第1篇一、封面項目名稱：____________________咨詢機構：____________________項目負責人：____________________項目成員：____________________策劃日期：____________________二、目錄一、項目背景及意義二、市場分析三、品牌定位四、品牌形象設計五、品牌傳播策略六、品牌管理七、項目實施計劃八、預算分析九、風險評估與應對措施十、結論與建議三、項目背景及意義1.項目背景（簡要介紹項目發(fā)起的背景，包括行業(yè)現(xiàn)狀、市場趨勢、客戶需求等。）2.項目意義（闡述項目實施的意義，包括提升品牌知名度、增強市場競爭力、實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標等。）四、市場分析1.行業(yè)分析（分析行業(yè)整體狀況，包括市場規(guī)模、增長率、競爭格局等。）2.目標市場分析（明確目標市場，包括目標客戶群體、消費習慣、購買力等。）3.競爭對手分析（分析主要競爭對手的品牌定位、產(chǎn)品特點、營銷策略等。）五、品牌定位1.品牌定位原則（闡述品牌定位的原則，如差異化、目標客戶導向、市場趨勢等。）2.品牌定位策略（具體闡述品牌定位的策略，包括品牌名稱、品牌口號、品牌價值觀等。）六、品牌形象設計1.品牌標識設計（設計品牌標識，包括LOGO、標準字等。）2.品牌色彩搭配（確定品牌色彩搭配方案，體現(xiàn)品牌特色。）3.品牌形象應用（規(guī)范品牌形象在各類應用場景中的使用，如產(chǎn)品包裝、宣傳物料、辦公環(huán)境等。）七、品牌傳播策略1.媒體傳播（制定媒體傳播策略，包括廣告投放、公關活動、內(nèi)容營銷等。）2.線上傳播（制定線上傳播策略，包括社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡廣告等。）3.線下傳播（制定線下傳播策略，包括展會、路演、線下活動等。）八、品牌管理1.品牌管理制度（建立品牌管理制度，規(guī)范品牌使用和管理。）2.品牌監(jiān)測與評估（制定品牌監(jiān)測與評估體系，確保品牌形象的一致性和傳播效果。）九、項目實施計劃1.項目階段劃分（將項目劃分為若干階段，明確各階段的目標、任務和責任人。）2.項目時間安排（制定項目時間表，明確各階段的時間節(jié)點。）3.項目資源分配（明確項目所需資源，包括人力、物力、財力等。）十、預算分析1.項目總預算（列出項目總預算，包括人力成本、物料成本、廣告費用等。）2.預算分配（詳細列出各項預算分配情況。）十一、風險評估與應對措施1.風險識別（識別項目實施過程中可能出現(xiàn)的風險，如市場風險、技術風險、政策風險等。）2.風險評估（對識別出的風險進行評估，確定風險等級。）3.應對措施（針對不同風險等級，制定相應的應對措施。）十二、結論與建議1.結論（總結項目實施后的預期效果，包括品牌知名度提升、市場份額擴大、企業(yè)競爭力增強等。）2.建議（提出項目實施后的持續(xù)改進建議，以保持品牌活力和市場競爭力。）十三、附件（提供項目相關附件，如市場調(diào)研報告、品牌形象設計稿件、媒體投放方案等。）---請注意：以上模板僅供參考，具體內(nèi)容需根據(jù)實際項目情況進行調(diào)整和完善。在撰寫策劃方案時，應充分結合企業(yè)實際情況，確保方案的可行性和有效性。第2篇一、封面項目名稱：______公司品牌戰(zhàn)略咨詢策劃方案項目周期：______個月項目負責人：______團隊成員：______客戶名稱：______咨詢公司名稱：______咨詢?nèi)掌冢篲_____二、目錄一、項目背景與目標二、市場分析三、品牌現(xiàn)狀分析四、品牌戰(zhàn)略定位五、品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）六、品牌傳播策略七、品牌管理策略八、品牌實施計劃九、預算與評估十、附錄三、項目背景與目標1.項目背景隨著市場競爭的日益激烈，品牌已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。為了提升公司品牌價值，增強市場競爭力，特進行本次品牌戰(zhàn)略咨詢策劃。2.項目目標（1）明確公司品牌定位，提升品牌知名度和美譽度；（2）優(yōu)化品牌形象，塑造獨特的品牌個性；（3）制定有效的品牌傳播策略，提高品牌市場占有率；（4）建立健全品牌管理體系，確保品牌戰(zhàn)略的有效實施。四、市場分析1.行業(yè)分析（1）行業(yè)概況：介紹行業(yè)的發(fā)展歷程、市場規(guī)模、發(fā)展趨勢等；（2）競爭格局：分析行業(yè)內(nèi)的主要競爭對手，包括市場份額、競爭優(yōu)勢、劣勢等；（3）市場需求：分析目標客戶群體的需求特點、消費習慣、購買力等。2.目標市場分析（1）目標市場定位：根據(jù)行業(yè)分析結果，確定公司目標市場；（2）目標客戶群體：分析目標客戶群體的特征、需求、購買力等；（3）市場機會與威脅：分析目標市場的機會與威脅，為品牌戰(zhàn)略制定提供依據(jù)。五、品牌現(xiàn)狀分析1.品牌知名度（1）品牌知名度現(xiàn)狀：分析品牌在目標市場的知名度、美譽度、忠誠度等；（2）品牌知名度不足的原因：分析品牌知名度不足的原因，如品牌傳播力度不夠、產(chǎn)品品質(zhì)問題等。2.品牌形象（1）品牌形象現(xiàn)狀：分析品牌在目標市場的形象，包括品牌個性、品牌文化、品牌價值等；（2）品牌形象不足的原因：分析品牌形象不足的原因，如品牌定位不明確、品牌傳播策略不當?shù)?。六、品牌?zhàn)略定位1.品牌定位（1）品牌定位原則：根據(jù)市場分析結果，確定品牌定位原則；（2）品牌定位策略：明確品牌的核心價值、品牌形象、品牌個性等。2.品牌定位目標（1）短期目標：提升品牌知名度、美譽度；（2）中期目標：塑造獨特的品牌形象，提高品牌市場占有率；（3）長期目標：成為行業(yè)領導者，實現(xiàn)品牌價值最大化。七、品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）1.品牌標志設計（1）標志設計原則：根據(jù)品牌定位，確定標志設計原則；（2）標志設計方案：提供標志設計方案，包括標志圖形、色彩、字體等。2.品牌標準字設計（1）標準字設計原則：根據(jù)品牌定位，確定標準字設計原則；（2）標準字設計方案：提供標準字設計方案，包括字體、字號、排版等。3.品牌色彩系統(tǒng)（1）色彩系統(tǒng)設計原則：根據(jù)品牌定位，確定色彩系統(tǒng)設計原則；（2）色彩系統(tǒng)設計方案：提供色彩系統(tǒng)設計方案，包括主色調(diào)、輔助色調(diào)、搭配原則等。4.品牌應用系統(tǒng)（1）應用系統(tǒng)設計原則：根據(jù)品牌定位，確定應用系統(tǒng)設計原則；（2）應用系統(tǒng)設計方案：提供應用系統(tǒng)設計方案，包括名片、宣傳冊、廣告、網(wǎng)站等。八、品牌傳播策略1.媒體傳播（1）線上傳播：利用社交媒體、搜索引擎、網(wǎng)絡廣告等渠道進行品牌傳播；（2）線下傳播：利用戶外廣告、活動、公關等渠道進行品牌傳播。2.內(nèi)容營銷（1）內(nèi)容創(chuàng)作：根據(jù)品牌定位，創(chuàng)作具有針對性的內(nèi)容，如文章、視頻、圖片等；（2）內(nèi)容發(fā)布：通過微信公眾號、微博、網(wǎng)站等渠道發(fā)布內(nèi)容，吸引目標客戶。3.公關活動（1）活動策劃：根據(jù)品牌定位，策劃具有影響力的公關活動；（2）活動執(zhí)行：組織并執(zhí)行公關活動，提升品牌知名度。九、品牌管理策略1.品牌管理體系（1）品牌管理制度：建立健全品牌管理制度，規(guī)范品牌管理流程；（2）品牌管理團隊：組建專業(yè)的品牌管理團隊，負責品牌管理工作。2.品牌監(jiān)督與評估（1）品牌監(jiān)督：對品牌管理工作進行監(jiān)督，確保品牌戰(zhàn)略的有效實施；（2）品牌評估：定期對品牌進行評估，分析品牌運營狀況，為品牌戰(zhàn)略調(diào)整提供依據(jù)。十、品牌實施計劃1.實施步驟（1）品牌定位與戰(zhàn)略規(guī)劃；（2）品牌視覺識別系統(tǒng)設計；（3）品牌傳播策略制定；（4）品牌管理策略實施；（5）品牌監(jiān)督與評估。2.實施時間表（1）品牌定位與戰(zhàn)略規(guī)劃：______月；（2）品牌視覺識別系統(tǒng)設計：______月；（3）品牌傳播策略制定：______月；（4）品牌管理策略實施：______月；（5）品牌監(jiān)督與評估：______月。十一、預算與評估1.預算（1）品牌視覺識別系統(tǒng)設計費用；（2）品牌傳播費用；（3）品牌管理費用。2.評估（1）品牌知名度提升情況；（2）品牌形象改善情況；（3）品牌市場占有率提高情況。十二、附錄（1）相關法律法規(guī)；（2）行業(yè)報告；（3）競爭對手分析報告；（4）品牌調(diào)研報告。注意：以上模板僅供參考，具體內(nèi)容需根據(jù)實際情況進行調(diào)整。第3篇一、封面項目名稱：__________策劃機構：__________項目負責人：__________項目日期：__________二、目錄1.項目背景2.市場分析3.品牌定位4.品牌策略5.品牌形象設計6.品牌傳播策略7.品牌管理8.預算與時間安排9.風險評估與應對措施10.總結與展望三、項目背景1.1項目發(fā)起方背景介紹1.2項目背景闡述1.3項目目標四、市場分析4.1行業(yè)分析4.1.1行業(yè)現(xiàn)狀4.1.2行業(yè)發(fā)展趨勢4.1.3行業(yè)競爭格局4.2目標市場分析4.2.1目標客戶群體4.2.2客戶需求分析4.2.3客戶消費行為分析4.3競品分析4.3.1競品品牌分析4.3.2競品營銷策略分析4.3.3競品優(yōu)劣勢分析五、品牌定位5.1品牌定位原則5.2品牌核心價值5.3品牌個性5.4品牌目標市場六、品牌策略6.1品牌命名策略6.2品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）6.2.1標志設計6.2.2標準字設計6.2.3輔助圖形設計6.3品牌傳播策略6.3.1媒介策略6.3.2廣告策略6.3.3公關策略6.3.4社交媒體策略七、品牌形象設計7.1品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）設計7.2品牌應用設計7.2.1產(chǎn)品包裝設計7.2.2專賣店形象設計7.2.3宣傳物料設計7.3品牌形象推廣八、品牌傳播策略8.1媒介策略8.1.1傳統(tǒng)媒體8.1.2新媒體8.2廣告策略8.2.1廣告創(chuàng)意8.2.2廣告投放8.3公關策略8.3.1新聞發(fā)布8.3.2社會責任活動8.4社交媒體策略8.4.1平臺選擇8.4.2內(nèi)容策劃8.4.3用戶互動九、品牌管理9.1品牌管理體系建設9.2品牌維護與更新9.3品牌評估與監(jiān)控