精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢(xún)出品數(shù)字虛擬精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢(xún)出品數(shù)字虛擬智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/數(shù)字虛擬/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具數(shù)字虛擬TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類(lèi) 1二、行業(yè)政策 2三、行業(yè)壁壘 41、技術(shù)壁壘 42、資金壁壘 43、客戶(hù)壁壘 4四、產(chǎn)業(yè)鏈 51、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 6（1）上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司 6（2）北京捷成世紀(jì)科技股份有限公司 6五、行業(yè)現(xiàn)狀 8六、發(fā)展因素 91、有利因素 9（1）國(guó)家政策支持推動(dòng) 9（2）信息技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步 9（3）市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng) 92、不利因素 9（1）專(zhuān)業(yè)人才短缺 9（2）技術(shù)成熟度與標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題 10（3）數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)挑戰(zhàn) 10七、競(jìng)爭(zhēng)格局 11八、發(fā)展趨勢(shì) 121、技術(shù)融合與創(chuàng)新加速 122、應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展 123、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇 12一、定義及分類(lèi)數(shù)字虛擬是連接到未來(lái)數(shù)字世界所必需的,它不僅可以表示實(shí)際中的物理位置,還可以表示抽象的概念或信息。數(shù)字虛擬商品則是指電子商務(wù)市場(chǎng)中的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)（專(zhuān)指可以通過(guò)下載或在線(xiàn)等形式使用的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)），具有無(wú)實(shí)物性質(zhì)，是在網(wǎng)上發(fā)布時(shí)默認(rèn)無(wú)法選擇物流運(yùn)輸?shù)纳唐?，可由虛擬貨幣或現(xiàn)實(shí)貨幣交易買(mǎi)賣(mài)的虛擬商品或者虛擬社會(huì)服務(wù)，如數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字人民幣、網(wǎng)游裝備、QQ號(hào)碼、Q幣等。二、行業(yè)政策目前，我國(guó)已進(jìn)入數(shù)字虛擬技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用階段，如何實(shí)現(xiàn)研發(fā)成果轉(zhuǎn)化及技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用成為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。為推動(dòng)數(shù)字虛擬與各行業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大數(shù)字虛擬技術(shù)應(yīng)用范圍，近年來(lái)中央及地方政府相關(guān)政策頻發(fā)，持續(xù)助推國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，2023年9月，工業(yè)和信息化部等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出，創(chuàng)新數(shù)字人、虛擬空間開(kāi)發(fā)工具組件，推動(dòng)數(shù)字人制作便捷化、精細(xì)化、智能化，推廣虛擬會(huì)議室、展廳、營(yíng)業(yè)廳、社交空間等產(chǎn)品；2024年12月，工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施指南》提出，引導(dǎo)企業(yè)利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在數(shù)字化環(huán)境中創(chuàng)建產(chǎn)品加工過(guò)程的仿真模型，結(jié)合人工智能算法和大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)產(chǎn)品特征和生產(chǎn)要求，模擬產(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程的工藝參數(shù)，自動(dòng)生成工藝加工路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)工藝過(guò)程快速設(shè)計(jì)優(yōu)化。三、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘數(shù)字虛擬行業(yè)高度依賴(lài)前沿科技，如人工智能、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、三維建模、動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音識(shí)別與合成等。這些技術(shù)需要深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能確保數(shù)字虛擬產(chǎn)品的外觀、動(dòng)作、聲音等各方面達(dá)到高度逼真和自然的效果。此外，由于行業(yè)技術(shù)更新迅速，新的算法、模型和工具不斷涌現(xiàn)，要求從業(yè)人員具備持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和技術(shù)環(huán)境。這對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，構(gòu)成了較高的技術(shù)壁壘。2、資金壁壘數(shù)字虛擬產(chǎn)品的研發(fā)與制作需要投入大量的資金。從最初的形象設(shè)計(jì)、三維建模，到動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音合成，再到后期的渲染和特效處理，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員和昂貴的設(shè)備支持。同時(shí)，為了提升品牌知名度和吸引用戶(hù)，企業(yè)還需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，如舉辦發(fā)布會(huì)、參加展會(huì)、進(jìn)行廣告宣傳等，這些都需要投入大量的資金。因此，新進(jìn)入者需要具備足夠的資金實(shí)力，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。3、客戶(hù)壁壘數(shù)字虛擬行業(yè)的客戶(hù)往往對(duì)品牌形象、服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)實(shí)力有著較高的要求。他們需要找到能夠提供穩(wěn)定、可靠且高效的數(shù)字虛擬服務(wù)的合作伙伴。對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，要想在短時(shí)間內(nèi)建立起良好的品牌形象和口碑并不容易，需要付出大量的努力和資源。此外，客戶(hù)還需要確保自己的數(shù)據(jù)在使用數(shù)字虛擬技術(shù)時(shí)得到充分的保護(hù)，避免泄露和濫用。這就要求企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和服務(wù)提供過(guò)程中，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保數(shù)據(jù)的安全性和隱私性。這也為新進(jìn)入者設(shè)置了較高的客戶(hù)壁壘。四、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析數(shù)字虛擬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要負(fù)責(zé)提供虛擬數(shù)字產(chǎn)品所需的基礎(chǔ)硬件和軟件技術(shù)支持，主要包括顯示設(shè)備、芯片、光學(xué)器件、傳感器等硬件，以及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人工智能、自然語(yǔ)言處理等軟件技術(shù)。產(chǎn)業(yè)鏈中游是虛擬數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，主要負(fù)責(zé)將上游的技術(shù)和工具進(jìn)行整合，提供虛擬數(shù)字產(chǎn)品的制作和開(kāi)發(fā)能力，市場(chǎng)參與者包括AI廠商、互聯(lián)網(wǎng)大廠和虛擬技術(shù)解決方案提供商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為虛擬數(shù)字產(chǎn)品最終應(yīng)用消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要覆蓋泛教育、泛娛樂(lè)、電商、金融、文旅、文化收藏等多個(gè)領(lǐng)域。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司上海風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份有限公司成立于2003年8月12日，2017年10月20日在上海證券交易所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“風(fēng)語(yǔ)筑”。風(fēng)語(yǔ)筑是中國(guó)數(shù)字科技應(yīng)用領(lǐng)域龍頭企業(yè)，致力于數(shù)字新媒體技術(shù)研發(fā)及數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與管理。依托公司強(qiáng)大的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和內(nèi)容制作能力，結(jié)合長(zhǎng)年積累的CG特效、人機(jī)交互、裸眼3D、全息影像、5G云XR、AIGC、大數(shù)據(jù)可視化等關(guān)鍵技術(shù)手段，公司的產(chǎn)品及系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于政務(wù)服務(wù)、城市文化體驗(yàn)、數(shù)字展示、文化旅游、廣電MCN、新零售體驗(yàn)及數(shù)字藝術(shù)消費(fèi)等眾多領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2024年風(fēng)語(yǔ)筑營(yíng)業(yè)收入為13.76億元，同比下降41.44%。（2）北京捷成世紀(jì)科技股份有限公司北京捷成世紀(jì)科技股份有限公司成立于2006年，于2011年2月22日在中國(guó)A股創(chuàng)業(yè)板上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“捷成股份”。捷成股份立足于領(lǐng)先的音視頻技術(shù)、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)技術(shù)，迅速推進(jìn)延展全生態(tài)鏈布局，構(gòu)建集新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)、影視內(nèi)容制作與發(fā)行、數(shù)字技術(shù)和數(shù)字教育于一體的新型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。近年來(lái)，捷成股份正在積極開(kāi)拓AR/VR、數(shù)字人元宇宙等創(chuàng)新技術(shù)，致力于為政府企業(yè)、品牌、明星、名人及每一個(gè)人打造元宇宙分身（數(shù)字人），構(gòu)建數(shù)字人元宇宙，提供數(shù)字人全棧技術(shù)服務(wù)，推出數(shù)字人四大產(chǎn)品體系，即實(shí)時(shí)數(shù)字人產(chǎn)品體系、AI數(shù)字人、MAS（MetaAvatarShow）元宇宙分身秀平臺(tái)，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于廣電媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)、電商直播/短視頻、政府文旅、教育娛樂(lè)、影視番劇、AR/VR/AI，NFT/元宇宙等各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下不同場(chǎng)景，助力各行業(yè)合作伙伴低本高效高質(zhì)量地打造元宇宙內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，為公司業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)新增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，捷成股份營(yíng)業(yè)收入為21.13億元，同比增長(zhǎng)5.27%。五、行業(yè)現(xiàn)狀自二十世紀(jì)九十年代電子信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破、互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)迅速普及開(kāi)始，世界開(kāi)始逐漸步入數(shù)據(jù)信息發(fā)展時(shí)代。疊加近年來(lái)5G、AR、VR、高性能計(jì)算機(jī)、激光、人工智能等高新技術(shù)發(fā)展，以及新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)改革潮流的到來(lái)，帶動(dòng)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界融合發(fā)展的探索越來(lái)越多。目前，許多數(shù)字虛擬項(xiàng)目已跨過(guò)純技術(shù)開(kāi)發(fā)階段，開(kāi)始逐漸進(jìn)入應(yīng)用成果商業(yè)化規(guī)模應(yīng)用階段，市面上數(shù)字虛擬產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，如數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字虛擬貨幣等，行業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)數(shù)字虛擬人市場(chǎng)規(guī)模已從2020年的34.6億元增長(zhǎng)至339.2億元；國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模已從2020年的2.3億元增長(zhǎng)至9.4億元。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）國(guó)家政策支持推動(dòng)近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視數(shù)字虛擬行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施予以支持和推動(dòng)。這些政策涵蓋了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、市場(chǎng)推廣等多個(gè)方面，為數(shù)字虛擬行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的政策保障。例如，《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》等文件的發(fā)布，明確提出了促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用的目標(biāo)，為數(shù)字虛擬行業(yè)的發(fā)展指明了方向。（2）信息技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，數(shù)字虛擬行業(yè)的技術(shù)水平也在不斷提升。這些新技術(shù)為數(shù)字虛擬產(chǎn)品的制作提供了更加高效、精準(zhǔn)的工具和方法，使得數(shù)字虛擬產(chǎn)品的外觀、動(dòng)作、聲音等各方面都能達(dá)到高度逼真和自然的效果。同時(shí)，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)也為數(shù)字虛擬行業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。（3）市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)隨著消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化體驗(yàn)需求的不斷增加，數(shù)字虛擬行業(yè)迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間。在娛樂(lè)、教育、金融、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字虛擬技術(shù)都得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。例如，在娛樂(lè)領(lǐng)域，虛擬偶像、虛擬主播等已成為吸引粉絲和流量的重要手段；在教育領(lǐng)域，虛擬教師、虛擬助教等則為學(xué)生提供了更加生動(dòng)、個(gè)性化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。這些應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展和深化，為數(shù)字虛擬行業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)需求動(dòng)力。2、不利因素（1）專(zhuān)業(yè)人才短缺虛擬數(shù)字人行業(yè)是一個(gè)全新的賽道，人才方面市場(chǎng)難以供給，缺乏人才積淀，產(chǎn)生了人才大缺口。由于虛擬數(shù)字人涉及多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)，如計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)等，因此需要具備跨學(xué)科背景的專(zhuān)業(yè)人才。然而，目前市場(chǎng)上這類(lèi)人才相對(duì)稀缺，導(dǎo)致企業(yè)難以找到合適的人員來(lái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)虛擬數(shù)字人。這種人才短缺不僅影響了產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新速度，也限制了行業(yè)的整體發(fā)展。為了緩解人才短缺的問(wèn)題，企業(yè)需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，與高校和研究機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)更多具備跨學(xué)科背景的專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)提供有吸引力的薪酬和福利，吸引優(yōu)秀人才加入行業(yè)。（2）技術(shù)成熟度與標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題盡管我國(guó)數(shù)字虛擬行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，但仍面臨技術(shù)成熟度不足和標(biāo)準(zhǔn)化缺失的問(wèn)題。數(shù)字虛擬技術(shù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，如人工智能、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、傳感器技術(shù)等，這些技術(shù)的融合應(yīng)用需要高度的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。然而，目前市場(chǎng)上缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致不同廠商開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品兼容性差，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。此外，技術(shù)成熟度不足也限制了數(shù)字虛擬產(chǎn)品的應(yīng)用范圍和效果，使得部分領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于初級(jí)階段。（3）數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)挑戰(zhàn)數(shù)字虛擬行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨著嚴(yán)峻的數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)挑戰(zhàn)。數(shù)字虛擬產(chǎn)品通常需要收集和處理大量用戶(hù)數(shù)據(jù)，以提供個(gè)性化服務(wù)和優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。然而，數(shù)據(jù)泄露和濫用等安全問(wèn)題頻發(fā)，嚴(yán)重威脅用戶(hù)隱私和權(quán)益。隨著數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)的日益嚴(yán)格，數(shù)字虛擬企業(yè)需要投入更多資源來(lái)加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)措施，這無(wú)疑增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。七、競(jìng)爭(zhēng)格局在國(guó)內(nèi)數(shù)字虛擬市場(chǎng)中，騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等頭部科技企業(yè)依托云計(jì)算、AI及內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，加速布局元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）與數(shù)字孿生領(lǐng)域，例如，騰訊構(gòu)建全真互聯(lián)網(wǎng)框架、字節(jié)通過(guò)Pico搶占VR硬件入口、阿里云發(fā)力企業(yè)級(jí)虛擬化解決方案，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)看，近年來(lái)，虛擬人與數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)均在爭(zhēng)奪流量變現(xiàn)；區(qū)塊鏈技術(shù)則在賦能數(shù)字藏品（NFT）市場(chǎng)加速探索，但行業(yè)受政策約束仍處謹(jǐn)慎發(fā)展階段。因此，目前我國(guó)數(shù)字虛擬產(chǎn)業(yè)垂直賽道不斷多元分化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。八、發(fā)展趨勢(shì)1、技術(shù)融合與創(chuàng)新加速隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷融合與創(chuàng)新，數(shù)字虛擬行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。未來(lái)，數(shù)字虛擬技術(shù)將更加智能化、個(gè)性化和交互化，能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加真實(shí)、生動(dòng)的體驗(yàn)。例如，通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法，數(shù)字虛擬人可以實(shí)現(xiàn)更加自然的語(yǔ)言交互和情感表達(dá)；通過(guò)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，數(shù)字虛擬產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦和服務(wù)。2、應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展數(shù)字虛擬技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景將不斷拓展，從傳統(tǒng)的娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域向智能制造、智慧城市、智慧金融等新興