品牌宣傳材料制作規(guī)范視覺傳達標準版目錄一、適用范圍與核心應(yīng)用場景二、標準化制作流程詳解三、視覺元素規(guī)范模板與示例四、執(zhí)行要點與風(fēng)險規(guī)避一、適用范圍與核心應(yīng)用場景（一）適用范圍本規(guī)范適用于品牌所有對外宣傳物料的視覺設(shè)計與制作，涵蓋但不限于：品牌官網(wǎng)/專題頁、宣傳冊/折頁、海報/易拉寶、社交媒體素材（圖文/短視頻封面）、展會物料（展架/背景板）、禮品包裝、產(chǎn)品手冊等。（二）核心應(yīng)用場景品牌統(tǒng)一形象輸出：保證各類宣傳材料在視覺風(fēng)格、色彩、字體、Logo使用等方面保持一致，強化品牌辨識度?？绮块T協(xié)作標準化：為市場部、設(shè)計部、外部供應(yīng)商提供明確的制作依據(jù)，減少溝通成本與視覺偏差。物料質(zhì)量管控：規(guī)范從需求提出到最終交付的全流程，保證宣傳材料符合品牌調(diào)性及印刷/數(shù)字傳播要求。二、標準化制作流程詳解（一）需求分析與目標定位需求提報：由市場部*經(jīng)理牽頭，填寫《宣傳物料需求表》（見模板1），明確物料用途（如新品發(fā)布、品牌推廣）、目標受眾（如C端用戶/B端客戶）、投放渠道（線上/線下）、核心信息及期望效果。需求評審：組織市場部經(jīng)理、設(shè)計部主管、品牌部*總監(jiān)召開需求評審會，確認物料調(diào)性（如科技感/親和力/高端）、優(yōu)先級及時間節(jié)點。（二）視覺元素提取與規(guī)范確認核心元素提取：從《品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）手冊》中提取以下關(guān)鍵信息：Logo：標準稿（彩色/黑白/反白）、最小使用尺寸、禁用組合（如拉伸、變形）；標準色：主色（CMYK/RGB/Pantone值）、輔助色（不超過3種）、禁用色組合；標準字體：中文字體（如思源黑體Bold用于標題，思源宋體Regular用于）、英文字體（如ArialBold）、字號規(guī)范（標題≥24pt，字≥10pt）；輔助圖形：品牌專屬紋理/圖標的使用比例、位置及禁用場景。規(guī)范確認：設(shè)計部主管根據(jù)需求確認視覺元素組合方案，形成《視覺元素確認單》（見模板2），經(jīng)品牌部總監(jiān)簽字后存檔。（三）素材制作與排版設(shè)計尺寸與分辨率設(shè)定：根據(jù)投放渠道確定物料尺寸（如宣傳冊210mm×285mm、朋友圈海報1080px×1350px），分辨率：印刷類≥300dpi，數(shù)字類≥72dpi，預(yù)留3mm出血位。排版原則：層級清晰：通過字號、粗細、顏色區(qū)分主標題、副標題、注釋信息；留白合理：頁面留白比例不低于20%，避免信息過載；對齊統(tǒng)一：采用左對齊/居中對齊/網(wǎng)格對齊，保證元素排列規(guī)整。素材處理：圖片：使用高清原創(chuàng)素材（分辨率≥300dpi），禁止使用低像素、模糊或侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)圖片；圖形：輔助圖形需按VI規(guī)范比例縮放，禁止隨意變形；文字：需檢查錯別字及標點符號，英文單詞需統(tǒng)一大小寫（如標題首字母大寫）。（四）審核校對與修改完善內(nèi)部審核：設(shè)計部完成初稿后，自查視覺元素規(guī)范性（Logo/色彩/字體）、信息準確性（文字/數(shù)據(jù)）、排版合理性，形成《設(shè)計初稿自檢表》。多輪校對：一校：市場部*經(jīng)理核對核心信息、需求匹配度；二校：品牌部*總監(jiān)審核視覺調(diào)性、品牌一致性；三校（印刷類）：確認CMYK色值、出血位、裁切線，避免印刷偏色/裁切錯誤。修改與確認：根據(jù)審核意見調(diào)整設(shè)計，最終版經(jīng)需求方及品牌部雙簽字確認，輸出《設(shè)計終稿確認單》（見模板3）。（五）最終交付與歸檔管理文件交付：按物料類型提供對應(yīng)格式文件：印刷類：/CDR源文件+PDF（帶裁切線/出血位）+JPG預(yù)覽圖（分辨率300dpi）；數(shù)字類：PNG（透明背景）/JPG（分辨率72dpi）+PSD源文件（需保留圖層）。歸檔要求：所有終稿文件按“物料類型_日期_版本號”命名（如“2024新品宣傳冊_20240315_V1.0”），至品牌共享文件夾，由品牌部*專員統(tǒng)一管理，保證版本可追溯。三、視覺元素規(guī)范模板與示例模板1：宣傳物料需求表項目內(nèi)容說明填寫人日期物料名稱如“2024春季新品宣傳冊”市場部*經(jīng)理2024-03-10用途新品發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)放+渠道商郵寄--目標受眾B端渠道商（25-45歲，企業(yè)管理層）--投放渠道線下展會+線上電子版--核心信息產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、合作政策、品牌實力--期望調(diào)性專業(yè)、科技感、可信賴--交付時間2024-03-30--特殊要求需包含產(chǎn)品參數(shù)圖表+合作流程示意圖--模板2：視覺元素確認單元素類型規(guī)范內(nèi)容確認簽字日期Logo標準彩色稿，最小使用尺寸15mm×15mm品牌部*總監(jiān)2024-03-12標準色主色：Pantone284C（CMYK:100,70,0,0）--標準字體思源黑體Bold28pt；思源宋體Regular12pt--輔助圖形品牌紋理（使用面積≤頁面10%）--模板3：設(shè)計終稿確認單審核環(huán)節(jié)審核人審核意見確認簽字日期信息準確性市場部*經(jīng)理產(chǎn)品參數(shù)數(shù)據(jù)已核對無誤-2024-03-25視覺一致性品牌部*總監(jiān)色彩/字體符合VI規(guī)范，調(diào)性匹配需求--印刷可行性設(shè)計部*主管CMYK色值確認，出血位3mm已預(yù)留--最終確認需求方負責(zé)人同意交付印刷-2024-03-28示例：品牌輔助圖形使用規(guī)范正確使用：輔助圖形位于頁面底部，高度為頁面高度的5%，與主色搭配，不遮擋核心文字信息。錯誤使用：輔助圖形拉伸變形、使用面積超15%、與主色形成強烈對比（如紅色背景配綠色輔助圖形）。四、執(zhí)行要點與風(fēng)險規(guī)避（一）執(zhí)行要點嚴格遵循VI規(guī)范：禁止隨意更改Logo比例、標準色值或字體，特殊情況需品牌部書面審批。版本管理清晰：物料設(shè)計過程中需保留修改記錄（如“V1.0→V1.1”），避免混淆終稿與草稿?？绮块T溝通及時：需求變更時，市場部需第一時間同步設(shè)計部與品牌部，保證各方對最終方案達成一致。（二）風(fēng)險規(guī)避視覺偏差風(fēng)險：印刷類物料需打樣確認，數(shù)字類物料在不同設(shè)備（手機/電腦/平板）上預(yù)覽，避免因分辨率/色差問題影響效果。版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險：圖片、字體等素材需使用正版授權(quán)資源（如品牌VI指定字體、付費圖庫素材），注明來源（若需）。信息錯誤風(fēng)險：涉及數(shù)據(jù)、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息時，需經(jīng)需求方、品牌部雙重復(fù)核，避免因筆誤造成品牌負面影響。（三）常見問題處理問題：供應(yīng)商未預(yù)留出血位導(dǎo)致裁切后留白。處理：印刷類物料終稿需明確標注“出血位3mm”，并在交付文件中附《印刷工藝說明》（見模板4），提醒供應(yīng)商注意裁切范圍。問題：數(shù)字物料在不同平臺顯示變形。處理：按平臺要求設(shè)計多尺寸版本（如朋友圈海報1:1，微博海報3:4），保證適配各端顯示比例。模板4：印刷工藝說明物料名稱宣傳冊版本號V1.0印刷尺寸210mm×285mm出血位上下左右3mm色彩模式CMYK紙張類型15