第第頁互動(dòng)廣告營銷的優(yōu)勢(shì)分析1.1通過互動(dòng)手段把握受眾心理在韓國首爾，一個(gè)新的金融商業(yè)中心開幕（國際金融中心），同時(shí)為了讓消費(fèi)者更便捷的進(jìn)行購物，特地設(shè)立了26個(gè)電子信息亭，通過這些電子信息亭，人們可以快速的去往他們希望到達(dá)的位置。但是當(dāng)這些消費(fèi)者站在亭子中的時(shí)候，他們自身也會(huì)被其查看，這是因?yàn)樵谕ぷ又械男畔⑵聊簧嫌兄鴥蓚€(gè)隱藏的攝像頭，它會(huì)監(jiān)測(cè)屏幕前面的人的類型，并且根據(jù)人們?cè)趌cd屏幕上查看的內(nèi)容，為人們推薦合適的商品廣告，吸引人們進(jìn)行消費(fèi)。例如，假如一個(gè)中年男子站在屏幕前面查看手機(jī)相關(guān)的信息，這時(shí)就會(huì)給他推薦適合他的手機(jī)；假如是一個(gè)小孩的話，他想買一些零食，那么這時(shí)就會(huì)為他推薦一大批零食廣告來吸引他的眼球，以此達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。并且這些投放廣告大多數(shù)是雙向的，其往往通過一些優(yōu)惠活動(dòng)來打動(dòng)消費(fèi)者，提高消費(fèi)成功率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是迅速的，我們每個(gè)人都深受其影響，它會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)個(gè)體感興趣的地方，并且及時(shí)推送相關(guān)廣告，從而讓人們主動(dòng)和其產(chǎn)生交互。就像現(xiàn)在十分熱門的網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告，它通過深入的和參與者進(jìn)行交互，讓參與者身臨其境，感受廣告帶來的緊張刺激感，以此讓參與者對(duì)他印象深刻，以此來達(dá)到讓人記住廣告的目的。1.2病毒式互動(dòng)廣告帶來的傳播表現(xiàn)力病毒式的營銷方式通常是用戶自發(fā)的行為，并且在發(fā)起以后會(huì)形成爆發(fā)式推廣，在傳播的過程中，并沒有文化差異出現(xiàn)，并且覆蓋的范圍非常廣泛，可以傳播到社會(huì)的各個(gè)角落。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，信息傳播速度非?？?，利用這個(gè)特點(diǎn)將產(chǎn)品像病毒一樣擴(kuò)散出去。因?yàn)椴《镜膫魅拘苑浅?qiáng)，傳播的范圍也比較廣，由此可見，病毒式的營銷方式也具有一樣的效果。病毒式營銷方式有著很大的優(yōu)勢(shì)，就是利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，也利用現(xiàn)有的社交軟件，只需要人們?cè)O(shè)計(jì)出良好的產(chǎn)品投放在互聯(lián)網(wǎng)里，加以宣傳就可以進(jìn)行營銷方案。這種方式和傳統(tǒng)的營銷方式相比，可以節(jié)省許多成本，節(jié)省下來的成本，再去做更多有意義的事，因此，這種營銷方式受到很多人的青睞。投放出來的信息雖然是用戶自己選擇傳播的，但是在投放信息產(chǎn)品時(shí)，也需要進(jìn)行精挑細(xì)選，傳播的信息不能反人類反社會(huì)，要具有正能量或者具有其他的價(jià)值，從某種意義上而言，僅僅只做到這方面，顯然不能滿足實(shí)際的信息傳播效果。因此，為了提高信息傳播總體的效果，還需將網(wǎng)站或和電子郵件等傳播方式進(jìn)行有效的結(jié)合。這樣一來，一方面可以提高信息源總體的配置效果；另一方面，更能提高現(xiàn)有傳播資源總體的運(yùn)用效率。以病毒式廣告角度而言，其無論是植入，還是推廣，對(duì)于平臺(tái)均有著非常多的要求，這種情況下，策劃者只有明細(xì)產(chǎn)品特性，熟知消費(fèi)者真是的需求，才能制定出行之有效的規(guī)劃方案。譬如，以人人網(wǎng)等平臺(tái)為例，這類平臺(tái)目前諸多用戶主要為大學(xué)生。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前宣傳途徑上使用頻率最高的當(dāng)屬新浪微博和微信等相關(guān)自媒體平臺(tái)，在這些平臺(tái)的幫助下，宣傳效率得到了大幅度的提升。廣告主首先會(huì)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量的調(diào)查和分析，然后再制定具有指向性的廣告。廠商會(huì)在特定的媒體以特定的手段對(duì)廣告進(jìn)行投放，這樣就可以實(shí)現(xiàn)吸引目標(biāo)客戶的目的，讓客戶與廣告進(jìn)行深入的交互。另外還有幾種廣告投放的方法，讓人們和計(jì)算機(jī)或者廣告機(jī)進(jìn)行深入的互動(dòng)，要么是在一定的狀況下實(shí)現(xiàn)環(huán)境和當(dāng)時(shí)狀況的雙向輸入，要么在人們之間進(jìn)行傳播，由此引發(fā)人們對(duì)該廣告的廣泛交流和體會(huì)，當(dāng)人們逐漸接受該商品時(shí)，再進(jìn)行病毒式傳播，以此來增加人們和廣告的交互，這時(shí)該商品的搜索量和傳播量會(huì)快速增加，迅速增加知名度和商品銷售量，實(shí)現(xiàn)廠商的目的。廠商從中可以獲得豐厚的利潤，這會(huì)反哺給廣告主，讓廣告主有了在繼續(xù)下去的動(dòng)力，其就會(huì)繼續(xù)深化廣告和人們的交互體驗(yàn)，不斷增加其作用合力。1.3互動(dòng)廣告承載更多的情感思想眾所周知，人類是自然界感情最豐富的動(dòng)物，人人都有感情變化，都會(huì)被事件或者事物所影響心情，從而產(chǎn)生某種行為?；诖?，現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，有很多產(chǎn)品廣告都是借助了情感，都在打感情牌，試圖從人們的心理找到突破口，從而達(dá)到情感的共鳴。例如，現(xiàn)在有很多的商業(yè)廣告都是以一個(gè)感人的故事來引入商品，希望通過這個(gè)故事可以找到人們的心靈缺口，從而讓大家都認(rèn)可自己的產(chǎn)品，這是一種屢試不爽的方法，往往會(huì)取得很不錯(cuò)的效果。但是這也有一個(gè)弊端，廣告自身一般都不會(huì)太長(zhǎng)，雖然我們當(dāng)時(shí)可能會(huì)因?yàn)樗墓适碌鹊扔涀∷?，但是隨著時(shí)間的推移，人們還是會(huì)逐漸第忘記這個(gè)產(chǎn)品，一切都又歸于徒勞。正因?yàn)檫@樣