演講人：日期:雪鐵龍車展活動(dòng)目錄CATALOGUE01活動(dòng)背景與目標(biāo)02展臺(tái)設(shè)計(jì)與布局03重點(diǎn)車型展示策略04活動(dòng)流程規(guī)劃05整合傳播方案06執(zhí)行保障體系PART01活動(dòng)背景與目標(biāo)品牌理念與新品定位環(huán)保技術(shù)應(yīng)用新車搭載高效能混合動(dòng)力系統(tǒng)，體現(xiàn)品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，同時(shí)優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性，降低用戶長(zhǎng)期使用成本。個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言采用品牌最新家族式設(shè)計(jì)元素，如分體式大燈和流線型車身，強(qiáng)化視覺(jué)辨識(shí)度，吸引追求時(shí)尚與功能結(jié)合的消費(fèi)群體。創(chuàng)新與舒適并重雪鐵龍品牌始終強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與駕乘舒適性，新車定位為兼具科技感與實(shí)用性的家庭用車，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)智能化和空間靈活性的需求。030201針對(duì)25-40歲的中產(chǎn)家庭，注重車輛安全性、空間利用率及智能化配置，通過(guò)車展傳遞“家庭出行解決方案”的核心價(jià)值。年輕家庭用戶吸引對(duì)車載互聯(lián)技術(shù)、自動(dòng)駕駛輔助功能感興趣的群體，展示新車在智能交互領(lǐng)域的突破性功能。都市科技愛(ài)好者以一線及新一線城市為核心，通過(guò)活動(dòng)提升品牌在新能源細(xì)分市場(chǎng)的占有率，并輻射二三線潛力市場(chǎng)。區(qū)域市場(chǎng)滲透核心受眾與市場(chǎng)目標(biāo)活動(dòng)主題與獨(dú)特亮點(diǎn)“未來(lái)·觸手可及”通過(guò)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾直觀感受新車智能駕駛技術(shù)，如AR-HUD抬頭顯示和自動(dòng)泊車系統(tǒng)?；?dòng)科技展臺(tái)設(shè)置動(dòng)態(tài)模擬駕駛艙，觀眾可體驗(yàn)不同路況下的車輛性能，搭配實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，強(qiáng)化技術(shù)可信度?？缃缢囆g(shù)合作聯(lián)合知名數(shù)字藝術(shù)家打造光影藝術(shù)裝置，將車身線條與動(dòng)態(tài)投影結(jié)合，凸顯設(shè)計(jì)美學(xué)與科技融合的品牌調(diào)性。PART02展臺(tái)設(shè)計(jì)與布局采用雪鐵龍經(jīng)典的雙人字齒輪LOGO與金屬銀、活力紅作為主色調(diào)，通過(guò)動(dòng)態(tài)LED光帶與漸變燈光效果強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。主視覺(jué)與品牌核心元素品牌標(biāo)志性色彩運(yùn)用設(shè)置10米寬的全息投影墻，循環(huán)播放品牌歷史里程碑與未來(lái)科技概念影片，結(jié)合環(huán)繞立體聲系統(tǒng)打造多感官體驗(yàn)。沉浸式主題墻設(shè)計(jì)在入口處安裝可交互的機(jī)械藝術(shù)裝置，通過(guò)觀眾手勢(shì)觸發(fā)齒輪組聯(lián)動(dòng)演示，隱喻品牌"人性化科技"理念。動(dòng)態(tài)裝置藝術(shù)整合虛擬駕駛模擬艙通過(guò)平板電腦掃描實(shí)體車模，可在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中更換車身顏色、輪轂樣式及內(nèi)飾材質(zhì)，支持3D預(yù)覽與社交平臺(tái)分享。AR定制化配置系統(tǒng)技術(shù)拆解互動(dòng)臺(tái)設(shè)置透明可觸控的發(fā)動(dòng)機(jī)剖面模型，結(jié)合動(dòng)畫演示混動(dòng)系統(tǒng)工作原理，專業(yè)工程師駐場(chǎng)解答技術(shù)細(xì)節(jié)。配備4D體感座椅與270°環(huán)幕，提供冰雪路面、沙漠越野等6種場(chǎng)景模式，實(shí)時(shí)采集參與者駕駛數(shù)據(jù)生成個(gè)性化報(bào)告。互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)功能規(guī)劃車型展示區(qū)空間劃分旗艦車型懸浮展臺(tái)采用液壓升降平臺(tái)配合鏡面地臺(tái)，使概念車呈現(xiàn)45度傾斜的動(dòng)態(tài)展示效果，頂部配置聚光追蹤照明系統(tǒng)。情景化展示場(chǎng)景為商務(wù)車型搭建迷你會(huì)議室環(huán)境，家庭SUV區(qū)域布置露營(yíng)場(chǎng)景，新能源車旁設(shè)置充電樁技術(shù)解析模塊。按轎車/SUV/新能源三大品類扇形分布，每款車型配置智能導(dǎo)覽屏，支持NFC觸碰調(diào)取詳細(xì)技術(shù)參數(shù)與對(duì)比數(shù)據(jù)。全系產(chǎn)品矩陣布局PART03重點(diǎn)車型展示策略旗艦車型核心賣點(diǎn)搭載最新一代PureTech渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與EAT8變速箱組合，實(shí)現(xiàn)215馬力輸出與5.4L/100km超低油耗，兼顧性能與環(huán)保需求。配備AMCS主動(dòng)液壓懸架系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)阻尼系數(shù)以應(yīng)對(duì)復(fù)雜路況。創(chuàng)新動(dòng)力總成技術(shù)采用12.3英寸全液晶儀表與15英寸HUD抬頭顯示系統(tǒng)，支持AR實(shí)景導(dǎo)航。配備L3級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，包含24項(xiàng)ADAS功能，其中夜視系統(tǒng)探測(cè)距離達(dá)200米。數(shù)字化智能座艙應(yīng)用航空級(jí)鋁合金車身框架，減重15%的同時(shí)提升30%車身剛性。內(nèi)飾采用專利三層復(fù)合環(huán)保皮革，通過(guò)OEKO-TEX?認(rèn)證，搭配20處聲學(xué)包設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)38分貝靜謐性。高級(jí)材質(zhì)工藝新能源技術(shù)亮點(diǎn)解析第三代電動(dòng)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)搭載400V高壓平臺(tái)與100kWh固態(tài)電池組，CLTC續(xù)航突破700公里。采用油冷扁線電機(jī)技術(shù)，功率密度達(dá)4.5kW/kg，支持800A超級(jí)快充，10分鐘補(bǔ)能300公里。智能能量管理系統(tǒng)配備熱泵2.0技術(shù)，-20℃環(huán)境下續(xù)航衰減控制在15%以內(nèi)。V2L/V2G雙向充放電功能可輸出220V/16A電力，支持3.3kW對(duì)外放電功率。模塊化電池架構(gòu)獨(dú)創(chuàng)CTP（CelltoPack）無(wú)模組設(shè)計(jì)，能量密度提升至220Wh/kg。電池組配備液態(tài)冷卻系統(tǒng)與云端BMS，實(shí)現(xiàn)單體電芯±2mV電壓均衡精度。色彩材質(zhì)實(shí)驗(yàn)室推出TrackPack賽道包，包含Brembo六活塞卡鉗、米其林PilotSportCup2輪胎及專屬底盤調(diào)校。Off-Road套件提供30mm底盤升高與瀚德五代四驅(qū)系統(tǒng)。性能定制套件數(shù)字生態(tài)定制開放API接口支持第三方應(yīng)用深度集成，可選裝專業(yè)級(jí)DJI車載無(wú)人機(jī)控制系統(tǒng)或Leica車載攝影套件，配套開發(fā)工具包支持用戶自主編程。提供12種車漆選擇，包含3層珠光漆與動(dòng)態(tài)變色漆選項(xiàng)。內(nèi)飾可選7種天然材質(zhì)組合，包括FSC認(rèn)證柚木飾板與再生尼龍纖維面料。個(gè)性化定制方案展示PART04活動(dòng)流程規(guī)劃開幕式與關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)由雪鐵龍全球或區(qū)域高管發(fā)表開場(chǎng)演講，闡述品牌愿景、新車亮點(diǎn)及未來(lái)戰(zhàn)略方向，同時(shí)展示品牌創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)理念。品牌高層致辭新車揭幕儀式核心環(huán)節(jié)銜接通過(guò)動(dòng)態(tài)舞臺(tái)效果（如燈光、煙霧、升降臺(tái)等）配合音樂(lè)節(jié)奏，隆重揭曉首發(fā)車型，吸引媒體與觀眾注意力。安排技術(shù)講解、設(shè)計(jì)師訪談等過(guò)渡環(huán)節(jié)，確?；顒?dòng)節(jié)奏緊湊有序，避免冷場(chǎng)或時(shí)間冗余。媒體專場(chǎng)活動(dòng)安排一對(duì)一專訪機(jī)會(huì)為頭部汽車媒體預(yù)留獨(dú)立采訪間，安排品牌技術(shù)總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)等核心人物接受深度訪談。試駕體驗(yàn)環(huán)節(jié)在封閉場(chǎng)地設(shè)置多路況試駕路線（如麋鹿測(cè)試、加速制動(dòng)、智能泊車等），配備專業(yè)教練指導(dǎo)媒體完成性能測(cè)評(píng)。深度技術(shù)解析會(huì)由工程師團(tuán)隊(duì)詳細(xì)講解新車平臺(tái)架構(gòu)、動(dòng)力系統(tǒng)、智能駕駛技術(shù)等專業(yè)內(nèi)容，輔以3D動(dòng)畫或?qū)嵨锊鸾庋菔?。公眾互?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)VR虛擬駕駛體驗(yàn)搭建沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，讓觀眾通過(guò)頭顯體驗(yàn)新車在不同場(chǎng)景（城市、越野、賽道）下的駕駛感受。定制化徽章工坊聯(lián)合兒童安全機(jī)構(gòu)開展實(shí)車安裝教學(xué)，演示ISOFIX接口使用技巧，提升家庭用戶參與度。提供車身貼紙、輪轂樣式等數(shù)字化設(shè)計(jì)工具，參與者可創(chuàng)作個(gè)性化車型方案并打印紀(jì)念卡片帶走。兒童安全座椅教學(xué)PART05整合傳播方案預(yù)熱期話題營(yíng)銷計(jì)劃懸念式內(nèi)容發(fā)布通過(guò)官方平臺(tái)發(fā)布新車局部細(xì)節(jié)圖或動(dòng)態(tài)視頻片段，搭配“即將揭曉”等引導(dǎo)性文案，激發(fā)用戶好奇心和討論熱度。KOL合作造勢(shì)用戶互動(dòng)挑戰(zhàn)賽通過(guò)官方平臺(tái)發(fā)布新車局部細(xì)節(jié)圖或動(dòng)態(tài)視頻片段，搭配“即將揭曉”等引導(dǎo)性文案，激發(fā)用戶好奇心和討論熱度。通過(guò)官方平臺(tái)發(fā)布新車局部細(xì)節(jié)圖或動(dòng)態(tài)視頻片段，搭配“即將揭曉”等引導(dǎo)性文案，激發(fā)用戶好奇心和討論熱度。現(xiàn)場(chǎng)直播與內(nèi)容創(chuàng)作多機(jī)位全景直播采用4K超高清直播技術(shù)，多角度展示新車外觀、內(nèi)飾及動(dòng)態(tài)演示環(huán)節(jié)，同步配備專業(yè)解說(shuō)員解析產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。實(shí)時(shí)互動(dòng)問(wèn)答在直播中嵌入彈幕互動(dòng)功能，由技術(shù)專家在線解答觀眾關(guān)于性能參數(shù)、售價(jià)等關(guān)鍵問(wèn)題，提升信息透明度。幕后花絮紀(jì)錄片拍攝設(shè)計(jì)師、工程師等團(tuán)隊(duì)成員的籌備過(guò)程，呈現(xiàn)車型研發(fā)背后的技術(shù)突破與匠心故事，強(qiáng)化品牌專業(yè)形象。社交媒體互動(dòng)策略鼓勵(lì)觀眾拍攝展臺(tái)打卡視頻或新車試駕感想，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得品牌官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)及線下試駕機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶歸屬感。UGC內(nèi)容激勵(lì)設(shè)計(jì)主話題（如#雪鐵龍未來(lái)座駕#）及子話題（如#黑科技配置揭秘#），引導(dǎo)用戶自發(fā)分享觀展體驗(yàn)，形成傳播裂變。話題標(biāo)簽矩陣?yán)蒙缃黄脚_(tái)數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)話題熱度、互動(dòng)量及用戶畫像，動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播節(jié)奏與內(nèi)容側(cè)重方向。數(shù)據(jù)化效果追蹤PART06執(zhí)行保障體系活動(dòng)策劃與統(tǒng)籌組現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行與調(diào)度組負(fù)責(zé)整體活動(dòng)方案設(shè)計(jì)、流程規(guī)劃及跨部門協(xié)調(diào)，確保各環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接，包括制定時(shí)間節(jié)點(diǎn)、資源分配和關(guān)鍵任務(wù)跟進(jìn)。管理展臺(tái)搭建、車輛陳列及動(dòng)態(tài)演示，協(xié)調(diào)技術(shù)人員、模特和主持人，實(shí)時(shí)解決突發(fā)問(wèn)題以保證活動(dòng)流暢性。人員分工與職責(zé)矩陣客戶接待與咨詢組培訓(xùn)專業(yè)接待人員，提供車型講解、試駕預(yù)約及商務(wù)洽談服務(wù)，收集潛在客戶信息并跟進(jìn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。后勤保障與安保組監(jiān)督場(chǎng)地清潔、設(shè)備維護(hù)及安全巡查，制定人員疏散預(yù)案，確保消防設(shè)施和緊急通道符合規(guī)范。應(yīng)急預(yù)案與風(fēng)險(xiǎn)管控設(shè)備故障應(yīng)對(duì)措施提前備份音響、燈光及電子屏等關(guān)鍵設(shè)備，安排技術(shù)團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)快速維修，避免因硬件問(wèn)題導(dǎo)致活動(dòng)中斷。01人員突發(fā)狀況處理為工作人員配備急救包，與附近醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立綠色通道，針對(duì)中暑、摔傷等常見(jiàn)意外制定標(biāo)準(zhǔn)化處理流程。惡劣天氣預(yù)案若為戶外活動(dòng)，需搭建防雨防風(fēng)棚，準(zhǔn)備防滑地毯和臨時(shí)避雨區(qū)，同時(shí)調(diào)整動(dòng)態(tài)展示環(huán)節(jié)至室內(nèi)區(qū)域?？土鞒d管控通過(guò)分時(shí)段預(yù)約、增設(shè)排隊(duì)引導(dǎo)崗及限流措施，避免展臺(tái)擁堵，確保觀眾體驗(yàn)與安全。020304物料清單與物流管理包括主背景板、LED屏幕、品牌標(biāo)識(shí)展架、宣傳冊(cè)及互動(dòng)禮品，需提前核對(duì)設(shè)計(jì)文件與實(shí)物樣品的一