SIX-FEELING涼鞋促銷活動(dòng)策劃書 姓名：雷云江 學(xué)號(hào)：409107010128 專業(yè)：廣告學(xué) 學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院活動(dòng)一：活動(dòng)名稱：尋找美麗的腳活動(dòng)背景：盛夏總是屬于女人們的季節(jié)，她們靚麗迷人，從頭到腳她們不放過每一個(gè)讓自己更美麗的亮點(diǎn)，夏天一雙美麗的涼鞋會(huì)女人們的腳展現(xiàn)亮麗風(fēng)采， SIX-FEELING涼鞋專為女人的美麗舒適而設(shè)計(jì)，讓女人的腳在夏季成為最大的亮點(diǎn)?；顒?dòng)目的：1、通過實(shí)施該活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，為SIX-FEELING做品牌推廣，提高其知名度。2、以此活動(dòng)吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售，增加銷售額。3、讓女人通過SIX-FEELING這個(gè)平臺(tái)勇敢展現(xiàn)自己的美，以達(dá)到與品牌共鳴?；顒?dòng)時(shí)間：5月初-7月底活動(dòng)地點(diǎn)：把個(gè)SIX-FEELING專賣店石家莊各大高校（石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院、師大、科大、醫(yī)科大等石家莊主要院校）活動(dòng)口號(hào)：百變魅力，始于足下活動(dòng)內(nèi)容：專賣店每周將推出新款SIX-FEELING涼鞋，任何一個(gè)消費(fèi)者都可以試穿，若試穿者非常適合此鞋，將此鞋以兩折的低價(jià)賣給消費(fèi)者，同時(shí)我們會(huì)拍下穿上鞋的腳，然后將拍下的照片貼于店門口“尋找美麗的腳”的活動(dòng)墻上，公開給消費(fèi)者，同時(shí)每個(gè)消費(fèi)者將對(duì)其做出投票評(píng)選，得票最高者，將成為該周SIX-FEELING的品牌代言人，并為其制作海報(bào)張貼于高校校園，月得票最高者將獲得由SIX-FEELING提供的大禮包（現(xiàn)金2000元以及任選五雙不同款的SIX-FEELING涼鞋）活動(dòng)宣傳：1、在各大高校張貼海報(bào) 2、聯(lián)合高校社團(tuán)做宣傳 3、通過高校論壇網(wǎng)以及人人網(wǎng)，QQ群等載體做宣傳 4、通過校園廣播做廣告宣傳。具體活動(dòng)流程：1、5月之前做好“尋找美麗的腳”的宣傳海報(bào)，并派發(fā)到每個(gè)專賣店，安排具體的活動(dòng)內(nèi)容，并在店外張貼活動(dòng)海報(bào)和制作活動(dòng)墻2、5月1日和2日聘請(qǐng)兼職學(xué)生去石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院、師大、科大、醫(yī)科大等石家莊主要院校發(fā)放活動(dòng)宣傳頁，張貼大海報(bào)。3、5月3日活動(dòng)正式開始，店面內(nèi)放置小型音響大肆宣傳“尋找美麗的腳”的活動(dòng)以及其口號(hào)“百變魅力，始于足下”4、5月3日到五月底將是主要活動(dòng)日期，在此期間，每周進(jìn)行“周最美麗的腳”的評(píng)選，同時(shí)周最美腳的消費(fèi)者將成為該周內(nèi)SIX-FEELING的品牌代言人，并為其制作海報(bào)，聘請(qǐng)兼職人員將這些海報(bào)張貼高校校園。5、5月31日進(jìn)行該月冠軍評(píng)選與獎(jiǎng)勵(lì)并作上一月的活動(dòng)總結(jié)。6、6月1日“尋找最美麗的腳”活動(dòng)校園行，邀請(qǐng)上月的周冠軍以及月冠軍參加本次活動(dòng)，主要是在學(xué)校豎立展板和校園攤位銷售與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。7、6、7兩月的活動(dòng)流程和5月一樣，月初進(jìn)行活動(dòng)校園行，月底進(jìn)行月冠軍評(píng)選與獎(jiǎng)勵(lì)并作活動(dòng)總結(jié)。8、7月底活動(dòng)結(jié)束，撤掉店面內(nèi)的關(guān)于活動(dòng)的設(shè)施以及校園推廣海報(bào)?；顒?dòng)海報(bào)：（見附錄）活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：活動(dòng)禮品成本10000元，材料成本5000元，人員成本5000元，宣傳費(fèi)用10000元流動(dòng)費(fèi)用3000元?？傤A(yù)算：33000元意外防范：1、前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作必須由店員及區(qū)域主管監(jiān)督統(tǒng)一完成2、活動(dòng)實(shí)施期必須按照活動(dòng)規(guī)則來，所贈(zèng)禮品按活動(dòng)要求贈(zèng)送 3、各項(xiàng)活動(dòng)流程必須按具體活動(dòng)流程實(shí)施，突發(fā)情況各店面內(nèi)可做適當(dāng)調(diào)整。4、現(xiàn)場(chǎng)所用音響各種道具必須提前檢查完善 5、現(xiàn)場(chǎng)安全必須得到保證，防火、防電、防止扒手。效果評(píng)估：通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)看是否提升了品牌知名度，活動(dòng)期間的銷售額是否增加，通過此次活動(dòng)是否成功的做到了高校校園的推廣?；顒?dòng)二：活動(dòng)名稱：SIX-FEELING你的最愛七夕促銷活動(dòng)活動(dòng)背景：七夕節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)，這一天戀人之間，夫妻之間總會(huì)以浪漫的方式來示愛，而與此同時(shí)更能帶動(dòng)消費(fèi)，尤其是女性消費(fèi)品，SIX-FEELING涼鞋正式抓住了這一特點(diǎn)舉行“SIX-FEELING你的最愛”促銷活動(dòng)，來傾銷滯銷商品以及為新款的推出做宣傳推廣?；顒?dòng)目的：2012年7月時(shí)，為出清年中7月時(shí)，為出清滯銷商品的庫(kù)存，迎接8月新品上市 滿額直減+滿額送指定款貨品，組合促銷方式；鼓勵(lì)滯銷品的銷售僅限活動(dòng)檔期內(nèi) 宣傳新品上市，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲 活動(dòng)時(shí)間： 7月7日-8月7日 活動(dòng)主題：SIX-FEELING你的最愛（七夕檔期） 攜手七夕，SIX-FEELING與您相伴活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊市內(nèi)的八家SIX-FEELING銷售實(shí)體店 活動(dòng)宣傳：1、七月初針對(duì)所在高校張貼海報(bào) 2、聯(lián)合高校社團(tuán)做宣傳 3、通過高校論壇網(wǎng)以及人人網(wǎng)，QQ群等載體做宣傳 4、通過校園廣播做廣告宣傳?；顒?dòng)內(nèi)容：正價(jià)購(gòu)滿119元；立減30元 。 正價(jià)購(gòu)滿149元；送48元奢華迷你涼鞋一款（款式、顏色任選） 正價(jià)購(gòu)滿189元；送60元幻想奢華涼鞋一款（款式、顏色任選）。備注事項(xiàng)：各區(qū)可根據(jù)區(qū)域平均客單價(jià)消費(fèi)情況，自行調(diào)整活動(dòng)門檻； 活動(dòng)最低門檻不可低于119元，最高不可超過189元； 不可隨意更改行銷畫面及行銷特別提醒：1、檔期活動(dòng)不得與其他促銷活動(dòng)同時(shí)參加；2、活動(dòng)與VIP卡持有者優(yōu)惠不同時(shí)享有；3、可根據(jù)各店內(nèi)庫(kù)存情況，贈(zèng)品選擇成本及售價(jià)相近的4、贈(zèng)品提前由區(qū)域商品負(fù)責(zé)配發(fā)到位；5、活動(dòng)結(jié)束后贈(zèng)品由各區(qū)自行回收區(qū)域倉(cāng)庫(kù)；活動(dòng)海報(bào)：（見附錄）活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：贈(zèng)品成本：20000元材料成本：5000元，宣傳成本：5000元總成本：30000元意外防范：1、前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作必須由店員及區(qū)域主管監(jiān)督統(tǒng)一完成2、活動(dòng)實(shí)施期必須按照活動(dòng)規(guī)則來，所贈(zèng)禮品按活動(dòng)要求贈(zèng)送 3、各項(xiàng)活動(dòng)流程必須按具體活動(dòng)流程實(shí)施，突發(fā)情況各店面內(nèi)可做適當(dāng)調(diào)整 4、現(xiàn)場(chǎng)所用音響各種道具