品牌管理知識競賽試題及標(biāo)準(zhǔn)解答1.品牌管理的核心是（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌價(jià)值提升答案：D2.品牌形象最直接的體現(xiàn)是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號D.品牌故事答案：B3.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.產(chǎn)品定位答案：A4.品牌傳播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)品牌忠誠度D.以上都是答案：D5.品牌維護(hù)的關(guān)鍵是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量保證B.售后服務(wù)完善C.品牌危機(jī)管理D.以上都是答案：D6.品牌價(jià)值評估的主要方法不包括（）A.成本法B.市場法C.收益法D.統(tǒng)計(jì)法答案：D7.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.增加品牌知名度D.市場競爭加劇答案：C8.品牌文化的核心是（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌精神答案：A9.品牌管理的主體是（）A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.市場D.政府答案：A10.品牌管理的客體是（）A.品牌B.產(chǎn)品C.企業(yè)D.市場答案：A11.品牌定位的步驟不包括（）A.市場調(diào)研B.目標(biāo)市場選擇C.品牌形象設(shè)計(jì)D.品牌傳播答案：D12.品牌傳播的渠道不包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)答案：D13.品牌維護(hù)的措施不包括（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.價(jià)格調(diào)整C.品牌危機(jī)預(yù)警D.品牌危機(jī)處理答案：B14.品牌價(jià)值評估的意義不包括（）A.為品牌管理提供決策依據(jù)B.提高品牌知名度C.促進(jìn)品牌交易D.提升品牌競爭力答案：B15.品牌延伸的策略不包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌名稱延伸C.品牌標(biāo)志延伸D.產(chǎn)品包裝延伸答案：C16.品牌文化的作用不包括（）A.凝聚員工力量B.吸引消費(fèi)者C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.增強(qiáng)品牌競爭力答案：C17.品牌管理的流程不包括（）A.品牌規(guī)劃B.品牌實(shí)施C.品牌評估D.品牌銷售答案：D18.品牌定位的原則不包括（）A.差異化原則B.個(gè)性化原則C.一致性原則D.多元化原則答案：D19.品牌傳播的效果評估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌價(jià)格答案：D20.品牌維護(hù)的重要性不包括（）A.保障品牌形象B.提高品牌知名度C.增強(qiáng)品牌競爭力D.促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展答案：B1.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌延伸答案：ABCD2.品牌定位的要素包括（）A.目標(biāo)市場B.品牌形象C.品牌價(jià)值D.品牌文化答案：ABC3.品牌傳播的方式包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.口碑傳播答案：ABCD4.品牌維護(hù)的方法包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量保證B.售后服務(wù)完善C.品牌危機(jī)管理D.品牌創(chuàng)新答案：ABCD5.品牌價(jià)值評估的指標(biāo)包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌市場份額答案：ABCD6.品牌延伸的策略包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌名稱延伸C.品牌標(biāo)志延伸D.產(chǎn)品包裝延伸答案：AB7.品牌文化的構(gòu)成要素包括（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌精神答案：ABCD8.品牌管理的原則包括（）A.系統(tǒng)性原則B.動(dòng)態(tài)性原則C.全員性原則D.效益性原則答案：ABCD9.品牌定位的步驟包括（）A.市場調(diào)研B.目標(biāo)市場選擇C.品牌形象設(shè)計(jì)D.品牌傳播答案：ABC10.品牌傳播的渠道包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.口碑傳播答案：ABCD1.品牌管理就是對品牌的宣傳推廣。（）答案：×2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：×3.品牌傳播只能通過廣告進(jìn)行。（）答案：×4.品牌維護(hù)只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。（）答案：×5.品牌價(jià)值評估對企業(yè)沒有實(shí)際意義。（）答案：×6.品牌延伸一定會(huì)成功。（）答案：×7.品牌文化是企業(yè)的核心競爭力之一。（）答案：√8.品牌管理只需要高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注。（）答案：×9.品牌定位與目標(biāo)市場無關(guān)。（）答案：×10.品牌傳播的效果只看知名度的提升。（）答案：×1.品牌管理的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌的（）最大化。答案：價(jià)值2.品牌定位的關(guān)鍵是找到與競爭對手的（）。答案：差異3.品牌傳播的核心是傳遞品牌的（）。答案：價(jià)值4.品牌維護(hù)的重點(diǎn)是預(yù)防和處理（）。答案：品牌危機(jī)5.品牌價(jià)值評估的基礎(chǔ)是（）。答案：品牌資產(chǎn)6.品牌延伸的前提是原品牌具有較高的（）。答案：知名度和美譽(yù)度7.品牌文化的載體是（）。答案：品牌活動(dòng)8.品牌管理的基礎(chǔ)是（）。答案：品牌規(guī)劃9.品牌定位的依據(jù)是（）。答案：市場需求10.品牌傳播的效果評估要綜合考慮（）等指標(biāo)。答案：知名度、美譽(yù)度、忠誠度1.簡述品牌定位的重要性。答案：明確品牌獨(dú)特價(jià)值，與競爭對手區(qū)分。滿足目標(biāo)市場需求，吸引目標(biāo)客戶。為品牌傳播和營銷活動(dòng)提供方向。幫助企業(yè)建立長期穩(wěn)定的品牌形象。2.品牌傳播的主要策略有哪些？答案：廣告策略：選擇合適媒體投放廣告。公關(guān)策略：舉辦活動(dòng)、發(fā)布新聞稿等。銷售促進(jìn)策略：如打折、促銷等?？诒畟鞑ゲ呗裕禾峁﹥?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者口碑相傳。3.如何進(jìn)行品牌維護(hù)？答案：保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，不斷提升品質(zhì)。完善售后服務(wù)，及時(shí)解決客戶問題。建立品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制，提前防范危機(jī)。持續(xù)創(chuàng)新，保持品牌活力。4.品牌延伸的注意事項(xiàng)有哪些？答案：延伸產(chǎn)品與原品牌要有相關(guān)性。避免損害原品牌形象和定位。充分考慮目標(biāo)市場和消費(fèi)者認(rèn)知。做好市場調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評估。1.論述品牌管理對企業(yè)發(fā)展的重要意義。答案：提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，吸引更多客戶。樹立良好品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力。促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。凝聚員工力量，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2.論述如何制定有效的品牌定位策略。答案：深入進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和競爭態(tài)勢。明確目標(biāo)市場，確定品牌的獨(dú)特價(jià)值主張。設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象，包括品牌名稱、標(biāo)志等。確保品牌定位與企業(yè)資源和能力相匹配。3.論述品牌傳播過程中如何提高傳播效果。答案：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，選擇合適傳播渠道。制作有吸引力的傳播內(nèi)容，突出品牌價(jià)值。整合多種傳播方