2025年事業(yè)單位招聘考試綜合類(lèi)專業(yè)能力測(cè)試試卷（新聞?lì)悾侣勗u(píng)論與傳播案例分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______考生須知：1.請(qǐng)將所有答案寫(xiě)在答題紙上，寫(xiě)在試卷上無(wú)效。2.答題時(shí)請(qǐng)仔細(xì)閱讀題目要求，確保答案符合題目要求。3.考試時(shí)間為150分鐘。一、新聞評(píng)論寫(xiě)作1.閱讀以下材料，根據(jù)要求撰寫(xiě)一篇800字左右的新聞評(píng)論：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展，成為了一種新興的娛樂(lè)方式和商業(yè)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)直播平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，提供各種內(nèi)容，包括游戲、才藝表演、生活分享等，吸引了大量粉絲，并實(shí)現(xiàn)了盈利。然而，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也存在一些問(wèn)題，例如低俗內(nèi)容泛濫、主播行為失范、監(jiān)管力度不足等，引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注和擔(dān)憂。如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，促進(jìn)其健康發(fā)展，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。要求：結(jié)合材料，談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的看法，并提出相應(yīng)的建議。二、傳播案例分析1.分析以下傳播案例：近年來(lái)，某短視頻平臺(tái)推出了一款名為“家鄉(xiāng)的味道”的短視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶上傳展示自己家鄉(xiāng)美食、風(fēng)土人情的短視頻。該活動(dòng)吸引了大量用戶參與，上傳了海量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注和討論，提升了平臺(tái)的知名度和影響力，也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了積極效應(yīng)。要求：分析“家鄉(xiāng)的味道”短視頻征集活動(dòng)成功的原因，并談?wù)勂鋵?duì)其他傳播活動(dòng)的啟示。試卷答案一、新聞評(píng)論寫(xiě)作參考評(píng)論：（以下為參考評(píng)論，實(shí)際評(píng)分將根據(jù)論點(diǎn)深度、論據(jù)充分性、邏輯結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言表達(dá)等因素綜合評(píng)定）標(biāo)題：規(guī)范與繁榮：引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興的傳播形態(tài)，以其即時(shí)互動(dòng)、內(nèi)容多元的特點(diǎn)，迅速滲透到社會(huì)生活的方方面面，成為連接個(gè)體與大眾、娛樂(lè)與商業(yè)的重要橋梁。從“帶貨”經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展到“云監(jiān)工”建設(shè)的溫情互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑為數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，也為文化傳播開(kāi)辟了新路徑。然而，野蠻生長(zhǎng)的背后，也伴隨著內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假、侵權(quán)盜版、主播失德等問(wèn)題，如同一塊遮蔽行業(yè)光芒的陰影，亟待我們正視與治理。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的亂象，根源在于監(jiān)管的滯后與市場(chǎng)自律的缺失。部分平臺(tái)為追求流量、經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)，縱容低俗、打擦邊球的內(nèi)容存在，甚至與不良主播沆瀣一氣，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象頻發(fā)。同時(shí)，一些主播缺乏法律意識(shí)和職業(yè)操守，為博取眼球，不惜編造謊言、炫富擺闊，甚至進(jìn)行違法犯罪活動(dòng)，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)空間的清朗和公眾的信任。這些問(wèn)題不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也阻礙了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，促進(jìn)其健康發(fā)展，需要政府、平臺(tái)、主播、用戶等多方協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起一套完善的治理體系。首先，政府應(yīng)完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管力度。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的新情況、新問(wèn)題，及時(shí)修訂完善相關(guān)法律法規(guī)，明確平臺(tái)、主播、MCN機(jī)構(gòu)的法律責(zé)任，加大對(duì)違法違規(guī)行為的處罰力度，形成“不敢假、不能假”的強(qiáng)大震懾。同時(shí)，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，引導(dǎo)平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)等制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)自律與他律相結(jié)合。其次，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起主體責(zé)任，履行好內(nèi)容審核和用戶管理的職責(zé)。平臺(tái)應(yīng)建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，運(yùn)用技術(shù)手段和人工審核相結(jié)合的方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處置違規(guī)內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)主播的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提高其法律意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。建立健全用戶舉報(bào)機(jī)制，暢通用戶監(jiān)督渠道，鼓勵(lì)用戶積極參與到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理中來(lái)。再次，主播應(yīng)提升自身素質(zhì)，堅(jiān)守法律和道德底線。主播作為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播者，應(yīng)自覺(jué)抵制低俗、庸俗、媚俗之風(fēng)，創(chuàng)作傳播積極向上、健康有益的內(nèi)容，以自身良好的道德品質(zhì)和行為示范，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尚。同時(shí)，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，努力成為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播者和塑造者。最后，用戶也應(yīng)提高媒介素養(yǎng)，理性參與網(wǎng)絡(luò)直播。用戶應(yīng)自覺(jué)抵制低俗內(nèi)容，不參與網(wǎng)絡(luò)暴力，積極舉報(bào)違規(guī)行為，共同維護(hù)健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是一片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的藍(lán)海，唯有加強(qiáng)規(guī)范，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。相信在各方共同努力下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)必將告別野蠻生長(zhǎng)，走向規(guī)范、成熟、繁榮，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。解析：1.論點(diǎn)明確：評(píng)論圍繞“規(guī)范與繁榮”的核心論點(diǎn)展開(kāi)，開(kāi)篇點(diǎn)明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)既有發(fā)展機(jī)遇也存在問(wèn)題，需要規(guī)范引導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。2.論據(jù)充分：評(píng)論結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀，指出了存在的問(wèn)題，如內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假、主播失德等，并分析了問(wèn)題產(chǎn)生的原因，如監(jiān)管滯后、市場(chǎng)自律缺失。同時(shí)，提出了政府、平臺(tái)、主播、用戶等多方應(yīng)采取的治理措施，論據(jù)較為充分。3.邏輯清晰：評(píng)論結(jié)構(gòu)清晰，層次分明。首先提出問(wèn)題，然后分析原因，接著提出解決方案，最后進(jìn)行總結(jié)。論證過(guò)程邏輯嚴(yán)密，環(huán)環(huán)相扣。4.語(yǔ)言表達(dá)：評(píng)論語(yǔ)言流暢，用詞準(zhǔn)確，句式多樣，具有一定的文采。能夠運(yùn)用一些修辭手法，如比喻、排比等，增強(qiáng)文章的表達(dá)效果。二、傳播案例分析參考答案：“家鄉(xiāng)的味道”短視頻征集活動(dòng)之所以成功，主要原因在于其精準(zhǔn)地把握了以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1.選題契合時(shí)代情感與心理需求：“家鄉(xiāng)”是一個(gè)永恒的主題，承載著人們對(duì)故土的眷戀、對(duì)親人的思念以及文化認(rèn)同感。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，人們渴望尋找精神的慰藉和情感的共鳴。“家鄉(xiāng)的味道”活動(dòng)恰好滿足了這種心理需求，引發(fā)了用戶的情感共鳴，激發(fā)了其參與熱情。2.內(nèi)容貼近生活，易于參與和傳播：美食是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，也是最容易引發(fā)共鳴的話題?；顒?dòng)以“家鄉(xiāng)的味道”為切入點(diǎn)，內(nèi)容貼近生活，普通人也容易參與。用戶可以借助短視頻的形式，直觀地展示家鄉(xiāng)美食和風(fēng)土人情，這種參與感和分享欲進(jìn)一步推動(dòng)了活動(dòng)的傳播。3.利用短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)：短視頻平臺(tái)具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。“家鄉(xiāng)的味道”活動(dòng)充分利用了短視頻平臺(tái)的這些優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶的自發(fā)傳播，迅速形成了熱點(diǎn)話題，提升了活動(dòng)的知名度和影響力。4.活動(dòng)組織得當(dāng)，激勵(lì)機(jī)制有效：活動(dòng)組織方制定了明確的規(guī)則和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)品和榮譽(yù)，有效地激勵(lì)了用戶參與。同時(shí)，平臺(tái)也提供了良好的技術(shù)支持和推廣資源，為活動(dòng)的順利進(jìn)行提供了保障。5.活動(dòng)產(chǎn)生積極的社會(huì)效益：“家鄉(xiāng)的味道”活動(dòng)不僅提升了平臺(tái)的知名度和影響力，也促進(jìn)了地方特色文化的發(fā)展和旅游業(yè)的繁榮。用戶通過(guò)分享家鄉(xiāng)美食和風(fēng)土人情，加深了對(duì)外部世界的了解，也增進(jìn)了不同地區(qū)之間的文化交流。該案例對(duì)其他傳播活動(dòng)具有以下啟示：1.選題要貼近受眾，引發(fā)情感共鳴：傳播活動(dòng)要想取得成功，必須選擇能夠引起目標(biāo)受眾共鳴的選題，這樣才能激發(fā)受眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)有效的傳播。2.內(nèi)容要易于參與和傳播：傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)要考慮受眾的參與能力和傳播習(xí)慣，盡可能降低參與門(mén)檻，提高內(nèi)容的可傳播性。3.要善于利用傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：不同的傳播平臺(tái)具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳播者要根據(jù)傳播目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，選擇合適的傳播平臺(tái)，并充分利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。4.要注重活動(dòng)組織和管理：傳播活動(dòng)的成功與否，與活動(dòng)的組織和管理密切相關(guān)。要制定詳細(xì)的活動(dòng)方案，明確活動(dòng)目標(biāo)、規(guī)則、流程等，并做好活動(dòng)的推廣和管理工作。5.要注重傳播效果和社會(huì)效益：傳播活動(dòng)不僅要追求傳播效果，也要注重其社會(huì)效益。要考慮活動(dòng)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。解析：1.分析全面：答案從選題、內(nèi)容、平臺(tái)、組織、效果等多個(gè)角度分析了“家鄉(xiāng)的味道”活動(dòng)成功的原因，分析較為全面。