為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式三、 設(shè)計(jì)素描教學(xué)的實(shí)踐與創(chuàng)新素描教

10、學(xué) §2-5 設(shè)計(jì)素描的分類一、 設(shè)計(jì)素描在美術(shù)中的運(yùn)用二、 設(shè)計(jì)素描的類別教學(xué)建議：1、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)開設(shè)的，作為一門基礎(chǔ)的學(xué)科；2、在課程講授中要把握課程的脈絡(luò)和思路，切勿泛泛而談。 注意課程中各個(gè)枝節(jié)的聯(lián)系和關(guān)系，重點(diǎn)講述。 第三章：設(shè)計(jì)構(gòu)成 教學(xué)要求： 1、了解三大構(gòu)成的概念； 2、掌握三大構(gòu)成基本應(yīng)用技巧；教學(xué)內(nèi)容：§3-1 設(shè)計(jì)構(gòu)成總述一、 設(shè)計(jì)構(gòu)成的要素二、 設(shè)計(jì)中注重的問(wèn)題三、 設(shè)計(jì)的美化§3-2 平面構(gòu)成一、 平面構(gòu)成要素二、 如何做好完整的平面 §3-4 色彩構(gòu)成一、 色彩構(gòu)成要素二、 如何配好色彩構(gòu)成§3-5 立體構(gòu)

11、成一、 立體構(gòu)成要素二、 如何做好立體構(gòu)成教學(xué)建議：1. 多準(zhǔn)備設(shè)計(jì)構(gòu)成的素材，便于學(xué)生理解2. 建議學(xué)生多注意生活各處的設(shè)計(jì)構(gòu)成 第四章：基礎(chǔ)圖案教學(xué)要求： 1、了解收集的圖案素材能為專業(yè)所用； 2、掌握?qǐng)D案的組織形式、藝術(shù)法則；教學(xué)內(nèi)容： §41 圖案的概述 一、 生活中無(wú)處不在的圖案二、 圖案的設(shè)計(jì)三、 圖案的各方面應(yīng)用 §42 圖案的素材收集一、 如何收集圖案二、 如何獲取好的圖案素材三、 選擇好的圖案素材便于使用 §43 圖案的組織形式一、 怎樣組織好圖案二、 圖案的分布形式三、 注意圖案組織形式問(wèn)題 §44 圖案的藝術(shù)法則一、 理解藝術(shù)法則二

12、、 圖案的藝術(shù)法則規(guī)定教學(xué)建議：1. 掌握?qǐng)D案設(shè)計(jì)的概念及設(shè)計(jì)2. 理解圖案的藝術(shù)法則，圖案組織形式，圖案的分布形式第五章 版式設(shè)計(jì)教學(xué)要求： 掌握版式設(shè)計(jì)的基本手法和技巧。教學(xué)內(nèi)容： §51 版式設(shè)計(jì)一、 版式設(shè)計(jì)的基本概念二、 版式設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目的三、 版式設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展四、 版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍 §52 版式設(shè)計(jì)的編排原則與藝術(shù)規(guī)律一、 編排與版式設(shè)計(jì)的概念二、 編排與版式設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)各課程的關(guān)系三、 編排與版式設(shè)計(jì)的原則 §53 版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素一、 文字，圖形，色彩是平面設(shè)計(jì)中最基本的視覺(jué)要素二、 文字在版式設(shè)計(jì)中顯得尤其的要三、 在版式設(shè)計(jì)中圖形元素同

13、樣有著十分重要的作用 §54 版式設(shè)計(jì)的基本類型一、 骨格型二、 滿版型三、 上下分割型四、 左右分割型 §55 版式設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)版面編排設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程一、 視覺(jué)流程二、 版式的基本類型總結(jié)三、 設(shè)計(jì)的目的就在于不斷創(chuàng)造出新的風(fēng)格形式 §56 版式設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)一、 版式設(shè)計(jì)中注意問(wèn)題二、 什么是網(wǎng)格系統(tǒng)三、 網(wǎng)格系統(tǒng)的構(gòu)建 §57 版式設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用一、 版式設(shè)計(jì)在工作中的應(yīng)用二、 版式設(shè)計(jì)的實(shí)踐使用教學(xué)建議：1. 查看多個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)版式，從中學(xué)習(xí)2. 理解版式設(shè)計(jì)的生活中各個(gè)應(yīng)用第6章 標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)要求： 1、了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念和分類； 2、掌握標(biāo)

14、志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和方法。教學(xué)內(nèi)容： §61 標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念與分類一、 生活中標(biāo)志的使用二、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)三、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類 §62 標(biāo)志的歷史一、 認(rèn)識(shí)標(biāo)志二、 了解標(biāo)志的發(fā)展歷程三、 標(biāo)志的發(fā)展發(fā)現(xiàn) §63 標(biāo)志的作用一、 企業(yè)標(biāo)志的使用二、 商品標(biāo)志的應(yīng)用三、 標(biāo)志的重要作用 §64 標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求和原則一、 如何做好標(biāo)志設(shè)計(jì)二、 為商業(yè)做標(biāo)志設(shè)計(jì)三、 商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要求和規(guī)定的原則 §65 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式、法則及表現(xiàn)手法一、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式分類二、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)定法則三、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 §66 標(biāo)志設(shè)計(jì)程序一、 標(biāo)志設(shè)計(jì)

15、要素挖掘二、 標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)三、 標(biāo)志設(shè)計(jì)修正 §67 標(biāo)志的色彩一、 標(biāo)志色彩的配置二、 標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系三、 三是補(bǔ)色配合 §68 標(biāo)志的發(fā)展一、 標(biāo)志的應(yīng)用二、 標(biāo)志的作用三、 標(biāo)志的歷史發(fā)展過(guò)程教學(xué)建議：1、對(duì)學(xué)生提出希望，和強(qiáng)化本節(jié)課學(xué)習(xí)的新知識(shí)2、安排作業(yè)、強(qiáng)化練習(xí)，針對(duì)本節(jié)課的知識(shí)點(diǎn) 第七章 招貼設(shè)計(jì)教學(xué)要求： 1、理論上認(rèn)識(shí)招貼設(shè)計(jì) 2、掌握招貼設(shè)計(jì)的基本分類、設(shè)計(jì)思路及視覺(jué)表現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容： §71 招貼設(shè)計(jì)概述一、 招貼的定義二、 招貼的設(shè)計(jì)類型三、 招貼的發(fā)展歷程 §72 招貼設(shè)計(jì)的分類與職能一、

16、 招貼的特征二、 招貼的分類主要分為五大類三、 招貼設(shè)計(jì)在企業(yè)中的職能 §73 招貼設(shè)計(jì)的基本思路一、 如何做好招貼設(shè)計(jì)二、 招貼設(shè)計(jì)的步驟三、 招貼設(shè)計(jì)的注意問(wèn)題 §74 招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)一、 招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)在生活中的體現(xiàn)二、 招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)形式 教學(xué)建議：1、本課程主要是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)開設(shè)的，作為一門基礎(chǔ)的學(xué)科2、知識(shí)涵蓋范圍廣，涉及的面很寬泛，在課程講授中要把握課程的脈絡(luò)和思路3、注意課程中各個(gè)枝節(jié)的聯(lián)系和關(guān)系，重點(diǎn)講述。 第八章 包裝設(shè)計(jì)教學(xué)要求： 1、了解包裝設(shè)計(jì)； 2、掌握包裝設(shè)計(jì)流程； 3、掌握包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)化表現(xiàn)；教學(xué)內(nèi)容： §81 包裝

17、設(shè)計(jì)概述一、 包裝的使用的設(shè)計(jì)二、 包裝設(shè)計(jì)理念三、 包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí) §82 包裝設(shè)計(jì)流程一、 包裝設(shè)計(jì)色彩二、 包裝設(shè)計(jì)注意問(wèn)題三、 包裝設(shè)計(jì)的流程步驟 §83 包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)化表現(xiàn)一、 包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)色彩二、 包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)注意問(wèn)題三、 包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)化的流程步驟 教學(xué)建議：1、接觸商品的包裝設(shè)計(jì)的模樣，了解其中的應(yīng)用2、多了解企業(yè)包裝設(shè)計(jì)意圖 第九章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)教學(xué)要求： 1、了解企業(yè)形象基本理論知識(shí)； 2、了解CIVIMI；教學(xué)內(nèi)容： §91 企業(yè)形象概論一、 企業(yè)形象的重要性二、 企業(yè)形象的影響力 §92 CI的作用一、 認(rèn)識(shí)CI 二、 CI的應(yīng)用

18、三、 CI在企業(yè)的作用 §93 CI導(dǎo)入的方式一、 如何導(dǎo)入CI 二、 CI導(dǎo)入的各種方式 §94 理念識(shí)別一、 什么叫理念識(shí)別二、 理念識(shí)別的應(yīng)用 §95 行為識(shí)別一、 什么叫行為識(shí)別二、 行為識(shí)別的應(yīng)用 §96 視覺(jué)識(shí)別MI/BI/VI的區(qū)別與聯(lián)系一、 理解視覺(jué)識(shí)別二、 視覺(jué)識(shí)別MI的認(rèn)識(shí)三、 視覺(jué)識(shí)別BI的認(rèn)識(shí)四、 視覺(jué)識(shí)別VI的認(rèn)識(shí)教學(xué)建議：1. 理解視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用，區(qū)別2. 掌握視覺(jué)識(shí)別MI/BI/VI 第十章 書籍裝幀設(shè)計(jì)教學(xué)要求： 1、掌握書籍裝幀的設(shè)計(jì)原理和方法； 2、能獨(dú)立設(shè)計(jì)完成整套書籍裝幀設(shè)計(jì)作品。教學(xué)內(nèi)容： §101 書籍裝幀設(shè)計(jì)概述一、 如何做好書籍裝幀設(shè)二、 書籍裝幀設(shè)計(jì)的方式三、 認(rèn)識(shí)書籍裝幀設(shè)計(jì)概述 §102 書籍裝幀設(shè)計(jì)的系統(tǒng)構(gòu)成 一、 書籍裝幀設(shè)計(jì)的系統(tǒng)具備要素二、 如何書籍