家樂(lè)福周年慶公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃一、背景分析隨著人們生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快、為了追求工作外的休閑，人們更偏向于一站式的“大宗式”的購(gòu)買(mǎi)。而超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)將滿(mǎn)足消費(fèi)者的這一需要。2005年9月，福州福新店作為家樂(lè)進(jìn)入福建省的第一家店，已有5年發(fā)展的時(shí)間了?，F(xiàn)共有兩個(gè)樓面，賣(mài)場(chǎng)面積超過(guò)11000平方米。在這福新店誕生5周年之際，將舉行家樂(lè)福5周年的店慶活動(dòng)，慶祝家樂(lè)福進(jìn)駐福州的5周歲“生日”以及感謝廣大消費(fèi)者一直以來(lái)對(duì)家樂(lè)福的支持和厚愛(ài)。二、活動(dòng)主題五周年曠世盛典，國(guó)慶節(jié)真情回饋三、活動(dòng)目的慶祝家樂(lè)福進(jìn)駐福州五周年，感謝廣大消費(fèi)者。提高家樂(lè)福的知名度和美譽(yù)度。家樂(lè)福將繼續(xù)秉承“開(kāi)心購(gòu)物家樂(lè)?！钡慕?jīng)營(yíng)理念，為消費(fèi)者提供卓越的服務(wù)和舒適的購(gòu)物環(huán)境，引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注。四、活動(dòng)目標(biāo)公眾廣大消費(fèi)者，沒(méi)有特殊限制五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)時(shí)間：20010年9月30日至10月4日公關(guān)促銷(xiāo)地點(diǎn)：福州市晉安區(qū)福新店超市花展地點(diǎn)：福州西湖公園六、活動(dòng)內(nèi)容1. 9月30日至10月4日，5天時(shí)間內(nèi)都有促銷(xiāo)活動(dòng)。其10月1日又恰好是國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)力度最大思路：今年10月1日是國(guó)慶節(jié)，又值家樂(lè)福五周年店慶。因此對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一次很好提升家樂(lè)福形象，又能做到與民同樂(lè)。全場(chǎng)7打折（特價(jià)品除外）當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿(mǎn)500元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)一張50元購(gòu)物券當(dāng)日現(xiàn)金消費(fèi)滿(mǎn)600元，可憑購(gòu)物發(fā)票或小票再獲贈(zèng)一張80元購(gòu)物券除了獲得購(gòu)物券外每位消費(fèi)者可在一樓處免費(fèi)照相留念。除以上優(yōu)惠外，凡是購(gòu)買(mǎi)者都可在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天獲得一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)第一等獎(jiǎng)：“紅酒”套裝禮盒一份（價(jià)值300元）第二等獎(jiǎng)：精品禮盒一份（價(jià)值200元）第三等獎(jiǎng)：普通禮盒一份（價(jià)值100元）其中獎(jiǎng)機(jī)率：30%2、2010年9月30日至10月4日這5天將在西湖公園舉行花卉展。思路：利用國(guó)慶節(jié)這次機(jī)會(huì)，也正當(dāng)旅游的旺季，西湖作為福州保留最完整的一座古典園林是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。此次將以家樂(lè)福為主辦方開(kāi)展，有效的提升企業(yè)的形象。時(shí)間：2010年9月29日，七、效果預(yù)測(cè)因?yàn)榇舜位顒?dòng)恰好與國(guó)慶假日相結(jié)合，其人流量必定比平常多30%，預(yù)計(jì)每天的消費(fèi)人流量將達(dá)到30000以上。新聞發(fā)稿20篇。其參與人數(shù)為晉安區(qū)人口的40%?；〞?huì)將為國(guó)慶節(jié)增添光彩，豐富了在國(guó)慶期間的業(yè)余生活。有效的提高了家樂(lè)福的知名度和美譽(yù)度，受到廣泛的關(guān)注，樹(shù)立企業(yè)的形象。八、信息傳播策略1、新聞媒介傳播策略（新聞傳播前、中、后其的宣傳主要是針對(duì)本次的花展、促銷(xiāo)活動(dòng)）前期宣傳時(shí)間：20010年9月15日至9月29日宣傳內(nèi)容：主要針對(duì)本次的花卉展，闡述本次活動(dòng)的意義。 促銷(xiāo)活動(dòng)的日期媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)福州青年報(bào)中期宣傳時(shí)間：2010年9月30日至10月4日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視臺(tái)、報(bào)社、媒介記者、等宣傳內(nèi)容：A介紹本次國(guó)慶期間的促銷(xiāo)和花展的情況，以及舉辦至此活動(dòng)的意義所在，并借助此次新聞發(fā)布會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行充分的宣傳。B描寫(xiě)在國(guó)慶期間觀看花展的人數(shù)狀況和人流量，以及社會(huì)的輿論效應(yīng) 促銷(xiāo)的情況和消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào) 福建綜合頻道和福州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)后期宣傳時(shí)間：2010年10月5日至10月6日宣傳內(nèi)容：對(duì)本次花展進(jìn)行重播，以及對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)論。消費(fèi)者對(duì)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的滿(mǎn)意程度媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào) 福州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)2、廣告媒介傳播策略（傳播的主要內(nèi)容是促銷(xiāo)活動(dòng)、花展）。報(bào)紙時(shí)間：20010年9月25日至10月4日宣傳內(nèi)容：促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn) 促銷(xiāo)的產(chǎn)品及價(jià)格 提示國(guó)慶期間將舉辦一次花卉展(花展的時(shí)間、地點(diǎn))媒介的選擇：福建日?qǐng)?bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)福州青年報(bào)宣傳單時(shí)間：20010年9月25日至10月5日宣傳內(nèi)容：促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn) 促銷(xiāo)的產(chǎn)品及價(jià)格 提示國(guó)慶期間將舉辦一次花卉展(花展的時(shí)間、地點(diǎn))宣傳范圍：晉安區(qū)數(shù)量：3000份巴士廣播網(wǎng)時(shí)間：2010年9月25日至10月5日公交路線：9，27，722，725，726，802，808，956，968，973，975、113路播放內(nèi)容：促銷(xiāo)的時(shí)間、地點(diǎn) 促銷(xiāo)的產(chǎn)品及價(jià)格 提示國(guó)慶期間將舉辦一次花卉展(花展的時(shí)間、地點(diǎn))播放次數(shù)：5次/天4.戶(hù)外廣告橫幅A在福新店超市、長(zhǎng)樂(lè)北路、長(zhǎng)樂(lè)中路、六一北路，主要在小內(nèi)和跨街懸掛。 數(shù)量在25條B在西湖公園外懸掛 數(shù)量在10條懸掛時(shí)間：9月25日至10月5日拱門(mén)和飄氣球A福新店門(mén)口拱門(mén)數(shù)量各3個(gè)、飄氣球數(shù)量各8個(gè)B西湖公園門(mén)口拱門(mén)數(shù)量各2個(gè)、飄氣球數(shù)量各5個(gè)時(shí)間：9月25日至10月5日張貼活動(dòng)海報(bào)A在福新店門(mén)口、店內(nèi)張貼活動(dòng)內(nèi)容及宣傳口號(hào)、購(gòu)物者注意事項(xiàng) 數(shù)量8張B在西湖公園門(mén)外張貼宣傳口號(hào)、主辦單位及參觀者注意事項(xiàng) 數(shù)量8張張貼時(shí)間：9月25日至10月5日Pop福新店內(nèi)有打折的商品應(yīng)明確表明醒目的價(jià)格，還要懸掛“吊掛pop”廣告，既方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，也有利于制造氣氛。懸掛時(shí)間：9月28日至10月5日九、實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施1.申辦報(bào)批手續(xù)在開(kāi)展花展前7天，找有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)、批準(zhǔn)同意場(chǎng)地的租賃。2. 保安問(wèn)題處理維護(hù)花展現(xiàn)場(chǎng)次序在花展期間保護(hù)花卉，不能讓觀賞者隨便采摘 3. 活動(dòng)應(yīng)急計(jì)劃如遇到下雨天，觀賞者可以在小亭上避雨同時(shí)也可以觀看西湖的美景十、活動(dòng)場(chǎng)地布置1.在內(nèi)距西湖公園正門(mén)10米處用花簇?cái)[成家樂(lè)福的標(biāo)志2.分別在柳堤橋、飛虹橋、步云橋、北閘橋4橋上擺盆花，盡量做到盆花和景色相協(xié)調(diào)3.在大夢(mèng)松聲、荷亭唱晚等較為秀美的景點(diǎn)區(qū)域里擺盆花。（因?yàn)榇黉N(xiāo)是在室內(nèi)進(jìn)行的，所以對(duì)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施、活動(dòng)場(chǎng)地布置暫不做介紹）十一、工作分工及程序1.分工銷(xiāo)售部門(mén)以及有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)本次家樂(lè)福的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)部門(mén)以及有關(guān)部負(fù)責(zé)花展活動(dòng)2.工作程序（促銷(xiāo)活動(dòng)）前期準(zhǔn)備工作時(shí)間：2010年9月16日到9月24日A宣傳品制作B內(nèi)懸掛pop廣告C獎(jiǎng)品制作D拱門(mén)與飄氣球的制作E宣傳條幅制作F各種稿件編寫(xiě)G提前定貨H賣(mài)場(chǎng)的貨物應(yīng)整齊放置，有促銷(xiāo)的物品應(yīng)放在貨柜的前面I店內(nèi)懸掛活動(dòng)名稱(chēng)及祝賀、祝愿標(biāo)語(yǔ)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間：2010年9月30日至10月4日A超市內(nèi)應(yīng)盡量保持清潔衛(wèi)生B維護(hù)超市內(nèi)次序C維護(hù)車(chē)輛停放場(chǎng)地的次序D產(chǎn)品及時(shí)補(bǔ)充善后處理時(shí)間：2010年10月5日A經(jīng)費(fèi)的結(jié)算B資料的整理C現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的處理D后期的總結(jié)2.工作程序（花展活動(dòng)）前期準(zhǔn)備工作時(shí)間：2010年9月16日到9月24日A活動(dòng)組織、領(lǐng)導(dǎo)、籌備小組的安排B各種稿件編寫(xiě)C“邀請(qǐng)函”制作D新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)單位E登記冊(cè)的制作F請(qǐng)柬、禮品制作D花展活動(dòng)的批文的申報(bào)和辦理H花卉的訂購(gòu)I花展現(xiàn)場(chǎng)的布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間：2010年9月30日至10月4日A活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說(shuō)B負(fù)責(zé)接待活動(dòng)出席人員和參觀民眾C花展的維護(hù)善后處理時(shí)間：2010年10月5日A經(jīng)費(fèi)的結(jié)算B資料的整理C現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的處理D后期的總結(jié)十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 成本預(yù)算 共計(jì)福建日?qǐng)?bào) 5480海峽都市報(bào) 5210福州晚報(bào) 4000福州青年報(bào) 2130福建綜合頻道報(bào)道費(fèi)用 80000福州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)報(bào)道費(fèi)用 50000宣傳單制作費(fèi)用0.3 /張 900 /3000張 發(fā)傳單人員費(fèi)用 50/人 1000 /10天/2人.巴士廣播網(wǎng) 20000橫幅制作費(fèi)用 500拱門(mén)和飄氣球制作費(fèi)用 1000海報(bào)制作費(fèi)用 358Pop制作費(fèi)用 800獎(jiǎng)品制作費(fèi) 100000新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用 80000記者招待費(fèi) 7000請(qǐng)柬、禮品、登記冊(cè)制作費(fèi) 4200花卉的訂購(gòu) 700000場(chǎng)地的租金 10000/天 50000/5天場(chǎng)地布置費(fèi) 500搬運(yùn)費(fèi) 1000活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說(shuō)人員費(fèi)用 100/ 人 400/4天現(xiàn)場(chǎng)接待人員費(fèi)用 100/ 人 400/4天現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)人員費(fèi)用 80/人 320/4天機(jī)動(dòng)費(fèi)用（以上實(shí)際開(kāi)支的5%-6%）