盛大開業(yè)全城造勢系列活動奧

萊REFUSETHE

RULES拒絕墨守成規(guī)對古板

yaSoN挑戰(zhàn)

單調(diào)無趣BORINGCHALLENGE對乏味Say

NoX突潮

破玩

版

圖對不可能

yaSoNBREAKTREND

MAPBOUNDARY我

們

要

打破#邊界#就要破界傳播破界形象破界

聲勢破界

玩趣破解MAKEEVERYTHING

TRENDY以潮制潮與城市弄潮er開拓?zé)o邊潮#界#范造趣城際TRENDY

ATTITUDE形象出擊打造可傳播IP制造#潮趣無界#

萌物形象以萌物趣態(tài)制造傳播話題CREATE

IPHOWTO

MAKE如何打造玩趣

活力

親和力

搞怪

萌逗

愛社交

標(biāo)簽

文化潮酷

故事

咖位幽默

親和力

去聯(lián)想

THINK

從年輕客群立意潮酷玩趣萌逗搞怪咖位鎖定IP人物基調(diào)年青客群五個情感要素IP

CHARACTERIZATION人物形象塑造奧萊朋友Aole

Friends創(chuàng)意思路通過對年青客群的理解，

提出#潮玩+怪趣#為核

心的基調(diào)，對話年青客群，

形成情感共鳴。

并結(jié)合#奧萊#提出#AoleFriends#形象，通過擬人化

打造#潮玩小怪咖#系列IP形象奧萊諧音化產(chǎn)生聯(lián)想Aole以有趣、

萌逗的IP形象，

體現(xiàn)&傳達(dá)項(xiàng)目的#潮玩、

活力、

標(biāo)簽#Aole

FriendsIP人物形象STORYBACKGROUND背景故事他們是一群潮萌小怪咖分別是KiKi、

Lani、

Alvin

、

Nono以及Yumi生

活在沒有任何煩憂的Aole星球，過著充滿著各種潮趣、

萌逗的歡樂生活有一天他們五人組成潮玩小隊(duì)，搭乘萌趣飛船再次出

發(fā)，尋找心中的#潮玩圣地#，

因此來到了這里，帶著天生的萌態(tài)，勢要將潮玩進(jìn)行到底Aole

Friends成員介紹KiKiName：

KiKiBornDate：

Aole星歷14月8日Gender：

GirlFeature：喜歡旅行、喜歡有趣的事情熱情開朗，超級自信，超級三分鐘熱度唯獨(dú)旅行是她堅(jiān)持最久且最愛的事情對于喜愛的人和事物毫無保留，經(jīng)常拉著NoNo四處旅行，跑遍許多有趣的地方Mantra：

KiKi就愛這個！Aole

Friends成員介紹NoNoName：

NoNoBornDate：

Aole星歷18月34日Feature：

吃，吃各種美食，是純純吃貨作為KiKi死黨好友經(jīng)常被動配合KiKi去過許多有趣的地方當(dāng)然，對于NoNo來說最有趣的也最吸引他的只有一個，那就是美食

也是他樂意跟隨KiKi的最大動力Mantra：

做個純純吃貨最棒了！Aole

Friends成員介紹LaniName：

LaniBornDate：

Aole星歷8月19日Gender：

GirlFeature：愛看書，愛分享，小話癆活潑可愛，有著強(qiáng)烈社交欲望喜歡閱讀各類書籍，是Aole

Friends中的天才小學(xué)霸

友愛分享，見到朋友們時總能說個不停在朋友眼中是有名的學(xué)霸話癆Mantra：

誒…聽我說，聽我說Aole

Friends成員介紹AlvinName：

AlvinBornDate：

Aole星歷6月9日Feature：

愛流汗、喜歡運(yùn)動健身心里喜歡著KiKi愛表現(xiàn)自己，

尤其是在KiKi面前，總是希望能夠讓KiKi多看一眼

經(jīng)常參與Aole星上的運(yùn)動賽事，是個妥妥的運(yùn)動小達(dá)人對待朋友非常熱氣仗義，脾氣有些小火爆但只要看見KiKi就會立刻變得少言害羞起來Mantra：

KiKi你覺得呢？Aole

Friends成員介紹YumiName：YumiBornDate：

Aole星歷18月27日Gender：

GirlFeature：最愛小萌物，有著反差萌雖然外表怪咖十足內(nèi)心卻是萌萌少女心，養(yǎng)了三五個萌萌小寵物每天幻想著能夠與小萌寵們嘻嘻哈哈看見小萌物就忍不住要喊出：Yumi??！Mantra：YumiYumi

好萌

好可愛空降生活奧萊一起潮玩城市PLAY

OUT潮玩出界Aole

Friends

潮玩精神PURPOSE目的奧萊

Aole

Friends建立IP形象差異化全城傳播以IP人物形象驅(qū)動釋放奧萊城市#潮玩#標(biāo)簽ACHIEVE實(shí)現(xiàn)品牌視覺形象塑造&傳播打造品牌傳播超級符號建立差異化形象完善品牌落地活動

豐富實(shí)用場景

潮

PRTOPIC公關(guān)主題玩無西安有趣青年潮玩星紀(jì)Aole

Friends潮萌小怪咖靜安薈生活奧萊整體內(nèi)容規(guī)劃IP形象輸出公關(guān)活動規(guī)劃

期間SP建議從IP輸出到公關(guān)計劃

實(shí)現(xiàn)奧萊全城傳播前期IP造勢IMAGE

OUTPUTIP

形

象

輸

出靜安薈生活奧萊AoleFriendsIP造型和點(diǎn)位場景化IP形象輸出

打通全城傳播邊界IP

IMAGE

OUTPUT巨型IP形象全城昭示戶外廣場主場景美陳Aole潮玩空間站層層疊屋是Aole

Friends為奧萊打造潮趣SPACE

帶來充滿趣味的互動裝置更有SPACE空間探秘區(qū)等你來探玩內(nèi)部區(qū)域潮玩空間合影區(qū)打卡潮玩空間站在潮玩空間站內(nèi)設(shè)置#潮玩星際#或#潮趣玩話題#打卡裝置，引流客群

現(xiàn)場合影傳播Aole

Friends五個小伙伴潮趣Mini屋空降靜安薈生活奧萊

帶著他們的潮趣生活與全城客群進(jìn)行現(xiàn)場互動IP人偶&潮玩模特將圍繞外場主美陳進(jìn)行互動，吸引全城客

群互動打卡1F南庭主場景美陳Aole潮趣Mini屋場景化潮玩互動合影區(qū)1F北庭主場景美陳Aole潮語電臺想對自己對朋友說出心里話，或者說些有趣的話

就到Aole潮語電臺來吧！這里的互動屏等你來刷屏互動屏幕后期可以作為商場盈利點(diǎn)和傳播點(diǎn)

吸引更多人群前來進(jìn)行互動刷屏互動潮語墻掃碼關(guān)聯(lián)展屏區(qū)，說出自己的

潮語，展示全場Aole

潮趣花園內(nèi)場DP

美陳

1潮玩累了在這個潮趣花園里稍作休息與Aloe

Friends

來

一

個潮趣合影吧潮玩的心永不停！與朋友來這里潮動一下，與潮玩Heart

互動合影觸碰裝置按鈕更能讓潮玩Heart亮起來內(nèi)場DP美陳

2潮玩HEART潮趣亮燈觸碰開始健，裝置中的霓虹心亮起

寓意潮玩心情大釋放潮玩啟動只要觸碰，即可釋放#潮玩#心情IP形象延伸IP形象全場景運(yùn)用

立體化打造傳播記憶T

W

OIP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends外場玻璃貼IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends內(nèi)場吊幔&旗子IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends中庭氣模吊飾IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends空置店鋪櫥窗IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends空置店鋪墻面IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸考慮到商場分為南北兩庭區(qū)域

所以現(xiàn)場鋪設(shè)地貼以箭頭形式進(jìn)行引導(dǎo)Aole

Friends內(nèi)場形象地貼IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends扶手電梯貼IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends廂式電梯貼IP形象包裝IP

EXTENSIONIP延伸Aole

Friends停車場IP形象包裝IP周邊衍生IP商業(yè)價值聯(lián)動

豐富IP形象傳播IP

EXTENSIONIP衍生以IP形象設(shè)置主題衍生POP-

STORE快閃店推出大量IP形象周邊

商品通過定時開售的形式

引流和販?zhǔn)劭衫每沼嗌啼丄ole

Friends主題衍生商店販?zhǔn)鄢蓖婢馡P

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends造型公仔IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends

T恤&行李箱IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends主題胸針I(yè)P形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends抱枕IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends鑰匙掛飾IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends馬克杯IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends主題日歷IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends文件袋&檔案袋IP形象包裝IP

DERIVATIVEIP衍生Aole

Friends帆布手提袋IP形象設(shè)計IP

DERIVATIVEIP衍生可衍生毛巾、掛繩、膠紙、

本子、明信片、貼

紙、手機(jī)殼Aole

Friends其他衍生周邊IP形象設(shè)計PRE-SPREAD前期

IP

造勢靜安薈生活奧萊AoleFriendsSPREAD

IDEAS

傳播思路

線上+線下

雙渠道形象輸出線上：形象入市

IP全面釋放線下：潮趣城市

潮玩精神全面出擊ON-LINE線上

全城話題造勢STRIKE

OUT潮玩巡游Aole

Friends空降奧萊以奧萊實(shí)景+IP形象拍攝IP全城傳播首個視頻展現(xiàn)Aole

Friends搭乘UFO抵達(dá)奧萊的場景五個小伙伴將UFO停在奧萊樓頂依次走下UFO來到奧萊門前向全城打招呼Aole

Friends來了！

預(yù)熱短視頻出街

釋放IP形象宣傳視頻1STRIKE

OUT潮玩巡游公眾號Aole

Friends海報出街

與全城Say

Hello！STRIKE

OUT潮玩巡游聯(lián)合政府旅游部門讓Aole

Friends超游打卡城市地標(biāo)實(shí)景+數(shù)字手法制作跨界城市宣傳微視宣稱事件&傳播城市Aole

Friends

x

西安CITY

潮游打卡街宣傳視頻2IP形象+城市場景動態(tài)數(shù)字化STRIKE

OUT潮玩巡游跟隨Aole

Friends逛奧萊以奧萊實(shí)景+IP形象拍攝IP全城傳播首個視頻以第一視角跟隨Aole

Friends前往奧萊進(jìn)行

游玩借此展現(xiàn)奧萊商場業(yè)態(tài)告知全城奧萊已經(jīng)準(zhǔn)備好了

形成全城引流Aole

Friends帶你逛奧萊

展現(xiàn)奧萊形成引流宣傳視頻3STRIKE

OUT潮玩巡游潮玩跨界（建議）與城市老字號聯(lián)動Aole

Friends

德懋恭通過跨界老字號建立城市情感層級傳播制造話題與年青客群形成互動聯(lián)合本土知名網(wǎng)紅

Aole

Friend直播帶貨全網(wǎng)派送區(qū)域潮貨跨界周邊先行出擊OFF-LINE線下

聯(lián)動全城傳播STRIKE

OUT潮玩巡游Aole

Friends潮玩巡游

制造話題熱點(diǎn)

引流全城STRIKE

OUT潮玩巡游Aole

Friends地鐵出擊

場景化傳播聯(lián)合地鐵2號線

打造Aole

Friends專屬車廂STRIKE

OUT潮玩巡游發(fā)布事件活動兩條視頻后期Aole

Friends全城事件微視傳播PR

ACTIVITIES公關(guān)活動規(guī)劃靜安薈生活奧萊AoleFriends公關(guān)活動規(guī)劃12.18盛大開業(yè)12.24圣誕計劃跨界IP打造轟動全城品牌事件級活動1.1-3元旦計劃GRAND

OPENING12.18盛大開業(yè)靜安薈生活奧萊AoleFriends1

潮意2

潮玩城彐

潮趣u

潮啟幕市奧萊有引力潮意啟幕儀式靜安薈生活奧萊西安有趣青年潮玩星紀(jì)CONTENT內(nèi)容規(guī)劃沿路道旗

制造城市潮玩歡趣場CONTENT內(nèi)容規(guī)劃Aole

Friends人偶現(xiàn)場互動

活躍現(xiàn)場氣氛CONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮玩模特造型現(xiàn)場

潮動全場制造吸睛點(diǎn)CONTENT內(nèi)容規(guī)劃巨大禮盒盛啟奧萊

為城市潮玩獻(xiàn)禮CONTENT內(nèi)容時間時

間環(huán)

節(jié)內(nèi)

容09:00-09:30現(xiàn)場迎賓&熱場現(xiàn)場舞獅、潮玩模特造型、

IP形象人偶互動迎賓09:30-09:35盛大開場架子鼓矩陣

盛啟奧萊時刻09:35-09:40主持人開場主持人登臺針對此次活動進(jìn)行盛大開場辭，并介紹到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓09:40-09:55相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陸續(xù)登臺進(jìn)行現(xiàn)場致辭09:55-09:58醒獅點(diǎn)睛相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為現(xiàn)場舞獅進(jìn)行朱砂點(diǎn)睛09:58-10:05舞獅表演醒獅現(xiàn)場舞獅表演&采青，并為項(xiàng)目送上真摯祝福10:08盛大啟幕儀式主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)登臺進(jìn)行盛大啟幕儀式10:10-領(lǐng)導(dǎo)參觀儀式之后領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)入內(nèi)場參觀CONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮色舞獅

不一樣的舞獅不一樣的潮玩CONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮流節(jié)拍盛大開場

架子鼓矩陣制造城市潮音CONTENT內(nèi)容規(guī)劃主持人開場&領(lǐng)導(dǎo)致辭

開啟奧萊城市潮玩時刻CONTENT內(nèi)容規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)醒獅點(diǎn)睛

寓意奧萊美好啟幕CONTENT內(nèi)容規(guī)劃醒獅舞動采青

送上美好祝福CONTENT內(nèi)容規(guī)劃盛大啟幕儀式

綻放奧萊潮玩紀(jì)同時巨大禮物盒盛啟動，緩緩打卡，釋放無數(shù)繽紛氣球CONTENT內(nèi)容規(guī)劃盛大啟幕儀式

綻放奧萊潮玩紀(jì)飛球升空承載奧萊城市潮玩的精彩時刻在此破界而出

形成漫天飛舞灑落的繽紛CONTENT內(nèi)容規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)嘉賓現(xiàn)場參觀外場潮玩城市靜安薈生活奧萊西安有趣青年潮玩星紀(jì)T

W

OCONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮趣小丑鼓點(diǎn)秀

歡樂表演制造城市趣引力CONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮動舞蹈現(xiàn)場熱舞

帶動全場氣氛CONTENT內(nèi)容規(guī)劃場外樂隊(duì)歡唱

持續(xù)引流全城CONTENT內(nèi)容規(guī)劃互動大抽獎

好禮贈全城外場舞臺區(qū)，定時定點(diǎn)進(jìn)行互動抽獎隨機(jī)贈送開業(yè)禮券紅包、

IP周邊等相關(guān)禮物，進(jìn)行外場到內(nèi)場的導(dǎo)客CONTENT內(nèi)容時間時

間環(huán)

節(jié)內(nèi)

容13:30-18:0019日同樣演出潮趣小丑秀11:00、

13:00、

15:00

互動小丑潮玩秀

引客全城舞蹈表演11:30、

13:30

潮趣舞蹈

舞動奧萊樂隊(duì)歡唱12:00、

14:00、

16:00

舞臺樂隊(duì)歡唱現(xiàn)場互動抽獎12:30、

14:30、

15:30

進(jìn)行現(xiàn)場抽獎，派送好禮進(jìn)行持續(xù)導(dǎo)客內(nèi)場潮趣奧萊靜安薈生活奧萊西安有趣青年潮玩星紀(jì)CONTENT內(nèi)容規(guī)劃舞獅商戶巡禮&采青

送上開業(yè)好彩頭CONTENT內(nèi)容規(guī)劃Aole

Friends人偶全場互動巡游CONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮趣芭蕾現(xiàn)場互動舞

巡禮全場傳遞潮玩潮玩泡泡秀

釋放城市潮玩繽紛內(nèi)容規(guī)劃跨界知名潮牌

現(xiàn)場種草折扣買單利用內(nèi)場空間+一樓美陳打造奧萊城市潮牌FASHION秀，制造潮流話題只要喜歡現(xiàn)場就可以低折扣直接買單內(nèi)容規(guī)劃CONTENT內(nèi)容時間時

間環(huán)

節(jié)內(nèi)

容上午10:30-13:00舞獅子全場巡禮各樓層商戶巡禮&采青，形成引流下午13:30-17:0019日同樣演出IP形象人偶互動巡游13:30、

15:30、

18:00

IP形象現(xiàn)場互動巡游，進(jìn)行人群引流樂隊(duì)&歌手表演14:00、

15:00、

16:00

樂隊(duì)&歌手內(nèi)場表演潮趣芭蕾互動秀14:30、

16:30

分別進(jìn)行一次現(xiàn)場互動秀泡泡秀13:30、

15:30、

18:00

配合IP互動巡游進(jìn)行演出17:00-18:00潮牌大秀17:00-18:00

潮牌現(xiàn)場大秀全場潮有引力靜安薈生活奧萊×ROCK

城市潮音夜HIGHLIGHTS聯(lián)合最強(qiáng)潮音樂隊(duì)

Aole

Friends

潮玩

樂隊(duì)

制造城市潮音釋放奧萊城市潮玩精神奧萊潮音夜

擬邀約表演樂隊(duì)

主咖推薦一：

鹿先森樂隊(duì)奧萊潮音夜

擬邀約表演樂隊(duì)

主咖推薦二：

馬賽克樂隊(duì)

The

SECOND

stage

18:30-19:2018:30-19:2019:20-19:5019:50-20:2020:20-20:35失眠少年鹿先森樂隊(duì)抽獎20:35-21:0521:05-21:4521:45-21:55DJ潮音燈光秀海瞳樂隊(duì)甜又喪抽獎The

FIRST

stageCONTENT內(nèi)容規(guī)劃潮玩合影手舉牌

讓到場潮人拍照打卡CONTENT內(nèi)容規(guī)劃領(lǐng)取潮音夜螢光裝備

一起潮玩城市夜CONTENT內(nèi)容規(guī)劃DJ潮音出擊

全場預(yù)熱引流城市潮趣CONTENT內(nèi)容規(guī)劃樓體燈光視效秀

潮動全城全城開唱開啟城市MUSIC

NIGHTCONTENT內(nèi)容規(guī)劃互動大抽獎

豪禮相贈全城設(shè)置多重好禮讓全場HIGH起來！CONTENT內(nèi)容規(guī)劃一等獎：iPhone

13

Pro

Max

（3臺）

二等獎：PlayStation

5

主機(jī)

（5臺）

三等獎：任天堂Switch游戲機(jī)

（10臺）現(xiàn)場抽獎禮品建議CONTENT內(nèi)容規(guī)劃特等獎：五菱宏光mini

（1部）現(xiàn)場抽獎禮品建議CHRISTMAS12

.

24

圣誕#

潮滑#

計劃靜安薈生活奧萊AoleFriends我們要圣誕快樂

制造歡趣讓這個圣誕節(jié)潮玩起來MERRY

CHRISTMAS

GO

HAPPY打造城市潮趣圣誕現(xiàn)場圣誕點(diǎn)綴針對圣誕節(jié)商場內(nèi)服務(wù)臺、玻

璃門上等進(jìn)行圣誕

節(jié)日裝飾PLAY

OUT

潮玩圣誕圣誕老人巡游&派發(fā)圣誕老人現(xiàn)場巡游進(jìn)行平安果派發(fā)圣誕潮趣舞蹈秀圣誕花籃、圣誕樹、圣誕鐵藝畫、圣誕微景觀手作只要圣誕期間消費(fèi)滿188即可參與奧萊圣誕奇趣工坊圣誕糖果現(xiàn)場兌換圣誕活動期間，準(zhǔn)備豐富小禮品吸引客群消費(fèi)兌換消費(fèi)滿128元，即可兌換圣誕襪子、圣誕文具；消費(fèi)滿188元，即可兌換圣誕頭飾、圣誕主題手機(jī)殼；消費(fèi)滿228元即可兌換圣誕糖果或餅干；

消費(fèi)滿388元即可兌換圣誕禮券，可用于購物抵用HAPPY

NEW

YEAR1.1-3潮玩元旦節(jié)靜安薈生活奧萊AoleFriendsTIDEPLAY

CROSSOVER

跨界

潮流生活市集打造全城潮玩歡趣場22.1.1-1.3HAPPYNEW

YEAR開年市集Aole

Friends靜安薈生活奧萊潮玩青年節(jié)Aole