2025年大學(xué)《大學(xué)德語》專業(yè)題庫——德語媒體與傳播技術(shù)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋1.Mediatheorie2.Publikum3.Wirkungsgrad4.DigitaleMedien5.DataJournalismus二、簡答題1.NennenSiedreiwichtigedeutscheTageszeitungenundbeschreibenSiekurzderenZielgruppe.2.Erkl?renSiekurzdenUnterschiedzwischenBroadcastmedienundOnline-Medien.3.WelcheRollespieltSocialMediafürpolitischeKommunikationinDeutschland?4.Wasbedeutet"Medienkompetenz"undwarumistsiewichtigfürdieheutigeGesellschaft?5.BeschreibenSiedieEntwicklungdesdeutschenFernsehensseitden1990erJahren.三、論述題1.AnalysierenSiedenEinflussvonBigDataaufdasVerhaltenvonKonsumentenundwiediesfürdeutscheUnternehmenimMedienbereichgenutztwird.2.argumentierenSiefürodergegendieThese:"DieDigitalisierunghatdieQualit?tderdeutschenPressenegativbeeinflusst."3.ErstellenSieeinenPlanfüreinSocial-Media-KampagnenfüreinfiktivesdeutschesUnternehmenimBereichdererneuerbarenEnergien.BeschreibenSiedieZielgruppe,dieKan?le,dieInhalteunddieerwartetenErgebnisse.四、寫作題LesenSiedenfolgendenkurzenArtikelüberdieVerbreitungvonDesinformationinsozialenMedienundschreibenSieeinenAufsatz(ca.300W?rter)indeutscherSprache,indemSieIhreMeinungzudieserProblematikausdrückenundVorschl?gefürL?sungenmachen.DerSpreadvonDesinformationinsozialenMedienSozialeMedienhabendasInformationsgeschehennachhaltigver?ndert.Sieerm?glicheneineschnelleundweitreichendeVerbreitungvonNachrichtenundMeinungen.GleichzeitigwerdensozialeMedienjedochauchvonderVerbreitungvonDesinformationundFalschinformationengenutzt.Diesek?nnenpolitischeEntscheidungstr?gerbeeinflussen,dasVertraueninMedienundInstitutionenuntergrabenundzusozialenUnruhenführen.LauteinerStudiederOxfordUniversitywerden每年hundredsofmillionsoffalseormisleadingstoriessharedonsocialmediaplatforms.DieseInformationenwerdenoftineineremotionalaufgeladenenundf?lschlicherweiseals"wahr"dargestelltenFormverbreitet.DieUrsachenfürdieVerbreitungvonDesinformationsindvielf?ltig.Dazugeh?rendasmenschlicheVerhalten,wiedieNeigung,schnellzuurteilenundaufemotionaleAnregungenzureagieren,sowiedieStrukturendersozialenMedienselbst,diedaraufabzielen,Inhaltezuf?rdern,diedieNutzerbindungerh?hen.DieFolgenderDesinformationsindgravierend.Siek?nnenpolitischeEntscheidungenverzerren,dasVertraueninMedienundInstitutionenuntergrabenundzusozialenUnruhenführen.Esistdaherwichtig,Ma?nahmenzuergreifen,umdieVerbreitungvonDesinformationzubek?mpfen.Dazugeh?rendieVerbesserungderMedienkompetenzderBürger,dieEntwicklungvonAlgorithmen,dieFalschinformationenerkennenundverbreitenk?nnen,sowiedieZusammenarbeitzwischensozialenMedien,MedienundRegierungen.五、實踐操作題AnalysierenSiedenfolgendenfiktivenSocial-Media-BeitrageinesdeutschenNachrichtenportalsundinterpretierenSiedessenWirkungaufdieZielgruppe.BeschreibenSiedierhetoricalStrategien,dieimBeitragverwendetwerden,unddiskutierenSie,wieerfolgreichdieseStrategienzurF?rderungvonMediennutzungundpolitischerParteilichkeitseink?nnten.Beitrag:"SchrecklicheNachrichtenausderWelt:Warumwirjetzthandelnmüssen!"EinneuerBerichtzeigt,dassdieKlimakriseweitschlimmerist,alswirgedachthaben.DieTemperaturensteigenschnelleralsjezuvor,unddieAuswirkungensindbereitsspürbar.Waldbr?nde,überschwemmungenundextremeWetterereignissefordernMillionenvonMenschenaufderganzenWelt.EsistanderZeit,dasswiretwastun.WirmüssenunserenLebensstil?ndern,mehrauferneuerbareEnergiensetzenunddiePolitikdr?ngen,mehrfürdenKlimaschutzzutun.AndernfallswerdenwirdieKonsequenzenspüren.WirfordernSieauf,diesenBeitragzuteilenundsichfürdenKlimaschutzeinzusetzen.#Klimakrise#Umwelt#Aktion*試卷答案一、名詞解釋1.Mediatheorie:Theorie,diesichmitdenFunktionen,WirkungenunddemVerh?ltnisvonMedienzuGesellschaft,KulturundIndividuumbefasst.Sieanalysiert,wieMedienInformationenvermitteln,MeinungenformenundsozialeProzessebeeinflussen.2.Publikum:DieGruppevonMenschen,dieMedieninhaltekonsumieren.DasPublikumkannnachverschiedenenKriteriensegmentiertwerden,wieAlter,Geschlecht,Bildungsstand,InteressenoderMediennutzungsverhalten.3.Wirkungsgrad:DieSt?rkederWirkungeinesMediumsodereinerMedienbotschaftaufeinPublikum.DerWirkungsgradh?ngtvonverschiedenenFaktorenab,wiederArtdesMediums,derInhalte,derZielgruppeunddemKontextderKommunikation.4.DigitaleMedien:Medien,diedigitaleTechnologienutzen,umInformationenzuspeichern,zuverarbeitenundzuübertragen.Dazugeh?renInternet,Mobiltelefone,SocialMedia,E-Booksundmehr.DigitaleMedienzeichnensichdurchInteraktivit?t,個性化和全球可達(dá)性aus.5.DataJournalismus:EineFormdesJournalismus,dieDatennutzt,umStoryszuerz?hlen.DataJournalistensammeln,analysierenundvisualisierenDaten,umEinblickezugewinnenundMusterzuerkennen.DataJournalismuskanndazubeitragen,komplexeThemenverst?ndlichzumachenundneueErkenntnissezugewinnen.二、簡答題1.NennenSiedreiwichtigedeutscheTageszeitungenundbeschreibenSiekurzderenZielgruppe.*DieWelt:EinedeutscheTageszeitungmiteinemnationalenFokus.SierichtetsichaneinebreiteZielgruppevonPolitikinteressierten,UnternehmernundBerufst?tigen.*DieZeit:EinequalitativedeutscheTageszeitungmiteinemnationalenundinternationalenFokus.SierichtetsichaneinegebildeteundpolitischinteressierteZielgruppe.*Bild:EinedeutscheTabloid-TageszeitungmiteinemSchwerpunktaufUnterhaltungundSkandale.SierichtetsichaneinebreiteZielgruppe,insbesondereLesermitgeringeremBildungsgrad.*Analyse:DieAntwortsolltedieNamenvondreideutschenTageszeitungennennenundjeweilseinekurzeBeschreibungihrerZielgruppegeben.DiePopularit?tundderFokusderZeitungenvariieren,unddieZielgruppenentsprechendenunterschiedlichenredaktionellenAusrichtungenundInhaltsangeboten.2.Erkl?renSiekurzdenUnterschiedzwischenBroadcastmedienundOnline-Medien.*BroadcastmediensindtraditionelleMedien,wieFernsehenundRadio,dieInhalteübereinezentraleSendeinfrastrukturverbreiten.DieRezeptionistmeistpassivundzeitlichdeterminiert(z.B.FernsehsendersendenzufestenSendezeiten).*Online-MediennutzendasInternetalsMediumzurVerbreitungvonInhalten.SiezeichnensichdurchInteraktivit?t,個性化和globaleReichweiteaus.DieRezeptionistaktivundzeitlichflexibel(z.B.Leserk?nnenaufWebseitenjederzeitInhaltekonsumieren).*Analyse:DieAntwortsolltedenBegriffderBroadcastmedienundOnline-MediendefinierenunddiewichtigstenUnterschiedehervorheben,insbesonderedieSendeinfrastruktur,Interaktivit?t,InhaltundRezeption.3.WelcheRollespieltSocialMediafürpolitischeKommunikationinDeutschland?*Informationsvermittlung:SocialMediastellteinewichtigePlattformfürdieVerbreitungvonpolitischenInformationendar.PolitikerundParteiennutzenSocialMedia,umihrePositionenzukommunizieren,politischeThemenzudiskutierenundmitW?hlerninKontaktzutreten.*Two-Way-Communication:SocialMediaerm?glichteinedirekteKommunikationzwischenPolitikernundW?hlern.W?hlerk?nnenFragenstellen,Meinungen?u?ernundpolitischeDiskussionenmitbestimmen.*Mobilisierung:SocialMediakanngenutztwerden,umpolitischeBewegungenzumobilisierenundProtestezuorganisieren.*Analyse:DieAntwortsolltedieverschiedenenRollenvonSocialMediainderpolitischenKommunikationinDeutschlandaufzeigen,wiez.B.Informationsvermittlung,Two-Way-CommunicationundMobilisierung.4.Wasbedeutet"Medienkompetenz"undwarumistsiewichtigfürdieheutigeGesellschaft?*MedienkompetenzbezeichnetdieF?higkeit,Medieninhaltekritischzuanalysieren,zubewertenundkreativzunutzen.SieumfasstdieF?higkeitenzurMedienidentifikation,-analyse,-interpretation,-evaluationund-produktion.*Wichtigkeit:InderheutigenGesellschaft,dievoneinerFülleanMedieninhaltengepr?gtist,istMedienkompetenzunerl?sslich,umInformationenzuverl?ssigzuidentifizieren,FalschinformationenzuerkennenundeininformiertesUrteilsverm?genzuentwickeln.*Analyse:DieAntwortsolltedieDefinitionvonMedienkompetenzundderenBedeutungfürdieheutigeGesellschafterkl?ren.Essolltebetontwerden,dassMedienkompetenznotwendigist,umindermedialenWeltnavigierenundaktivmitMedienumzugehenzuk?nnen.5.BeschreibenSiedieEntwicklungdesdeutschenFernsehensseitden1990erJahren.*Digitalisierung:Seitden1990erJahrenhatsichdasdeutscheFernsehenstarkdigitalisiert.DieEinführungvonDigitalTV,Satellitentechundsp?terStreamingdienstenhatdieZahlderAngeboteunddieVerbreitungswegeerweitert.*Kabelsender:KabelsenderwieProSieben,Sat.1undRTLhabensichetabliertundhabendasLinearsystemherausgefordert.*Zwei-Sender-Regel:DieZwei-Sender-Regelist2003aufgehobenworden,waszueinerst?rkerenKonkurrenzundVielfaltgeführthat.*Online-Str?me:StreamingdienstewieNetflix,AmazonPrimeundYouTubehabendasFernsehenweiterver?ndertundneueKonsumformengeschaffen.*Analyse:DieAntwortsolltediewichtigstenEntwicklungendesdeutschenFernsehensseitden1990erJahrenbeschreiben,wiedieDigitalisierung,dieAufkomstvonKabelsendern,dieAbschaffungderZwei-Sender-RegelunddieEinführungvonStreamingdiensten.三、論述題1.AnalysierenSiedenEinflussvonBigDataaufdasVerhaltenvonKonsumentenundwiediesfürdeutscheUnternehmenimMedienbereichgenutztwird.*EinflussvonBigDataaufKonsumentenverhalten:BigDataerm?glichtesUnternehmen,dasVerhaltenvonKonsumentendetailliertzutrackenundzuanalysieren.DurchdieAnalysevonDatenausverschiedenenQuellen(z.B.Online-Verhalten,Kaufhistorie,sozialeMedien)k?nnenUnternehmendasVerhaltenvonKonsumentenbesserverstehenundpersonalisierteAngebotemachen.*NutzungvonBigDatadurchMedienunternehmen:MedienunternehmennutzenBigData,umdasVerhaltenihrerNutzerzuanalysierenundpersonalisierteInhaltezuerstellen.Siek?nnenz.B.personalisierteEmpfehlungenfürFilmeoderMusikmachen,WerbunggezieltereinsetzenoderdasErscheinungsterminvonneuenProduktenoptimieren.*Analyse:DieAntwortsolltedenEinflussvonBigDataaufdasKonsumentenverhaltenanalysierenundzeigen,wieMedienunternehmenBigDatanutzen,umihreAngebotezuverbessernundihreZielgruppenbesserzubedienen.Essollteauchaufm?glicheRisikenundethischeBedenkenhingewiesenwerden.2.argumentierenSiefürodergegendieThese:"DieDigitalisierunghatdieQualit?tderdeutschenPressenegativbeeinflusst."*ArgumentefürdieThese:DieDigitalisierunghatdieKonkurrenzfürdiedeutschePresseverst?rkt.VieleZeitungenmusstenihreAuflagenundEinnahmenreduzierenundbesch?ftigenwenigerMitarbeiter.DieskannzueinerAbwertungderjournalistischenQualit?tführen,daRessourcengekürztwerden.ZudemhabendieErscheinenvon"FakeNews"unddermangelndeVertrauensschmiedzwischenMedienundLeserndieGlaubwürdigkeitderPressebeeintr?chtigt.*ArgumentegegendieThese:DieDigitalisierunghatauchChancenfürdiedeutschePresseer?ffnet.DurchneueVerbreitungswegeundneueGesch?ftsmodellek?nnenZeitungenihreReichweiteerweiternundneueZielgruppenerreichen.Zudemk?nnenZeitungendurchdigitaleAngeboteihreAngebotediversifizierenundfürmehrInteraktionmitLesernsorgen.*Analyse:DieAntwortsolltedieArgumentefürundgegendieTheseausarbeitenundeineeigenePositionbeziehen.EssollteeineausgewogeneDarstellungderverschiedenenPerspektivengegebenwerdenunddiekomplexenAuswirkungenderDigitalisierungaufdiedeutschePresseanalysiertwerden.3.ErstellenSieeinenPlanfüreinSocial-Media-KampagnenfüreinfiktivesdeutschesUnternehmenimBereichdererneuerbarenEnergien.BeschreibenSiedieZielgruppe,dieKan?le,dieInhalteunddieerwartetenErgebnisse.*Unternehmen:FiktivesUnternehmennamens"GreenPowerGermany".*Zielgruppe:DieZielgruppesindjunge,gutausgebildeteundumweltbewussteBerufst?tigeindenSt?dtenDeutschlands,diesichfürerneuerbareEnergieninteressierenundeinhohesEinkommenhaben.*Kan?le:Instagram,Facebook,LinkedIn.*Inhalte:GreenPowerGermanywirdaufseinenSocial-Media-Kan?lenregelm??igInhaltever?ffentlichen,diesichmiterneuerbarenEnergienbefassen.Dazugeh?renBlogbeitr?ge,Videos,InfografikenundPodcasts.DieInhaltewerdensichaufdieVorteilevonerneuerbarenEnergien,dietechnologischenFortschritteimBereichdererneuerbarenEnergienunddieNachhaltigkeitsbemühungenvonGreenPowerGermanykonzentrieren.*ErwarteteErgebnisse:ZielderKampagneistes,dieMarkenbekanntheitvonGreenPowerGermanyzuerh?hen,neueKundenzugewinnenunddieNachhaltigkeitsbemühungendesUnternehmenszuf?rdern.Eswirderwartet,dassdieKampagnezueinerZunahmederFollowerzahlen,derWebsite-BesucherzahlenundderLead-Generierungführenwird.*Analyse:DieAntwortsollteeinendetailliertenPlanfüreineSocial-Media-KampagnefüreinfiktivesUnternehmenimBereichdererneuerbarenEnergien