奧美筆試題庫及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個是常見的廣告投放平臺？A.淘寶B.微信C.抖音D.京東2.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品特點B.目標受眾C.品牌形象D.市場競爭3.創(chuàng)意的關鍵要素不包括？A.新穎性B.實用性C.獨特性D.復雜性4.市場細分的依據(jù)不包括？A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品因素D.心理因素5.以下哪種營銷方式屬于線上營銷？A.電視廣告B.戶外廣告C.社交媒體營銷D.促銷活動6.品牌傳播的主要渠道不包括？A.廣告B.公關C.銷售D.口碑7.消費者購買決策過程的第一步是？A.信息收集B.需求確認C.方案評估D.購買行為8.以下哪個不屬于4A廣告公司？A.奧美B.李奧貝納C.騰訊廣告D.麥肯錫9.營銷組合不包括以下哪項？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.市場10.廣告效果評估的指標不包括？A.點擊率B.轉化率C.品牌知名度D.產(chǎn)品成本答案：1.C2.B3.D4.C5.C6.C7.B8.C9.D10.D多項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌資產(chǎn)包括哪些方面？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想2.市場調研的方法有？A.問卷調查B.訪談C.觀察法D.實驗法3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有？A.故事型B.對比型C.夸張型D.情感型4.整合營銷傳播的工具包括？A.廣告B.公關C.促銷D.直復營銷5.影響消費者購買行為的因素有？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素6.品牌延伸的優(yōu)點有？A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.強化品牌形象C.增加品牌活力D.分散品牌風險7.以下哪些屬于數(shù)字營銷渠道？A.搜索引擎營銷B.電子郵件營銷C.移動營銷D.內容營銷8.營銷戰(zhàn)略的層次包括？A.公司戰(zhàn)略B.業(yè)務戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.產(chǎn)品戰(zhàn)略9.廣告目標可以分為？A.通知型B.說服型C.提醒型D.強化型10.品牌定位的方法有？A.功效定位B.品質定位C.情感定位D.競爭定位答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABC1.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標。（）2.營銷就是推銷產(chǎn)品。（）3.廣告只需要追求創(chuàng)意，不需要考慮效果。（）4.市場細分是將市場劃分成不同的群體。（）5.線上營銷和線下營銷不能結合。（）6.品牌傳播只能通過廣告進行。（）7.消費者購買決策只受個人因素影響。（）8.4A廣告公司的服務都是高端的。（）9.營銷組合中的各個要素可以相互獨立。（）10.廣告效果評估只有一種方法。（）答案：1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述品牌定位的步驟。先明確目標市場，再分析競爭對手，接著挖掘自身優(yōu)勢，最后確定獨特定位。2.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？真實、簡潔、獨特、易懂、有沖擊力。3.整合營銷傳播的意義是什么？增強傳播效果，提升品牌形象，提高營銷效率，增強顧客忠誠度。4.市場調研的作用是什么？了解市場需求、競爭狀況、消費者行為等，為營銷決策提供依據(jù)。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高品牌知名度？可通過廣告投放、公關活動、社交媒體推廣等多種方式，持續(xù)曝光品牌。2.數(shù)字營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊有哪些？改變了營銷模式、傳播渠道和消費者接觸方式，促使傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新