2025年國(guó)家開放大學(xué)（電大）《品牌管理與營(yíng)銷策略》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌管理的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌價(jià)值和影響力C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場(chǎng)占有份額答案：B解析：品牌管理旨在通過品牌建設(shè)、維護(hù)和戰(zhàn)略規(guī)劃，提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而增強(qiáng)品牌價(jià)值。提高銷量、降低成本和增加市場(chǎng)份額是品牌管理的成果，而非主要目的。2.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品差異化B.市場(chǎng)細(xì)分C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.品牌形象塑造答案：D解析：品牌定位是指確定品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置，塑造鮮明的品牌形象。產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇是品牌定位的基礎(chǔ)和前提，而品牌形象塑造是定位的核心。3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”理論不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷答案：D解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的“4P”理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），因此不包括其他選項(xiàng)。4.品牌延伸策略適用于（）A.新產(chǎn)品開發(fā)B.品牌知名度高且形象清晰的企業(yè)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境D.以上都是答案：B解析：品牌延伸策略是指利用現(xiàn)有品牌知名度推出新產(chǎn)品，適用于品牌知名度高且形象清晰的企業(yè)。新產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境是品牌延伸的背景和條件，但不是適用條件。5.品牌忠誠(chéng)度的主要表現(xiàn)是（）A.消費(fèi)者重復(fù)購買B.消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的信任C.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的接受D.消費(fèi)者對(duì)品牌服務(wù)的滿意答案：A解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏好并持續(xù)購買的行為，主要表現(xiàn)為重復(fù)購買。消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的信任、對(duì)品牌價(jià)格的接受和對(duì)品牌服務(wù)的滿意都是品牌忠誠(chéng)度的相關(guān)因素，但不是主要表現(xiàn)。6.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌認(rèn)知度答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的超越產(chǎn)品本身的附加價(jià)值，其核心是品牌忠誠(chéng)度。品牌知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知度都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但忠誠(chéng)度是最核心的。7.品牌延伸失敗的主要原因之一是（）A.品牌知名度低B.產(chǎn)品定位模糊C.市場(chǎng)調(diào)研不足D.以上都是答案：C解析：品牌延伸失敗的原因包括品牌知名度低、產(chǎn)品定位模糊和市場(chǎng)調(diào)研不足等，其中市場(chǎng)調(diào)研不足是重要原因之一。充分的市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，避免品牌延伸失敗。8.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌宣傳C.消費(fèi)者體驗(yàn)D.以上都是答案：D解析：品牌形象塑造需要綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌宣傳和消費(fèi)者體驗(yàn)等因素。產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，品牌宣傳是手段，消費(fèi)者體驗(yàn)是關(guān)鍵，三者共同作用才能塑造良好的品牌形象。9.品牌延伸成功的條件之一是（）A.品牌與新產(chǎn)品相關(guān)性高B.品牌知名度低C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈D.以上都是答案：A解析：品牌延伸成功的條件包括品牌與新產(chǎn)品相關(guān)性高、品牌知名度高和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等，其中品牌與新產(chǎn)品相關(guān)性高是重要條件。相關(guān)性高可以確保品牌延伸的合理性和成功率。10.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.以上都是答案：C解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、跟隨者策略和差異化策略等，其中差異化策略是常見策略之一。次要者策略不是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)策略，因此不包括在內(nèi)。11.品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要組成部分是（）A.品牌名稱和品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)和品牌故事C.品牌形象和品牌文化D.以上都是答案：D解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌、建立品牌形象并傳遞品牌價(jià)值的一整套視覺和感覺元素，主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌形象和品牌文化等組成部分。因此，以上都是品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要組成部分。12.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于（）A.可能稀釋原有品牌形象B.可能導(dǎo)致新產(chǎn)品失敗C.可能引起市場(chǎng)混淆D.以上都是答案：D解析：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括可能稀釋原有品牌形象、可能導(dǎo)致新產(chǎn)品失敗以及可能引起市場(chǎng)混淆等。這些風(fēng)險(xiǎn)相互關(guān)聯(lián)，企業(yè)需要謹(jǐn)慎評(píng)估和管理。13.品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法不包括（）A.會(huì)計(jì)價(jià)值法B.顧客基礎(chǔ)價(jià)值法C.期權(quán)價(jià)值法D.顧客感知價(jià)值法答案：A解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法包括顧客基礎(chǔ)價(jià)值法、期權(quán)價(jià)值法和顧客感知價(jià)值法等，而會(huì)計(jì)價(jià)值法主要用于評(píng)估企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，而非品牌資產(chǎn)。14.品牌定位的誤區(qū)之一是（）A.定位過于模糊B.定位過于狹窄C.定位與產(chǎn)品不符D.以上都是答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)包括定位過于模糊、定位過于狹窄以及定位與產(chǎn)品不符等。模糊的定位難以在消費(fèi)者心中建立清晰的認(rèn)知，狹窄的定位可能限制市場(chǎng)發(fā)展，而與產(chǎn)品不符的定位則會(huì)損害品牌信譽(yù)。15.品牌延伸成功的條件包括（）A.品牌知名度高B.新產(chǎn)品與品牌相關(guān)性高C.市場(chǎng)調(diào)研充分D.以上都是答案：D解析：品牌延伸成功的條件包括品牌知名度高、新產(chǎn)品與品牌相關(guān)性高以及市場(chǎng)調(diào)研充分等。高知名度可以leveraging品牌影響力，相關(guān)性高可以確保品牌延伸的合理性，充分的市場(chǎng)調(diào)研可以降低風(fēng)險(xiǎn)。16.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌宣傳C.消費(fèi)者體驗(yàn)D.以上都是答案：D解析：品牌形象塑造需要綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌宣傳和消費(fèi)者體驗(yàn)等因素。產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，品牌宣傳是手段，消費(fèi)者體驗(yàn)是關(guān)鍵，三者共同作用才能塑造良好的品牌形象。17.品牌延伸策略適用于（）A.品牌知名度高且形象清晰的企業(yè)B.新產(chǎn)品開發(fā)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境D.以上都是答案：A解析：品牌延伸策略是指利用現(xiàn)有品牌知名度推出新產(chǎn)品，適用于品牌知名度高且形象清晰的企業(yè)。新產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境是品牌延伸的背景和條件，但不是適用條件。18.品牌忠誠(chéng)度的主要表現(xiàn)是（）A.消費(fèi)者重復(fù)購買B.消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的信任C.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的接受D.消費(fèi)者對(duì)品牌服務(wù)的滿意答案：A解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏好并持續(xù)購買的行為，主要表現(xiàn)為重復(fù)購買。消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的信任、對(duì)品牌價(jià)格的接受和對(duì)品牌服務(wù)的滿意都是品牌忠誠(chéng)度的相關(guān)因素，但不是主要表現(xiàn)。19.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌認(rèn)知度答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的超越產(chǎn)品本身的附加價(jià)值，其核心是品牌忠誠(chéng)度。品牌知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知度都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但忠誠(chéng)度是最核心的。20.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.以上都是答案：C解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、跟隨者策略和差異化策略等，其中差異化策略是常見策略之一。次要者策略不是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)策略，因此不包括在內(nèi)。二、多選題1.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌認(rèn)知度E.品牌聯(lián)想答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的超越產(chǎn)品本身的附加價(jià)值，通常包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等構(gòu)成要素。這些要素共同作用，決定了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。2.品牌延伸策略的類型包括（）A.相關(guān)延伸B.不相關(guān)延伸C.產(chǎn)品線延伸D.品牌延伸E.子品牌延伸答案：ABE解析：品牌延伸策略根據(jù)延伸方向和相關(guān)性，可以分為相關(guān)延伸（利用現(xiàn)有品牌推出關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）、不相關(guān)延伸（利用現(xiàn)有品牌推出非關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）和子品牌延伸（在現(xiàn)有品牌下建立新的子品牌）。產(chǎn)品線延伸不是品牌延伸策略的標(biāo)準(zhǔn)分類，而是指在同一品牌下擴(kuò)展產(chǎn)品線。3.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略E.針對(duì)性策略答案：ACD解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略（鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位）、差異化策略（建立獨(dú)特品牌形象）和集中化策略（聚焦特定細(xì)分市場(chǎng)）。次要者策略和針對(duì)性策略不是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)策略。4.品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成部分包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌文化答案：ABCDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌、建立品牌形象并傳遞品牌價(jià)值的一整套視覺和感覺元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌形象和品牌文化等組成部分。5.品牌延伸成功的條件包括（）A.品牌知名度高B.新產(chǎn)品與品牌相關(guān)性高C.市場(chǎng)調(diào)研充分D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈E.消費(fèi)者接受度高答案：ABCE解析：品牌延伸成功的條件包括品牌知名度高（可leveraging品牌影響力）、新產(chǎn)品與品牌相關(guān)性高（確保延伸合理性）、市場(chǎng)調(diào)研充分（降低風(fēng)險(xiǎn)）和消費(fèi)者接受度高（決定市場(chǎng)表現(xiàn)）。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈雖然有利，但不是品牌延伸成功的必要條件。6.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括（）A.消費(fèi)者重復(fù)購買B.消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的信任C.消費(fèi)者主動(dòng)推薦給他人D.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的接受E.消費(fèi)者對(duì)品牌服務(wù)的滿意答案：ACE解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏好并持續(xù)購買的行為，主要表現(xiàn)為消費(fèi)者重復(fù)購買（A）、對(duì)品牌宣傳的信任（B）和主動(dòng)推薦給他人（C）。消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的接受和對(duì)品牌服務(wù)的滿意是影響忠誠(chéng)度的因素，但不是忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)。7.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過于模糊B.定位過于狹窄C.定位與產(chǎn)品不符D.定位頻繁變動(dòng)E.定位缺乏創(chuàng)新答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)包括定位過于模糊（難以建立清晰認(rèn)知）、定位過于狹窄（限制市場(chǎng)發(fā)展）、定位與產(chǎn)品不符（損害品牌信譽(yù)）和定位頻繁變動(dòng)（削弱品牌形象）。定位缺乏創(chuàng)新雖然不利于品牌發(fā)展，但不是定位的誤區(qū)。8.品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法包括（）A.會(huì)計(jì)價(jià)值法B.顧客基礎(chǔ)價(jià)值法C.期權(quán)價(jià)值法D.顧客感知價(jià)值法E.收入增加值法答案：BCDE解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法包括顧客基礎(chǔ)價(jià)值法（基于顧客價(jià)值評(píng)估）、期權(quán)價(jià)值法（基于未來增長(zhǎng)潛力評(píng)估）、顧客感知價(jià)值法（基于消費(fèi)者感知評(píng)估）和收入增加值法（基于收入貢獻(xiàn)評(píng)估）。會(huì)計(jì)價(jià)值法主要用于評(píng)估企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，而非品牌資產(chǎn)。9.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.可能稀釋原有品牌形象B.可能導(dǎo)致新產(chǎn)品失敗C.可能引起市場(chǎng)混淆D.可能損害品牌聲譽(yù)E.可能限制市場(chǎng)發(fā)展答案：ABCD解析：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括可能稀釋原有品牌形象（削弱品牌識(shí)別度）、可能導(dǎo)致新產(chǎn)品失?。ㄓ绊懫放坡曌u(yù)）、可能引起市場(chǎng)混淆（消費(fèi)者認(rèn)知混亂）和可能損害品牌聲譽(yù)（負(fù)面關(guān)聯(lián)）。限制市場(chǎng)發(fā)展雖然可能是延伸不足的結(jié)果，但不是直接風(fēng)險(xiǎn)。10.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌宣傳C.消費(fèi)者體驗(yàn)D.品牌文化E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為答案：ABCD解析：品牌形象塑造需要綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量（基礎(chǔ)）、品牌宣傳（手段）、消費(fèi)者體驗(yàn)（關(guān)鍵）和品牌文化（內(nèi)涵）等因素。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為是外部環(huán)境因素，雖然會(huì)影響品牌形象，但不是塑造的關(guān)鍵要素。11.品牌延伸策略適用于（）A.品牌知名度高且形象清晰的企業(yè)B.新產(chǎn)品開發(fā)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境D.以上都是答案：A解析：品牌延伸策略是指利用現(xiàn)有品牌知名度推出新產(chǎn)品，適用于品牌知名度高且形象清晰的企業(yè)。新產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境是品牌延伸的背景和條件，但不是適用條件。12.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略E.針對(duì)性策略答案：ACD解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略（鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位）、差異化策略（建立獨(dú)特品牌形象）和集中化策略（聚焦特定細(xì)分市場(chǎng)）。次要者策略和針對(duì)性策略不是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)策略。13.品牌識(shí)別系統(tǒng)的組成部分包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌文化答案：ABCDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌、建立品牌形象并傳遞品牌價(jià)值的一整套視覺和感覺元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌形象和品牌文化等組成部分。14.品牌延伸成功的條件包括（）A.品牌知名度高B.新產(chǎn)品與品牌相關(guān)性高C.市場(chǎng)調(diào)研充分D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈E.消費(fèi)者接受度高答案：ABCE解析：品牌延伸成功的條件包括品牌知名度高（可leveraging品牌影響力）、新產(chǎn)品與品牌相關(guān)性高（確保延伸合理性）、市場(chǎng)調(diào)研充分（降低風(fēng)險(xiǎn)）和消費(fèi)者接受度高（決定市場(chǎng)表現(xiàn)）。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈雖然有利，但不是品牌延伸成功的必要條件。15.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括（）A.消費(fèi)者重復(fù)購買B.消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的信任C.消費(fèi)者主動(dòng)推薦給他人D.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的接受E.消費(fèi)者對(duì)品牌服務(wù)的滿意答案：ACE解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生偏好并持續(xù)購買的行為，主要表現(xiàn)為消費(fèi)者重復(fù)購買（A）、對(duì)品牌宣傳的信任（B）和主動(dòng)推薦給他人（C）。消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的接受和對(duì)品牌服務(wù)的滿意是影響忠誠(chéng)度的因素，但不是忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)。16.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過于模糊B.定位過于狹窄C.定位與產(chǎn)品不符D.定位頻繁變動(dòng)E.定位缺乏創(chuàng)新答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)包括定位過于模糊（難以建立清晰認(rèn)知）、定位過于狹窄（限制市場(chǎng)發(fā)展）、定位與產(chǎn)品不符（損害品牌信譽(yù)）和定位頻繁變動(dòng)（削弱品牌形象）。定位缺乏創(chuàng)新雖然不利于品牌發(fā)展，但不是定位的誤區(qū)。17.品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法包括（）A.會(huì)計(jì)價(jià)值法B.顧客基礎(chǔ)價(jià)值法C.期權(quán)價(jià)值法D.顧客感知價(jià)值法E.收入增加值法答案：BCDE解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法包括顧客基礎(chǔ)價(jià)值法（基于顧客價(jià)值評(píng)估）、期權(quán)價(jià)值法（基于未來增長(zhǎng)潛力評(píng)估）、顧客感知價(jià)值法（基于消費(fèi)者感知評(píng)估）和收入增加值法（基于收入貢獻(xiàn)評(píng)估）。會(huì)計(jì)價(jià)值法主要用于評(píng)估企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，而非品牌資產(chǎn)。18.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.可能稀釋原有品牌形象B.可能導(dǎo)致新產(chǎn)品失敗C.可能引起市場(chǎng)混淆D.可能損害品牌聲譽(yù)E.可能限制市場(chǎng)發(fā)展答案：ABCD解析：品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)包括可能稀釋原有品牌形象（削弱品牌識(shí)別度）、可能導(dǎo)致新產(chǎn)品失?。ㄓ绊懫放坡曌u(yù)）、可能引起市場(chǎng)混淆（消費(fèi)者認(rèn)知混亂）和可能損害品牌聲譽(yù)（負(fù)面關(guān)聯(lián)）。限制市場(chǎng)發(fā)展雖然可能是延伸不足的結(jié)果，但不是直接風(fēng)險(xiǎn)。19.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌宣傳C.消費(fèi)者體驗(yàn)D.品牌文化E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為答案：ABCD解析：品牌形象塑造需要綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量（基礎(chǔ)）、品牌宣傳（手段）、消費(fèi)者體驗(yàn)（關(guān)鍵）和品牌文化（內(nèi)涵）等因素。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為是外部環(huán)境因素，雖然會(huì)影響品牌形象，但不是塑造的關(guān)鍵要素。20.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌認(rèn)知度E.品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的超越產(chǎn)品本身的附加價(jià)值，其核心是品牌忠誠(chéng)度。品牌知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度和聯(lián)想都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但忠誠(chéng)度是最核心的。三、判斷題1.品牌知名度是品牌資產(chǎn)的核心要素。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心要素，品牌知名度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是核心。2.品牌延伸策略只能用于相關(guān)產(chǎn)品線。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸策略既可以用于相關(guān)產(chǎn)品線，也可以用于不相關(guān)產(chǎn)品線。3.品牌定位是指確定品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。（）答案：正確解析：品牌定位的核心就是確定品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。4.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌標(biāo)志。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是用于區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌、建立品牌形象并傳遞品牌價(jià)值的一整套視覺和感覺元素，包括品牌標(biāo)志，但不僅限于品牌標(biāo)志。5.品牌延伸一定會(huì)成功。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸存在風(fēng)險(xiǎn)，不一定都會(huì)成功，需要謹(jǐn)慎評(píng)估和規(guī)劃。6.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者會(huì)重復(fù)購買。（）答案：正確解析：品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)品牌有較強(qiáng)的偏好和信任，傾向于重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。7.品牌定位策略包括領(lǐng)先者策略、跟隨者策略和挑戰(zhàn)者策略。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位策略主要包括領(lǐng)先者策略、跟隨者策略和集中化策略，挑戰(zhàn)者策略不是標(biāo)準(zhǔn)分類。8.品牌形象塑造只需要依靠廣告宣傳。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌形象塑造需要綜合考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌宣傳、消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌文化等多種因素，并非僅依靠廣告宣傳。9.品牌資產(chǎn)評(píng)估沒有標(biāo)準(zhǔn)方法。（）答案：正確解析：品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法包括顧客基礎(chǔ)價(jià)值法、期權(quán)價(jià)值法、顧客感知價(jià)值法和收入增加值法等，但不存在統(tǒng)一的、適用于所有情況的“標(biāo)準(zhǔn)”方法。10.品牌延伸可以降低新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。（）答案：正確解析：品牌延伸可以利用現(xiàn)有品牌的知名度和聲譽(yù)，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)和推廣風(fēng)險(xiǎn)，從而在一定程度上降低新產(chǎn)品開發(fā)的總風(fēng)險(xiǎn)。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)