2025年大學(xué)《大學(xué)德語(yǔ)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——德語(yǔ)廣告與品牌傳播研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.在德語(yǔ)廣告中，“Werbung”一詞通常指的是？A)品牌形象B)廣告活動(dòng)C)消費(fèi)者行為D)市場(chǎng)定位2.以下哪個(gè)選項(xiàng)是德語(yǔ)國(guó)家廣告文化中比較突出的特點(diǎn)？A)強(qiáng)調(diào)情感訴求B)注重產(chǎn)品功能C)語(yǔ)言幽默風(fēng)趣D)視覺(jué)效果簡(jiǎn)潔3.德語(yǔ)中的“Markenname”指的是？A)產(chǎn)品包裝B)品牌名稱(chēng)C)廣告標(biāo)語(yǔ)D)消費(fèi)者群體4.在德語(yǔ)品牌傳播中，“Positionierung”指的是？A)品牌推廣B)品牌定位C)品牌管理D)品牌形象5.以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在德語(yǔ)國(guó)家的品牌傳播中占據(jù)重要地位？A)TwitterB)InstagramC)FacebookD)TikTok6.德語(yǔ)廣告中常用的“CalltoAction”翻譯成中文是？A)廣告語(yǔ)B)行動(dòng)號(hào)召C)廣告目標(biāo)D)廣告效果7.“Konsumentenverhalten”在德語(yǔ)廣告與品牌傳播中指的是？A)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B)消費(fèi)者行為C)產(chǎn)品質(zhì)量D)廣告成本8.德語(yǔ)廣告中常用的“Slogan”翻譯成中文是？A)廣告標(biāo)語(yǔ)B)廣告文案C)廣告設(shè)計(jì)D)廣告效果9.在德語(yǔ)品牌傳播中，“Werbekommunikation”指的是？A)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B)廣告?zhèn)鞑)產(chǎn)品研發(fā)D)客戶(hù)服務(wù)10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是德語(yǔ)廣告中常見(jiàn)的修辭手法？A)比喻B)排比C)反問(wèn)D)對(duì)仗二、填空題1.德語(yǔ)廣告中，用來(lái)吸引消費(fèi)者注意力的視覺(jué)元素通常被稱(chēng)為_(kāi)_______。2.“CustomerRelationshipManagement”在德語(yǔ)中通常翻譯為_(kāi)_______。3.德語(yǔ)廣告中，用來(lái)表達(dá)品牌核心價(jià)值的一句話(huà)通常被稱(chēng)為_(kāi)_______。4.在德語(yǔ)品牌傳播中，用來(lái)衡量廣告效果的重要指標(biāo)是________。5.德語(yǔ)國(guó)家比較流行的廣告形式之一是________廣告。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述德語(yǔ)廣告與英語(yǔ)廣告在表達(dá)方式上的主要區(qū)別。2.簡(jiǎn)述德語(yǔ)品牌傳播中，品牌定位的重要性。3.簡(jiǎn)述德語(yǔ)廣告中，目標(biāo)受眾分析的意義。4.簡(jiǎn)述社交媒體在德語(yǔ)品牌傳播中的作用。5.簡(jiǎn)述德語(yǔ)廣告中，文化因素對(duì)廣告創(chuàng)作的影響。四、論述題1.試論德語(yǔ)廣告中，情感訴求與理性訴求的結(jié)合。2.試論德語(yǔ)品牌傳播中，本土化策略的重要性。3.試論德語(yǔ)廣告中，創(chuàng)意的重要性及其表現(xiàn)形式。五、案例分析題1.選取一個(gè)你熟悉的德語(yǔ)廣告案例，分析其廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑デ酪约皬V告效果。2.選取一個(gè)你熟悉的德語(yǔ)品牌，分析其品牌傳播策略、品牌形象塑造以及品牌傳播效果。六、寫(xiě)作題1.假設(shè)你是一個(gè)德語(yǔ)廣告公司的文案策劃，請(qǐng)為某一款新的德語(yǔ)汽車(chē)撰寫(xiě)一則電視廣告腳本。2.假設(shè)你是一個(gè)德語(yǔ)品牌經(jīng)理，請(qǐng)為某個(gè)德語(yǔ)品牌的社交媒體賬號(hào)制定一個(gè)季度品牌傳播方案。試卷答案一、選擇題1.B2.B3.B4.B5.C6.B7.B8.A9.B10.D二、填空題1.Werbebild2.Kundenbeziehungsmanagement3.Slogan4.Reichweite5.Fernsehen三、簡(jiǎn)答題1.解析思路：德語(yǔ)廣告更注重理性訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和可靠性，而英語(yǔ)廣告更注重情感訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值和個(gè)性表達(dá)。德語(yǔ)廣告的表達(dá)方式更為正式、嚴(yán)謹(jǐn)，而英語(yǔ)廣告的表達(dá)方式更為靈活、口語(yǔ)化。2.解析思路：品牌定位是品牌傳播的核心，它決定了品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的位置，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。一個(gè)清晰、獨(dú)特的品牌定位可以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，建立持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.解析思路：目標(biāo)受眾分析是廣告創(chuàng)作的基石，它決定了廣告的目標(biāo)、內(nèi)容、形式和傳播渠道。通過(guò)目標(biāo)受眾分析，可以確保廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告的傳播效率和效果。4.解析思路：社交媒體是德語(yǔ)品牌傳播的重要渠道，它可以幫助品牌與消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系，增強(qiáng)品牌的互動(dòng)性和參與感。社交媒體還可以利用其強(qiáng)大的傳播力和影響力，擴(kuò)大品牌的影響力，提升品牌知名度。5.解析思路：文化因素對(duì)德語(yǔ)廣告創(chuàng)作有著深遠(yuǎn)的影響，它體現(xiàn)在廣告的價(jià)值觀、審美觀、語(yǔ)言表達(dá)等方面。德語(yǔ)廣告需要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和習(xí)慣，避免文化沖突，提高廣告的接受度和傳播效果。四、論述題1.解析思路：情感訴求和理性訴求是廣告中兩種重要的表達(dá)方式。情感訴求可以通過(guò)故事、音樂(lè)、畫(huà)面等方式打動(dòng)消費(fèi)者，建立情感聯(lián)系；理性訴求則通過(guò)數(shù)據(jù)、事實(shí)、邏輯等方式說(shuō)服消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和利益。德語(yǔ)廣告往往將兩者結(jié)合起來(lái)，既有情感共鳴，又有理性說(shuō)服，從而提高廣告的吸引力和說(shuō)服力。2.解析思路：本土化策略是指品牌在傳播過(guò)程中，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化、習(xí)俗、語(yǔ)言等特點(diǎn)，調(diào)整品牌傳播的策略和方式，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求。德語(yǔ)品牌傳播中，本土化策略非常重要，它可以幫助品牌更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提高品牌的接受度和忠誠(chéng)度。3.解析思路：創(chuàng)意是德語(yǔ)廣告的靈魂，它決定了廣告的吸引力、獨(dú)特性和傳播效果。德語(yǔ)廣告的創(chuàng)意可以體現(xiàn)在廣告的故事、畫(huà)面、音樂(lè)、語(yǔ)言等方面，通過(guò)新穎、巧妙、有趣的表達(dá)方式，吸引消費(fèi)者的注意力，打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，留下深刻的印象。五、案例分析題1.解析思路：分析德語(yǔ)廣告案例時(shí)，需要從廣告的目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑デ酪约皬V告效果等方面進(jìn)行分析。首先，要明確廣告的目標(biāo)是什么，是提高知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售還是建立品牌形象。其次，要分析目標(biāo)受眾的特征和需求，以便更好地制作廣告。然后，要分析廣告的創(chuàng)意，包括故事、畫(huà)面、音樂(lè)、語(yǔ)言等，以及創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和效果。最后，要分析廣告的傳播渠道，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，以及傳播渠道的選擇和效果。最后，要評(píng)估廣告的整體效果，包括對(duì)品牌知名度、銷(xiāo)售量、消費(fèi)者態(tài)度等方面的影響。2.解析思路：分析德語(yǔ)品牌傳播案例時(shí)，需要從品牌傳播策略、品牌形象塑造以及品牌傳播效果等方面進(jìn)行分析。首先，要分析品牌的傳播策略，包括傳播目標(biāo)、傳播主題、傳播渠道、傳播預(yù)算等。其次，要分析品牌形象塑造，包括品牌的定位、核心價(jià)值、品牌個(gè)性等，以及品牌形象塑造的方式和效果。最后，要分析品牌傳播的效果，包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等方面的提升，以及品牌傳播對(duì)銷(xiāo)售量、市場(chǎng)份額等方面的影響。六、寫(xiě)作題1.解析思路：撰寫(xiě)德語(yǔ)汽車(chē)電視廣告腳本時(shí)，需要考慮廣告的目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑デ赖纫蛩?。首先，要明確廣告的目標(biāo)，例如提高品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售等。其次，要分析目標(biāo)受眾的特征和需求，例如年齡、性別、收入、生活方式等。然后，要構(gòu)思廣告的創(chuàng)意，例如通過(guò)一個(gè)有趣的故事、一個(gè)感人的場(chǎng)景、一個(gè)震撼的畫(huà)面等，吸引消費(fèi)者的注意力，并傳達(dá)汽車(chē)的品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。最后，要將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告腳本，包括畫(huà)面、聲音、旁白、字幕等。2.解析思路：制定德語(yǔ)品牌社交媒體賬號(hào)季度品牌傳播方案時(shí)，需要考慮品牌的傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播預(yù)算等因素。首先，要明確品牌的傳播目標(biāo)，例如提高品牌知