第1篇一、活動(dòng)背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，公益意識(shí)逐漸深入人心。騰訊作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，一直致力于通過科技力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和公益事業(yè)發(fā)展。為響應(yīng)國(guó)家關(guān)于公益事業(yè)的號(hào)召，提升公眾的公益意識(shí)，騰訊計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型公益廣告活動(dòng)，旨在通過創(chuàng)新的形式和廣泛的影響力，激發(fā)社會(huì)各界的公益熱情，共同為弱勢(shì)群體提供幫助。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升騰訊公益的品牌影響力，樹立良好的企業(yè)形象。2.增強(qiáng)公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和參與度，擴(kuò)大公益事業(yè)的覆蓋面。3.通過公益廣告，傳遞正能量，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣向好。4.為弱勢(shì)群體提供實(shí)際幫助，改善其生活狀況。三、活動(dòng)主題“愛在騰訊，公益同行”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.騰訊內(nèi)部員工2.社會(huì)各界愛心人士3.公益組織4.媒體機(jī)構(gòu)六、活動(dòng)內(nèi)容1.策劃階段（1）前期調(diào)研-調(diào)研公眾對(duì)公益的認(rèn)知程度和參與意愿。-調(diào)研目標(biāo)受眾群體，了解其需求和關(guān)注點(diǎn)。-分析騰訊公益品牌形象及傳播策略。（2）方案設(shè)計(jì)-制定詳細(xì)的公益廣告活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、目標(biāo)、內(nèi)容、時(shí)間、預(yù)算等。-設(shè)計(jì)公益廣告創(chuàng)意，包括廣告文案、視覺設(shè)計(jì)、傳播渠道等。-確定活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，明確各成員職責(zé)。2.實(shí)施階段（1）廣告創(chuàng)作-邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇、攝影師等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造高質(zhì)量的公益廣告作品。-選取真實(shí)案例，展現(xiàn)弱勢(shì)群體的生活現(xiàn)狀，引發(fā)社會(huì)共鳴。-注重廣告的創(chuàng)意性和感染力，使觀眾在觀看過程中產(chǎn)生情感共鳴。（2）傳播推廣-利用騰訊旗下各平臺(tái)（如微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等）進(jìn)行廣告投放。-與各大媒體機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行廣告宣傳和報(bào)道。-開展線上線下活動(dòng)，如公益講座、義賣、志愿者招募等，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（3）互動(dòng)參與-設(shè)置公益廣告投票環(huán)節(jié)，讓觀眾參與評(píng)選優(yōu)秀廣告作品。-開展公益知識(shí)問答，增加公眾對(duì)公益事業(yè)的了解。-鼓勵(lì)公眾通過騰訊公益平臺(tái)捐款、捐物，為弱勢(shì)群體提供實(shí)際幫助。3.總結(jié)階段（1）效果評(píng)估-對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，包括廣告觀看量、參與人數(shù)、捐款金額等。-收集公眾反饋，分析活動(dòng)優(yōu)缺點(diǎn)，為后續(xù)活動(dòng)提供改進(jìn)方向。（2）成果展示-通過騰訊公益平臺(tái)和媒體渠道，展示活動(dòng)成果。-制作活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，分享活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。七、活動(dòng)預(yù)算1.廣告制作費(fèi)用：200萬元2.傳播推廣費(fèi)用：300萬元3.線上線下活動(dòng)費(fèi)用：150萬元4.工作人員費(fèi)用：100萬元5.額外備用金：50萬元總計(jì)：800萬元八、活動(dòng)保障措施1.成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作。2.建立嚴(yán)格的項(xiàng)目管理制度，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。3.加強(qiáng)與各方合作，確?；顒?dòng)資源的有效利用。4.定期召開項(xiàng)目進(jìn)度會(huì)議，及時(shí)解決問題。5.建立有效的溝通機(jī)制，確保信息暢通。九、預(yù)期效果通過本次公益廣告活動(dòng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到以下效果：1.提升騰訊公益的品牌知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)公眾的公益意識(shí)，擴(kuò)大公益事業(yè)的參與度。3.為弱勢(shì)群體提供實(shí)際幫助，改善其生活狀況。4.營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。十、結(jié)語本次騰訊公益廣告活動(dòng)旨在通過創(chuàng)新的形式和廣泛的影響力，激發(fā)社會(huì)各界的公益熱情，共同為弱勢(shì)群體提供幫助。相信在全體參與者的共同努力下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功，為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。第2篇一、活動(dòng)背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，公益事業(yè)越來越受到廣泛關(guān)注。騰訊作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，一直致力于通過科技創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，騰訊公益平臺(tái)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)以“科技助力公益，愛心傳遞未來”為主題的公益廣告活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在通過騰訊公益平臺(tái)的影響力，動(dòng)員社會(huì)各界力量，共同關(guān)注和支持公益事業(yè)，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高騰訊公益平臺(tái)的社會(huì)影響力，擴(kuò)大公益項(xiàng)目覆蓋范圍。2.激發(fā)公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和參與，營(yíng)造良好的公益氛圍。3.展示騰訊在公益事業(yè)上的貢獻(xiàn)，樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象。4.倡導(dǎo)科技創(chuàng)新在公益領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)公益事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。三、活動(dòng)主題“科技助力公益，愛心傳遞未來”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.騰訊公益平臺(tái)注冊(cè)用戶2.公益組織、志愿者3.社會(huì)各界愛心人士4.媒體、政府部門六、活動(dòng)內(nèi)容1.公益廣告征集大賽（1）征集對(duì)象：全國(guó)范圍內(nèi)公益組織、志愿者、設(shè)計(jì)師、攝影師等（2）征集內(nèi)容：以“科技助力公益，愛心傳遞未來”為主題，圍繞公益項(xiàng)目、公益故事、公益人物等創(chuàng)作公益廣告作品。（3）征集方式：線上投稿，投稿平臺(tái)為騰訊公益官網(wǎng)（4）評(píng)選方式：設(shè)立專業(yè)評(píng)審團(tuán)，根據(jù)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播效果等方面進(jìn)行評(píng)選（5）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及榮譽(yù)證書2.公益項(xiàng)目展示（1）展示內(nèi)容：精選騰訊公益平臺(tái)上優(yōu)秀的公益項(xiàng)目，包括教育、扶貧、環(huán)保、醫(yī)療等領(lǐng)域的項(xiàng)目。（2）展示方式：線上線下結(jié)合，線上通過騰訊公益官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行展示，線下在公共場(chǎng)所設(shè)置公益展覽。3.公益知識(shí)普及（1）普及內(nèi)容：公益基礎(chǔ)知識(shí)、公益項(xiàng)目操作流程、公益志愿者服務(wù)規(guī)范等。（2）普及方式：線上通過騰訊公益官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布公益知識(shí)文章，線下舉辦公益講座、研討會(huì)等活動(dòng)。4.公益明星助力（1）邀請(qǐng)公益明星參與活動(dòng)，為公益活動(dòng)宣傳助力。（2）明星參與方式：參與公益廣告拍攝、出席公益活動(dòng)、線上線下互動(dòng)等。5.公益挑戰(zhàn)賽（1）挑戰(zhàn)對(duì)象：全國(guó)范圍內(nèi)公益組織、志愿者團(tuán)隊(duì)（2）挑戰(zhàn)內(nèi)容：以“科技助力公益”為主題，開展創(chuàng)新公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)、實(shí)施等活動(dòng)。（3）挑戰(zhàn)方式：線上報(bào)名，線下實(shí)施，提交項(xiàng)目成果。（4）評(píng)選方式：根據(jù)項(xiàng)目創(chuàng)新性、實(shí)施效果、社會(huì)影響力等方面進(jìn)行評(píng)選。（5）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及榮譽(yù)證書。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）利用騰訊旗下各大平臺(tái)進(jìn)行宣傳，包括騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微博、騰訊公眾號(hào)等。（2）合作媒體進(jìn)行線上報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳（1）在公共場(chǎng)所設(shè)置公益廣告牌、宣傳海報(bào)等。（2）舉辦公益講座、研討會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)公眾參與。3.合作媒體宣傳（1）與全國(guó)各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。（2）邀請(qǐng)知名公益人士、專家學(xué)者參與活動(dòng)，提升活動(dòng)權(quán)威性。八、活動(dòng)評(píng)估1.參與度評(píng)估（1）公益廣告征集數(shù)量、質(zhì)量。（2）公益項(xiàng)目展示參與人數(shù)、關(guān)注度。（3）公益知識(shí)普及文章閱讀量、互動(dòng)量。2.影響力評(píng)估（1）活動(dòng)媒體報(bào)道數(shù)量、傳播范圍。（2）公眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和參與度。（3）公益明星助力活動(dòng)的效果。3.效果評(píng)估（1）公益項(xiàng)目資金籌集情況。（2）公益項(xiàng)目實(shí)施效果。（3）公益事業(yè)發(fā)展情況。九、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，包括活動(dòng)成果、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等，為今后類似活動(dòng)提供參考。十、預(yù)算（1）公益廣告征集大賽：5萬元（2）公益項(xiàng)目展示：3萬元（3）公益知識(shí)普及：2萬元（4）公益明星助力：5萬元（5）公益挑戰(zhàn)賽：4萬元（6）宣傳費(fèi)用：10萬元（7）其他費(fèi)用：3萬元總計(jì)：30萬元十一、結(jié)語本次騰訊公益廣告活動(dòng)方案旨在通過多元化的活動(dòng)形式，激發(fā)公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和參與，推動(dòng)公益事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。相信在社會(huì)各界的共同努力下，本次公益活動(dòng)必將取得圓滿成功，為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，公益事業(yè)逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。騰訊作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，一直致力于通過科技手段推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，助力公益事業(yè)的發(fā)展。本次騰訊公益廣告活動(dòng)旨在通過創(chuàng)新的廣告形式，提高公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度和參與度，推動(dòng)社會(huì)和諧與進(jìn)步。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高騰訊公益平臺(tái)的影響力，擴(kuò)大公眾對(duì)騰訊公益的認(rèn)知。2.增強(qiáng)公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注和參與，提高社會(huì)公益氛圍。3.傳播正能量，樹立騰訊企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象。4.促進(jìn)公益項(xiàng)目落地，為受助群體提供實(shí)質(zhì)性幫助。三、活動(dòng)主題“公益·未來，你我同行”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月1日至2023年12月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.騰訊內(nèi)部員工2.騰訊合作伙伴3.社會(huì)公眾六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）公益廣告創(chuàng)意征集1.活動(dòng)時(shí)間：2023年1月1日至2023年3月31日2.活動(dòng)內(nèi)容：面向全社會(huì)征集公益廣告創(chuàng)意，鼓勵(lì)個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或企業(yè)參與。3.參與方式：通過騰訊公益平臺(tái)在線提交廣告創(chuàng)意，包括文案、圖片、視頻等形式。（2）公益廣告評(píng)選與展播1.活動(dòng)時(shí)間：2023年4月1日至2023年4月30日2.活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)委對(duì)征集到的公益廣告進(jìn)行評(píng)選，選出最具創(chuàng)意、最具影響力的作品。3.參與方式：評(píng)委通過網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審等方式進(jìn)行評(píng)選。（3）公益廣告公益拍賣1.活動(dòng)時(shí)間：2023年5月1日至2023年5月31日2.活動(dòng)內(nèi)容：將評(píng)選出的優(yōu)秀公益廣告進(jìn)行公益拍賣，所得款項(xiàng)全部用于公益項(xiàng)目。3.參與方式：通過騰訊公益平臺(tái)在線參與拍賣。（4）公益直播1.活動(dòng)時(shí)間：2023年6月至12月，每月一次2.活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)公益機(jī)構(gòu)、受助者進(jìn)行公益直播，分享公益故事，提高公眾參與度。3.參與方式：通過騰訊視頻、騰訊直播等平臺(tái)觀看直播。2.線下活動(dòng)（1）公益講座1.活動(dòng)時(shí)間：2023年2月、4月、6月、8月、10月、12月2.活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)公益專家、志愿者等開展公益講座，分享公益經(jīng)驗(yàn)和心得。3.參與方式：通過騰訊公益平臺(tái)報(bào)名參加。（2）公益徒步活動(dòng)1.活動(dòng)時(shí)間：2023年4月、10月2.活動(dòng)內(nèi)容：組織志愿者和公眾進(jìn)行公益徒步活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)支持公益事業(yè)。3.參與方式：通過騰訊公益平臺(tái)報(bào)名參加。（3）公益展覽1.活動(dòng)時(shí)間：2023年6月、9月、12月2.活動(dòng)內(nèi)容：展示公益廣告作品、公益項(xiàng)目成果等，提高公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注。3.參與方式：免費(fèi)參觀。七、活動(dòng)宣傳1.制作宣傳海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在騰訊公司內(nèi)部及合作伙伴場(chǎng)所進(jìn)行張貼和發(fā)放。2.利用騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳。3.合作媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。4.邀請(qǐng)知名人士、公益機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)，提升活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)費(fèi)用：約人民幣100萬元2.線下活動(dòng)費(fèi)用：約人民幣