2023年中國短視頻行業(yè)市場分析報告前言短視頻行業(yè)作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，在過去幾年間經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，深刻改變了信息傳播方式與大眾娛樂習慣。進入2023年，行業(yè)發(fā)展邏輯已然從高速擴張轉向高質(zhì)量、精細化運營。本報告旨在通過對2023年中國短視頻行業(yè)的市場環(huán)境、用戶特征、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)及未來趨勢進行梳理與分析，為行業(yè)參與者提供一份兼具專業(yè)性與實踐參考價值的洞察。一、2023年短視頻行業(yè)市場發(fā)展概況（一）市場規(guī)模：增速趨穩(wěn)，存量競爭特征凸顯2023年，中國短視頻行業(yè)整體市場規(guī)模繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增速相較于前幾年的爆發(fā)期有所放緩，標志著行業(yè)進入更為成熟的發(fā)展階段。用戶規(guī)模方面，經(jīng)過多年的普及，短視頻用戶滲透率已處于較高水平，新增用戶紅利逐漸消退，市場競爭的焦點更多地轉向存量用戶的深度挖掘與價值提升。（二）用戶畫像：老齡化與低線城市持續(xù)滲透，用戶行為更趨理性用戶構成上，短視頻不再是年輕群體的專屬，中老年用戶占比持續(xù)提升，成為一股不可忽視的力量，其內(nèi)容偏好與消費習慣對平臺內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生著潛移默化的影響。同時，下沉市場（三線及以下城市）依然是用戶增長的重要來源，但其增長速度亦有所減緩。用戶行為方面，早期的獵奇式、碎片化瀏覽逐漸向更具目的性、垂直化內(nèi)容消費轉變，對內(nèi)容質(zhì)量與專業(yè)性的要求日益提高。（三）競爭格局：頭部效應穩(wěn)固，垂直領域與跨界融合催生新機遇市場競爭格局呈現(xiàn)“雙雄并立，多強紛爭”的態(tài)勢。頭部平臺憑借龐大的用戶基數(shù)、成熟的算法推薦機制和完善的商業(yè)生態(tài)，繼續(xù)占據(jù)主導地位。與此同時，一些專注于特定內(nèi)容領域（如知識科普、生活記錄、特定興趣社群）的垂類平臺或功能型應用，通過差異化定位吸引了一批忠實用戶。此外，長視頻平臺、社交平臺、電商平臺等紛紛加碼短視頻業(yè)務，使得行業(yè)邊界逐漸模糊，跨界融合成為常態(tài)，市場競爭更趨多元化。二、2023年短視頻行業(yè)發(fā)展特點與核心趨勢（一）內(nèi)容生態(tài)：精品化、多元化與知識化并行，“短視頻+”融合加深1.精品化與專業(yè)化：粗制濫造的內(nèi)容難以持續(xù)吸引用戶，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、有深度的精品內(nèi)容成為平臺競爭的核心。越來越多的專業(yè)機構、傳統(tǒng)媒體、MCN機構及個人創(chuàng)作者投入到高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)中，推動內(nèi)容制作向?qū)I(yè)化、團隊化方向發(fā)展。2.內(nèi)容多元化與垂直深耕：除了傳統(tǒng)的娛樂、搞笑內(nèi)容外，知識科普、生活技巧、財經(jīng)解讀、文化藝術、健康養(yǎng)生等多元化內(nèi)容品類持續(xù)豐富。平臺鼓勵創(chuàng)作者在細分領域深耕，形成獨特的內(nèi)容標簽和用戶社群。3.知識類內(nèi)容崛起：“短視頻+知識”成為重要趨勢，用戶對學習型、技能型、資訊型內(nèi)容的需求旺盛。這不僅提升了短視頻的社會價值，也為知識傳播開辟了新途徑。4.“短視頻+”融合深化：“短視頻+電商”、“短視頻+直播”、“短視頻+本地生活”、“短視頻+教育”、“短視頻+文旅”等模式不斷成熟和創(chuàng)新，短視頻作為一種基礎內(nèi)容形態(tài)，與各行各業(yè)的融合程度不斷加深，賦能實體，服務民生。（二）商業(yè)化探索：從流量變現(xiàn)到價值共創(chuàng)，模式更趨多元與健康1.廣告仍是核心，但形式創(chuàng)新：廣告業(yè)務依舊是短視頻平臺主要的營收來源。原生廣告、品牌定制內(nèi)容、信息流廣告等形式不斷優(yōu)化，更注重用戶體驗與廣告效果的平衡?！皟?nèi)容即廣告”的理念深入人心，硬廣的接受度持續(xù)走低。2.直播電商持續(xù)發(fā)力，規(guī)范化發(fā)展成重點：直播電商作為短視頻平臺重要的變現(xiàn)手段，在2023年繼續(xù)保持增長。平臺與監(jiān)管部門共同推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，從選品、營銷到售后服務，各環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度加強，旨在營造健康的消費環(huán)境，保障消費者權益。3.本地生活服務成為新藍海：各大平臺紛紛將目光投向本地生活服務領域，通過短視頻內(nèi)容種草，引導用戶線下消費，試圖在餐飲、旅游、休閑娛樂等領域分一杯羹，構建“內(nèi)容-引流-消費-復購”的閉環(huán)。4.付費內(nèi)容與會員服務探索：部分平臺開始嘗試推出付費訂閱、付費課程、虛擬禮物等增值服務，探索多元化的盈利模式，這也意味著用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿在逐步培養(yǎng)。（三）技術驅(qū)動：AIGC賦能內(nèi)容生產(chǎn)，提升用戶體驗與運營效率人工智能（AI）技術，特別是生成式AI（AIGC）在2023年對短視頻行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。AI不僅用于優(yōu)化推薦算法，更開始深度介入內(nèi)容創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，如AI腳本生成、AI配音、AI剪輯、AI特效等，極大地降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提升了生產(chǎn)效率。同時，AI在個性化推薦、智能客服、廣告精準投放等方面的應用也持續(xù)深化，提升了整體運營效率和用戶體驗。（四）監(jiān)管與規(guī)范：政策引導加強，促進行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展隨著行業(yè)影響力的擴大，相關監(jiān)管政策也日趨完善。2023年，針對短視頻行業(yè)的內(nèi)容審核、未成年人保護、數(shù)據(jù)安全、算法推薦規(guī)范、虛假宣傳、知識產(chǎn)權保護等方面的監(jiān)管力度持續(xù)加強。政策的引導與規(guī)范，一方面對平臺和創(chuàng)作者提出了更高要求，另一方面也為行業(yè)的長期健康可持續(xù)發(fā)展提供了制度保障，推動行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范經(jīng)營。三、行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與問題（一）內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新瓶頸盡管內(nèi)容多元化趨勢明顯，但部分領域仍存在嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，跟風模仿、低俗化、標題黨等問題時有發(fā)生，導致用戶審美疲勞，也制約了行業(yè)的創(chuàng)新活力。如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、差異化的原創(chuàng)內(nèi)容，是平臺和創(chuàng)作者共同面臨的挑戰(zhàn)。（二）用戶注意力稀缺與留存壓力在信息爆炸的時代，用戶注意力成為最寶貴的資源。各大平臺以及不同娛樂形式（如長視頻、游戲、直播等）對用戶時間的爭奪日趨激烈，短視頻平臺面臨用戶時長增長放緩及用戶留存的巨大壓力。（三）商業(yè)變現(xiàn)模式有待進一步拓展與優(yōu)化雖然商業(yè)化路徑有所拓展，但部分平臺仍過度依賴廣告收入，盈利模式相對單一。直播電商在快速發(fā)展的同時，也面臨著商品質(zhì)量參差不齊、售后服務不完善、主播行為不規(guī)范等問題，需要進一步優(yōu)化商業(yè)生態(tài)。（四）算法推薦的倫理風險與社會責任算法推薦在提升內(nèi)容分發(fā)效率的同時，也可能導致“信息繭房”、“算法偏見”等問題，影響用戶的認知廣度和深度。如何平衡商業(yè)利益與社會責任，確保算法的公平性、透明度和可解釋性，是行業(yè)需要深入思考的重要課題。（五）數(shù)據(jù)安全與隱私保護短視頻平臺掌握著海量用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)安全與用戶隱私保護面臨嚴峻挑戰(zhàn)。如何建立健全數(shù)據(jù)安全管理制度，防范數(shù)據(jù)泄露和濫用風險，是平臺合規(guī)運營的底線。四、未來發(fā)展趨勢展望（一）AIGC深度賦能，重塑內(nèi)容生產(chǎn)與消費鏈條AIGC技術將持續(xù)滲透到內(nèi)容創(chuàng)作的全流程，不僅提升效率，更可能催生新的內(nèi)容形態(tài)和互動模式。AI驅(qū)動的個性化推薦和智能交互也將更加精準，進一步優(yōu)化用戶體驗。（二）“短視頻+”向更廣闊領域延伸，產(chǎn)業(yè)融合加深“短視頻+”的概念將不斷拓展邊界，與實體經(jīng)濟、傳統(tǒng)行業(yè)的融合將更加深入和緊密，在促進消費升級、助力鄉(xiāng)村振興、推動文化傳播、服務社會治理等方面發(fā)揮更大作用。（三）垂類內(nèi)容與社群經(jīng)濟價值凸顯垂直細分領域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將獲得更多關注和商業(yè)機會，基于共同興趣的社群經(jīng)濟將進一步發(fā)展，用戶粘性和商業(yè)轉化效率有望提升。（四）用戶共創(chuàng)與互動體驗升級平臺將更加注重用戶的參與感和互動性，通過彈幕、投票、合拍、虛擬偶像互動等多種形式，提升用戶在內(nèi)容消費過程中的體驗，構建更具活力的社區(qū)生態(tài)。（五）出海與國際化布局加速國內(nèi)市場競爭日趨激烈，具備實力的頭部平臺將繼續(xù)加大國際化布局力度，探索海外市場，將中國的短視頻模式與當?shù)匚幕嘟Y合，參與全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭與合作。五、結論2023年是中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程中具有轉折意義的一年，行業(yè)從