產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展計(jì)劃考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的主要目的是？A.增加市場(chǎng)份額B.減少生產(chǎn)成本C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.降低產(chǎn)品價(jià)格2.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的潛在風(fēng)險(xiǎn)？A.市場(chǎng)接受度低B.增加庫(kù)存管理成本C.提升品牌形象D.分散企業(yè)資源3.在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展時(shí)，首先應(yīng)考慮的是？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生命周期C.新產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)D.消費(fèi)者需求的變化4.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展通常不包括以下哪種策略？A.增加產(chǎn)品規(guī)格B.引入全新品牌C.增加產(chǎn)品功能D.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)5.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的意義在于？A.確定目標(biāo)市場(chǎng)B.降低生產(chǎn)成本C.統(tǒng)一品牌形象D.提高生產(chǎn)效率6.以下哪項(xiàng)是產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展成功的關(guān)鍵因素之一？A.強(qiáng)大的分銷(xiāo)渠道B.低價(jià)格策略C.廣告宣傳力度D.高額研發(fā)投入7.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響通常是？A.積極正面B.消極負(fù)面C.無(wú)明顯影響D.取決于市場(chǎng)策略8.在產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展中，市場(chǎng)測(cè)試的主要目的是？A.評(píng)估產(chǎn)品性能B.確定最佳價(jià)格點(diǎn)C.收集消費(fèi)者反饋D.預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量9.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展可能帶來(lái)的好處？A.增加銷(xiāo)售額B.提高市場(chǎng)占有率C.降低單位成本D.減少產(chǎn)品多樣性10.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展與品牌延伸的主要區(qū)別在于？A.目標(biāo)市場(chǎng)的不同B.產(chǎn)品類(lèi)別的差異C.營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用D.品牌名稱(chēng)的使用多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展可能涉及的活動(dòng)包括：A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.定價(jià)策略制定D.渠道拓展E.品牌形象重塑2.在制定產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展計(jì)劃時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮的因素有：A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)C.技術(shù)可行性D.成本控制E.法律法規(guī)限制3.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響主要體現(xiàn)在：A.廣告定位B.促銷(xiāo)活動(dòng)C.分銷(xiāo)渠道選擇D.價(jià)格策略調(diào)整E.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)4.以下哪些因素可能影響產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的成功？A.市場(chǎng)接受度B.產(chǎn)品質(zhì)量C.品牌知名度D.銷(xiāo)售渠道覆蓋E.生產(chǎn)成本5.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的風(fēng)險(xiǎn)管理策略可能包括：A.市場(chǎng)細(xì)分B.小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試C.靈活定價(jià)策略D.強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度E.多元化分銷(xiāo)渠道6.在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展決策時(shí)，企業(yè)常用的分析工具包括：A.SWOT分析B.PEST分析C.五力模型D.波特價(jià)值鏈E.盈虧平衡點(diǎn)分析7.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展對(duì)產(chǎn)品組合的影響可能體現(xiàn)在：A.增加產(chǎn)品寬度B.提升產(chǎn)品深度C.改變產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性D.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)E.降低產(chǎn)品成本8.以下哪些屬于產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)？A.資源分配B.品牌一致性維護(hù)C.庫(kù)存管理D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇E.消費(fèi)者認(rèn)知混亂9.成功的產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展通常需要企業(yè)具備哪些能力？A.市場(chǎng)洞察能力B.創(chuàng)新能力C.高效生產(chǎn)能力D.強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)E.靈活的市場(chǎng)應(yīng)變能力10.在評(píng)估產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的可行性時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素有：A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.消費(fèi)者偏好D.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度E.法律法規(guī)環(huán)境判斷題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展總是能夠增加企業(yè)的銷(xiāo)售額。A.正確B.錯(cuò)誤2.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展必然導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)度的下降。A.正確B.錯(cuò)誤3.在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展時(shí)，企業(yè)無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。A.正確B.錯(cuò)誤4.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展通常意味著企業(yè)將進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域。A.正確B.錯(cuò)誤5.市場(chǎng)測(cè)試是評(píng)估產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。A.正確B.錯(cuò)誤6.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展有助于企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。A.正確B.錯(cuò)誤7.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展一定會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。A.正確B.錯(cuò)誤8.成功的產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。A.正確B.錯(cuò)誤9.在產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展中，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮滿(mǎn)足現(xiàn)有客戶(hù)的需求。A.正確B.錯(cuò)誤10.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展與品牌延伸是同一概念的不同表述。A.正確B.錯(cuò)誤填空題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展通常涉及增加現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)的_________或_________。2.在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展決策時(shí)，企業(yè)應(yīng)首先進(jìn)行_________分析。3.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的一個(gè)主要風(fēng)險(xiǎn)是可能_________現(xiàn)有的品牌忠誠(chéng)度。4.成功的產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展需要企業(yè)具備強(qiáng)大的_________和_________能力。5.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展可以通過(guò)增加產(chǎn)品_________、_________或_________來(lái)實(shí)現(xiàn)。6.在產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展過(guò)程中，市場(chǎng)測(cè)試的主要目的是收集_________并評(píng)估_________。7.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展可能會(huì)增加企業(yè)的_________成本和_________成本。8.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的決策應(yīng)基于_________、_________和_________的綜合分析。9.為了確保產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的成功，企業(yè)需要在_________、_________和_________方面進(jìn)行充分準(zhǔn)備。10.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的一個(gè)潛在好處是可以通過(guò)_________和_________來(lái)降低單位成本。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1.A2.C3.D4.B5.A6.A7.A8.C9.D10.B多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCDE5.ABCD6.AB7.ABCD8.ABCD9.ABCDE10.ABCD判斷題1.B2.B3.B4.A5.B6.A7.B8.A9