1、白酒專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)策劃方案 湟金酒業(yè)開(kāi)業(yè)策劃方案第一部分 活動(dòng)基本內(nèi)容一、活動(dòng)目的在開(kāi)業(yè)當(dāng)天對(duì)店面做熱烈隆重的慶典式布置，并配合促銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到匯聚人氣，提高專(zhuān)賣(mài)店知名度和酒銷(xiāo)量的目的。二、活動(dòng)地點(diǎn)三、活動(dòng)時(shí)間7>2013年月日四、活動(dòng)對(duì)象酒的消費(fèi)群體、過(guò)往行人和嘉賓；嘉賓邀請(qǐng)，是開(kāi)業(yè)儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)效應(yīng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函 重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng) 。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、××集團(tuán)股東和領(lǐng)導(dǎo)B、政府相關(guān)負(fù)責(zé)人C、投資貿(mào)易洽談會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人D、

2、新聞?dòng)浾?E、經(jīng)銷(xiāo)商代表F、品酒專(zhuān)家第二部分 主題活動(dòng)一、魔術(shù)表演讓魔術(shù)師專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)幾個(gè)酒方面的表演節(jié)目，如把變成酒，把帶有OGO的紙張變到觀(guān)眾口袋中，把的紙張變成人民幣活動(dòng)目的：春晚，劉謙精彩的魔術(shù)表演讓舉國(guó)上下掀起了一陣魔術(shù)熱！我們可借機(jī)趁熱打鐵，把產(chǎn)品和品牌訴求融合到魔術(shù)里，既可以吸引人氣，又可以達(dá)到宣傳的效果。二、合影送禮同時(shí)，照片現(xiàn)場(chǎng)打印，贈(zèng)送一張照片給消費(fèi)者做留念；活動(dòng)目的：專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)活動(dòng)的目的，除了提高知名度和酒銷(xiāo)量外，。促銷(xiāo)連環(huán)計(jì)通過(guò)促銷(xiāo)連環(huán)計(jì)的設(shè)計(jì)，促使消費(fèi)者完成以下轉(zhuǎn)變過(guò)程：去看看想要買(mǎi)買(mǎi)多點(diǎn)一起買(mǎi)買(mǎi)更多三、報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)（去看看）消費(fèi)者可打的到專(zhuān)賣(mài)店參加活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)酒時(shí)，憑的士發(fā)票

3、可抵10元貨款（有購(gòu)買(mǎi)才有報(bào)銷(xiāo)，每人最多只報(bào)銷(xiāo)10元）；活動(dòng)目的：一個(gè)成功的開(kāi)業(yè)活動(dòng)最主要的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應(yīng)和轟動(dòng)效應(yīng)，×××專(zhuān)賣(mài)店附近人氣不是很旺，為彌補(bǔ)這一缺陷，防止開(kāi)業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)冷場(chǎng)，特設(shè)計(jì)這一促銷(xiāo)活動(dòng)。四、免費(fèi)品酒（想要買(mǎi)）所有參加活動(dòng)的人都可以免費(fèi)品嘗。活動(dòng)目的：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程：刺激（內(nèi)外）產(chǎn)生需要需要產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為。免費(fèi)品嘗通過(guò)刺激消費(fèi)者的味覺(jué)和嗅覺(jué)，能有效促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為，并建立一定的信任度和忠誠(chéng)度。五、買(mǎi)送一（買(mǎi)多點(diǎn)）單個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)五瓶同樣的酒即可再獲贈(zèng)一瓶（剛好一箱酒）；活動(dòng)目的：能夠充分

4、刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，并促其一次性購(gòu)買(mǎi)較大的數(shù)量。六、拼購(gòu)優(yōu)惠（一起買(mǎi)）凡三個(gè)人起聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)，則可集體享受折優(yōu)惠；活動(dòng)目的：有助于形成聯(lián)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量。七、獎(jiǎng)”（買(mǎi)更多）屆時(shí)在專(zhuān)賣(mài)店里擺放，里面含有抽獎(jiǎng)單；凡消費(fèi)滿(mǎn)399元（打折后）的顧客都有機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)?wù)叩角芭_(tái)兌獎(jiǎng)。（百分之百中獎(jiǎng)）活動(dòng)目的：本活動(dòng)的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者并且，對(duì)于抽獎(jiǎng)資格有一定的消費(fèi)金額限制，能起到鼓勵(lì)消費(fèi)的作用。一等獎(jiǎng)一名：999元；二等獎(jiǎng)兩名：399元；三等獎(jiǎng)69名：×××波爾多干紅一瓶；幸運(yùn)獎(jiǎng)；幸運(yùn)獎(jiǎng)228名：個(gè)；（抽獎(jiǎng)總數(shù)為300個(gè)，中獎(jiǎng)概率為100%）第三部分 活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段1

5、、我方將開(kāi)業(yè)策劃草案送*審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。2、雙方，確定本次活動(dòng)的形式、規(guī)模、大小、物料、人員安排，對(duì)項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的方案。 3、，與禮儀公司協(xié)商好活動(dòng)細(xì)節(jié)和物料人員等準(zhǔn)備工作；二、制作、實(shí)施階段工作安排1、，發(fā)出請(qǐng)柬，邀請(qǐng)嘉賓；2、，聯(lián)系魔術(shù)表演演員，溝通設(shè)計(jì)好相應(yīng)表演節(jié)目4、，確定好演員和表演節(jié)目，各種活動(dòng)用品 印刷品、禮品等 。 5、，確定好到場(chǎng)嘉賓，工作人員安排和活動(dòng)流程。6、，宣傳跟進(jìn)，夾報(bào)廣告、單發(fā)放。三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排1、，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有拱門(mén)、小氣球、條幅、易拉寶、等的布置工作。2、，完成花籃的布置，安裝好音響，并調(diào)試好。3傍晚

6、5點(diǎn)，完成全部布置工作，并將各種活動(dòng)物料準(zhǔn)備好，搬到專(zhuān)賣(mài)店里，由共同全面檢查驗(yàn)收。所需的物料有：拱門(mén)、小氣球、條幅、易拉寶、嘉賓胸花、胸牌、礦泉水、花籃、剪彩帶、禮花、剪刀、綬帶、音響、數(shù)碼照相機(jī)、電腦及相片打印機(jī)、合影禮品（含品牌故事介紹單）、魔術(shù)表演所需物料、品嘗酒及杯子（可用一次性紙杯）、開(kāi)瓶器、（里面有抽獎(jiǎng)單）、獎(jiǎng)品。四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排1、，上午7：00工作人員、禮儀小姐、演員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，工作人員做好現(xiàn)場(chǎng)安全工作。2、上午8：00禮儀小姐、演員準(zhǔn)備完畢。3、上午8：30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。4、上午9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。音響播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸

7、花。五、儀式程序上午9：00慶典正式開(kāi)始。9：00 音樂(lè)結(jié)束，主持人宣布慶典正式開(kāi)始，介紹嘉賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。9：10 主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。9：20 主持人：邀請(qǐng)*集團(tuán)董事長(zhǎng)講話(huà)。9：40 主持人：請(qǐng)嘉賓代表講話(huà)。9：45 主持人：邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商代表講話(huà)。9：50 主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓就位。9：55主持人：宣布×××專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。10：00 主持人： 宣布魔術(shù)表演開(kāi)始，魔術(shù)師為觀(guān)眾表演酒專(zhuān)題魔術(shù)。10：15 主持人：合影活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)品酒、促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始第四部分 人員安排一、主持人一名，負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的主持和協(xié)調(diào)；二、魔術(shù)師一名；三、禮儀小姐6名，主要負(fù)責(zé)迎賓、剪彩、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)配合；四、營(yíng)業(yè)員及工作人員8名，主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的維序，制造人氣效果，進(jìn)行產(chǎn)品和促銷(xiāo)活動(dòng)的介紹及組織協(xié)調(diào)。第五部分 活動(dòng)宣傳本著“少花錢(qián)，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)：1、