商品含義的課件XX有限公司匯報(bào)人：XX目錄第一章商品的基本概念第二章商品的分類第四章商品的流通與交換第三章商品的價(jià)值與價(jià)格第六章商品的生命周期第五章商品的市場(chǎng)營(yíng)銷商品的基本概念第一章商品定義01滿足需求物品商品是為滿足人們某種需求而生產(chǎn)的勞動(dòng)成果，具有使用價(jià)值和交換價(jià)值。02用于交換商品的本質(zhì)屬性是用于交換，通過(guò)市場(chǎng)流通實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。商品的特性商品能滿足人們某種需要的屬性。使用價(jià)值商品能通過(guò)交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。交換價(jià)值商品反映一定社會(huì)關(guān)系。社會(huì)屬性商品與服務(wù)的區(qū)別商品是有形物品，服務(wù)則是無(wú)形的行為或過(guò)程。有形與無(wú)形購(gòu)買商品獲得所有權(quán)，服務(wù)則提供體驗(yàn)或便利，不涉及所有權(quán)。所有權(quán)轉(zhuǎn)移商品的分類第二章按用途分類滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮纳唐罚缡称贰⒎b、家居用品等。生活消費(fèi)品用于生產(chǎn)其他商品的物質(zhì)資料，如機(jī)器設(shè)備、原材料、半成品等。生產(chǎn)資料按生產(chǎn)領(lǐng)域分類來(lái)自農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的商品，如糧食、蔬菜、水果等。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品01來(lái)自工業(yè)領(lǐng)域的商品，如機(jī)械、電子設(shè)備、化工產(chǎn)品等。工業(yè)產(chǎn)品02按消費(fèi)性質(zhì)分類01生活消費(fèi)品滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮纳唐?，如食品、衣物、家居用品等?2生產(chǎn)資料用于生產(chǎn)其他商品的物質(zhì)資料，如機(jī)器設(shè)備、原材料等。商品的價(jià)值與價(jià)格第三章商品的價(jià)值理論價(jià)值定義凝結(jié)無(wú)差別勞動(dòng)價(jià)值量決定社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間商品價(jià)格形成生產(chǎn)成本影響商品價(jià)格高低成本決定基礎(chǔ)市場(chǎng)供需變化導(dǎo)致價(jià)格波動(dòng)供需關(guān)系影響高效降低價(jià)格，信息不對(duì)稱影響成交效率與信息作用價(jià)格與市場(chǎng)關(guān)系價(jià)格上升，需求減少；價(jià)格下降，需求增加，反映市場(chǎng)供需變化。價(jià)格影響需求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，價(jià)格趨于合理，反映商品真實(shí)價(jià)值與市場(chǎng)接受度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)商品的流通與交換第四章商品流通渠道生產(chǎn)商直接銷售給消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)。直銷渠道通過(guò)批發(fā)商、零售商等中間環(huán)節(jié)，擴(kuò)大商品覆蓋范圍。分銷渠道商品交換過(guò)程供需關(guān)系影響商品交換受供需關(guān)系影響，價(jià)格圍繞價(jià)值波動(dòng)。等價(jià)交換原則商品按價(jià)值相等原則進(jìn)行交換，體現(xiàn)市場(chǎng)公平交易。0102流通中的商品管理確保庫(kù)存充足，避免缺貨或積壓，優(yōu)化商品流通效率。庫(kù)存管理01嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，確保流通中商品符合標(biāo)準(zhǔn)，提升消費(fèi)者滿意度。質(zhì)量控制02商品的市場(chǎng)營(yíng)銷第五章市場(chǎng)營(yíng)銷概念確定商品在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，滿足特定消費(fèi)者需求。市場(chǎng)定位運(yùn)用廣告、促銷等手段，提高商品知名度和市場(chǎng)占有率。推廣策略商品推廣策略01廣告宣傳利用廣告媒體宣傳商品特點(diǎn)，提高品牌知名度，吸引潛在消費(fèi)者。02促銷活動(dòng)舉辦打折、贈(zèng)品等促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提升銷量。消費(fèi)者行為分析分析消費(fèi)者購(gòu)買商品的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，如需求、欲望和期望。購(gòu)買動(dòng)機(jī)探究01探究消費(fèi)者從認(rèn)知到選擇、購(gòu)買到評(píng)價(jià)的全過(guò)程行為模式。購(gòu)買決策過(guò)程02商品的生命周期第六章生命周期各階段商品初入市場(chǎng)，需推廣建立品牌。引入期銷量增長(zhǎng)，需優(yōu)化產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)。成長(zhǎng)期市場(chǎng)飽和，需維護(hù)品牌形象，創(chuàng)新產(chǎn)品。成熟期銷量下滑，需考慮產(chǎn)品升級(jí)或退出市場(chǎng)。衰退期管理策略與決策根據(jù)商品生命周期各階段特點(diǎn)，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，以延長(zhǎng)商品生命力。階段策略調(diào)整合理預(yù)測(cè)需求，優(yōu)化庫(kù)存管理，避免積壓或缺貨，提高運(yùn)營(yíng)效率。庫(kù)存優(yōu)化管理延長(zhǎng)生命周期方法開(kāi)發(fā)新用途