廣告制作內(nèi)容標準與模版包一、廣告制作內(nèi)容標準與模版包適用范圍本標準與模版包適用于企業(yè)市場部、廣告公司、自媒體團隊等廣告制作相關(guān)主體，涵蓋線上線下各類廣告形式（含短視頻、圖文海報、H5頁面、戶外廣告、電商詳情頁等）的內(nèi)容策劃、制作、審核及歸檔全流程。旨在通過標準化規(guī)范提升廣告內(nèi)容質(zhì)量、降低溝通成本、保證品牌調(diào)性統(tǒng)一，同時為廣告制作提供清晰指引，減少因流程不清晰導(dǎo)致的內(nèi)容偏差或返工問題。二、廣告制作內(nèi)容標準與模版包操作流程（一）需求調(diào)研與目標確認需求方對接：由項目負責人組織需求方（如企業(yè)市場部、品牌方*）召開需求溝通會，明確廣告核心目標（如品牌曝光、產(chǎn)品促銷、用戶拉新等）、目標受眾畫像（年齡、性別、消費習慣、興趣偏好等）、核心賣點（產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢、差異化價值）、投放渠道（抖音、朋友圈、線下門店等）及預(yù)算范圍、時間節(jié)點（需求提出、初稿完成、終稿交付、上線時間）。輸出《廣告制作需求單》：根據(jù)溝通結(jié)果，填寫《廣告制作需求單》（詳見“核心模板”部分），需求方負責人*簽字確認，作為后續(xù)制作的核心依據(jù)。（二）創(chuàng)意策劃與內(nèi)容規(guī)劃創(chuàng)意brainstorming：制作團隊（策劃、設(shè)計、文案*）基于《廣告制作需求單》，結(jié)合品牌調(diào)性及投放渠道特性，進行創(chuàng)意發(fā)散，聚焦“3秒吸引、10秒傳遞核心信息”原則，初步形成創(chuàng)意方向（如故事化、場景化、痛點解決型等）。內(nèi)容框架搭建：根據(jù)創(chuàng)意方向，輸出內(nèi)容框架，例如：短視頻廣告：開頭（3秒抓眼球）、核心信息傳遞（15-30秒）、行動引導(dǎo)（5秒）；圖文海報：主視覺、標題、副標題、核心文案、品牌標識、行動按鈕。腳本/文案撰寫：按內(nèi)容框架撰寫詳細腳本或文案，包含畫面描述、時長、配音/字幕、背景音樂建議等，保證語言風格符合受眾偏好（如年輕群體用網(wǎng)感化表達，高端品牌用沉穩(wěn)調(diào)性）。（三）模板選擇與內(nèi)容填充匹配模板類型：根據(jù)廣告形式（短視頻/圖文/H5等）及內(nèi)容框架，從“核心模板”中選擇對應(yīng)模板（如《短視頻廣告腳本模板》《圖文海報設(shè)計素材清單模板》），保證模板與投放渠道的規(guī)格要求一致（如抖音視頻分辨率1080P*1920px、朋友圈海報尺寸1:1）。按模板填充內(nèi)容：將策劃階段確定的腳本、文案、素材需求等逐項填入選定模板，要求：文案部分無錯別字、語病，核心賣點突出；素材需求明確（如圖片需標注“產(chǎn)品白底圖+場景圖，JPG格式，分辨率≥300DPI”；視頻需標注“15秒橫版，含字幕，背景音樂輕快”）；品牌標識、Slogan等元素按品牌VI規(guī)范放置（如標識位于右下角，大小不超過畫面5%）。（四）內(nèi)部審核與修改團隊自審：制作團隊負責人*組織策劃、設(shè)計、文案人員對照《廣告制作需求單》及模板要求，對內(nèi)容進行交叉審核，重點檢查：信息準確性（如產(chǎn)品參數(shù)、活動時間）、創(chuàng)意與目標匹配度、素材合規(guī)性（無侵權(quán)風險）、格式規(guī)范性（如時長、分辨率）。跨部門審核：通過自審后，提交至需求方（市場部、品牌方）及法務(wù)部*（如涉及醫(yī)療、食品等特殊行業(yè)，需合規(guī)審核），審核周期不超過2個工作日。需求方/法務(wù)部提出修改意見后，制作團隊需在1個工作日內(nèi)反饋修改方案，確認無誤后簽字通過。（五）素材制作與整合素材制作：根據(jù)審核通過的模板內(nèi)容，制作團隊完成素材開發(fā)，例如：圖片素材：按設(shè)計稿進行拍攝/修圖，保證清晰度、色彩符合品牌VI；視頻素材：按腳本拍攝剪輯，添加字幕、音效、轉(zhuǎn)場特效，控制節(jié)奏流暢；文字素材：最終版文案校對3遍，避免錯漏。內(nèi)容整合：將所有素材按模板要求整合成最終廣告文件（如短視頻導(dǎo)出MP4格式、海報導(dǎo)出JPG/PNG格式），并《廣告素材交付清單》（含文件名稱、格式、大小、用途），與需求方確認最終效果。（六）最終驗收與歸檔效果驗收：需求方對照《廣告制作需求單》及《廣告素材交付清單》進行最終驗收，重點核對內(nèi)容完整性、素材質(zhì)量、格式合規(guī)性，驗收通過后簽署《廣告制作驗收確認單》。資料歸檔：項目負責人*將《廣告制作需求單》《審核修改記錄》《廣告素材交付清單》《驗收確認單》及最終廣告文件整理歸檔（電子檔按“項目名稱-日期”分類存儲，保存期限≥2年），便于后續(xù)復(fù)盤或同類項目復(fù)用。三、廣告制作內(nèi)容標準與模版包核心模板（一）廣告制作需求單模板項目名稱需求方負責人聯(lián)系方式廣告目標□品牌曝光□產(chǎn)品促銷□用戶拉新□其他________目標受眾年齡：________性別：________興趣偏好：________核心賣點1.____________2.____________3.____________投放渠道□抖音□朋友圈□小紅書□線下門店□其他________預(yù)算范圍____________時間節(jié)點需求提出：________初稿完成：________終稿交付：________上線時間：________特殊要求（如需特定代言人、風格參考、合規(guī)限制等）________需求方簽字日期：________（二）短視頻廣告腳本模板場景序號時長（秒）畫面描述（含鏡頭、人物、動作）配音/字幕背景音樂/音效13產(chǎn)品特寫鏡頭，快速旋轉(zhuǎn)展示質(zhì)感“新品，來了！”輕快鼓點音效215情景：年輕人在辦公場景中疲憊，使用產(chǎn)品后煥發(fā)活力“加班再忙，也要給自己一杯好茶”環(huán)境音+舒緩音樂37產(chǎn)品包裝+品牌標識+“立即購買”按鈕下方，限時優(yōu)惠！歡快提示音（三）圖文海報設(shè)計素材清單模板素材類型素材名稱規(guī)格/要求來源（拍攝/設(shè)計/采購）備注（如位置、大?。┲饕曈X圖產(chǎn)品白底圖JPG，3000×3000px，純白背景設(shè)計部*拍攝居中放置，占比60%輔助圖使用場景圖JPG，2000×1500px，生活化場景外拍團隊*右下角，占比20%字體標題字體思源黑體Bold，字號48pt品牌VI庫頂部居中行動按鈕“立即搶購”按鈕PNG，300×100px，紅色背景設(shè)計部*設(shè)計底部居中（四）廣告內(nèi)容審核表模板審核維度審核標準審核結(jié)果（通過/不通過）審核人修改意見合規(guī)性無虛假宣傳、侵權(quán)內(nèi)容，符合《廣告法》及行業(yè)規(guī)范（如醫(yī)療廣告需標注“非藥品”）□通過□不通過法務(wù)部*____________創(chuàng)意性吸引力強，與目標受眾匹配，體現(xiàn)品牌差異化□通過□不通過策劃*____________信息準確性產(chǎn)品參數(shù)、價格、活動時間等信息無誤□通過□不通過需求方*____________技術(shù)可行性分辨率、時長、格式等符合投放渠道要求□通過□不通過設(shè)計*____________修改情況確認已按審核意見完成修改，無遺漏□通過□不通過項目負責人*____________四、廣告制作內(nèi)容標準與模版包使用規(guī)范與風險提示（一）使用規(guī)范模板填寫完整性：所有模板需逐項填寫，無“不適用”項需注明原因，避免信息缺失導(dǎo)致制作偏差。版本管理：需求單、審核表等文件需標注版本號（如V1.0、V2.0），修改后及時更新版本，保證團隊使用最新文件。品牌調(diào)性統(tǒng)一：所有廣告內(nèi)容需嚴格遵循品牌VI手冊（色彩、字體、標識規(guī)范），如需調(diào)整需經(jīng)品牌方*書面確認。（二）風險提示內(nèi)容同質(zhì)化風險：避免盲目跟風行業(yè)熱門創(chuàng)意，需結(jié)合品牌自身特點挖掘差異化賣點，防止用戶審美疲勞。版權(quán)侵權(quán)風險：使用圖片、字體、音樂等素材時，需保證已獲得授權(quán)（商用素材需購買正版），避免因侵權(quán)引發(fā)法律糾紛。審核疏漏風險：重點審核敏感信息（如絕對化用語“最”“第一”、極限詞“國家級”），保證