1、節(jié)慶旅游產(chǎn)品研究,智德商旅,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 國(guó)內(nèi)節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,國(guó)外對(duì)于旅游節(jié)慶方面的研究起步較早,往往將節(jié)日(festival) 和特殊事件( special event ) 合在一起進(jìn)行探討,稱為“節(jié)事”。節(jié)事活動(dòng)包括的內(nèi)容非常廣泛,除了通常所說(shuō)的節(jié)慶活動(dòng)外,還包括文藝娛樂(lè)、商貿(mào)及會(huì)展、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑事件、政治/ 政府事件、

2、私人事件等一些特殊事件。 目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)節(jié)慶還沒(méi)有完全統(tǒng)一的定義，但有共性：節(jié)慶有廣義和狹義、傳統(tǒng)和現(xiàn)代之分，廣義的節(jié)慶等同于節(jié)事，狹義的節(jié)慶僅指各種節(jié)日；傳統(tǒng)節(jié)慶指在長(zhǎng)期歷史中伴隨著生產(chǎn)生活而產(chǎn)生的、滿足人們某種心理需求的集體活動(dòng)，現(xiàn)代節(jié)慶是在特定時(shí)間和地點(diǎn)，通過(guò)儀式或典禮而吸引消費(fèi)和投資的活動(dòng)。,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游活動(dòng)的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,關(guān)于節(jié)慶旅游 一部分學(xué)者認(rèn)為節(jié)慶旅游是某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動(dòng)作為旅游吸引物而開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)品。 也有部分認(rèn)為節(jié)慶旅游是以節(jié)慶

3、形式對(duì)區(qū)域特色進(jìn)行策劃和包裝, 使其產(chǎn)生定向吸引, 為旅游業(yè)所利用, 從而產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益的一種專項(xiàng)旅游形式。 目前國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者基本默認(rèn)了國(guó)際上關(guān)于節(jié)慶和節(jié)慶旅游的概念，稱為節(jié)慶旅游或節(jié)事旅游。,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,對(duì)于節(jié)慶旅游的重要載體和核心吸引力之一，節(jié)慶旅游活動(dòng)（節(jié)事旅游活動(dòng)）在我國(guó)得到了迅速發(fā)展。關(guān)于節(jié)慶旅游的分類，按照主題來(lái)可分為自然景觀性、歷史文化性、民俗風(fēng)情性、物產(chǎn)餐飲型、博覽會(huì)展型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂(lè)游憩型、綜合性這八種類型。,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游

4、的涵義 節(jié)慶旅游的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,節(jié)慶旅游產(chǎn)品涵義： 節(jié)慶旅游產(chǎn)品是開(kāi)發(fā)者在了解節(jié)慶旅游市場(chǎng)動(dòng)機(jī)和需求、掌握節(jié)慶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)狀況的情況下, 以節(jié)慶活動(dòng)為核心和靈魂, 深度開(kāi)發(fā)的旅游活動(dòng)。它是節(jié)慶活動(dòng)和各種非節(jié)慶旅游吸引物、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等在與節(jié)慶活動(dòng)相關(guān)的一個(gè)主題下的整合,是有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的組合。 特點(diǎn)： 由于節(jié)慶與其他旅游資源相比, 具有主題鮮明、舉辦時(shí)間短、人流和物流高度集中、娛樂(lè)性和參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游活動(dòng)的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游

5、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,1、開(kāi)發(fā)原則：,綜合效益原則 節(jié)事旅游產(chǎn)品作為拉動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的盛事，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須注重可行性與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又要兼顧社會(huì)效益環(huán)境效益、生態(tài)效益等多重效益，全面考慮環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)遵從旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)規(guī)律與環(huán)境的自然承載范圍，以開(kāi)發(fā)促經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以開(kāi)發(fā)促環(huán)境保護(hù)，以開(kāi)發(fā)促文化保護(hù)，最大限度地追求最優(yōu)的綜合效益。,可行性原則 可行性原則是指節(jié)事旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方案是否達(dá)到并符合切實(shí)可行的開(kāi)發(fā)目標(biāo)和效果。主要包括開(kāi)發(fā)方案可行、方案經(jīng)濟(jì)性可行和方案有效性可行?？尚行栽瓌t就是要求節(jié)事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)行為應(yīng)時(shí)時(shí)刻刻地為項(xiàng)

6、目的科學(xué)性、可行性著想，避免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)。,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則 傳統(tǒng)的節(jié)事旅游產(chǎn)品一般具有穩(wěn)定性、群眾性、民族性和傳承性特征及優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代節(jié)事旅游產(chǎn)品具有政府倡導(dǎo)的政治優(yōu)勢(shì)，企業(yè)參與支持的財(cái)力優(yōu)勢(shì)。如果二者能較好地結(jié)合，則可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰?，F(xiàn)代節(jié)事最好能在時(shí)間安排上與傳統(tǒng)節(jié)事相同或接近，內(nèi)容上除保持原有節(jié)事內(nèi)容，還可輔之以創(chuàng)新設(shè)計(jì)新添時(shí)代性項(xiàng)目，這樣就能在滿足部分現(xiàn)代人思古戀舊情緒的同時(shí)，又能迎合一部分新潮者求新的沖動(dòng)。,市場(chǎng)導(dǎo)向原則 游客是節(jié)事旅游的主體，主體的需求是節(jié)事旅游產(chǎn)品源源不斷的生命力。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客的需求日趨多樣化與自主化，因此，節(jié)事旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須以滿足游客的需求為

7、中心，以增強(qiáng)節(jié)事旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值為最終目標(biāo)，根據(jù)游客的需求和旅游市場(chǎng)的空缺開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的節(jié)事旅游產(chǎn)品。,可持續(xù)發(fā)展原則 節(jié)事旅游的舉辦對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境都有著正面和負(fù)面的影響，舉辦者的目的是最大限度地發(fā)揮其積極影響，減小其消極影響，追求節(jié)事旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境的綜合效益，促使節(jié)事旅游可持續(xù)發(fā)展。而且節(jié)事旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了一個(gè)節(jié)事旅游產(chǎn)品要想長(zhǎng)久、持續(xù)的發(fā)展下去，在開(kāi)發(fā)節(jié)事旅游產(chǎn)品時(shí)必須要考慮可持續(xù)發(fā)展的原則。,節(jié)慶旅游產(chǎn)品作為旅游形象和地方形象的塑造者， 可以提升旅游地聲譽(yù) 節(jié)慶產(chǎn)品是以塑造旅游目的地形象，提升目的地經(jīng)濟(jì)文化水準(zhǔn)為目標(biāo)，展開(kāi)一系列獨(dú)具特

8、色的活動(dòng)，傳達(dá)給公眾關(guān)于旅游目的地自然、人文和經(jīng)濟(jì)等方面的信息，加深公眾對(duì)目的地的了解，從而收到公關(guān)營(yíng)銷的效果。舉辦節(jié)慶活動(dòng)就是目的地形象的塑造過(guò)程，成功的節(jié)慶產(chǎn)品的主題能夠成為目的地形象的代名詞，如一提到豆腐節(jié)， 就會(huì)想到安徽淮南；一提到啤酒節(jié)，就會(huì)想到青島。這些都說(shuō)明，節(jié)慶產(chǎn)品與舉辦地之間已經(jīng)形成了很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，能夠迅速提升目的地的知名度。,2、開(kāi)發(fā)意義,節(jié)慶旅游產(chǎn)品可以豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，豐富旅游產(chǎn)品體系 旅游地作為旅游產(chǎn)品都有其生命周期， 為了能持續(xù)地吸引旅游者的注意力， 延長(zhǎng)其生命周期， 就需要對(duì)旅游地進(jìn)行再開(kāi)發(fā)或深度開(kāi)發(fā)。而通過(guò)對(duì)本地旅游資源、民俗風(fēng)情、特殊事件等因素的優(yōu)化融合，

9、舉辦具有獨(dú)出心裁的賣點(diǎn)且豐富多彩的節(jié)慶產(chǎn)品，一方面可以吸引游客，為游客提供新的旅游選擇，另一方面，可以調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)會(huì)，并能較好地解決旅游淡季市場(chǎng)需求不足的問(wèn)題。如黃山國(guó)際旅游節(jié)，既充分利用了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,緩解黃山冬季旅游市場(chǎng)的不足，又豐富了黃山風(fēng)景區(qū)旅游活動(dòng)的內(nèi)容，吸引了大批的回頭客。,節(jié)慶產(chǎn)品可以促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善， 優(yōu)化旅游環(huán)境, 促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 舉辦節(jié)事活動(dòng)可以極大地促進(jìn)旅游地的交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐， 優(yōu)化旅游環(huán)境，尤其是對(duì)于交通條件的改善具有很大的推動(dòng)作用。任何一次節(jié)事活動(dòng)都具有一定的主題，配合這一主題的生產(chǎn)廠家或者說(shuō)整個(gè)產(chǎn)

10、業(yè)都可以在節(jié)事活動(dòng)中獲得經(jīng)濟(jì)收益。節(jié)慶搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲已成為許多旅游地的座右銘。通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)發(fā)新的節(jié)慶產(chǎn)品 吸引大批客流，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、?jīng)貿(mào)、投資等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。,3、開(kāi)發(fā)方法 強(qiáng)化策劃意識(shí) 目前國(guó)內(nèi)節(jié)慶類旅游產(chǎn)品眾多，如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品以形成競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)至關(guān)重要，因此需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精心策劃，首先是確定主題，有了獨(dú)特的旅游節(jié)慶主題, 節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)發(fā)才會(huì)目的明確，層次清楚，節(jié)慶活動(dòng)間互不沖突， 從不同方面突出、加深主題，給游客留下強(qiáng)烈的印象。其次是要明確產(chǎn)品的消費(fèi)群體、活動(dòng)主體、等具體事項(xiàng)，形成完整的產(chǎn)品體系。,加大營(yíng)銷宣傳力度，包裝力求新意 目前各個(gè)地方都在大力開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)

11、品，有的城市達(dá)到了幾十個(gè)之多，因此開(kāi)發(fā)新的節(jié)慶旅游產(chǎn)品，就不得不創(chuàng)新思維，實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)慶活動(dòng)整個(gè)過(guò)程中的宣傳、包裝和促銷也是十分重要的環(huán)節(jié)。大多數(shù)的節(jié)慶活動(dòng)主要是為了吸引外地的游客，但目前我國(guó)參加節(jié)慶旅游的往往是散客，團(tuán)隊(duì)很少，這說(shuō)明在宣傳促銷力度上有待提高。這方面可以多借鑒一些國(guó)外好的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。如主動(dòng)向新聞媒體發(fā)布信息、與旅行社聯(lián)系行程、超前宣傳、在進(jìn)入城市的重要通道設(shè)置旅游信息板和導(dǎo)向圖、利用網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)布提供旅游咨詢和贈(zèng)送旅游紀(jì)念品、組合產(chǎn)品聯(lián)合促銷等手段。,合理規(guī)劃布局 在時(shí)間安排上，節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)盡可能控制在10 - 15 天左右(綜合性的節(jié)慶活動(dòng)除外) ，過(guò)短無(wú)法形成規(guī)模、產(chǎn)生效益

12、；過(guò)長(zhǎng)則累己，浪費(fèi)人力物力。 在項(xiàng)目安排上，主題節(jié)目要突出，要具規(guī)模，氣氛要熱鬧，要增加趣味性和參與性，其他節(jié)目則要注重鋪墊銜接，切忌重疊冗長(zhǎng)，草草收?qǐng)觥?在空間布局上，要合理劃分活動(dòng)區(qū)域，注意主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)的關(guān)系，盡可能利用當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ臻g，彰顯地方文化特色，注重人文景觀和周圍意境的相互協(xié)調(diào)。 在交通引導(dǎo)上，要在重要的集散點(diǎn)和轉(zhuǎn)折空間設(shè)置指示牌，注意人流疏導(dǎo)和分流，有表演活動(dòng)的區(qū)域要有足夠的空間余地作為疏散。在環(huán)境營(yíng)造上，要注意污染問(wèn)題，避免給游客產(chǎn)生不良印象，破壞整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的氣氛。,務(wù)必注重體驗(yàn)性 大凡成功的旅游節(jié)慶，一定要形成普天同慶、萬(wàn)民同樂(lè)的熱鬧、歡慶氣氛，才能形成民眾參與，而大

13、量普通人民群眾的參與要求節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)，參與門檻低，使來(lái)自各地不同膚色、不同職業(yè)、不同年齡的人群都能找到自己喜愛(ài)的活動(dòng)。國(guó)際上著名節(jié)慶活動(dòng)都非常注重民眾的參與性與體驗(yàn)性，如西班牙的奔牛節(jié)、巴西的狂歡節(jié),什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游活動(dòng)的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 目前我國(guó)城市節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作模式已呈現(xiàn)出多樣化、市場(chǎng)化的趨勢(shì)， 市場(chǎng)規(guī)律正在發(fā)揮著越來(lái)越強(qiáng)的作用。歸納有關(guān)樣本數(shù)據(jù)，節(jié)慶活動(dòng)運(yùn)作方式分為四種主要類型: (1)一級(jí)政府(市政府) 主辦模式; (2) 政府某行政部門(如旅游

14、局) 主辦模式; (3) 政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場(chǎng)運(yùn)作模式; (4) 完全市場(chǎng)化運(yùn)作模式。,鑒于我國(guó)節(jié)事活動(dòng)還帶有一定公益性質(zhì)的現(xiàn)狀， 其市場(chǎng)化運(yùn)作需要漸進(jìn)式地推進(jìn)?！罢龑?dǎo)、企業(yè)承辦， 市場(chǎng)運(yùn)作”，是一種比較符合我國(guó)國(guó)情、較理想的模式。針對(duì)節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作涉及部門、行業(yè)和企業(yè)眾多，需要政府對(duì)其運(yùn)作實(shí)行整體協(xié)調(diào)的實(shí)際，應(yīng)該在現(xiàn)有的會(huì)展辦、大型活動(dòng)辦公室的基礎(chǔ)上， 建立城市政府的專業(yè)節(jié)事管理部門，加強(qiáng)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的宏觀管理和指導(dǎo)。同時(shí)建立節(jié)事專項(xiàng)資金， 為節(jié)事活動(dòng)提供公共服務(wù)保障，而節(jié)事本身的運(yùn)作則由專業(yè)節(jié)事公司操作。,政府角色 一次成功的節(jié)慶旅游活動(dòng)，政府應(yīng)該是一個(gè)服務(wù)者的角色，在不同的階段提供不

15、同的服務(wù)，其角色依次為：營(yíng)銷者、協(xié)調(diào)者、管理者、評(píng)估者。 節(jié)慶事件前期，政府為營(yíng)銷者的角色。承辦節(jié)慶的無(wú)論是企業(yè)集團(tuán)還是行業(yè)協(xié)會(huì)等，都缺乏足夠的資金對(duì)區(qū)內(nèi)外進(jìn)行營(yíng)銷。節(jié)慶作為本地群眾的慶典，以本地居民為主體，然而考慮到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市知名度的提高，在地區(qū)外進(jìn)行營(yíng)銷和形象宣傳顯得必不可少，這時(shí)就需要政府的幫助。,在節(jié)慶組織中，政府為協(xié)調(diào)者的角色。節(jié)慶的舉辦常常牽涉到各方的利益問(wèn)題，如主辦方、贊助企業(yè)、民眾、公共生態(tài)環(huán)境等，各利益相關(guān)者都想在節(jié)慶事件中實(shí)現(xiàn)自身的利益最大化，這就需要政府的協(xié)調(diào)與指導(dǎo)，使各方達(dá)成博弈。,在節(jié)慶活動(dòng)中，政府為管理者的角色。大量人員的快速流入和聚集，必會(huì)對(duì)舉辦場(chǎng)地及周

16、圍居民的正常工作、生活產(chǎn)生重要影響。此時(shí)，需要發(fā)揮政府的公共管理職能。一是確保節(jié)慶舉辦期間，各種基礎(chǔ)設(shè)施的正常供給，建立應(yīng)急預(yù)案，發(fā)生情況可以隨時(shí)處理；二是保持人群的正常秩序，維護(hù)人民群眾的人身安全和公共物品的財(cái)產(chǎn)安全，最終保障節(jié)慶活動(dòng)的順利舉行。,節(jié)慶事件后期，政府為評(píng)估者的角色。政府利用其有利資源對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的影響、效果等進(jìn)行評(píng)估，并與活動(dòng)的組織方、策劃方進(jìn)行反饋和溝通。,什么是節(jié)慶 節(jié)慶旅游的涵義 節(jié)慶旅游活動(dòng)的分類 節(jié)慶旅游產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn) 節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā) 節(jié)慶旅游的運(yùn)作模式 節(jié)慶旅游活動(dòng)的規(guī)律 成功節(jié)慶案例分享,國(guó)內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)的空間規(guī)律 根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，城市節(jié)事活動(dòng)分布呈現(xiàn)出東部地區(qū)多于西

17、部地區(qū)；3 個(gè)集中地區(qū)： 長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)、珠三角；4 個(gè)亞集中區(qū)域：川渝地區(qū)、滇中地區(qū)、桂中地區(qū)、東北中部地區(qū)。 城市節(jié)事活動(dòng)的產(chǎn)生、形成和發(fā)展，與各地的自然資源、歷史文化、經(jīng)濟(jì)水平、旅游環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展需求有著密切的關(guān)系。城市的綜合實(shí)力和旅游發(fā)展?fàn)顩r直接影響著節(jié)事活動(dòng)的規(guī)模、節(jié)期和水平。 東部的長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)、珠三角3 個(gè)集中地區(qū)，是我國(guó)城市最為集中的地區(qū)，不僅社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，而且旅游業(yè)也最為發(fā)達(dá)，絕大多數(shù)城市都非常重視節(jié)事活動(dòng)。,國(guó)內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)間規(guī)律 我國(guó)節(jié)事活動(dòng)的舉辦具有明顯季節(jié)性的原因， 一是我國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)的舉辦往往是依托于當(dāng)?shù)刈罹弑容^優(yōu)勢(shì)的自然資源和物產(chǎn)，節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容受季

18、節(jié)性影響較大。 春秋二季氣候適宜，而秋季比春季更宜人，也是旅游者出游的最佳時(shí)間，以致許多節(jié)事活動(dòng)都在春秋二季舉辦； 二是受季節(jié)性影響較小的博覽會(huì)展型、娛樂(lè)游憩型、休閑運(yùn)動(dòng)型等節(jié)事活動(dòng)的所占比例較小。,揚(yáng)州主要節(jié)慶旅游產(chǎn)品介紹 “煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié) 時(shí)間：每年4月185月18 “煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)由觀光、美食、文化、體育、娛樂(lè)、購(gòu)物、會(huì)展、休閑、經(jīng)貿(mào)洽談等豐富多彩的活動(dòng)組成。有隆重?zé)崃业拈_(kāi)幕式，有展示揚(yáng)州傳統(tǒng)“三把刀”文化的淮揚(yáng)菜美食節(jié)，有多姿多彩的舞龍舞獅、地方曲藝、民俗婚禮表演，有再現(xiàn)揚(yáng)州“夜市千燈照碧云”歷史盛況的大型藝術(shù)燈會(huì)，還有旅游觀光、文化交流、體育賽事、大型展覽、經(jīng)貿(mào)招

19、商等系列活動(dòng)。 旅游節(jié)期間，您在揚(yáng)州可以去尋訪聞名遐邇的二十四橋，觀賞舉世無(wú)雙的瓊花，領(lǐng)略揚(yáng)州八怪的神奇，游歷人文歷史勝跡，欣賞地方特色的文藝表演，品嘗四大菜系之一的淮揚(yáng)美食，盡情享受沐浴休閑帶給您好的美好時(shí)光，親自體驗(yàn)“做一回?fù)P州人”的愜意。,揚(yáng)州的夏日 時(shí)間：7月8月 以朱自清名篇揚(yáng)州的夏日為賣點(diǎn)，在7-8月份開(kāi)展系列活動(dòng)?；顒?dòng)期間，舉辦征文比賽、“揚(yáng)州的夏夜”、啤酒節(jié)、露天電影、各類地方曲藝表演等豐富多彩的活動(dòng)。游客可在觀美景、嘗美食、購(gòu)精品、賞曲藝的同時(shí)，親身體驗(yàn)一回朱自清筆下的“揚(yáng)州的夏日”。,“二分明月”文化節(jié) 時(shí)間：9月8號(hào)-10月8號(hào) 從2002年起， 揚(yáng)州市“二分明月”文化節(jié)

20、已成功舉辦了六屆。每屆文化節(jié)都以弘揚(yáng)揚(yáng)州文化為主題，游人可以沿著當(dāng)年乾隆皇帝走過(guò)的水上游覽線，去尋訪名聞遐邇的二十四橋，觀賞揚(yáng)州的勝景，品嘗滋味淳厚的淮揚(yáng)美食，欣賞具有濃郁地方特色的文藝表演，還可以盡情體驗(yàn)揚(yáng)州沐浴的妙趣，充分享受揚(yáng)州“三把刀”所給予你的快樂(lè)時(shí)光。中秋賞月會(huì)、沐浴節(jié)、淮揚(yáng)美食展、夜游瘦西湖等幾十項(xiàng)活動(dòng)。 文化節(jié)期間還舉辦各類經(jīng)貿(mào)洽談、招商引資活動(dòng)。,世界運(yùn)河名城博覽會(huì) 時(shí)間：9月25日9月28日 自2007年開(kāi)始，揚(yáng)州每年舉行世界運(yùn)河名城博覽會(huì)?！斑\(yùn)博會(huì)”邀請(qǐng)世界運(yùn)河名城的市長(zhǎng)、專家學(xué)者來(lái)?yè)P(yáng)州相聚，共同探討運(yùn)河遺產(chǎn)的保護(hù)、運(yùn)河名城間的交流和合作。運(yùn)博會(huì)期間，固定舉辦的活動(dòng)有嘉賓

21、水上入城式、大型晚會(huì)、開(kāi)幕式暨運(yùn)河名城交流論壇、“世界運(yùn)河城市記憶”圖片展、古運(yùn)河花船巡游、各類市民活動(dòng)等多項(xiàng)活動(dòng)。 運(yùn)博會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)開(kāi)放性、國(guó)際性、創(chuàng)新性和文化品位高的全球運(yùn)河城市峰會(huì)，成為揚(yáng)州重要的節(jié)慶品牌和閃亮的城市名片。,大明寺新年撞鐘活動(dòng) 時(shí)間：每年的12月31次年的1月1 大明寺新年撞鐘活動(dòng)從1980年開(kāi)始舉辦，已經(jīng)逐漸成為揚(yáng)州的城市品牌性活動(dòng)，也成為揚(yáng)城百姓廣泛參與的活動(dòng)?；顒?dòng)期間，游客不僅可以參加盛大的法會(huì)，還可以觀賞到文娛演出、瞻仰難得一見(jiàn)的“舍利子”，更可以親自參與撞鐘迎接新年的到來(lái)。,廣陵區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 由于揚(yáng)州的主要旅游資源和老城區(qū)都在廣陵區(qū)，因此廣陵區(qū)開(kāi)發(fā)節(jié)

22、慶旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，潛力巨大。廣陵區(qū)開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品應(yīng)從以下方面入手： 1、首先是收入挖掘本地區(qū)獨(dú)特且稀有的資源、歷史上的節(jié)慶等，對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，篩選出適合開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品的資源。,2、揚(yáng)州目前的節(jié)慶旅游活動(dòng)是以歷史文化資源為主的，而且活動(dòng)項(xiàng)目多有雷同，廣陵區(qū)在開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品時(shí)要注意采取差別、補(bǔ)缺戰(zhàn)略，多開(kāi)發(fā)娛樂(lè)游憩型、特產(chǎn)餐飲型、博覽會(huì)展型產(chǎn)品，形成豐富的節(jié)慶產(chǎn)品體系。,3、確定廣陵區(qū)的每年的節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量、規(guī)模、時(shí)間等，并做好活動(dòng)的中長(zhǎng)期規(guī)劃，從而使之能夠長(zhǎng)久開(kāi)展。相關(guān)資料上報(bào)揚(yáng)州市政府備案，以免與其他節(jié)慶沖突。,4、在節(jié)慶前委托知名公司撰寫活動(dòng)策劃書(shū)，確定主題、參與主體、活動(dòng)方案，并與有關(guān)方面進(jìn)行協(xié)調(diào)、商議有關(guān)具體事項(xiàng)，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，政府做好公共服務(wù)。,5、節(jié)慶活動(dòng)前要進(jìn)行大力宣傳，為節(jié)慶造