2025編導(dǎo)廣告考試真題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的核心是？A.創(chuàng)意B.產(chǎn)品C.傳播D.盈利2.以下哪種屬于廣告媒體？A.電視B.書本C.衣服D.水杯3.廣告策劃的關(guān)鍵是？A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.預(yù)算合理D.團(tuán)隊協(xié)作4.廣告文案的作用是？A.吸引注意B.增加銷量C.樹立品牌D.以上都是5.最早的廣告形式是？A.口頭叫賣B.招牌C.傳單D.壁畫6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢不包括？A.精準(zhǔn)投放B.互動性強(qiáng)C.成本高D.傳播快7.戶外廣告主要形式不包含？A.公交站臺廣告B.車身廣告C.雜志廣告D.燈箱廣告8.廣告效果評估指標(biāo)不包括？A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.身高9.廣告中常用的修辭手法是？A.比喻B.排比C.夸張D.以上都是10.品牌形象廣告重點(diǎn)塑造？A.品牌個性B.產(chǎn)品功能C.價格優(yōu)勢D.促銷活動答案：1.A2.A3.A4.D5.A6.C7.C8.D9.D10.A多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的要素有？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾2.廣告創(chuàng)意的原則包括？A.新穎性B.相關(guān)性C.震撼性D.易懂性3.電視廣告的特點(diǎn)有？A.視聽結(jié)合B.覆蓋面廣C.針對性強(qiáng)D.傳播迅速4.平面廣告包括？A.海報B.宣傳單頁C.報紙廣告D.雜志廣告5.廣告目標(biāo)可分為？A.銷售目標(biāo)B.形象目標(biāo)C.傳播目標(biāo)D.盈利目標(biāo)6.廣告預(yù)算的構(gòu)成有？A.廣告制作費(fèi)用B.廣告投放費(fèi)用C.廣告調(diào)研費(fèi)用D.廣告人員工資7.廣告市場調(diào)查內(nèi)容包含？A.消費(fèi)者調(diào)查B.競爭對手調(diào)查C.市場環(huán)境調(diào)查D.產(chǎn)品調(diào)查8.廣告的社會功能有？A.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展B.傳播文化C.引導(dǎo)消費(fèi)D.美化環(huán)境9.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻貼片廣告D.電子郵件廣告10.廣告效果的影響因素有？A.廣告內(nèi)容B.廣告投放時間C.廣告投放頻率D.競爭對手廣告策略答案：1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABCD5ABC6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是簡單的產(chǎn)品宣傳。（）2.廣告必須要盈利。（）3.廣告受眾都是消費(fèi)者。（）4.廣告創(chuàng)意不需要考慮成本。（）5.戶外廣告沒有時效性。（）6.廣告文案越長越好。（）7.品牌廣告和產(chǎn)品廣告沒區(qū)別。（）8.廣告效果可以立刻顯現(xiàn)。（）9.互聯(lián)網(wǎng)廣告不能精準(zhǔn)定位。（）10.廣告策劃可有可無。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述廣告的基本功能。答案：傳遞信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；塑造品牌形象，提升品牌知名度美譽(yù)度；引導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)者購買決策；推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)市場繁榮。2.列舉三種常見廣告創(chuàng)意方法。答案：頭腦風(fēng)暴法，集思廣益激發(fā)創(chuàng)意；逆向思維法，從相反角度思考；故事性創(chuàng)意法，通過故事吸引受眾。3.說明廣告市場調(diào)查的重要性。答案：了解消費(fèi)者需求喜好，把握市場趨勢；分析競爭對手情況，制定競爭策略；掌握市場環(huán)境變化，為廣告決策提供依據(jù)。4.簡述廣告文案撰寫要點(diǎn)。答案：語言簡潔明了，突出重點(diǎn)；具有吸引力，能抓住受眾眼球；傳達(dá)核心信息，讓受眾快速理解產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢。討論題（總4題，每題5分）1.如何看待虛假廣告現(xiàn)象？答案：虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者權(quán)益，破壞市場秩序。應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，加大處罰力度，同時消費(fèi)者要提高辨別能力，企業(yè)要誠信經(jīng)營。2.廣告對社會文化有哪些影響？答案：傳播主流文化價值觀，豐富文化表現(xiàn)形式；但也可能帶來一些不良文化傾向，如過度追求物質(zhì)等。要發(fā)揮其積極影響，引導(dǎo)健康文化傳播。3.怎樣提高廣告的傳播效果？答案：選擇合適媒體精準(zhǔn)投放，制作有創(chuàng)意有吸引力內(nèi)容，把握投放時間和頻率，與受