1、陶瓷市場調(diào)查報(bào)告我國是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國, 改革開放30年以來,我國的 陶瓷工業(yè)取得了翻天覆地的巨大開展,下面為大家了陶瓷市場調(diào)查報(bào) 告,歡送參閱.一從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)角度來看對于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè),設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿,形成差異, 走向創(chuàng)造,創(chuàng)立品牌的重要途徑,設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場.國外相關(guān)資料 顯示,工業(yè)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品成功奉獻(xiàn)率到達(dá) 60溢右.從走訪調(diào)查研究來 看,景德鎮(zhèn)的大型企業(yè),如唐龍等,都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì), 都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì), 每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷 售額的4溢右,但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè),由于資金和精 力的限制,研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用很少,設(shè)計(jì)人員甚少,所以

2、產(chǎn)品缺乏自 主創(chuàng)新,僅靠模仿而來的產(chǎn)品,其市場占有率非常之低.二從原材料和生產(chǎn)加工角度來看陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過原料車間、成型車間,施釉車間,燒 成車間,檢包車間的各個(gè)生產(chǎn)工序,所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)雜的 過程,目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè),已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī) 械設(shè)備供給一體化的大好趨勢,景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都 為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備；陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物 質(zhì)原料,屬于不可再生資源,越用越少,景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供 不應(yīng)求的現(xiàn)象,有些甚至要從其他地區(qū)采購原材料,加之近年來,運(yùn) 輸本錢不斷攀升,無形之中也增加了生產(chǎn)本錢；景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基 本辭別煤煙,使用壓縮

3、天然氣、煤氣等替代原燃料,減少了大氣污染 治理的壓力,給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速開展帶來了新的機(jī)遇.三從市場營銷角度來看景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔.統(tǒng)計(jì)資料顯示,xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%U上,幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也 都到達(dá)65喊更多,日用瓷出口占總量的75犯上；根據(jù)09年1 6月 份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報(bào)公布的結(jié)果說明,各類陶瓷產(chǎn)品出口 17585萬美元,同比增長18.6%.從以上數(shù)據(jù)說明,景德鎮(zhèn)陶瓷與出 口的依存程度是很大的.景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營銷策略上,通過一些大型的會(huì)展來擴(kuò)大 本品牌在國際上的影響力,甚至是完成訂單交易.在內(nèi)銷的營銷策略 上,比擬注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)出能滿

4、足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營銷的 第一步,所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品,以使產(chǎn)品更豐富, 與此同時(shí)提升單個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額.四從政府扶持力度來看陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一,但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè), 所以政府在對陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財(cái)力都有一定限額, 這里的陶瓷企業(yè)對政府依賴性較小, 主要是靠自己而興起,當(dāng)然也有 一定的政府采購；在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中,景德鎮(zhèn)市政府是作出 了很多的努力,景德鎮(zhèn)市將通過高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工程的 實(shí)施,加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過高新技術(shù)、先進(jìn)適用 技術(shù)、信息技術(shù)的推廣,不斷提升全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平,通過節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用,

5、在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù) 水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場前景廣闊、布局集中的陶瓷 高新技術(shù)企業(yè)群體.繁榮景象讓我們感動(dòng)欣慰的同時(shí),陶瓷行業(yè)的開展問題也時(shí)時(shí) 困擾著我們.xx年雖說有商機(jī),但全國陶瓷企業(yè)迎來的卻是“企業(yè) 寒冬.一從全國整個(gè)陶瓷行業(yè)的開展現(xiàn)狀來看,情形并不樂觀, 主要表達(dá)在以下幾個(gè)方面：1 、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的開展隨著“節(jié)能減排的強(qiáng)力推進(jìn),整個(gè)社會(huì)、政府都“談陶色變. 很多陶瓷企業(yè)被要求在短時(shí)間內(nèi)全部外遷,給企業(yè)帶來嚴(yán)重的沖擊.政府整治對象是能耗高、污染大、不符合城市開展環(huán)境要求的陶瓷企 業(yè).果斷淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié),鼓勵(lì)開展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶 瓷制造業(yè)和現(xiàn)代

6、陶瓷效勞業(yè).2 、生產(chǎn)本錢的不斷提升,使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜陶瓷行業(yè)是一個(gè)高能耗的行業(yè),xx年對于我國陶瓷企業(yè)來說, 是十分艱難的一年.很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤下滑,甚至是負(fù) 增長的現(xiàn)象.其中原材料價(jià)格大幅度提升,陶瓷化工原料上漲20%生右；包裝材料上漲25%建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11.8%其他工業(yè) 原材料以及半成品上漲12.7%生產(chǎn)本錢的不斷提升導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)開展相當(dāng)困難,困境重重,而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場的不景氣無疑又 讓企業(yè)雪上加霜,舉步維艱,不敢輕言漲價(jià).3 、產(chǎn)品同質(zhì)化比擬嚴(yán)重目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味,缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)大同小異,相互 抄襲.傳統(tǒng)普通陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比擬嚴(yán)重,價(jià)格競爭愈

7、演愈烈, 很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價(jià)格競爭下,企業(yè)的利潤越來越低,與此同時(shí), 國際品牌企業(yè)紛紛通過新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)來搶占全球市場,這使得我國 陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰(zhàn).二從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀來看全國整個(gè)陶瓷行業(yè)遇到的開展問題,在景德鎮(zhèn)同樣存在.但是 陶瓷行業(yè)的開展問題具有地域性,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)開展問題具有本地 區(qū)的特點(diǎn),本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問題：1 、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特色和個(gè)性.對陶瓷產(chǎn)品來講,出色的設(shè)計(jì)意味著高額的附加值.國內(nèi)陶瓷 與國際先進(jìn)陶瓷的最大差異就在于開發(fā)設(shè)計(jì). 材質(zhì)相同,技藝相當(dāng)?shù)?兩個(gè)陶瓷浴缸,進(jìn)口名牌賣到上萬元,而國產(chǎn)僅賣千元,前者顧客趨 之假設(shè)鷲,后者那么少有人問津.究

8、其原因就是設(shè)計(jì)的差異,如今已經(jīng)不 能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值, 陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計(jì) 主導(dǎo)時(shí)代.目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距,絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè) 計(jì),只滿足于模仿和抄襲,設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng),不能形成自己的特色, 導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時(shí)尚性,產(chǎn)品只能走低端路線.2 、自主品牌匱乏在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中,廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn),為 他人作嫁衣裳,景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地,但多數(shù)小廠家是打著 別人的品牌,豐厚的利潤要被別人拿走.當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程 度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期開展,可以使企業(yè)迅速得到流動(dòng)資金 的補(bǔ)充,

9、減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān),并且,企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù) 信息,提升自己的生產(chǎn)水平,而且也證實(shí)了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)到達(dá) 了一定的水平.此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營,最后變成 自己的品牌.但從長遠(yuǎn)來看,靠貼牌過日子,企業(yè)會(huì)丟掉自己的牌子, 變成別人的加工廠,掙得只是微薄的加工費(fèi),企業(yè)丟掉了自己的銷售 市場,貼牌商一旦撤走,企業(yè)會(huì)陷入困境,景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能 在幾年,甚至更長的時(shí)間存在.3 、落后產(chǎn)能的淘汰問題陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè),隨著我國“節(jié)能 減排的舉措逐步推進(jìn),加之,近年來原材料的稀缺使得價(jià)格上漲, 運(yùn)輸費(fèi)用上漲,土地使用本錢提升.因此,淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān) 注.

10、目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的開展, 產(chǎn)業(yè)整體水平 有了一定的進(jìn)步,比擬而言,在治理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu) 勢.但是進(jìn)步和優(yōu)勢之下仍然存在落后的產(chǎn)能, 特別是在多年來的陶 瓷出口大好形勢下,掩蓋了本應(yīng)對景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰. 至今,那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的早該淘汰的落后企業(yè),依然開足馬力,消耗著不可再生資源和能源,生產(chǎn)著質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品.這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的 健康開展.一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新對制造業(yè),包括陶瓷業(yè),“創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn) 自有品牌和可持續(xù)開展的必由之路.過時(shí)的設(shè)計(jì)理念或靠抄襲模仿 而得來的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不可能

11、形成自主品牌, 所以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實(shí) 現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)開展和建設(shè)“百年老店的夢想,就只有花大力氣在 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上,投入更多的物力、人力、財(cái)力,進(jìn)而設(shè)計(jì)出能滿足 國內(nèi)外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來.當(dāng)然我們欣慰的看到,目前景德鎮(zhèn)市相 關(guān)政府治理部門和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識到,如果無視了設(shè)計(jì)水平的 培養(yǎng),這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)開展的隱患.實(shí)際上,他們也一直在 努力.近幾年,景德鎮(zhèn)市有 50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中央.二、提升產(chǎn)能,節(jié)約能源從而節(jié)約生產(chǎn)本錢“高能耗、低產(chǎn)量的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社 會(huì)開展的要求,國家制定的“節(jié)能減排的宏觀調(diào)控舉措將直接限制 著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn),如果企業(yè)不從提升產(chǎn)能

12、、節(jié)約能源的角度去 實(shí)現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn),那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)開展將會(huì)迎來一個(gè)“寒冬. 所以景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上,要安排專業(yè)人員,研制一次性燒成陶瓷.這樣既可節(jié)約大量能源,又可有效地 降低生產(chǎn)本錢,提升產(chǎn)品的競爭力.三、開展民族品牌市場經(jīng)濟(jì)下是品牌經(jīng)濟(jì),沒有品牌的企業(yè)終究是要被市場淘汰 的,同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國, 沒有一個(gè)知名的名族的品牌 意味著我國在這個(gè)行業(yè)里是要被淘汰的. 沒有自己品牌,總是從事貼 牌生產(chǎn)來獲得企業(yè)微薄利潤和企業(yè)的短期開展,但是長期以往下去, 企業(yè)就變成國外企業(yè)的“加工廠,我們只是獲得少兒又少的“加工 費(fèi).所以開展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩.

13、當(dāng)然我們對景德 鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造自主品牌充滿自信,由于我們看到：景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn) 業(yè)有自己的優(yōu)勢,通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略,景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)茁壯成 長,一些已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可無視的力量.四、走可持續(xù)開展道路,生產(chǎn)“綠色陶瓷和“生態(tài)陶瓷“環(huán)保、“綠色是當(dāng)今中國普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題, 在當(dāng)今消費(fèi)者眼里,他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色、是否是“無污染、是否“健康對于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續(xù)開展的道路, 以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,在不影響環(huán)境的前提下,生產(chǎn)“綠色和“健 康的陶瓷產(chǎn)品.同時(shí),在文化產(chǎn)業(yè)上,挖掘陶瓷文化內(nèi)涵,做大做強(qiáng)陶瓷文化 產(chǎn)業(yè).沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的, 開發(fā)生產(chǎn)出符合

14、消 費(fèi)者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品,才有可能在劇烈的市場競爭中立于不敗之 地.要與時(shí)具進(jìn)跟上時(shí)代的開展潮流,進(jìn)一步弘揚(yáng)陶瓷文化,找準(zhǔn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點(diǎn), 使兩者相得益彰,才能做大做強(qiáng) 陶瓷文化產(chǎn)業(yè).五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門,建立一套完善的企業(yè)文化體系景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有很強(qiáng)特征和濃厚的文化氣氛,但是卻未形 成一個(gè)完整的文化體系,盡管公司全員上下或許都認(rèn)可了公司的一些 行為習(xí)慣,但是未得到真正的提煉和歸納. 企業(yè)文化的建設(shè)目的就是 讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為標(biāo)準(zhǔn),這樣得到員工的認(rèn)可才是最可靠的.像景德鎮(zhèn)很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氣氛, 但是沒有一個(gè)專門的部門來完成文化的提煉工作, 所以公司內(nèi)設(shè)立一 個(gè)企業(yè)文化部門,來負(fù)責(zé)編制、實(shí)施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè) 開展規(guī)劃.我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)正氣, 增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力 和向心力,提倡“愛廠如家、以廠為榮的敬業(yè)精神.建立一種積極 向上、寬松活潑的工作氣