演講人：日期:小紅書活動(dòng)策劃目錄CATALOGUE01活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定02目標(biāo)受眾分析03創(chuàng)意策劃方案04執(zhí)行落地流程05推廣渠道策略06效果評(píng)估體系PART01活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定品牌曝光度提升指標(biāo)通過(guò)精準(zhǔn)投放和自然流量，確保活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容覆蓋目標(biāo)用戶群體的80%以上，包括首頁(yè)推薦、搜索關(guān)鍵詞置頂?shù)绕毓馇?。?nèi)容觸達(dá)量策劃品牌相關(guān)話題標(biāo)簽，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)單日討論量突破10萬(wàn)次，并進(jìn)入平臺(tái)熱搜榜單前三位，形成持續(xù)性傳播效應(yīng)。話題討論熱度聯(lián)合至少50位垂直領(lǐng)域達(dá)人參與內(nèi)容共創(chuàng)，其粉絲總量需覆蓋核心受眾的60%以上，強(qiáng)化品牌聲量。KOL/KOC合作覆蓋率新增粉絲數(shù)優(yōu)化活動(dòng)落地頁(yè)設(shè)計(jì)，將用戶從點(diǎn)擊到完成注冊(cè)的轉(zhuǎn)化率提升至25%，并通過(guò)A/B測(cè)試持續(xù)優(yōu)化流程。注冊(cè)轉(zhuǎn)化率活躍用戶留存活動(dòng)結(jié)束后30天內(nèi)，新用戶的次日留存率需達(dá)到40%，周留存率不低于20%，確保長(zhǎng)期價(jià)值轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期間通過(guò)福利引導(dǎo)和內(nèi)容吸引，實(shí)現(xiàn)官方賬號(hào)單周粉絲增長(zhǎng)率達(dá)15%，且新增粉絲中目標(biāo)用戶占比不低于70%。用戶增長(zhǎng)量化目標(biāo)互動(dòng)參與率基準(zhǔn)值用戶生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量通過(guò)激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)分享，目標(biāo)收集至少5000條高質(zhì)量UGC，并篩選30%用于二次傳播。評(píng)論與點(diǎn)贊比例活動(dòng)主推內(nèi)容需達(dá)到平均5%的互動(dòng)率（即每100次瀏覽產(chǎn)生5條評(píng)論或點(diǎn)贊），重點(diǎn)內(nèi)容需突破8%以形成爆款效應(yīng)?；顒?dòng)任務(wù)完成率設(shè)置階梯式任務(wù)（如打卡、曬單），確保70%的參與用戶完成基礎(chǔ)任務(wù)，20%達(dá)成高階挑戰(zhàn)，提升整體活躍度。PART02目標(biāo)受眾分析親子家庭用戶聚焦母嬰育兒領(lǐng)域，關(guān)注兒童教育、家庭健康及親子互動(dòng)內(nèi)容，偏好實(shí)用經(jīng)驗(yàn)分享與產(chǎn)品測(cè)評(píng)。年輕女性群體主要集中于18-35歲，具有較高消費(fèi)能力和審美需求，關(guān)注時(shí)尚、美妝、生活方式等領(lǐng)域。新銳職場(chǎng)人士以一線及新一線城市白領(lǐng)為主，追求品質(zhì)生活與效率提升，對(duì)職場(chǎng)穿搭、技能提升等內(nèi)容感興趣。核心用戶畫像定位興趣圈層特征歸納熱衷于成分分析、小眾品牌測(cè)評(píng)及護(hù)膚方法論，偏好科學(xué)種草與真實(shí)使用反饋。美妝護(hù)膚深度愛(ài)好者關(guān)注運(yùn)動(dòng)打卡、飲食管理及心理健康，內(nèi)容需兼具專業(yè)性與可操作性。健身與健康生活追隨者傾向本地化深度體驗(yàn)內(nèi)容，如小眾景點(diǎn)攻略、高性價(jià)比住宿推薦及文化主題旅行。旅行與探店達(dá)人內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景洞察碎片化瀏覽場(chǎng)景用戶多在通勤、午休等短時(shí)段瀏覽，內(nèi)容需標(biāo)題醒目、結(jié)構(gòu)清晰，搭配高吸引力封面圖。社群互動(dòng)場(chǎng)景用戶通過(guò)評(píng)論區(qū)或私信交流經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)預(yù)留UGC參與空間，如話題挑戰(zhàn)或問(wèn)答互動(dòng)。決策參考場(chǎng)景在購(gòu)買前搜索產(chǎn)品測(cè)評(píng)或教程，需提供多維度對(duì)比、真實(shí)體驗(yàn)及長(zhǎng)期使用報(bào)告。PART03創(chuàng)意策劃方案爆款主題概念設(shè)計(jì)情感共鳴型主題圍繞用戶高頻生活場(chǎng)景（如職場(chǎng)壓力、家庭關(guān)系、寵物陪伴）設(shè)計(jì)主題，通過(guò)真實(shí)故事或UGC內(nèi)容引發(fā)群體共鳴，例如“治愈系生活瞬間”“我的減壓小妙招”。01實(shí)用干貨型主題聚焦垂直領(lǐng)域（美妝教程、家居收納、健身計(jì)劃），提供可復(fù)用的方法論或工具清單，如“3步搞定通勤妝”“小戶型收納神器TOP10”。挑戰(zhàn)互動(dòng)型主題設(shè)計(jì)低門檻高傳播性的任務(wù)（如“一周穿搭不重樣”“手帳打卡30天”），結(jié)合獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)用戶參與，強(qiáng)化社群粘性?？缃缏?lián)名型主題聯(lián)合品牌或IP推出限定內(nèi)容（如“國(guó)風(fēng)彩妝測(cè)評(píng)”“動(dòng)漫周邊DIY”），通過(guò)稀缺性提升話題熱度。020304采用POV視角拍攝“開(kāi)箱測(cè)評(píng)”“探店vlog”，結(jié)合背景音樂(lè)和特效增強(qiáng)代入感，適配小紅書短視頻流量偏好。將復(fù)雜信息（如護(hù)膚成分解析、咖啡品類指南）轉(zhuǎn)化為信息長(zhǎng)圖或分段視頻，搭配關(guān)鍵詞標(biāo)注便于用戶檢索。在封面嵌入投票選項(xiàng)（“A款vsB款你選誰(shuí)？”），或設(shè)計(jì)“點(diǎn)擊翻頁(yè)”式教程，提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)。引入AI工具生成穿搭靈感板、食譜搭配建議，標(biāo)注“AI生成+人工優(yōu)化”標(biāo)簽增加科技感話題度。內(nèi)容形式創(chuàng)新方向沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化知識(shí)圖譜互動(dòng)型圖文筆記AI輔助創(chuàng)作話題標(biāo)簽矩陣規(guī)劃核心流量標(biāo)簽選擇平臺(tái)高熱詞（如#OOTD、#寶藏單品）作為主標(biāo)簽，確保內(nèi)容進(jìn)入推薦池，同時(shí)搭配活動(dòng)專屬標(biāo)簽（如#夏日煥新計(jì)劃）沉淀品牌資產(chǎn)?？缙脚_(tái)聯(lián)動(dòng)標(biāo)簽同步微博、抖音等外部平臺(tái)同名標(biāo)簽（如#挑戰(zhàn)21天早睡打卡），實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)流量聚合與反哺。細(xì)分場(chǎng)景標(biāo)簽針對(duì)不同用戶圈層設(shè)計(jì)二級(jí)標(biāo)簽（#微胖穿搭攻略#學(xué)生黨平價(jià)好物），精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體并優(yōu)化算法分發(fā)。長(zhǎng)尾搜索標(biāo)簽植入行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)（如#刷酸注意事項(xiàng)#生酮飲食指南），覆蓋用戶主動(dòng)搜索場(chǎng)景，提升長(zhǎng)尾流量捕獲能力。PART04執(zhí)行落地流程時(shí)間節(jié)點(diǎn)推進(jìn)表明確活動(dòng)目標(biāo)、預(yù)算分配及核心策略，完成團(tuán)隊(duì)分工與資源對(duì)接，確保活動(dòng)框架清晰可執(zhí)行。前期籌備階段同步啟動(dòng)平臺(tái)推廣資源（如開(kāi)屏廣告、信息流投放），監(jiān)測(cè)初期數(shù)據(jù)表現(xiàn)并實(shí)時(shí)調(diào)整流量分配策略。活動(dòng)上線階段協(xié)調(diào)KOL/KOC產(chǎn)出高質(zhì)量種草內(nèi)容，審核并優(yōu)化文案、圖片及視頻素材，確保符合品牌調(diào)性。內(nèi)容生產(chǎn)階段010302匯總活動(dòng)數(shù)據(jù)（互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率等），完成結(jié)案報(bào)告，沉淀優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容用于后續(xù)傳播。效果收尾階段04KOL/KOC資源矩陣頭部KOL覆蓋廣度篩選粉絲量級(jí)50萬(wàn)以上的垂類達(dá)人，側(cè)重其內(nèi)容創(chuàng)作能力與粉絲粘性，確保核心話題的曝光度。腰部KOC精準(zhǔn)觸達(dá)合作1-10萬(wàn)粉絲的中小型博主，利用其細(xì)分領(lǐng)域影響力滲透目標(biāo)用戶圈層，提升轉(zhuǎn)化率。素人賬號(hào)輔助擴(kuò)散通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)真實(shí)用戶參與，形成“金字塔式”傳播結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)活動(dòng)可信度與長(zhǎng)尾效應(yīng)。UGC征集機(jī)制設(shè)計(jì)話題標(biāo)簽聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)專屬活動(dòng)話題，結(jié)合挑戰(zhàn)賽或打卡任務(wù)降低參與門檻，引導(dǎo)用戶自發(fā)創(chuàng)作關(guān)聯(lián)內(nèi)容。階梯式獎(jiǎng)勵(lì)體系建立實(shí)時(shí)審核機(jī)制過(guò)濾違規(guī)內(nèi)容，同步精選優(yōu)質(zhì)UGC置頂展示，形成正向循環(huán)激勵(lì)。根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量（點(diǎn)贊、收藏量）劃分獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)，如現(xiàn)金紅包、品牌新品試用或流量扶持權(quán)益。內(nèi)容審核與運(yùn)營(yíng)PART05推廣渠道策略站內(nèi)流量入口布局首頁(yè)推薦位投放通過(guò)小紅書算法優(yōu)化和內(nèi)容標(biāo)簽精準(zhǔn)匹配，確?；顒?dòng)內(nèi)容出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的首頁(yè)推薦流，提升曝光率與點(diǎn)擊率。話題頁(yè)與社區(qū)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)建專屬活動(dòng)話題頁(yè)，聯(lián)合垂直領(lǐng)域KOL發(fā)起討論，引導(dǎo)用戶參與話題互動(dòng)，形成社區(qū)內(nèi)傳播裂變效應(yīng)。搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化針對(duì)活動(dòng)主題設(shè)計(jì)高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞組合，并優(yōu)化筆記標(biāo)題、正文及標(biāo)簽，確保用戶搜索相關(guān)詞匯時(shí)優(yōu)先展示活動(dòng)內(nèi)容。同步活動(dòng)內(nèi)容至微博、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，利用多平臺(tái)用戶重合度擴(kuò)大覆蓋范圍，并設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接導(dǎo)流至小紅書主陣地。社交媒體矩陣分發(fā)篩選與品牌調(diào)性匹配的跨平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)定制化內(nèi)容合作（如測(cè)評(píng)、教程、種草視頻）實(shí)現(xiàn)粉絲群體交叉滲透。KOL/KOC資源整合結(jié)合微信社群、企業(yè)微信等工具，定向推送活動(dòng)信息至核心用戶群，配合限時(shí)福利提升轉(zhuǎn)化效率。私域流量導(dǎo)流跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方案埋點(diǎn)與轉(zhuǎn)化追蹤集成小紅書蒲公英平臺(tái)數(shù)據(jù)與第三方工具（如GoogleAnalytics），可視化展示UV、互動(dòng)率、ROI等核心指標(biāo)變化趨勢(shì)。多維度數(shù)據(jù)看板A/B測(cè)試機(jī)制對(duì)活動(dòng)素材（如圖片、文案、落地頁(yè)）進(jìn)行分組測(cè)試，基于數(shù)據(jù)反饋迭代優(yōu)化內(nèi)容策略，最大化活動(dòng)效果。在活動(dòng)頁(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（如按鈕點(diǎn)擊、表單提交）部署埋點(diǎn)代碼，實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶行為路徑，分析各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率瓶頸。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具配置PART06效果評(píng)估體系核心數(shù)據(jù)看板搭建自動(dòng)化數(shù)據(jù)同步整合小紅書平臺(tái)API與第三方分析工具，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)抓取與更新，減少人工操作誤差并提升分析效率。03根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)靈活配置數(shù)據(jù)模塊，例如新增粉絲數(shù)、商品加購(gòu)量、UGC內(nèi)容產(chǎn)出量等，確保數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)需求高度匹配。02自定義數(shù)據(jù)模塊關(guān)鍵指標(biāo)可視化設(shè)計(jì)涵蓋曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)率等核心指標(biāo)的動(dòng)態(tài)看板，通過(guò)數(shù)據(jù)儀表盤實(shí)時(shí)監(jiān)控活動(dòng)表現(xiàn)，支持多維度篩選和對(duì)比分析。01用戶行為路徑分析03分群行為對(duì)比按用戶屬性（如新老用戶、地域、興趣標(biāo)簽）劃分群體，對(duì)比其行為差異，制定針對(duì)性運(yùn)營(yíng)策略以提高參與度。02熱力圖與點(diǎn)擊分析通過(guò)熱力圖工具監(jiān)測(cè)用戶頁(yè)面點(diǎn)擊偏好，分析按鈕、圖文或視頻的互動(dòng)熱度，調(diào)整內(nèi)容布局以提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)。01漏斗模型構(gòu)建追蹤用戶從活動(dòng)頁(yè)面瀏覽到最終轉(zhuǎn)化的完整路徑，識(shí)別關(guān)鍵流失環(huán)節(jié)（如跳出率高或中途退出行為），優(yōu)化活動(dòng)流程設(shè)計(jì)?；顒?dòng)復(fù)盤優(yōu)化方向ROI與成本評(píng)估