2025年國家開放大學《營銷策劃與策略》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.營銷策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.確定營銷目標C.選擇營銷渠道D.制定營銷預算答案：B解析：營銷策劃是一個系統(tǒng)性的過程，明確營銷目標是整個策劃的出發(fā)點和落腳點。只有確定了目標，才能進行針對性的市場調(diào)研、選擇合適的營銷渠道和制定合理的營銷預算。因此，確定營銷目標是營銷策劃的首要步驟。2.在營銷策劃中，SWOT分析主要用于（）A.確定產(chǎn)品定價B.分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境C.選擇廣告媒體D.制定促銷策略答案：B解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，通過對企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）以及外部的機會（Opportunities）和威脅（Threats）進行分析，幫助企業(yè)了解自身狀況和外部環(huán)境，從而制定更有效的營銷策略。因此，SWOT分析主要用于分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境。3.營銷策劃中的4P理論不包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員答案：D解析：4P理論是營銷策劃中一個經(jīng)典的模型，包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。人員（People）不屬于4P理論的范疇，雖然人員管理在營銷活動中也很重要，但通常不被包含在4P理論中。4.市場細分的主要目的是（）A.降低生產(chǎn)成本B.提高市場占有率C.更好地滿足不同消費者的需求D.增加廣告投放頻率答案：C解析：市場細分的目的是將一個整體市場劃分為若干個子市場，每個子市場具有相似的需求特征。通過市場細分，企業(yè)可以更好地了解不同消費者的需求，從而制定更有針對性的營銷策略，提供更符合消費者需求的產(chǎn)品或服務。5.品牌定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌認知度C.建立獨特的品牌形象D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位是指企業(yè)在目標市場中為品牌確定一個獨特的、有價值的位置，使消費者在眾多競爭品牌中能夠識別并記住該品牌。品牌定位的最終目的是建立獨特的品牌形象，從而在消費者心中形成深刻的印象，提高品牌的競爭力和市場份額。6.在營銷策劃中，目標市場的選擇通常基于（）A.產(chǎn)品特性B.消費者需求C.生產(chǎn)成本D.銷售渠道答案：B解析：目標市場的選擇是指企業(yè)決定將其營銷資源和策略集中在哪些消費者群體上。選擇目標市場通常基于消費者需求，因為只有滿足了目標市場的需求，企業(yè)才能獲得市場份額和利潤。7.營銷策劃中的STP理論包括（）A.市場細分、目標市場選擇、市場定位B.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷C.人員、流程、技術D.質(zhì)量、成本、服務答案：A解析：STP理論是營銷策劃中一個重要的理論模型，包括市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。市場細分是指將整體市場劃分為若干個子市場；目標市場選擇是指企業(yè)決定進入哪些子市場；市場定位是指企業(yè)在目標市場中為品牌確定一個獨特的位置。8.營銷策劃中的“4C理論”不包括（）A.顧客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.促銷（Promotion）答案：D解析：4C理論是營銷策劃中一個與4P理論相對應的理論模型，包括顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。促銷（Promotion）不屬于4C理論的范疇，雖然促銷在營銷活動中也很重要，但通常不被包含在4C理論中。9.在營銷策劃中，營銷組合策略通常包括（）A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷B.人員、流程、技術C.質(zhì)量、成本、服務D.顧客、成本、便利、溝通答案：A解析：營銷組合策略是指企業(yè)為了實現(xiàn)營銷目標而綜合運用各種營銷手段的策略，通常包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。10.營銷策劃的效果評估通常包括（）A.銷售額、市場份額、顧客滿意度B.生產(chǎn)成本、廣告投入、人員數(shù)量C.產(chǎn)品特性、價格水平、渠道覆蓋D.質(zhì)量、成本、服務答案：A解析：營銷策劃的效果評估是指對營銷策劃活動的效果進行衡量和評價，通常包括銷售額、市場份額、顧客滿意度等指標。這些指標可以幫助企業(yè)了解營銷策劃的效果，從而為未來的營銷活動提供參考和改進方向。11.營銷策劃的核心要素是（）A.市場調(diào)研B.目標設定C.廣告投放D.銷售增長答案：B解析：營銷策劃是一個有目的、有組織的系統(tǒng)性過程，其核心在于圍繞企業(yè)的營銷目標展開。目標設定是營銷策劃的起點和靈魂，所有的策劃活動都應圍繞營銷目標進行，以確保資源的有效配置和策略的針對性。市場調(diào)研是基礎，廣告投放和銷售增長是營銷活動的具體表現(xiàn)形式，而非核心要素。12.在營銷策劃中，PEST分析主要用來分析（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭格局C.宏觀環(huán)境因素D.消費者購買行為答案：C解析：PEST分析是一種戰(zhàn)略分析工具，用于評估企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，其中P代表政治（Political），E代表經(jīng)濟（Economic），S代表社會（Social），T代表技術（Technological）。通過PEST分析，企業(yè)可以了解外部環(huán)境中的關鍵因素和潛在問題，從而制定更有效的營銷策略。產(chǎn)品生命周期、市場競爭格局和消費者購買行為屬于更微觀層面的分析內(nèi)容。13.營銷策劃中，STP理論的S代表（）A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.產(chǎn)品開發(fā)答案：A解析：STP理論是營銷策劃中一個重要的理論模型，分別代表市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。S是Segmentation的縮寫，代表市場細分，即根據(jù)消費者的需求、特征等因素將整體市場劃分為若干個子市場。14.品牌定位的策略不包括（）A.領先者策略B.次要者策略C.差異化策略D.集中化策略答案：B解析：品牌定位的策略主要包括領導者策略、跟隨者策略、差異化策略和集中化策略。領導者策略是指企業(yè)力求在市場上占據(jù)領先地位；跟隨者策略是指企業(yè)模仿或改進領導者的產(chǎn)品或服務；差異化策略是指企業(yè)提供獨特的產(chǎn)品或服務，以區(qū)別于競爭對手；集中化策略是指企業(yè)專注于某一特定市場或細分市場。次要者策略不是品牌定位的一種常見策略。15.在營銷策劃中，4C理論中的C代表（）A.產(chǎn)品（Product）、成本（Cost）、渠道（Channel）、溝通（Customer）B.顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）C.產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Channel）、促銷（Promotion）D.質(zhì)量（Quality）、數(shù)量（Quantity）、價格（Price）、服務（Service）答案：B解析：4C理論是營銷策劃中一個與4P理論相對應的理論模型，分別代表顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。C是Customer、Cost、Convenience、Communication的首字母縮寫。16.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.產(chǎn)品成本答案：D解析：市場細分的依據(jù)主要包括地理因素（如地理位置、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入等）、心理因素（如生活方式、價值觀等）和行為因素（如購買頻率、品牌忠誠度等）。產(chǎn)品成本是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的考慮因素，不屬于市場細分的依據(jù)。17.營銷策劃中，市場定位的目的是（）A.擴大生產(chǎn)規(guī)模B.降低產(chǎn)品成本C.建立獨特的品牌形象D.增加廣告投放答案：C解析：市場定位的目的是在目標市場中為品牌確定一個獨特且有價值的地位，使品牌在消費者心中形成鮮明的印象，從而區(qū)別于競爭對手。通過市場定位，企業(yè)可以建立獨特的品牌形象，提高品牌的認知度和美譽度，最終增強市場競爭力。18.營銷策劃的效果評估通常采用的方法不包括（）A.銷售數(shù)據(jù)分析B.顧客滿意度調(diào)查C.市場份額分析D.內(nèi)部員工訪談答案：D解析：營銷策劃的效果評估通常采用的方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、顧客滿意度調(diào)查、市場份額分析等。這些方法可以幫助企業(yè)客觀地了解營銷策劃的效果。內(nèi)部員工訪談雖然可以提供一些信息，但通常不被視為主要的營銷策劃效果評估方法。19.營銷策劃中，選擇目標市場的標準通常包括（）A.市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度B.產(chǎn)品成本、生產(chǎn)效率、技術水平C.人員素質(zhì)、管理能力、資金實力D.銷售渠道、廣告效果、促銷活動答案：A解析：選擇目標市場是企業(yè)營銷策劃的重要環(huán)節(jié)，通常需要考慮市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度等因素。市場規(guī)模決定了潛在的銷售量；增長潛力決定了未來的發(fā)展空間；競爭程度決定了進入市場的難度。綜合考慮這些因素，可以幫助企業(yè)選擇最適合自己的目標市場。20.營銷策劃中，營銷組合策略的制定需要考慮（）A.產(chǎn)品特性、價格水平、渠道覆蓋、促銷方式B.生產(chǎn)成本、人員數(shù)量、設備狀況、技術水平C.市場需求、競爭環(huán)境、企業(yè)資源、營銷目標D.顧客滿意度、品牌形象、銷售業(yè)績、利潤水平答案：C解析：營銷組合策略的制定需要綜合考慮多種因素，包括市場需求、競爭環(huán)境、企業(yè)資源和營銷目標等。市場需求是企業(yè)制定營銷策略的基礎；競爭環(huán)境決定了企業(yè)需要采取的競爭策略；企業(yè)資源是企業(yè)實施營銷策略的保障；營銷目標是企業(yè)制定營銷策略的最終目的。只有綜合考慮這些因素，才能制定出有效的營銷組合策略。二、多選題1.營銷策劃的核心要素包括（）A.市場調(diào)研B.目標設定C.營銷組合D.效果評估E.產(chǎn)品生產(chǎn)答案：ABCD解析：營銷策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其核心要素主要包括市場調(diào)研、目標設定、營銷組合和效果評估。市場調(diào)研為策劃提供基礎信息；目標設定是策劃的方向和依據(jù)；營銷組合是實現(xiàn)目標的手段；效果評估是檢驗策劃成效的關鍵。產(chǎn)品生產(chǎn)是營銷活動的后續(xù)環(huán)節(jié)，不屬于營銷策劃的核心要素。2.營銷策劃中，常用的宏觀環(huán)境分析工具包括（）A.PEST分析B.SWOT分析C.STP理論D.4C理論E.五力模型答案：AE解析：營銷策劃中，常用的宏觀環(huán)境分析工具主要包括PEST分析和五力模型。PEST分析用于分析政治、經(jīng)濟、社會和技術等宏觀環(huán)境因素；五力模型用于分析行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)。SWOT分析、STP理論和4C理論更多用于企業(yè)內(nèi)部分析和微觀市場策略制定。3.市場細分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：市場細分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地理位置、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入等；心理因素包括生活方式、價值觀等；行為因素包括購買頻率、品牌忠誠度等。產(chǎn)品成本是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的考慮因素，不屬于市場細分的依據(jù)。4.品牌定位的策略主要包括（）A.領導者策略B.跟隨者策略C.差異化策略D.集中化策略E.復合策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略主要包括領導者策略、跟隨者策略、差異化策略和集中化策略。領導者策略是指企業(yè)力求在市場上占據(jù)領先地位；跟隨者策略是指企業(yè)模仿或改進領導者的產(chǎn)品或服務；差異化策略是指企業(yè)提供獨特的產(chǎn)品或服務，以區(qū)別于競爭對手；集中化策略是指企業(yè)專注于某一特定市場或細分市場。復合策略雖然可能存在，但不是品牌定位的主要策略類型。5.營銷策劃中，營銷組合策略（4P）包括（）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）答案：ABCD解析：營銷策劃中，經(jīng)典的營銷組合策略（4P）包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這四個要素是企業(yè)制定營銷策略時需要綜合考慮的關鍵因素。人員（People）雖然也是營銷活動中重要的因素，但通常不被包含在傳統(tǒng)的4P理論中。6.營銷策劃的效果評估指標通常包括（）A.銷售額B.市場份額C.顧客滿意度D.品牌知名度E.廣告投入答案：ABCD解析：營銷策劃的效果評估指標通常包括銷售額、市場份額、顧客滿意度和品牌知名度等。這些指標可以幫助企業(yè)了解營銷策劃的效果，從而為未來的營銷活動提供參考和改進方向。廣告投入是營銷活動的成本之一，而非效果評估指標。7.營銷策劃中，選擇目標市場的標準通常包括（）A.市場規(guī)模B.增長潛力C.競爭程度D.企業(yè)資源E.營銷目標答案：ABC解析：選擇目標市場是企業(yè)營銷策劃的重要環(huán)節(jié)，通常需要考慮市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度等因素。市場規(guī)模決定了潛在的銷售量；增長潛力決定了未來的發(fā)展空間；競爭程度決定了進入市場的難度。企業(yè)資源和營銷目標雖然也重要，但通常不是選擇目標市場的直接標準。8.營銷策劃中，PEST分析的具體內(nèi)容包括（）A.政治因素B.經(jīng)濟因素C.社會因素D.技術因素E.環(huán)境因素答案：ABCD解析：PEST分析是一種戰(zhàn)略分析工具，用于評估企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，其中P代表政治（Political），E代表經(jīng)濟（Economic），S代表社會（Social），T代表技術（Technological）。這四個字母分別代表了宏觀環(huán)境中的四個重要方面，即政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素和技術因素。環(huán)境因素雖然也很重要，但通常不被包含在PEST分析的范疇內(nèi)。9.營銷策劃中，市場調(diào)研的目的通常包括（）A.了解市場需求B.分析競爭環(huán)境C.評估營銷效果D.發(fā)現(xiàn)市場機會E.制定營銷策略答案：ABD解析：市場調(diào)研是營銷策劃的基礎，其目的通常包括了解市場需求、分析競爭環(huán)境和發(fā)現(xiàn)市場機會等。通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解消費者需要什么、競爭對手的情況以及市場的發(fā)展趨勢，從而為制定營銷策略提供依據(jù)。評估營銷效果和制定營銷策略通常是營銷策劃的其他環(huán)節(jié)的工作。10.營銷策劃中，4C理論的要素通常包括（）A.顧客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.溝通（Communication）E.產(chǎn)品（Product）答案：ABCD解析：4C理論是營銷策劃中一個與4P理論相對應的理論模型，分別代表顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。這個理論模型更加強調(diào)從消費者的角度出發(fā)來制定營銷策略。產(chǎn)品（Product）是4P理論的要素，而非4C理論。11.營銷策劃中，STP理論包括（）A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.產(chǎn)品開發(fā)E.促銷策略答案：ABC解析：STP理論是營銷策劃中一個重要的理論模型，分別代表市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。這個理論模型指導企業(yè)如何識別不同消費者群體、選擇合適的群體作為目標市場，并為目標市場制定獨特的品牌形象。產(chǎn)品開發(fā)（D）和促銷策略（E）雖然也是營銷活動的重要組成部分，但不是STP理論的直接內(nèi)容。12.營銷策劃中，4C理論包括（）A.顧客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.溝通（Communication）E.產(chǎn)品（Product）答案：ABCD解析：4C理論是營銷策劃中一個與4P理論相對應的理論模型，分別代表顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。這個理論模型更加強調(diào)從消費者的角度出發(fā)來制定營銷策略，與傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的4P理論形成對比。產(chǎn)品（E）是4P理論的要素，而非4C理論。13.市場細分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品特性答案：ABCD解析：市場細分的依據(jù)主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素包括地理位置、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入等；心理因素包括生活方式、價值觀等；行為因素包括購買頻率、品牌忠誠度等。產(chǎn)品特性（E）是影響消費者選擇產(chǎn)品的原因，但通常不被作為市場細分的直接依據(jù)。14.營銷策劃中，品牌定位的策略包括（）A.領先者策略B.跟隨者策略C.差異化策略D.集中化策略E.撇脂策略答案：ABCD解析：營銷策劃中，品牌定位的策略主要包括領導者策略、跟隨者策略、差異化策略和集中化策略。領導者策略是指企業(yè)力求在市場上占據(jù)領先地位；跟隨者策略是指企業(yè)模仿或改進領導者的產(chǎn)品或服務；差異化策略是指企業(yè)提供獨特的產(chǎn)品或服務，以區(qū)別于競爭對手；集中化策略是指企業(yè)專注于某一特定市場或細分市場。撇脂策略（E）是一種定價策略，而非品牌定位策略。15.營銷策劃中，營銷組合策略（4P）包括（）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）答案：ABCD解析：營銷策劃中，經(jīng)典的營銷組合策略（4P）包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這四個要素是企業(yè)制定營銷策略時需要綜合考慮的關鍵因素。人員（E）雖然也是營銷活動中重要的因素，但通常不被包含在傳統(tǒng)的4P理論中。16.營銷策劃的效果評估指標通常包括（）A.銷售額B.市場份額C.顧客滿意度D.品牌知名度E.廣告投入答案：ABCD解析：營銷策劃的效果評估指標通常包括銷售額、市場份額、顧客滿意度和品牌知名度等。這些指標可以幫助企業(yè)了解營銷策劃的效果，從而為未來的營銷活動提供參考和改進方向。廣告投入（E）是營銷活動的成本之一，而非效果評估指標。17.營銷策劃中，選擇目標市場的標準通常包括（）A.市場規(guī)模B.增長潛力C.競爭程度D.企業(yè)資源E.營銷目標答案：ABC解析：選擇目標市場是企業(yè)營銷策劃的重要環(huán)節(jié)，通常需要考慮市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度等因素。市場規(guī)模決定了潛在的銷售量；增長潛力決定了未來的發(fā)展空間；競爭程度決定了進入市場的難度。企業(yè)資源（D）和營銷目標（E）雖然也很重要，但通常不是選擇目標市場的直接標準。18.營銷策劃中，PEST分析的具體內(nèi)容包括（）A.政治因素B.經(jīng)濟因素C.社會因素D.技術因素E.環(huán)境因素答案：ABCD解析：PEST分析是一種戰(zhàn)略分析工具，用于評估企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，其中P代表政治（Political），E代表經(jīng)濟（Economic），S代表社會（Social），T代表技術（Technological）。這四個字母分別代表了宏觀環(huán)境中的四個重要方面，即政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素和技術因素。環(huán)境因素（E）雖然也很重要，但通常不被包含在PEST分析的范疇內(nèi)。19.營銷策劃中，市場調(diào)研的目的通常包括（）A.了解市場需求B.分析競爭環(huán)境C.評估營銷效果D.發(fā)現(xiàn)市場機會E.制定營銷策略答案：ABD解析：市場調(diào)研是營銷策劃的基礎，其目的通常包括了解市場需求、分析競爭環(huán)境和發(fā)現(xiàn)市場機會等。通過市場調(diào)研，企業(yè)可以了解消費者需要什么、競爭對手的情況以及市場的發(fā)展趨勢，從而為制定營銷策略提供依據(jù)。評估營銷效果（C）和制定營銷策略（E）通常是營銷策劃的其他環(huán)節(jié)的工作。20.營銷策劃中，常用的宏觀環(huán)境分析工具包括（）A.PEST分析B.SWOT分析C.STP理論D.4C理論E.五力模型答案：AE解析：營銷策劃中，常用的宏觀環(huán)境分析工具主要包括PEST分析和五力模型。PEST分析用于分析政治、經(jīng)濟、社會和技術等宏觀環(huán)境因素；五力模型用于分析行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)。SWOT分析（B）、STP理論（C）和4C理論（D）更多用于企業(yè)內(nèi)部分析和微觀市場策略制定。三、判斷題1.營銷策劃的核心是確定營銷目標。（）答案：正確解析：營銷策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其核心在于圍繞企業(yè)的營銷目標展開。目標設定是營銷策劃的起點和靈魂，所有的策劃活動都應圍繞營銷目標進行，以確保資源的有效配置和策略的針對性。因此，確定營銷目標是營銷策劃的核心。2.市場細分是指將整體市場劃分為若干個子市場。（）答案：正確解析：市場細分是指根據(jù)消費者的需求、特征等因素將整體市場劃分為若干個子市場，每個子市場具有相似的需求特征。通過市場細分，企業(yè)可以更好地了解不同消費者的需求，從而制定更有針對性的營銷策略，提供更符合消費者需求的產(chǎn)品或服務。因此，題目表述正確。3.品牌定位是指企業(yè)在目標市場中為品牌確定一個獨特的、有價值的位置。（）答案：正確解析：品牌定位是指企業(yè)在目標市場中為品牌確定一個獨特的、有價值的位置，使消費者在眾多競爭品牌中能夠識別并記住該品牌。品牌定位的目的是建立獨特的品牌形象，從而在消費者心中形成深刻的印象，提高品牌的競爭力和市場份額。因此，題目表述正確。4.營銷組合策略（4P）包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。（）答案：正確解析：營銷組合策略（4P）是營銷策劃中一個經(jīng)典的模型，包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這四個要素是企業(yè)制定營銷策略時需要綜合考慮的關鍵因素。因此，題目表述正確。5.營銷策劃的效果評估通常采用銷售數(shù)據(jù)分析、顧客滿意度調(diào)查等方法。（）答案：正確解析：營銷策劃的效果評估通常采用多種方法，其中銷售數(shù)據(jù)分析、顧客滿意度調(diào)查是常用的方法。銷售數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解營銷活動的銷售效果；顧客滿意度調(diào)查可以幫助企業(yè)了解顧客對產(chǎn)品或服務的滿意程度。因此，題目表述正確。6.選擇目標市場的標準通常包括市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度。（）答案：正確解析：選擇目標市場是企業(yè)營銷策劃的重要環(huán)節(jié)，通常需要考慮市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度等因素。市場規(guī)模決定了潛在的銷售量；增長潛力決定了未來的發(fā)展空間；競爭程度決定了進入市場的難度。因此，題目表述正確。7.PEST分析是一種常用的宏觀環(huán)境分析工具。（）答案：正確解析：PEST分析是一種常用的宏觀環(huán)境分析工具，用于分析政治、經(jīng)濟、社會和技術等宏觀環(huán)境因素。通過PEST分析，企業(yè)可以了解外部環(huán)境中的關鍵因素和潛在問題，從而制定更有效的營銷策略。因此，