江蘇2025自考[市場營銷]企業(yè)會計學簡答題專練一、簡答題（每題10分，共4題）1.簡述企業(yè)會計在市場營銷決策中的作用及其主要應用領域。解析：本題考查企業(yè)會計與市場營銷的交叉應用，需結合江蘇地區(qū)市場經濟特點，闡述會計信息如何支持營銷策略制定與評估。2.分析中小企業(yè)在成本核算中如何運用作業(yè)成本法優(yōu)化市場營銷資源配置。解析：考慮江蘇中小企業(yè)占比高的現狀，要求考生結合實際案例說明作業(yè)成本法在細分市場定價、促銷費用分攤中的應用。3.闡述存貨管理中“ABC分析法”在快速消費品行業(yè)的應用及其對營銷策略的影響。解析：針對江蘇快消品產業(yè)發(fā)達的特點，要求考生結合案例說明ABC分析法如何指導產品庫存周轉與促銷節(jié)奏。4.探討固定資產折舊方法對江蘇制造業(yè)企業(yè)市場營銷預算的影響。解析：結合江蘇制造業(yè)轉型升級背景，分析直線法與加速折舊法在設備更新、技術營銷投入決策中的差異。答案與解析1.簡述企業(yè)會計在市場營銷決策中的作用及其主要應用領域。企業(yè)會計通過提供財務數據支持市場營銷決策，尤其在江蘇這樣市場經濟活躍的地區(qū)，其作用更為關鍵。主要應用領域包括：-定價決策支持：會計核算產品成本（直接材料、人工、制造費用），結合市場供需分析，制定符合江蘇市場競爭環(huán)境的差異化定價策略。例如，通過變動成本法確定盈虧平衡點，指導電商平臺的動態(tài)調價。-預算編制與控制：營銷預算需基于歷史銷售數據（如2024年江蘇省線上零售額增長15%），會計部門通過滾動預算監(jiān)控廣告投放ROI，避免蘇錫常等核心城市資源浪費。-投資評估：新店開張或品牌推廣需評估NPV（凈現值），會計提供貼現率參數，江蘇地區(qū)因融資成本較高，需保守計算貼現率以規(guī)避風險。-客戶信用管理：通過應收賬款周轉率分析蘇南客戶付款能力，防止長三角供應鏈企業(yè)壞賬損失。2.分析中小企業(yè)在成本核算中如何運用作業(yè)成本法優(yōu)化市場營銷資源配置。江蘇中小企業(yè)占比達60%以上，作業(yè)成本法（ABC）可解決傳統(tǒng)分攤不公問題：-案例場景：某無錫服裝企業(yè)發(fā)現廣告費分攤時，僅按銷售額分配導致低成本品牌承擔過高費用。采用ABC法后，按“設計咨詢”“渠道維護”等作業(yè)動因分攤，發(fā)現外貿客戶需更高營銷投入，調整資源向B2B業(yè)務傾斜。-優(yōu)化效果：江蘇外貿占比高，ABC法能精準反映跨境電商的物流作業(yè)成本，避免將倉儲費用錯誤歸集至內銷業(yè)務，提升整體利潤率。3.闡述存貨管理中“ABC分析法”在快速消費品行業(yè)的應用及其對營銷策略的影響。江蘇快消品年銷售額超萬億，ABC法通過分類管理提升周轉率：-A類（高價值）：如高端零食（如徐福記在南京的門店庫存），采用JIT（準時制）配送，配合雙十一促銷集中清貨。-B類（中價值）：調味品（如紅梅味精在蘇州的渠道庫存），按季度調整促銷力度，避免春節(jié)囤貨積壓。-C類（低價值）：洗護用品（如聯合利華在鹽城的便利店鋪貨），采用高頻率補貨策略，降低江蘇潮濕氣候下的過期風險。4.探討固定資產折舊方法對江蘇制造業(yè)企業(yè)市場營銷預算的影響。江蘇制造業(yè)固定資產占比高，折舊方法影響長期營銷投入：-加速折舊法：適用于技術密集型企業(yè)（如蘇州光伏企業(yè)），如采用雙倍余額遞減法，前三年折舊占比達40%，可加速設備更新投入，配合政府補貼政策（如2024年江蘇制造業(yè)技改補貼）。-直線法：傳統(tǒng)紡織企業(yè)（如常熟印染廠）適用，每年折舊均勻，便于制定穩(wěn)定的年度營