安徽2025自考[市場(chǎng)營(yíng)銷]市場(chǎng)營(yíng)銷策劃選擇題專練一、單選題（每題1分，共10題）1.在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案時(shí)，首先要明確的目標(biāo)是（）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)調(diào)研2.某家電品牌在安徽市場(chǎng)推出“智能生活節(jié)”，主打智能家居產(chǎn)品，這一策略屬于（）。A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略3.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，“4P”理論不包括（）。A.產(chǎn)品（Product）B.渠道（Place）C.促銷（Promotion）D.人員（People）4.在安徽，某餐飲品牌通過(guò)抖音直播帶貨推廣家鄉(xiāng)特色小吃，這一做法屬于（）。A.廣告促銷B.公關(guān)促銷C.銷售促進(jìn)D.人員推銷5.市場(chǎng)定位的依據(jù)不包括（）。A.產(chǎn)品特性B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.消費(fèi)者需求D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略6.某企業(yè)通過(guò)安徽電視臺(tái)廣告投放，提高品牌知名度，這一策略屬于（）。A.提示性廣告B.品牌形象廣告C.售后服務(wù)廣告D.產(chǎn)品功能廣告7.在安徽市場(chǎng)，某服裝品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者推出“快時(shí)尚”模式，這一策略屬于（）。A.差異化策略B.成本領(lǐng)先策略C.集中化策略D.撇脂策略8.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，SWOT分析中的“T”代表（）。A.優(yōu)勢(shì)（Strengths）B.劣勢(shì)（Weaknesses）C.機(jī)會(huì)（Opportunities）D.威脅（Threats）9.某安徽本土企業(yè)通過(guò)贊助黃山市旅游節(jié)提升品牌形象，這一做法屬于（）。A.營(yíng)業(yè)推廣B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.廣告宣傳10.在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策劃時(shí)，首先要考慮的是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)分析C.目標(biāo)設(shè)定D.預(yù)算分配二、多選題（每題2分，共5題）1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心要素包括（）。A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.預(yù)算控制E.效果評(píng)估2.在安徽市場(chǎng)，某農(nóng)產(chǎn)品品牌通過(guò)電商平臺(tái)和線下超市雙渠道銷售，這一做法體現(xiàn)了（）。A.渠道整合B.渠道拓展C.渠道深耕D.渠道創(chuàng)新3.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，常用的市場(chǎng)調(diào)研方法包括（）。A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.數(shù)據(jù)分析4.市場(chǎng)定位的策略包括（）。A.基于產(chǎn)品特性定位B.基于價(jià)格定位C.基于服務(wù)定位D.基于渠道定位E.基于品牌形象定位5.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的執(zhí)行階段需要關(guān)注（）。A.資源配置B.進(jìn)度控制C.風(fēng)險(xiǎn)管理D.績(jī)效評(píng)估E.溝通協(xié)調(diào)三、判斷題（每題1分，共10題）1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心目標(biāo)是提高銷售額。（×）2.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)。（√）3.市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（×）4.促銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的重要組成部分。（√）5.市場(chǎng)細(xì)分就是將市場(chǎng)劃分為不同的小部分。（√）6.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃只需要關(guān)注短期效果。（×）7.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（√）8.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃不需要進(jìn)行預(yù)算控制。（×）9.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的執(zhí)行階段不需要進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。（×）10.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的目標(biāo)設(shè)定需要具體、可衡量。（√）答案與解析一、單選題1.B解析：目標(biāo)市場(chǎng)選擇是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心步驟，需要優(yōu)先明確。2.D解析：“智能生活節(jié)”屬于促銷策略，通過(guò)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。3.D解析：“4P”理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。4.A解析：抖音直播帶貨屬于廣告促銷，通過(guò)新媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品。5.B解析：市場(chǎng)定位的依據(jù)包括產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，價(jià)格優(yōu)勢(shì)屬于競(jìng)爭(zhēng)策略。6.B解析：電視臺(tái)廣告投放屬于品牌形象廣告，旨在提升品牌知名度。7.A解析：“快時(shí)尚”模式屬于差異化策略，通過(guò)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化吸引消費(fèi)者。8.D解析：SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats），即外部不利因素。9.B解析：贊助旅游節(jié)屬于公關(guān)活動(dòng)，通過(guò)提升品牌形象增強(qiáng)消費(fèi)者好感。10.C解析：目標(biāo)設(shè)定是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的首要步驟，需要明確營(yíng)銷方向。二、多選題1.A、B、C、D、E解析：市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、預(yù)算控制和效果評(píng)估是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心要素。2.A、B解析：雙渠道銷售體現(xiàn)了渠道整合和渠道拓展，旨在擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。3.A、B、C、D、E解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和數(shù)據(jù)分析是常用的市場(chǎng)調(diào)研方法。4.A、C、E解析：基于產(chǎn)品特性、服務(wù)和品牌形象定位是常見(jiàn)的市場(chǎng)定位策略。5.A、B、C、D、E解析：資源配置、進(jìn)度控制、風(fēng)險(xiǎn)管理、績(jī)效評(píng)估和溝通協(xié)調(diào)是執(zhí)行階段的關(guān)鍵內(nèi)容。三、判斷題1.×解析：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，而非單純提高銷售額。2.√解析：市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)決策提供依據(jù)。3.×解析：市場(chǎng)定位是基于產(chǎn)品、服務(wù)或品牌形象，而非價(jià)格。4.√解析：促銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的重要組成部分，用于吸引消費(fèi)者。5.√解析：市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為不同的小部分，以便更精準(zhǔn)地滿足需求。6.×解析：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃需要考慮長(zhǎng)期效果，而非短期利益。7.√解析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃需要考慮的重要因素。8.×解析：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃