酒拾烤肉大促直播方案2023

酒

拾

烤

肉

新

品

上

市

傳

播

方

案03籌備執(zhí)行設備清單執(zhí)行人員01傳播策略活動目的|直播間主題直播間亮點|傳播話題02直播規(guī)劃直播間設計|直播點位主播人設服化道目

錄A

G

E

N

D

APART

ONE傳播策略活動目的|直播間主題|直播間亮點|傳播話題利用戶外露營當下營銷熱點，打造春日燒烤聚會專屬話題，建立直播Bigday

體系，提升新品點單

率，打造行業(yè)showcase。升級直播間場景與直播內容，打破常規(guī)店播模式，提高直播間吸引力，場觀，拉動銷售轉化。結合抖音平臺，打通線上線下玩法與傳播鏈路閉環(huán)，利用抖音大流量形成品牌傳播大聲量。活動目的01直播間主題春日嘗鮮季

美味不設限無

限

心

動

|

新

鮮

啟

航

|

限

時

營

業(yè)·

結合酒拾烤肉本季傳播主題“春日嘗鮮，脆嫩升級”抓取關鍵字：“嘗”,進行主題策劃；·

主題關鍵詞“春日/美味/嫩脆/不設限”分別從酒拾烤肉的產(chǎn)品與活動的品質與豐富性，酒拾烤肉特色，營銷節(jié)點——春天三，三個維度進行詮釋；·

副標題“無限心動”直球出擊，給人心動的緊迫感，植入社交內容與場景，和直播間以及線下門店游客進行零距離互動，體現(xiàn)活動完整性，·

“限時營業(yè)”突出本次直播(戶外)時效性，通過限時限量直播間產(chǎn)品，福利品，結合主播話術SOP,

拉動更多銷量轉化；·

配合營銷節(jié)點進行戶外Bigday

落地·

沉浸式布景呼應主題呈現(xiàn)統(tǒng)一風格·

戶外露營直播間場景打造+滋滋聲響、肉香四溢的直播畫面，讓直播間的觀眾

在手機屏幕前就能感覺身臨其境·

擺脫傳統(tǒng)叫賣式直播植入人設元素·

主播團人設+個人角色+差異化分工·

品宣+帶貨+線上線下強互動互動特色化內容情景化直播主題化·

福袋霸王餐定時發(fā)放，覆蓋全時段·

三種抽獎方式增加直播間娛樂性直播間亮點傳播話題#來酒拾直播間開啟無限驚喜

##春意盎然，爐火灼灼，盡享酒拾烤肉#-話

題

解

讀

-直截了當開門見山點出品牌符號和品牌標記“酒拾直播間”關鍵詞“無限驚喜”分別呼應三種驚喜：直播間場景驚喜，新品貨品驚喜，福利驚喜“開啟”一詞呈現(xiàn)一種緊迫感覺，促使人快速來直播間，即可享受驚喜福利

PART

TWO直播規(guī)劃品牌自播+大場大促方式，種草到轉化兼?zhèn)?，實現(xiàn)完整閉環(huán)品牌官方號自播抖音生態(tài)主要流量轉化陣地直播時長14小時目標GMV100萬元戶外露營烤肉私宴●打造戶外露營氛圍感直播間，白天露營+烤肉，享受春日陽光與微風；夜晚露營+烤肉，帶用戶感受星空下的對話與美食。直播間設計理念與亮點：●把山水間的自在愉快帶進一個有限的空間，通過不同場景進行趣味性的形式呈現(xiàn)；露營基地+直播間的巧妙結合，色調上以森林綠和露營暖色系融合，營造獨特的視覺魅力，讓用戶在直播間感

受到自然感官之旅。推

薦

地

點

：長沙隱山莊園(長沙市雨花區(qū)跳馬鎮(zhèn))直播間設計以戶外市集為概念，打造品牌日直播間畫面。搭建帳篷，或者圍爐小桌，通過彩燈，旗幟等其他道具營造一種“朋友歡聚圍爐夜“的主題既視感，通過滋滋的烤肉和裊裊的翠煙，營造出”人間煙火氣”場景感。讓來到直播間的朋友可以感覺到舒服又舒心，同時加強品牌洞察和品牌力輸出。直播間設計我坐在椅子上看日出復活我坐在夕陽里看城市的衰弱——陳綺貞

·

《魚》不同變幻的夕陽當做絕美夢幻直播背景營造出浪漫，詩意且唯美的直播間氛圍凸顯酒拾烤肉品牌化的心智傳播通過賬號的內容運營策略，廣泛觸達用戶達到吸粉、留資、轉化及擴圈的目的。19:03+80思實州小奶貍濕池歡樂巴演州-小U理營地398直播間設計場地推薦長沙隱山莊園營地位置：位于長沙雨花區(qū)跳馬鎮(zhèn)營地環(huán)境：坐落在三面環(huán)山一面環(huán)湖的山谷之中，有原始叢林自然湖泊。營地配套：玻璃全景活動室半島草坪營地戶外湖景天幕帳篷休息區(qū)湖景天幕野餐區(qū)美式餐車叢林休息及野餐平臺金字塔帳篷餐廳可以根據(jù)不同的背景和場景進行不同直播間背景的策劃與搭建甄5

三甄梯串言

真直播點位畫面展示主畫面展示：主播講解畫面展示；雙鏡頭展示：餐桌上的套餐生食，體現(xiàn)食材的新鮮度；烤盤上的餐食，用滋滋冒油的烤肉畫面。物料設計主播臺前擺放酒拾烤肉LOGO,主播身旁放置直播話題立牌

(例如：一起去有風的地方；愛人在旁，友朋三兩；呼吸暖陽，采擷星輝；享受眼前酒、當下

景、盤中肉；KT板元素以)山系+

甜酷+

親近自然主播類型：

一女一男兩女一男主播，主播著休閑戶外、森系服飾，符合戶外露營直播場景；三兩好友，甜酷風格結合，營造活潑、愉快的視覺氛圍。服裝與配飾：①

主

播A女上身穿白色T恤或衛(wèi)衣+大地色機能馬甲，下身穿工裝短褲，搭配墨

鏡+漁夫帽，打造山

系Girl,親近自然，散發(fā)野性的魅力；②

主

播B女上身穿卡其色吊帶+白色鏤空鉤花開衫，下身搭配牛仔短裙+長靴，

頭戴西部牛仔帽，打造西部甜辣女孩形象；③

主

播C

男上身內搭咖啡色T恤+森林綠馬甲+漁夫遮陽帽，下身搭配深色系褲

子，打造叢林city

boy風。主播人設服化道(一)美食達人+廚師主播類型：雙女主播美食達人人設，熱愛品嘗各國各式美食，負責品牌及產(chǎn)品介紹；美女廚師人設，擅長餐飲類菜品研發(fā)，直播烤肉料理，輸出各種創(chuàng)意吃法及產(chǎn)品推薦。服裝與配飾：①

主

播A

美食達人，身穿休閑日常，打造日常喜愛探店美食的人設，以客戶的

角度與直播間用戶產(chǎn)生共鳴；②

主

播B美女廚師，頭戴廚師帽，身穿白色廚師衣服，和旁邊的美食達人形成

反差，造成造型差異化，給人一種“美食達人戶外直播，美女大廚邊烤邊播”

的既視感，既新鮮又有趣主播人設服化道(二)

PART

THREE執(zhí)行籌備直播時間表直播時間：準備事項事項細則時間執(zhí)行負責人需求賬號確認直播賬號小程序產(chǎn)品上線-確認直播產(chǎn)品場地直播場地直播前測試產(chǎn)品銷售產(chǎn)品確認直播話術腳本撰寫排品設計直播設計直播間背景圖設計直播貼片設計直播間KT板直播手卡設計短視頻剪輯+發(fā)布短視頻剪輯短視頻發(fā)布直播腳本直播全流程直播節(jié)奏互動玩法直播執(zhí)行直播人員直播時長直播設備主播妝發(fā)直播達人撮合投放直播間投放引流短視頻投放投放預算投放計劃制定執(zhí)行SOP直播設備清單服務商負責攝像機：2臺切換臺：1臺控制電腦：1臺燈光：若干直播網(wǎng)