溫莎森林10-12月小紅書推廣方案Presentedby

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InteractionSep28.2022Brief

Recap項目目標：?借助達人影響力給消費者傳達溫莎森林產(chǎn)品“撫平毛躁秀發(fā)亮澤”的核心賣點

，并通過KOL和KOC矩陣種草

，優(yōu)化種草環(huán)境

，沉淀內(nèi)容?通過硬廣持續(xù)推廣強種草筆記

，搶占搜索關(guān)鍵詞

，完成第一波收割

，遞進式增長站內(nèi)洞察及競品分析On-siteinsightandcompetitive

productanalysis01資源報價及團隊配置Resourcequotationandteamconfiguration0304FORVIL

10-12月爆文營銷

02CONTENT

附件--REVIEW框架AppendixMarketingplanforFORVIL

October-December站內(nèi)洞察及競品分析On-siteinsightandcompetitive

productanalysis02.精華油目前投放以尾部為主精華油投放以好物推薦&生活方式的尾部KOL為主

，“產(chǎn)品推薦”的內(nèi)容形式居多01.產(chǎn)品站內(nèi)聲量小目前站內(nèi)搜索品牌產(chǎn)品名

，社區(qū)內(nèi)沉淀的產(chǎn)品相關(guān)筆記數(shù)較少03.搜索有負評搜索產(chǎn)品名稱

，在前屏內(nèi)有負評筆記出現(xiàn)

，影響用戶決策溫莎森林FORVIL精華油小紅書現(xiàn)狀5FORVIL的聲量距競品仍有很大的差距

，競品商業(yè)筆記以視頻為主

，在日常的筆記中“初級&素人”的鋪量較多（不排除

用戶自發(fā)的自來水筆記）

，

其次在腰部達人上也投入較多的精力；

卡詩的爆文率在競品中為最高品牌馥綠德雅卡詩FORVIL相關(guān)筆記總數(shù)6233978商業(yè)筆記總數(shù)177116商業(yè)筆記爆文率互動>1000:

17.6%互動>5000

：5.9%互動>1000:66%互動>5000：

12.7%商業(yè)筆記內(nèi)容形式商業(yè)筆記平均互人類型分布（商業(yè)+非商業(yè)）數(shù)據(jù)為品牌全品類的投放

，并非僅針對護發(fā)精油僅截取素人頭部達人段的數(shù)據(jù)商業(yè)筆記總互動近90天競品數(shù)據(jù)分析互動>1000:

12.5%互動>5000

：0%7478973.2w38.35w*數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)后臺硬廣投放優(yōu)質(zhì)筆記卡詩爆文率高

，

其內(nèi)容方向主要集中于“發(fā)型教學(xué)、

干貨科普、

護發(fā)技巧分享”；

封面圖片達人顏值高

，封面文字突出；標題吸引人

，

主要為數(shù)字突出重點、

關(guān)鍵詞痛點、

場景代入感強；

除本身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外

，

卡詩還進行了硬廣加流?

KOL特點：高顏值?封面特點：視頻封面都適當加了文字

，文字直擊內(nèi)容重點被狂催的訂婚卷發(fā)教程！超適配各種場合！9.5度白銀色漂了四次全靠它救命染發(fā)后怎么護理嘞？6步正確洗頭法。。

♀鞠學(xué)發(fā)縫我終于悟了！4步拯救寬發(fā)縫?。「偲穬?nèi)容分析--卡詩告別扁塌阿姨變少女！蓬松高顱頂減齡魔法！拯救細軟塌！韓系高顱頂教程手殘黨。標題：適當運用數(shù)字標題：關(guān)鍵詞直擊痛點標題：場景代入感強發(fā)型教學(xué)干貨科普護發(fā)技巧分享*內(nèi)容選取為近90天爆文內(nèi)容爆文筆記分析?

筆記類型：情感類

，有話題討論性

，能夠引起用戶共鳴?

標題分析：戀愛為永不過時的話題

，拋出問題與用戶互動?

封面分析：維持達人調(diào)性

，以插畫非產(chǎn)品的形式

，更軟性的呈現(xiàn)?內(nèi)容分析

：以情景故事呈現(xiàn)

，讓用戶深有感觸，

內(nèi)容后期再植入產(chǎn)品馥綠德雅的爆文方向主要集中于“情感日常、

產(chǎn)品測評、

沉浸式vlog”

;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有硬廣投放;商業(yè)筆記營銷關(guān)鍵詞主要為功效詞競品分析--馥綠德雅商業(yè)筆記營銷關(guān)鍵詞其他優(yōu)質(zhì)筆記*內(nèi)容選取為近90天爆文內(nèi)容硬廣投放優(yōu)質(zhì)筆記沉浸式vlog產(chǎn)品測評內(nèi)容形式達人分布筆記質(zhì)量筆記加流?

商業(yè)筆記可多選用視頻的形式

（可以更直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品特點，以及頭發(fā)光澤度）?

對于尾部&KOC可以進行適當鋪量

，建立起FORVIL的內(nèi)容池?

適當增加一些腰部KOL進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多產(chǎn)出?內(nèi)容方向可往“解決痛點問題

&情感側(cè)”進行延展?

封面設(shè)當增加花字?

標題可增加數(shù)字來加強可信

度

、

突出痛點功效關(guān)鍵詞

、

增加場景帶入感?

對優(yōu)質(zhì)筆記進行硬廣投放，

獲得更多的內(nèi)容曝光01020304從競品的分析中

，

溫莎森林FORVIL可以學(xué)到的經(jīng)驗？綜上

，結(jié)合現(xiàn)狀&競品

，

FORVIL在小紅書內(nèi)欲獲取高聲量需如何做？02搭建溫莎森林KOL&KOC矩陣利用達人影響力

，提升品牌在站內(nèi)的相關(guān)筆記數(shù)

，

樹立良好的口碑01核心創(chuàng)意概念精準核心賣點

，通過創(chuàng)意的形式展現(xiàn)

，提升品牌心智與好感度HOWTO

DO？增加品牌爆文

，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被更多的用戶看到03創(chuàng)造爆文COREIDEA凸顯精華油特點

，一抹順滑

，撫平你的毛躁

，畫面感十足；絲絲閃耀

，重新亮澤你的秀發(fā)02.溫莎森林盡享你的閃耀人生#一抹順滑絲絲閃耀#將核心賣點轉(zhuǎn)變?yōu)樾〖t書語言01緊抓“撫平毛躁秀發(fā)亮澤”核心賣點

，創(chuàng)意概念直擊用戶心智不僅僅是讓亮澤的秀發(fā)散發(fā)著光芒

，更是“改頭換面”后的重生

，讓你在自己的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱01.溫莎森林奢護你的秀發(fā)頭部高流量高質(zhì)量

，協(xié)助英樹進行背書腰部粉絲粘性高，

占領(lǐng)用戶心智尾部持續(xù)補充溫莎森林優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，樹林品牌形象優(yōu)質(zhì)KOC口碑建設(shè)

，筑底溫莎森林內(nèi)容池02

FORVIL

KOL&KOC矩陣打透#一抹順滑絲絲閃耀#核心創(chuàng)意概念+

量（尾部KOL&KOC）選擇

高

性

價

比

的

尾

部KOL&

KOC來進行鋪量

，真實的用戶體驗反饋，

助力用戶決策綜合預(yù)算

，選擇有爆文潛質(zhì)的腰部KOL產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容質(zhì)（腰

部KOL）頭部

(

>50w)影響力KOL賬號層面性別/年齡/地域/粉絲數(shù)粉絲及受眾層面性別/年齡/地域Coordination配合度匹配度（商業(yè)化成熟度評估）選擇品牌受信賴且符合調(diào)性的KOL

，

更有助于觸達目標TA而形成爆文數(shù)

(投放價值評估）onita可量化Quant達人作品觀眾互動輿情達人發(fā)布商廣等作品

，觀眾互動內(nèi)容傾向。達人網(wǎng)絡(luò)口碑及評價是否正面商廣合作品類是否調(diào)性相符達人往期商業(yè)化合作品類、品牌

，及合作意愿維度評估賬號人設(shè)、

內(nèi)容調(diào)性達人表達能力、親和力、作品調(diào)性、質(zhì)感等內(nèi)容效果層面閱讀數(shù)/互動數(shù)/互動率/播放量/播放率指標數(shù)據(jù)層面CPM/CPEC

好內(nèi)容

+

C

好流量

=

高效率種草好內(nèi)容是爆文的基石

，更是流量產(chǎn)品的彈藥在小紅書品牌營銷中

，

爆文筆記意味著高曝光+持續(xù)不斷的長尾流量繼而提升品牌相關(guān)搜索熱度和種草轉(zhuǎn)化0

3創(chuàng)造爆

文快

速

提

升

品

牌

聲

量

完

成

第

一

波

收

割綜上

，

KOL&

KOC圍繞#一抹順滑

絲絲閃耀#核心概念如何基于“

好內(nèi)容&好流量

”進行

爆文營銷？在爆文營銷前

，

我們先來了解一下小紅書的爆文邏輯Question01熱點趨勢02

內(nèi)容選題03封面04標題05

內(nèi)容詳情√

實用價值干貨合集經(jīng)驗教程√

情緒價值真實故事高顏值人/物/景√

埋熱詞

引流量√

激好奇

引點擊√

切痛點找共鳴√

聚焦細分場景√

多用功能需求詞優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容奠定爆文基礎(chǔ)

，

為品牌轉(zhuǎn)化反哺流量小紅書內(nèi)護發(fā)類優(yōu)質(zhì)種草筆記要素封面形式單圖/拼圖封面比例3:4/1:1/4:3封面關(guān)鍵字社區(qū)熱門話題品類相關(guān)熱詞熱門種草場景…正文文案…16商業(yè)筆記想獲得更好的種草效果

，

建議在內(nèi)容形式上貼近UGC原生內(nèi)容。

隨時洞察+善用熱點

，

將商業(yè)內(nèi)容和站內(nèi)熱點相結(jié)合

，更有機會打造出爆款商業(yè)筆記如國慶十一黃金周，

出游發(fā)型教程講解

，可植入產(chǎn)品撫平毛躁

，一抹順滑*以上截圖僅為示例

，實際需結(jié)合具體內(nèi)容HOTWORD

SCENE

03

熱門種草場景TOPIC在筆記內(nèi)添加相關(guān)熱門話題

，有利于進入大流量池，得到更多的內(nèi)容曝光01熱點趨勢結(jié)合熱詞榜單

，在合作筆記的標題or內(nèi)容中添加熱詞結(jié)合數(shù)據(jù)優(yōu)異的熱門內(nèi)容

，觀察其運用場景品牌品類相關(guān)熱詞社區(qū)熱門話題0102干枯毛躁暗啞斷發(fā)...秋冬夏季...染發(fā)燙發(fā)做造型產(chǎn)后護發(fā)打工人護發(fā)..××高級白領(lǐng)精致寶媽...使用場景√巧妙組合內(nèi)容象限根據(jù)產(chǎn)品賣點

，組合搭配選題元素。元素越多，

內(nèi)容顆粒度越細。但過多又會導(dǎo)致內(nèi)容不聚焦?！探ㄗh選擇2~4種象限例：打工人頭發(fā)干枯自救指南

秋冬頭發(fā)毛躁真的很需要它雙十一雙十二周末游…輕盈絲滑光澤閃耀清爽不油膩持久留香

…02

內(nèi)容選題策略：

優(yōu)化內(nèi)容顆粒度「萬能選題公式」痛點

季節(jié)

目標人群節(jié)假日需求/功能×××××18√

在雙列feeds流吸引用戶注意力點擊

閱讀/互動

種草

回搜

深度種草下單熱門趨勢制造預(yù)期激發(fā)好奇引發(fā)共鳴戳中痛點滿足審美…用戶點擊的底層邏輯封面和標題的重要性

收割停留+點擊

利益點19圖文封面視頻封面3:43:4的筆記封面在雙列筆記流占據(jù)最大曝光面積，更易被用戶注意和點擊2003筆記封面：

尺寸上傳頁尺寸選項3:4

1:14:3√

根據(jù)具體種草需求拼圖：

二/四/多宮格√

增加封面信息密度（產(chǎn)品+使用/前后對比)√保持封面圖清晰明亮√明確主體（人or物）

置于焦點位置03筆記封面：

主體防止虛假宣傳，切勿過于夸張對比需有度，?

不建議添加過多文字/表情，

簡潔準

確表達內(nèi)容即可√

文字放在圖中空白區(qū)域or圍繞在主體

邊緣，

勿遮擋主體內(nèi)容√

結(jié)合畫面風(fēng)格選擇匹配的字體&顏色√

添加筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞

強調(diào)看點√

封面文字與標題相符或有一定關(guān)聯(lián)性√

圖文/視頻封面可適當添加文字03筆記封面：

文字TIPS√

身份/地域共鳴√

增強用戶代入感√

引發(fā)用戶好奇心√

提升筆記互動率在標題中適當添加數(shù)字?

護發(fā)精油用噴的

出門前5秒即享超順滑發(fā)絲?

枯草發(fā)質(zhì)回購3年！

又香又順！√

直觀信息抓人眼球√

提高內(nèi)容可信度√

有助于系統(tǒng)分發(fā)和推薦√

用戶更易Get關(guān)鍵信息貼近用戶引發(fā)共鳴?

枯草也能久旱逢甘露！

炸毛星人護發(fā)合集！?

產(chǎn)后發(fā)量逆襲

，趙露思同款瀑布發(fā)get！善用關(guān)鍵詞突出重點?

一些受損沙發(fā)的私藏好物！

護發(fā)精油合集！?

（美女思路）

緞感水光發(fā)養(yǎng)成！利用標題與用戶互動or強肯定標題?

護發(fā)精油！

修護受損發(fā)質(zhì)or智商稅??

感動哭！

護發(fā)精油真的不是智商稅04如何優(yōu)化筆記標題？03020401目標用戶是

“護發(fā)精油”的需求用戶

，往往有明確的品類、功效上的傾向。

內(nèi)容部署上

，

可直接圍繞品類詞+利益點

進行創(chuàng)作

，如針對頭發(fā)干枯、

毛躁、

暗啞、

斷發(fā)等潛在用戶通常對護發(fā)精油or護發(fā)的需求度較低

，較難用品牌詞/產(chǎn)品詞/品類詞來觸達

，通常需要利用場景化內(nèi)容or干貨性來軟性種草,使用戶更有代入感or得到一些價值上的滿足特定場景化教程干貨…品類功效…解決實際問題和提供情緒價值

，

至少滿足一個

√05

內(nèi)容詳情：

定向種草用戶需求明確的目標客戶以搜索行為為主需求模糊的潛在客戶以瀏覽行為為主目標用戶筆記內(nèi)容類型√Part3解決方案√促成轉(zhuǎn)化*爆款商業(yè)筆記需要更精細化的內(nèi)容打磨05

內(nèi)容詳情：

如何讓內(nèi)容具備更高的種草力？用戶更喜歡真實體驗后的真誠分享客觀描述產(chǎn)品使用心得的內(nèi)容會更具備種草力*某護發(fā)精油品合筆記FORVIL10-12月爆文營銷MarketingplanforFORVIL

October-December2時間/階段CORE

IDEA目的策略主題KOL內(nèi)容KOC內(nèi)容硬廣優(yōu)效模式/SEM#一抹順滑

，絲絲閃耀#11月

高潮期10月

預(yù)熱期12月

延續(xù)期溫莎森林FORVIL寶藏精華油推薦建好感促轉(zhuǎn)化建口碑雙十一開箱專業(yè)人士科普

，雙十一助力用戶決策溫莎森林FORVIL值得買！垂直測評/造型師分享好物分享痛點、場景、經(jīng)驗等多維度分享闡釋FORVIL真的“一抹順滑

，絲絲閃耀”染發(fā)痛點/寶媽痛點/護發(fā)tip分享/外出場景植入情感價值升華

，頭發(fā)閃耀人生亦要閃耀溫莎森林FORVIL讓我重拾閃耀精致寶媽重拾閃耀/白領(lǐng)重獲職場閃耀我比閨蜜更閃耀TIMELINE好內(nèi)容好流量10

-

1

2

月針對目標人群的內(nèi)容方向

，才能更好的觸達更多TA

，獲取更多的爆文機會2精致寶媽1、

產(chǎn)品激素水平紊亂

，有短發(fā)掉發(fā)的煩惱

，嚴重的還有產(chǎn)后抑郁2、

大部分的寶媽時間都花在孩子上

，沒時間對頭發(fā)進行包養(yǎng)

，頭發(fā)越來越枯燥……高級白領(lǐng)1、工作壓力大

，沒時間打理頭發(fā)2、職場弄潮兒

，染發(fā)燙發(fā)走起3、工作之外好好打扮自己

，精致出門

，需要給頭發(fā)做造型……做好內(nèi)容前

，

我們觀察到了我們的TA都有這樣的痛點內(nèi)容基于用戶痛點展開

，更能獲得爆文1PHASE

1：

10月預(yù)熱期

，建好感“溫莎森林FORVIL寶藏精華油推薦”KOL：染發(fā)痛點、寶媽痛點、護發(fā)tip分享、外出場景植入

/KOC:好物分享標題參考：多年漂染不同顏色

，發(fā)質(zhì)閃耀順滑的秘密內(nèi)容DEMO：誰說職場人不能玩轉(zhuǎn)發(fā)色

，賺錢美膩兩不誤漂發(fā)后如何護理？維持紅色金色頭發(fā)的秘密大公開本身偏粗硬發(fā)質(zhì)加上常年燙染所以會特意挑選一些養(yǎng)發(fā)型產(chǎn)品.......用下來特別滿意的就是這個溫莎森林的護發(fā)精油！

9滋養(yǎng)+修護+護發(fā)”一體網(wǎng)上已經(jīng)有很多人再推

，使用體驗：每次用完之后感覺頭發(fā)非常有亮澤！吸收也很快...輕松get閃耀發(fā)色筆記封面：吸睛的發(fā)色展示呈現(xiàn)形式：常年燙染后的護發(fā)經(jīng)驗植入產(chǎn)品用吸睛發(fā)色激發(fā)用戶關(guān)注

，在常年漂染護發(fā)經(jīng)驗中分享主推品滋養(yǎng)修護等賣點吸引種草話題推薦：#頭發(fā)護理、#護發(fā)精油、#漂發(fā)、#發(fā)色分享染發(fā)痛點切入：

染發(fā)后遺癥

，

寶藏精華油拯救你的枯燥頭發(fā)關(guān)鍵詞推薦：漂發(fā)染發(fā)、傷發(fā)護發(fā)、護發(fā)心得、護發(fā)精油、溫莎森林、絲絲閃耀使用過程發(fā)質(zhì)對比產(chǎn)品展示標題參考：全職寶媽省時方便的護發(fā)好物！內(nèi)容DEMO：以前懷孕的時候洗護頭發(fā)就很折騰

，沒想得生了娃之后更沒時間打理頭發(fā)了

最近發(fā)現(xiàn)了一款相見恨晚的護發(fā)精油

，是真的省時省力.......保持精致優(yōu)雅溫的方法還是有的！莎森林這款精油幫你輕松解決炸毛枯燥等問題寶媽的發(fā)絲也可以依然閃耀~筆記封面：發(fā)質(zhì)對比展示呈現(xiàn)形式：寶媽日常及痛點分享植入產(chǎn)品在忙碌的寶媽日常中分享沒時間去護發(fā)的痛點

，用省時省力的護發(fā)好物吸引更多寶媽用戶關(guān)注

，激發(fā)用戶共鳴話題推薦：#寶媽、#護發(fā)心得分享、護發(fā)精油寶媽痛點切入：

相見恨晚的寶藏護發(fā)精油關(guān)鍵詞推薦：帶娃生活、省時省力、護發(fā)心得、護發(fā)精油、溫莎森林、絲絲閃耀日常分享發(fā)質(zhì)痛點產(chǎn)品分享標題參考：時尚弄潮兒

，護發(fā)有一套！保姆級染發(fā)+護發(fā)經(jīng)驗分享內(nèi)容DEMO：保姆及護發(fā)經(jīng)驗分享，“蓬松/柔順/亮澤

今天從染發(fā)、洗發(fā)到護發(fā)給大家分享我的經(jīng)驗干貨如何正確洗頭？怎么用護發(fā)精油才能發(fā)揮它的最大效果？1首先用手把發(fā)油搓開

，均勻地覆蓋在手掌上2用手像梳子一樣去梳理開頭發(fā).......溫莎森林這款精油優(yōu)選更輕質(zhì)天然油,

自然輕薄不粘膩..呈現(xiàn)形式：染發(fā)/護發(fā)的真實干貨經(jīng)驗植入產(chǎn)品通過個人真實干貨經(jīng)驗

，直觀分享護發(fā)過程

，在詳細的染發(fā)/洗頭/護發(fā)中為用戶帶來實用性護發(fā)干干貨

，吸引更多用戶關(guān)注收藏

，從而進一步種草產(chǎn)品撫平毛躁秀發(fā)亮澤等賣點話題推薦：#護發(fā)心得分享、#護發(fā)精油、#頭發(fā)護理護發(fā)tip分享：

美女氛圍感的秘密我來告訴你

，

都是因為這個寶藏精華油筆記封面：明確人物主體通過高顏值及秀發(fā)吸引用戶點擊關(guān)鍵詞推薦：護發(fā)干貨、真實經(jīng)驗、護發(fā)心得、護發(fā)精油、溫莎森林、絲絲閃耀使用方法展示產(chǎn)品質(zhì)地展示效果展示呈現(xiàn)形式：在絲絲閃耀的發(fā)光造型中植入產(chǎn)品通過出游場景下的閃耀發(fā)光造型有效吸睛

，進一步激發(fā)用戶get博主同款發(fā)絲發(fā)光好物話題推薦：今日發(fā)型、發(fā)光發(fā)絲、護發(fā)精油關(guān)鍵詞推薦：發(fā)光發(fā)絲、精致發(fā)型、護發(fā)精油、溫莎森林、絲絲閃耀標題參考：會發(fā)光的頭發(fā)絲我get到啦！內(nèi)容DEMO：跟風(fēng)拍了很多發(fā)絲發(fā)光的照片

，很多人問我為什么頭發(fā)絲會發(fā)光自己本身的發(fā)質(zhì)不算細軟也不算粗硬平時好好護理頭發(fā)當然是很有必要的每次吹頭發(fā)必用的護發(fā)精油——溫莎森林菁純閃耀養(yǎng)發(fā)精華油！......深護潤養(yǎng)

，令秀發(fā)健康亮澤

，散發(fā)誘人光芒筆記封面：

出游場景下的閃耀發(fā)型外出場景植入：

我的發(fā)絲會發(fā)光

，

FORVIL寶藏精華油功不可沒使用過程產(chǎn)品展示造型分享標題參考：枯草發(fā)質(zhì)回購N次

，又香又順！是小說女主的閃耀發(fā)絲了內(nèi)容DEMO：本次枯草發(fā)質(zhì)

，毛躁、分叉、靜電

感覺頭發(fā)能有的缺點全占了頭發(fā)不好真的很影響氣質(zhì)

，所以在護發(fā)上下了很多功夫！這款溫莎森林的護發(fā)精油好多人都在推！使用下來真的很不錯！區(qū)別很多用完油膩的護發(fā)精油

，這個清爽度我真的會愛......深護潤養(yǎng)

，令秀發(fā)健康亮澤

，散發(fā)誘人光芒筆記封面：配合文字及拼圖直接展示產(chǎn)品呈現(xiàn)形式：直接分享主推產(chǎn)品通過隨手PO的圖文形式直接種草主推品

，沉淀更多有利品牌的產(chǎn)品筆記話題推薦：#護發(fā)心得分享、#護發(fā)精油、#頭發(fā)護理KOC好物分享：

終于找到本命寶藏精華油了關(guān)鍵詞推薦：護發(fā)精油、溫莎森林、絲絲閃耀、頭發(fā)護理、護發(fā)好物賣點分享質(zhì)地分享使用分享PHASE2：

11月高潮期

，促轉(zhuǎn)化“溫莎森林FORVIL值得買！

”KOL：垂直測評、造型師分享

/KOC:雙十一開箱

標題推薦：?

護發(fā)精油測評|9款網(wǎng)紅護發(fā)精油紅黑榜！-標題黨吸睛

，夸張語氣詞！-使用站內(nèi)熱詞

，雞肋/智商稅/紅黑榜-直擊用戶痛點

，突出產(chǎn)品利益點。如干枯毛躁、沙發(fā)脫發(fā)

，順滑閃耀

內(nèi)容DEMO：?1.護法精華紅黑榜（使用感受清爽度、光澤度

，成分角度突出產(chǎn)品一抹順滑，絲絲閃耀,將產(chǎn)品防止在紅榜前列產(chǎn)品展示）?

2.橫向精華測評（與卡詩、摩洛哥等精油對比

，突出高品質(zhì)高性價比）?

通過測評

，突出FORVIL精華油值得買

關(guān)鍵詞推薦：清爽不粘膩

，光澤閃耀

，高性價比

，香味高級好聞

，天然輕質(zhì)植物油輕薄不粘膩

話題推薦：#測評（瀏覽量5.43億）、#護發(fā)養(yǎng)發(fā)（瀏覽量6941.8萬）#護發(fā)精油（瀏覽量5858.5萬）、#護發(fā)心得（瀏覽量3.7億）【垂直測評】

KOL評測多款護發(fā)精油

，突出溫莎森林“一抹順滑

，絲絲閃耀”的賣點

，助力購買決策

圖片or視頻畫面推薦：1.產(chǎn)品圖+標題花字2.盡可能多的展示多種精華產(chǎn)品3.美女出鏡展示柔順發(fā)質(zhì)和顏值沖擊

，激發(fā)渴望同款順滑閃耀頭發(fā)心理

標題推薦：十五年造型師

，告訴你什么護發(fā)精油好用3min保姆級卷發(fā)教程|不傷發(fā)

，還能拯救枯發(fā)

內(nèi)容DEMO：?

突出自己的造型師身份（如通過造型師v

log

，或者給客戶模特等做造型）?

植入產(chǎn)品

，突出造型師也都在用

，性價比很高

，做造型時可取適量精油于涂

抹于發(fā)絲

，減輕發(fā)絲損傷?

造型展示

，突出頭發(fā)閃耀

，非常值得買

關(guān)鍵詞推薦：發(fā)型相關(guān)詞：蓬松、卷發(fā)教程等產(chǎn)品詞：清爽不粘膩

，光澤閃耀秘籍

，理發(fā)師人手一瓶

，香味高級好聞

，天然輕

質(zhì)植物油輕薄不粘膩

，發(fā)型師同款

話題推薦：#今日發(fā)型（20.51億）、#v

log我的一天（16.12億）、#護發(fā)養(yǎng)發(fā)（瀏覽量6941.8萬）#護發(fā)精油（瀏覽量5858.5萬）、#護發(fā)心得（瀏覽量3.7億）

圖片推薦：圖片封面可加花字

，突出造型師身份or造型教程等【造型師分享】

造型師打造“一抹順滑

，

絲絲閃耀”的秀發(fā)秘籍！

有了溫莎森林人人都擁有同款好秀發(fā)！

標題推薦：get明星郭碧婷同款水光綢緞發(fā)

，柔順閃耀；雙11種草好物攻略-標題蹭明星-借勢雙十一熱度

內(nèi)容DEMO：?

雙十一開箱

，買了許多好物

，準備給大家做開箱（產(chǎn)品放置前列展示）?

產(chǎn)品描述從外觀（黃金瓶）到描述產(chǎn)品試用

，如清爽不黏膩

，流動性好、氣味好聞等特點?

講述對品牌的好感度

，可以簡述品牌歷史

，如是法國的百年品牌等?

其他產(chǎn)品推薦

關(guān)鍵詞推薦：清爽不粘膩

，光澤閃耀

，高性價比

，雙十一種草

，囤貨

，香味高級好聞

，天然輕質(zhì)植物油輕薄不粘膩

話題推薦：平臺雙十一相關(guān)話題、#護發(fā)養(yǎng)發(fā)（瀏覽量6941.8萬）#護發(fā)精油（瀏覽量5858.5萬）、#護發(fā)心得（瀏覽量3.7億）【雙11開箱】

KOC沉浸式開箱

，

營造全網(wǎng)美女人手一瓶溫莎森林護發(fā)精油的氛圍

，

好物跟風(fēng)種草

，

口碑塑造

圖片or視頻畫面推薦：1.視頻封面可增加花字

，突出雙十一開箱2、產(chǎn)品+效果圖展示

，突出產(chǎn)品的真實效果2.手持動態(tài)圖展示產(chǎn)品

，真實展示精油清爽不油膩PHASE2：

12月延續(xù)期

，建口碑“溫莎森林FORVIL讓我重拾閃耀”KOL：精致寶媽重獲閃耀；高級白領(lǐng)重獲職場閃耀

/KOC:我比閨蜜更閃耀

標題推薦：?

原來產(chǎn)后抑郁離我這么近

，一邊奔潰

，一遍自愈?

產(chǎn)后真實|聊聊產(chǎn)后抑郁與自救?

產(chǎn)后抑郁有多可怕？如何避免

內(nèi)容DEMO：?

當云養(yǎng)娃風(fēng)靡小紅書

，連LV大秀都把這些萌娃通通請去了現(xiàn)場！萌娃趣事也是小紅書用戶最最愛看的內(nèi)容之一

，但這些搞怪趣事的背后

，也不能忽略的寶媽的艱辛?

萌娃搞怪趣事吸引眼球?回憶拉回過往

，產(chǎn)后抑郁有多可怕

，每天吸奶喂奶

，處于崩潰的邊緣

，完全沒有時間打理自己

，每天頂著枯燥的頭發(fā)

，還總能一抹一手斷發(fā)?

強調(diào)調(diào)節(jié)情緒的方法

，并植入產(chǎn)品

，如五大不添加，

hin溫和；科學(xué)配比

，防止斷發(fā)

，拯救枯發(fā)

，即使帶娃出門也能立馬順滑?

調(diào)節(jié)情緒后的自己

，重回閃耀

，展現(xiàn)自信or家庭氣氛融洽的畫面

關(guān)鍵詞推薦：內(nèi)容相關(guān)詞：產(chǎn)后、抑郁、帶娃等產(chǎn)品相關(guān)詞：順滑、閃耀、干枯、6大成分科學(xué)配比

，2

+3

+1精簡配方、輕盈不粘膩、持久留香、一瓶多效等

話題推薦：#新手媽媽（瀏覽量

1.91億）、#GirlsTalk（瀏覽量2.93億）#產(chǎn)后抑郁（瀏覽量2241萬）、#護發(fā)養(yǎng)發(fā)（瀏覽量6941.8萬）#護發(fā)精油（瀏覽量5858.5萬）、#護發(fā)心得（瀏覽量3.7億）

圖片or視頻畫面推薦：萌娃搞笑搞怪的圖or畫面；回憶展現(xiàn)or描述自己曾經(jīng)產(chǎn)后抑郁奔潰難過的畫面；使用產(chǎn)品的場景、細節(jié)圖or畫面；調(diào)節(jié)情緒之后與萌娃和樂融融的畫面精致寶媽重獲閃耀：

調(diào)節(jié)情緒的秘方還有多重可能

標題推薦：?

壓力太大？送你8個解壓小技巧?

職場人必看|擺脫壓力困擾

，和更好的自己相遇?

我經(jīng)歷的猝死前兆

，熬夜小心4個身體警告?

告別年齡焦慮

，做信心慢慢的雙重職場女性

內(nèi)容DEMO：?隨著熱播綜藝“躍上高階職場”熱播

，年輕人的加班也又被送上熱搜

，成年人該不該加班？30+的人還該不該繼續(xù)卷等等問題都相繼顯現(xiàn)?

結(jié)合自身職場背景

，突出自己職場煩惱

，如熬夜

，加班等

，同時引出頭發(fā)問題，如來不及整理頭發(fā)

，上班頭發(fā)也很毛躁

，加班抓狂當遇上頭發(fā)打結(jié)

，心情更加郁悶等?

分享自己的處理結(jié)果

，軟性植入產(chǎn)品

，如經(jīng)典調(diào)香緩解焦慮

，使心情放松；

出門前抹一抹很順滑等

，讓自己重新調(diào)整自己

，學(xué)會壓力釋放,,重回職場閃耀

關(guān)鍵詞推薦：內(nèi)容相關(guān)詞：熬夜、獨立、焦慮、職場、年齡等產(chǎn)品相關(guān)詞：順滑、閃耀、干枯、6大成分科學(xué)配比

，2

+3

+1精簡配方、輕盈不粘膩、持久留香、一瓶多效等

話題推薦：#獨立女性（瀏覽量

1.51億）、#GirlsTalk（瀏覽量2.93億）#熬夜（瀏覽量1.77億）、#護發(fā)養(yǎng)發(fā)（瀏覽量6941.8萬）高級白領(lǐng)重獲職場閃耀：

成年人的壓力也要適當學(xué)會釋放

圖片or視頻畫面推薦：展現(xiàn)or描述自己熬夜、加班、焦慮狀態(tài)差的一面；使用產(chǎn)品的場景、細節(jié)圖or畫面；職場閃耀

，如自信的圖or畫面

#護發(fā)精油（瀏覽量5858.5萬）、#護發(fā)心得（瀏覽量3.7億）

標題推薦：?

沒有對比就沒有傷害！沙發(fā)這波贏麻了！?閃耀小心機！一抹順滑的秘密！?閨蜜追著我問用了什么精油

，你們說我該告訴她嗎？

內(nèi)容DEMO：?

對比圖一直為小紅書的流量密碼

，但隨著各品牌對before/after的過度使用

，此形式也容易被關(guān)小紅書

，用戶也容易產(chǎn)生視覺疲勞

，因此以閨蜜之間相互對比的創(chuàng)意形式來突出產(chǎn)品的有效?

以小心機

，夸張等言語吸引用戶眼球?

再搭配產(chǎn)品的軟植入

，如經(jīng)典調(diào)香

，持久留香

，閨蜜以為我噴了香水；一抹順滑，

1分鐘就搞定枯燥頭發(fā)

，時間再趕

，也比閨蜜閃耀等

關(guān)鍵詞推薦：內(nèi)容相關(guān)詞

：閨蜜、對比、贏麻等產(chǎn)品相關(guān)詞：順滑、閃耀、干枯、6大成分科學(xué)配比

，2

+3

+1精簡配方、輕盈不粘膩、持久留香、一瓶多效等

話題推薦：平臺雙十二相關(guān)話題#護發(fā)養(yǎng)發(fā)（瀏覽量6941.8萬）

圖片推薦：首圖為和閨蜜的頭發(fā)對比圖；次圖可為使用產(chǎn)品的場景、細節(jié)圖、產(chǎn)品圖#護發(fā)精油（瀏覽量5858.5萬）、#護發(fā)心得（瀏覽量3.7億）KO

C

：

我

比閨

蜜

更

閃

耀精致寶媽高級白領(lǐng)測評專家發(fā)型師分享女程序員的工作日常如何解決焦慮

，小豆芽兒來告訴你只要是能變美的！通通逃不過璐兒的測評

，護發(fā)精油測評走起發(fā)型問題交給大帥

，不僅有教程，還有護發(fā)心得和產(chǎn)品分享母嬰界的購物小天才當然少不了護發(fā)精油！KOL

類

型

推

薦好內(nèi)容好流量優(yōu)

效

模

式

/

S

E

M為優(yōu)質(zhì)且有潛力成為爆文的筆記賦予更多的流量支持

，得到更多的內(nèi)容曝光?品牌對曝光量/成本有嚴格要求時，前置保障流量的確定性?品牌想要嘗試新博主合作時

，降

低試錯風(fēng)險?

在內(nèi)容合作中

，希望提升爆文幾率確定突破提升為了更好的保證達人的爆文率

，

我們將采用“優(yōu)效模式”保證筆記的曝光量達到博主TOP20%的筆記水平曝光量更加穩(wěn)定優(yōu)效模式成果5

100%

筆記數(shù)曝光量目標達成率優(yōu)效模