茶葉品牌整合營銷規(guī)劃案產(chǎn)品端的創(chuàng)新只是品牌傳播的第一步產(chǎn)品端的升級難題難題?消費者視角當(dāng)下中國消費市場正呈現(xiàn)出多元化的品牌競爭局面>有像李寧一樣的國潮情懷的品牌，也有堅持利用低價策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同時不乏葉茂中路線下的“復(fù)讀機”品牌——什么樣的品牌能夠在消費者心中贏得長期優(yōu)勢？消費者視角品牌認知的消費價值不斷放大成為影響選擇的重要一環(huán)數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、中國青年報社公開數(shù)據(jù)整理2022年中國消費者關(guān)于品牌認知情況調(diào)查會認品牌,61.20%非重要指標(biāo)重要指標(biāo)消費者視角精神“同好”很重要，感性的品牌認知能更好的滲透人群心智，贏得長期消費信任消費者視角情感訴求有態(tài)度，體驗至上重個人興趣，為個性買單 文化認可 文化認可花西子產(chǎn)品中融入中國傳統(tǒng)的文化元素古典美學(xué)古典美學(xué)民族元素民族元素民族情懷-奧運民族情懷-奧運國潮情懷-中國紅國潮情懷-中國紅提供使用價值+精神雙消費價值的品牌最終贏得長期消費信任通過產(chǎn)品滿足消費者的通過產(chǎn)品滿足消費者的自我提升、情感滿足、興趣個性等衍生價值。產(chǎn)品除本身功能外，最終要的是圈層社交溝通的媒介，來獲得品牌身份凸顯自我價值取向。02.保持品質(zhì)01.高頻觸達02.保持品質(zhì)01.高頻觸達本品視角代表標(biāo)準(zhǔn)傳承擁有濃厚的“國茶底蘊”——中國好茶在中茶——本品視角擁有完美的的“國茶品質(zhì)”——中國好茶在中茶——傳播策略站在國茶發(fā)揚者高度“指高打低”，賦能提升品牌力精神價值底蘊溝通產(chǎn)品品質(zhì)功能表達傳播規(guī)劃3大核心內(nèi)容賦能好茶在中茶聲量效應(yīng)品牌傳遞——好茶在中茶，喝茶喝中茶建立“喝好茶=喝中茶”的消費者心智關(guān)聯(lián)節(jié)點創(chuàng)意傳播發(fā)布會地點：杭州一場中茶節(jié)日廣告策應(yīng)專訪主攻新聞廣告策應(yīng)專訪主攻擴大“好茶在中茶”品牌形象在B+C雙端口廣維落地傳播規(guī)劃進一步精準(zhǔn)傳遞“中茶”理念，讓消費者與品牌的距離近一點傳播規(guī)劃高調(diào)搶奪消費者“生活”視野，深化“好茶在中茶”影響深度，引爆品牌認知視頻嵌入?通過朋友圈廣告吸引用戶點擊TVC視頻+品牌宣傳頁品牌宣傳頁引導(dǎo)頁傳播規(guī)劃打造多層次、多維度輿論環(huán)境，賦能“好茶在中茶”品牌認知的輿論陣營廣告?zhèn)髅筋?節(jié)點創(chuàng)意4月春茶來，好茶在中茶，春色上眉梢春晚爆火「中國傳統(tǒng)色」趙麗穎&唐詩逸以《滿庭芳·國色》歌舞詮釋中國色彩華夏審美氣韻淵源氣韻淵源從中國傳統(tǒng)色彩之美抵達東方文化的雅韻節(jié)目靈感源自《故宮美··中國色》傳統(tǒng)色彩譜系追本溯源玉露“綠”銀針“白”玉露“綠”銀針“白”烏龍“青”黑茶“黑”滇云“紅”同樣，成百上千種茶以綠、黃、白、青、紅、黑多色訴說各自的魅力茶色，品茶觀茶色，也成為挑選好茶的標(biāo)準(zhǔn)之一。創(chuàng)意主題中國傳統(tǒng)色與茶色相結(jié)合創(chuàng)新演繹，用一杯新鮮春茶感知春日以茶色、茶香喚醒每一個愛茶人的舌尖味蕾，實力印證“好茶在中茶”結(jié)合線上線下場景營銷驅(qū)動，實現(xiàn)與用戶深度情感共振創(chuàng)意內(nèi)容茶色添香中茶24節(jié)氣時令茶單話題互動創(chuàng)意大秀中茶24節(jié)氣時令茶單話題互動創(chuàng)意大秀創(chuàng)意玩法延續(xù)春晚視覺美學(xué)演繹中茶國風(fēng)創(chuàng)意大秀線下開展國風(fēng)創(chuàng)意大秀，以茶色為主題，秀場模特身穿白衣，通過投影的形式，把茶的顏色投射到白衣身上，形成獨特的茶色視覺美學(xué)體全程線上直播>-全息投影科技加持>沉浸體驗>—創(chuàng)意玩法-測評，國風(fēng)文化類，茶圈大佬，品質(zhì)生活，白領(lǐng)日常等達人分享自身飲茶其不同的茶色，以及本-測評，國風(fēng)文化類，茶圈大佬，品質(zhì)生活，白領(lǐng)日常等達人分享自身飲茶其不同的茶色，以及本地獨有茶色推薦粉絲一起來看中茶創(chuàng)意國風(fēng)大秀粉絲激烈參與討論分享本地獨特茶色抽取幸運粉絲送出創(chuàng)意玩法好茶在中茶守護中國茶色還原本真茶色好茶在中茶好茶在中茶守護中國茶色還原本真茶色好茶在中茶守護中國茶色大秀二次傳播守護中國茶色測測守護色-添色互動大秀視頻獲取守護者稱號添色互動大秀視頻玩法闡述玩法闡述輸入相關(guān)信息測出屬于你的守護色觀看中國國豐創(chuàng)意大秀輸入相關(guān)信息測出屬于你的守護色觀看中國國豐創(chuàng)意大秀獨家視頻，感受中茶色彩茶葉品種、色彩香味特征種草玉露玉露綠中茶色彩守護者中茶24節(jié)氣時令茶色海報 節(jié)點創(chuàng)意6月端午，奉茶品家國事，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationplan創(chuàng)意闡述要論中國人最重視的事物，國與家絕對排在第一位家和萬事興，是每個國人都繞不開的話題本次我們講述不同的中國人故事，分別從大家延伸到小家，關(guān)于國與家、家庭、個人氤氳中，添壺好茶這一次，我們把一個個中國故事真正說進國人心里創(chuàng)意主題視頻闡述中國的茶文化以包攬萬象之姿，屹立在人們心中。從戲院里的大碗茶，到酒桌旁的一杯清茶。從深感人間萬象的普羅大眾，到大國至交的友好互動。茶，是大道至簡的智慧，更是人們心中悠長的情懷象征。中茶，作為最具影響力的中國茶文化代表，具有包羅萬象的意義。我們將從人生百態(tài)中，洞察“茶”對于生民的不同意義，在交織的人群中，在不同的職業(yè)中，在生靈的百態(tài)中，見證人文情 感受家國溫度，讓中茶鏈動中國茶不斷散發(fā)魅力、煥發(fā)新生。茶，茶，是中國的文化，更是平凡生命的慰藉。取自山河與土地，致敬家國與情懷。好茶在中茶，一杯家味道。在這片土地上，茶，不只是一種味道。盤亙在崖壁間的武夷老樹，與遠隔千里的西湖龍井遙相致敬。翩躚自明成化的云南普洱，與中原之上的信陽毛尖藏于世俗?！旧虡I(yè)】秦淮河畔，燈影綽約的韻律，是茶?！靖缸印繚M心牽掛，從不坦言，是潛在心間的偉岸?！竟と恕啃量嘣夥?，埋頭不語，是愛與責(zé)任的堅守。視頻制作亮點2.4k超高清攝影攝像器材，進行成片的整體攝制，保證畫面質(zhì)量；3.運動感鏡頭全程運用，借動態(tài)畫面增強能力放大畫面敘述張力；4.央視配音的敘述為主，展現(xiàn)放大視頻傳遞的文化、情懷、人文力量；5.整體旁白以第三視角切入，注重情感張力，體現(xiàn)家國溫度；創(chuàng)意傳播益海嘉里官方+社交媒體達人配合傳播擴散，發(fā)起話題互動，為短片上映爆發(fā)做預(yù)熱，提升曝光。報10海報10海絮預(yù)熱花絮預(yù)熱花映體散20短片上映體散20短片上社交媒達人擴