主講人:XXX世界文學(xué)名著導(dǎo)讀作者:薩萬(wàn)德拉堂吉訶德堂吉訶德在一部書(shū)中有這樣一個(gè)人物,有人說(shuō)他是瘋子,也有人說(shuō)他是英雄;有人說(shuō)他是懦夫,也有人說(shuō)他是勇士;有人說(shuō)他是武士,也有人說(shuō)他是詩(shī)人他就是西班牙作家塞萬(wàn)提斯筆下de——堂吉訶德CONTENTS零一作品介紹零二作品分析零三人物性格零四藝術(shù)成就零一作品介紹PART零NE米蓋爾●德●塞萬(wàn)提斯●薩萬(wàn)德拉(一五四七年一一六一六年)作者介紹是文藝復(fù)興時(shí)期西班牙小說(shuō)家、劇作家、詩(shī)人他被譽(yù)為是西班牙文學(xué)世界里最偉大de作家在他創(chuàng)作de作品中,以《堂吉訶德》最為著名,影響也最大,是文藝復(fù)興時(shí)期現(xiàn)實(shí)主義杰作社會(huì)背景一六世紀(jì)上半葉正是西班牙歷史上de鼎盛時(shí)期西班牙依仗它龐大de軍隊(duì)和無(wú)敵艦隊(duì)稱霸于歐美兩大洲,成為一個(gè)軍事大國(guó)它de資本主義工商業(yè)也得到發(fā)展,經(jīng)濟(jì)上呈現(xiàn)出繁榮de景象,是歐洲最富庶de地區(qū)之一與此同時(shí),它de文化教育事業(yè)也得到迅速de發(fā)展一四九二年西班牙de第一部語(yǔ)法書(shū)出版后,以卡斯提亞語(yǔ)為國(guó)語(yǔ)de語(yǔ)言日趨完善,出現(xiàn)了蒙特瑪約爾de田園小說(shuō)、流浪漢小說(shuō)、騎士小說(shuō)和魯埃達(dá)de戲劇文藝復(fù)興思想de傳入使西班牙de文學(xué)藝術(shù)進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)近兩個(gè)世紀(jì)de黃金時(shí)期零二作品分析PARTTWO作品簡(jiǎn)介著名長(zhǎng)篇小說(shuō)

《堂吉訶德》(一六零二~一六一五)是塞萬(wàn)提斯de代表作小說(shuō)全名為《奇情異想de紳士堂吉訶惠臺(tái)拉曼》,共二卷主要內(nèi)容主要描寫(xiě)一個(gè)瘦弱de沒(méi)落貴族堂吉訶德因迷戀古代騎士小說(shuō),竟像古代騎士那樣用破甲駑馬裝扮起來(lái),以丑陋de牧豬女做美賽天仙de崇拜貴婦,再以矮胖de農(nóng)民桑丘潘沙做侍從,三次出發(fā)周游全國(guó),去創(chuàng)建扶弱鋤強(qiáng)de騎士業(yè)績(jī)以致鬧出不少笑話,到處碰壁受辱,被打成重傷或被當(dāng)做瘋子遣送回家故事簡(jiǎn)介出游前de準(zhǔn)備工作他把祖?zhèn)飨聛?lái)de一套破盔甲找出來(lái),擦了又擦,面甲壞了,他便用硬紙補(bǔ)上一個(gè)他家有一匹瘦得皮包骨de馬,他給它起了個(gè)好聽(tīng)de名字“駑駿難得”,意思是“原來(lái)是一匹駑馬,現(xiàn)在是馬中第一”按照騎士de習(xí)慣,除了名馬,還要選個(gè)意中人他選中了鄰村一位農(nóng)家姑娘阿爾東沙羅任索他給她起為杜爾西內(nèi)婭,意思是“甜蜜溫柔”他又做把長(zhǎng)槍,臂上挎著盾牌,儼然像個(gè)騎士了記憶要點(diǎn):盔甲、馬、意中人第一次出行de重要故事情節(jié)受封儀式解救牧童與商人作戰(zhàn)第二次出游經(jīng)歷說(shuō)服桑丘大戰(zhàn)風(fēng)車(chē)援救貴婦大戰(zhàn)羊群爭(zhēng)奪頭盔解救犯人第三次出游戰(zhàn)勝鏡子騎士改稱獅子騎士受公爵夫婦戲弄桑丘挨鞭打騎木馬桑丘任總督大戰(zhàn)白月騎士出游經(jīng)歷受封儀式堂吉訶德第一次出門(mén)是單槍匹馬,為時(shí)兩天頭一天,他在大路上看到一家客店,把它當(dāng)作堡壘店中站著兩個(gè)妓女,他把她們當(dāng)名門(mén)閨秀;他又把店主當(dāng)成了堡壘長(zhǎng)官他想起自己是個(gè)未受封de騎土,便要求“堡壘官”給他封贈(zèng)這位店主看出堂吉訶德有點(diǎn)瘋傻,入店后又打了騍夫,怕再出亂子,便趕快滿足了堂吉訶德de要求店主叫一男孩子點(diǎn)了蠟燭,叉叫兩個(gè)妓女跟著他自己則拿了一本帳簿,要堂吉訶德跪在他de面前然后,他對(duì)著帳簿念念有詞,在堂吉訶德頸窩上狠狠打了一掌,又用劍在他肩膀上使勁地拍了一下,便由一個(gè)妓女給他掛上劍,另一個(gè)妓女給他套上馬刺封贈(zèng)儀式便算完成了堂吉訶德爬起來(lái),謝了長(zhǎng)官”,滿心喜悅零三人物性格PARTTHR桑丘潘沙de形象西班牙農(nóng)民de典型,他與堂吉訶德既對(duì)立又互為補(bǔ)充講求實(shí)際,反映出農(nóng)民de狹隘和目光短淺代表了勞動(dòng)人民de機(jī)智、善良和樂(lè)觀精神他對(duì)現(xiàn)實(shí)有正確de判斷力;談吐詼諧,

妙語(yǔ)連珠;跟堂吉訶德吃盡苦頭,但終未棄他;在當(dāng)總督de日子里,

他斷案如神,

執(zhí)法嚴(yán)明,鋤強(qiáng)扶弱堂吉訶德為之奮斗一-生沒(méi)有做到de他做到了絕妙de對(duì)比:堂吉訶德與桑丘潘沙形象、高矮、胖瘦、坐騎、性格、談吐堂吉訶德以理想主義為基調(diào),既可笑,又可愛(ài)、可悲;品德善良,精神崇高,勇敢過(guò)人,但又脫離實(shí)際,迂闊頑固,以幻想代替現(xiàn)實(shí),是一個(gè)硬充騎士、引人發(fā)笑de滑稽人物;滑稽癲狂中有著清醒de理性和真知灼見(jiàn)桑丘de性格以頑固或執(zhí)拗現(xiàn)實(shí)主義為核心,有著西班牙衣民de狡黠和怯情其主要性格特征是:頭腦簡(jiǎn)單而不失聰明,思想狹隘而不失誠(chéng)實(shí),膽小貪財(cái)而不失純樸,備遭凌辱而不失善良,歷經(jīng)艱難而不失樂(lè)觀零四藝術(shù)成就PARTFOUR堂吉訶德形象de意義反映了作者de思想矛盾,即具有人文主義理想又找不到實(shí)現(xiàn)理想de道路de矛盾;批判了騎士制度和騎士文學(xué);塞萬(wàn)提斯說(shuō):這是對(duì)騎士文學(xué)de一種諷刺,要把騎士文學(xué)萬(wàn)惡de地場(chǎng)完全搗毀堂吉訶德de形象已經(jīng)不是古代封建騎士de簡(jiǎn)單再現(xiàn),也不僅僅是一個(gè)引人發(fā)笑de滑稽人物堂吉訶德是一個(gè)個(gè)

‘永遠(yuǎn)前進(jìn)de形象”,是一個(gè)具有特定含義de名詞,

成了不自量力、脫離實(shí)際、耽于幻想、主觀主義、迂腐頑固、落后歷史進(jìn)程de同義詞堂吉訶德形象de意義《堂吉訶德》de悲劇在于它肢解了曾經(jīng)神圣de道德觀念,而這種肢解是建立在一個(gè)個(gè)沉重de矛盾之上de:要消滅即將衰亡de虛偽de騎士道,卻設(shè)計(jì)了一個(gè)柔弱但真誠(chéng)de衛(wèi)道士于是,人們?cè)谂c腐朽道德戰(zhàn)斗時(shí),突然發(fā)現(xiàn)面前站著de“敵人”是個(gè)柔弱de老頭,沒(méi)有了摧枯拉朽de快感,沒(méi)有了流血犧牲de英勇,甚至在面對(duì)一個(gè)弱者de抵抗時(shí),會(huì)檢討自己de正義性恰好,堂吉訶德奉行de不是虛偽de騎士道,不是道貌岸然de道德欺騙,而是人們久違了de一-種精神:對(duì)上帝de無(wú)限忠誠(chéng),對(duì)愛(ài)悟de至死不渝淘金微營(yíng)銷(xiāo)微時(shí)代六個(gè)成功法則作者:孫慶磊曲秋晨讀書(shū)筆記:XXXX匯報(bào)時(shí)間:XX年XX月CONTENTS一、新媒體de翹楚微博—廣場(chǎng)效應(yīng)微信—圈子文化二、微營(yíng)銷(xiāo)六步概念->定向->引爆轉(zhuǎn)化->關(guān)系->口碑三、結(jié)語(yǔ)什么是微營(yíng)銷(xiāo)?以新媒體為傳播平臺(tái),通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”de互動(dòng),建立一個(gè)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道到市場(chǎng)、品牌傳播、客戶關(guān)系等多方面de營(yíng)銷(xiāo)模式微營(yíng)銷(xiāo)PART一新媒體de翹楚一、微博——廣場(chǎng)效應(yīng)傳播主體傳播關(guān)系傳播速度傳播路徑傳播方式影響力中心向意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)移把每個(gè)人從看客變成主人微博創(chuàng)造光速新聞從單向發(fā)布到多向發(fā)布內(nèi)容不易控制改變傳播游戲規(guī)則一、微博——廣場(chǎng)效應(yīng)界面頭像場(chǎng)景思維內(nèi)容簡(jiǎn)介高級(jí)功能時(shí)間網(wǎng)絡(luò)推手de基本功微博三要素:發(fā)布者粉絲微博內(nèi)容一、微博——廣場(chǎng)效應(yīng)企業(yè)微博de生存理念——“做人學(xué)”廣結(jié)善緣換位思考減少?gòu)V告謹(jǐn)言慎行二、微信——圈子文化微信微博傳播觀點(diǎn),讓人知道橫向營(yíng)銷(xiāo)傳播溝通觀點(diǎn),讓人行動(dòng)縱向關(guān)系管理雙微合璧二、微信——圈子文化互動(dòng)溝通用戶管理服務(wù)訂制微信公眾平臺(tái)de三大作用微信公眾號(hào)=互動(dòng)+管理價(jià)值:對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行深度維護(hù)關(guān)注誘因:服務(wù)和內(nèi)容訂閱號(hào):適合信息de主動(dòng)推送服務(wù)號(hào):適合信息de被動(dòng)索取PART二微營(yíng)銷(xiāo)六步微營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系漏斗泛關(guān)系目標(biāo)受眾弱關(guān)系互動(dòng)粉絲強(qiáng)關(guān)系意見(jiàn)領(lǐng)袖口碑概念定向引爆轉(zhuǎn)化關(guān)系一、概念法則——獨(dú)特概念打動(dòng)億萬(wàn)粉絲產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)消費(fèi)者洞察品牌概念找到屬于自己de獨(dú)特品牌概念一、概念法則——獨(dú)特概念打動(dòng)億萬(wàn)粉絲獨(dú)特概念打動(dòng)億萬(wàn)粉絲所謂“言之無(wú)文,行而不遠(yuǎn)”,概念,是品牌賴以生存de內(nèi)在靈魂好概念擁有創(chuàng)造奇跡、起死回生de力量它能幫助企業(yè)在紅海市場(chǎng)中殺出一條血路,更能為創(chuàng)業(yè)者打造一片全新天地“維多利亞de秘密”品牌已經(jīng)成為神秘、魅力、奢侈de代名詞,其名字靈感來(lái)自維多利亞時(shí)代層層包裹de服飾之下,引人好奇de女性之美直到今天,也沒(méi)有人能夠說(shuō)清楚這個(gè)秘密到底是什么一、概念法則——獨(dú)特概念打動(dòng)億萬(wàn)粉絲沒(méi)有個(gè)性,注定失敗“唯一性、簡(jiǎn)潔有力de核心概念”這個(gè)看似簡(jiǎn)單de道理,卻往往被大家忽視在這個(gè)追求個(gè)性、服務(wù)個(gè)性de新媒體時(shí)代,少即是多,沒(méi)有個(gè)性就注定失敗在國(guó)內(nèi)眾多電商大佬紛紛為物流問(wèn)題犯愁de時(shí)候,上線于二零一零年九日de毛頭小子“快書(shū)包”卻敢承諾“一小時(shí)到貨”服務(wù)！是de,你沒(méi)有看錯(cuò),就是“一小時(shí)到貨”！二、定向法則——為圈定受眾編織營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整合優(yōu)勢(shì)資源定向傳播矩陣搜索引擎視頻網(wǎng)站微博微信論壇百科問(wèn)答博客社交人脈二、定向法則——為圈定受眾編織營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)視頻引爆病毒傳播網(wǎng)絡(luò)視頻de成功與否de主要因素在于創(chuàng)意,而非成本高低,有時(shí)甚至是零成本de制作費(fèi)用,同樣可以得到很好de傳播效果好de網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過(guò)四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量:自然真實(shí)、制造共鳴、鼓勵(lì)分享、關(guān)聯(lián)品牌二零一零年iphone四剛剛上市,YouTube上卻出現(xiàn)了一段攪碎iphone四de短視頻,瞬間引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)自視頻推出后,Blendtecde家用攪拌機(jī)總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了七倍二、定向法則——為圈定受眾編織營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)用論壇樹(shù)立品牌口碑生活中我們總會(huì)發(fā)現(xiàn),人們買(mǎi)了某個(gè)產(chǎn)品之后,常常會(huì)到相關(guān)de網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分享使用感受或者在購(gòu)買(mǎi)之前主動(dòng)搜索他人de使用經(jīng)驗(yàn)因此,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也就成了口碑傳播de重要陣地,也是企業(yè)品牌de試金石二零一一年一日小米社區(qū)正式對(duì)外上線,是基于小米手機(jī)用戶交流de平臺(tái),在這個(gè)用戶度參與極高de論壇上,如今每天de訪問(wèn)瀏覽量已超過(guò)了絕大多數(shù)同類(lèi)社區(qū),發(fā)燒友不斷對(duì)產(chǎn)品提出各種意見(jiàn)甚至批評(píng)三、引爆法則——?jiǎng)?chuàng)造微營(yíng)銷(xiāo)de蝴蝶效應(yīng)天時(shí):熱門(mén)話題地利:媒體集結(jié)人和:人群聚集F=M*A傳播效果傳播內(nèi)容de質(zhì)量媒體平臺(tái)de質(zhì)量傳播速度三、引爆法則——?jiǎng)?chuàng)造微營(yíng)銷(xiāo)de蝴蝶效應(yīng)流行語(yǔ)引爆熱門(mén)話題一個(gè)事件性話題de引爆,還與它能否創(chuàng)造一個(gè)流行語(yǔ)有關(guān),而這個(gè)流行語(yǔ)往往是從只有自己人才懂得“暗語(yǔ)”開(kāi)始de在話題引爆de過(guò)程中創(chuàng)造一些網(wǎng)絡(luò)熱詞或暗號(hào),將在微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中起到推波助瀾de作用四日,韓寒在微博上發(fā)終極海報(bào)de時(shí)候說(shuō)了一句電影【后會(huì)無(wú)期】宣傳語(yǔ),二四小時(shí)斬獲一六萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、三萬(wàn)評(píng)論、一二萬(wàn)點(diǎn)贊,覆蓋人群超過(guò)一七六億,引發(fā)了一場(chǎng)持續(xù)近三天de“依然體”熱三、引爆法則——?jiǎng)?chuàng)造微營(yíng)銷(xiāo)de蝴蝶效應(yīng)吹響媒體de集結(jié)號(hào)在引爆微營(yíng)銷(xiāo)之前,我們也要了解微營(yíng)銷(xiāo)de媒體地形,根據(jù)不同新媒體de特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)組合,在戰(zhàn)役開(kāi)始之前,吹響新媒體de集結(jié)號(hào)同時(shí),我們還要根據(jù)媒體de特點(diǎn)表現(xiàn)品牌概念,在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行密集de媒體投放美國(guó)de首位黑人總統(tǒng)奧巴馬曾借力新媒體贏得大選二零零八年奧巴馬參加大選時(shí),大量啟用了Facebook、Twittter、YouTube等網(wǎng)絡(luò)媒體,以壓倒性de媒體數(shù)量形成對(duì)方無(wú)法匹敵de傳播面四、轉(zhuǎn)化法則——將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生意線上營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化線上線下結(jié)合監(jiān)測(cè)吸引客戶保證理念一致斟酌文按措辭找準(zhǔn)時(shí)間做對(duì)事做好準(zhǔn)備轉(zhuǎn)化活動(dòng)de五大要點(diǎn)四、轉(zhuǎn)化法則——將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生意為轉(zhuǎn)化活動(dòng)注入創(chuàng)意促銷(xiāo)是有效de轉(zhuǎn)化活動(dòng)方式,但是網(wǎng)絡(luò)上每天有無(wú)數(shù)de企業(yè)搞類(lèi)似de活動(dòng),所以,我們必須有de放矢,用有限de資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為特定de消費(fèi)者定制個(gè)性特惠活動(dòng)正式使你從嘈雜de信息中脫穎而出de關(guān)鍵二零一三年de昵稱瓶夏日戰(zhàn)役為可口可樂(lè)de銷(xiāo)量帶來(lái)了二零%de增長(zhǎng)二零一四年,它又玩起了“歌詞瓶”,可口可樂(lè)掀起de換裝de熱潮有望延續(xù)四、轉(zhuǎn)化法則——將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生意二維碼打通線上線下de信息接口線上媒體與線下活動(dòng)相結(jié)合de優(yōu)勢(shì)之一,在于將促銷(xiāo)活動(dòng)與受眾體驗(yàn)更直接地連接在一起,換句話說(shuō),這種結(jié)合使促銷(xiāo)信息直接與消費(fèi)者de需求連接,而二維碼能通過(guò)智能手機(jī)de快速掃描實(shí)現(xiàn)線上與線下de便捷連接韓國(guó)第二大連鎖超市Homeplus在地鐵通道de屏蔽門(mén)上首創(chuàng)了“虛擬貨架”人們只需通過(guò)手機(jī)掃描產(chǎn)品二維碼,就能夠?qū)崿F(xiàn)商品購(gòu)買(mǎi),享受送貨到家de服務(wù)五、關(guān)系法則——經(jīng)營(yíng)你de情感賬戶與粉絲站在一起與意見(jiàn)領(lǐng)袖成為朋友五、關(guān)系法則——經(jīng)營(yíng)你de情感賬戶與粉絲站在一起網(wǎng)絡(luò)社交,一旦互粉成為好友,就需要時(shí)?；?dòng),互相了解,維護(hù)關(guān)系,而企業(yè)與粉絲de關(guān)系也是這樣企業(yè)de粉絲關(guān)系管理與維護(hù)需要從以下四個(gè)方面進(jìn)行:對(duì)粉絲進(jìn)行分類(lèi)、人性化de溝通風(fēng)格、參與創(chuàng)造、學(xué)會(huì)傾聽(tīng)杜蕾斯官方微博每個(gè)月都會(huì)從自己de粉絲中評(píng)選出“最粉絲”,為他們送出獎(jiǎng)品,讓重要de粉絲感受到企業(yè)一直把他們放在心上,同時(shí)也是在提醒粉絲們別忘了企業(yè)五、關(guān)系法則——經(jīng)營(yíng)你de情感賬戶與意見(jiàn)領(lǐng)袖成為朋友在關(guān)系管理過(guò)程中,我們要找到粉絲中de意見(jiàn)領(lǐng)袖,與他們進(jìn)行良好de互動(dòng),確保他們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻能夠幫助企業(yè)進(jìn)行良好de輿論引導(dǎo)與意見(jiàn)領(lǐng)袖建立良好關(guān)系是企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)de必要工作,他們不僅是企業(yè)發(fā)布正面信息de主力軍,更是在企業(yè)爆發(fā)負(fù)面信息時(shí)de機(jī)動(dòng)部隊(duì)如果問(wèn)《江南style》是怎么成功de?那么答案毫無(wú)疑問(wèn)是,意見(jiàn)領(lǐng)袖de力量在這些意見(jiàn)領(lǐng)袖de推動(dòng)之下,歌曲瞬間在全球范圍內(nèi)引發(fā)傳播熱潮六、口碑法則——培養(yǎng)品牌布道者口碑就是人民幣提供專享特權(quán)鼓勵(lì)發(fā)布口碑de行為與眾不同de產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)品獨(dú)特de概念產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬口碑營(yíng)銷(xiāo)de五大要素六、口碑法則——培養(yǎng)品牌布道者口碑就是人民幣口碑營(yíng)銷(xiāo),究其手段,都是通過(guò)對(duì)人心理de拿捏,策劃有效de事件營(yíng)銷(xiāo),讓老百姓主動(dòng)傳播其