市場(chǎng)研究考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)研究的目的是什么？A.增加銷售B.了解市場(chǎng)需求C.提高市場(chǎng)份額D.降低成本答案：B2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是什么？A.增加產(chǎn)品種類B.提高市場(chǎng)占有率C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)D.降低生產(chǎn)成本答案：C3.哪種調(diào)查方法更適合收集定量數(shù)據(jù)？A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.案例研究答案：B4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法是什么？A.專家意見法B.時(shí)間序列分析C.德爾菲法D.以上都是答案：D5.哪種市場(chǎng)研究方法最適合了解消費(fèi)者行為？A.實(shí)驗(yàn)研究B.觀察法C.案例研究D.問卷調(diào)查答案：B6.市場(chǎng)研究中的“樣本量”指的是什么？A.總體中的單位數(shù)量B.調(diào)查中的受訪者數(shù)量C.數(shù)據(jù)分析中的變量數(shù)量D.市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量答案：B7.市場(chǎng)研究中的“市場(chǎng)定位”指的是什么？A.市場(chǎng)份額的確定B.產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置C.市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)D.市場(chǎng)細(xì)分的策略答案：B8.市場(chǎng)研究中的“SWOT分析”主要分析什么？A.市場(chǎng)的供需關(guān)系B.企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部的機(jī)會(huì)和威脅C.市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局D.消費(fèi)者的購(gòu)買行為答案：B9.市場(chǎng)研究中的“數(shù)據(jù)分析”主要做什么？A.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)B.處理和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.市場(chǎng)細(xì)分答案：B10.市場(chǎng)研究中的“定性研究”主要目的是什么？A.收集大量數(shù)據(jù)B.了解消費(fèi)者的深層需求C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.市場(chǎng)細(xì)分答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)研究的主要方法有哪些？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)研究E.案例研究答案：A,B,C,D,E2.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有哪些？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.利益因素答案：A,B,C,D,E3.市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)收集方法有哪些？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)研究E.案例研究答案：A,B,C,D,E4.市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)分析方法有哪些？A.描述性統(tǒng)計(jì)B.推斷性統(tǒng)計(jì)C.時(shí)間序列分析D.因子分析E.聚類分析答案：A,B,C,D,E5.市場(chǎng)研究中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法有哪些？A.專家意見法B.時(shí)間序列分析C.德爾菲法D.回歸分析E.蒙特卡洛模擬答案：A,B,C,D,E6.市場(chǎng)研究中的市場(chǎng)細(xì)分策略有哪些？A.無差異營(yíng)銷B.差異化營(yíng)銷C.集中化營(yíng)銷D.定制化營(yíng)銷E.感知營(yíng)銷答案：A,B,C,D,E7.市場(chǎng)研究中的市場(chǎng)定位策略有哪些？A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格差異化C.渠道差異化D.促銷差異化E.服務(wù)差異化答案：A,B,C,D,E8.市場(chǎng)研究中的SWOT分析包括哪些內(nèi)容？A.優(yōu)勢(shì)（Strengths）B.劣勢(shì)（Weaknesses）C.機(jī)會(huì)（Opportunities）D.威脅（Threats）E.市場(chǎng)需求答案：A,B,C,D9.市場(chǎng)研究中的定性研究方法有哪些？A.深度訪談B.觀察法C.案例研究D.參與式觀察E.文本分析答案：A,B,C,D,E10.市場(chǎng)研究中的定量研究方法有哪些？A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)研究C.時(shí)間序列分析D.因子分析E.聚類分析答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)研究的主要目的是增加銷售。答案：錯(cuò)誤2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是提高市場(chǎng)占有率。答案：錯(cuò)誤3.問卷調(diào)查更適合收集定性數(shù)據(jù)。答案：錯(cuò)誤4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法是時(shí)間序列分析。答案：錯(cuò)誤5.市場(chǎng)研究中的樣本量指的是總體中的單位數(shù)量。答案：錯(cuò)誤6.市場(chǎng)研究中的市場(chǎng)定位指的是產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。答案：正確7.市場(chǎng)研究中的SWOT分析主要分析企業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及外部的機(jī)會(huì)和威脅。答案：正確8.市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)分析主要是處理和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)。答案：正確9.市場(chǎng)研究中的定性研究主要是了解消費(fèi)者的深層需求。答案：正確10.市場(chǎng)研究中的定量研究主要是收集大量數(shù)據(jù)。答案：正確四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)研究的定義及其主要目的。答案：市場(chǎng)研究是指通過系統(tǒng)地收集、分析和解釋市場(chǎng)信息，以幫助企業(yè)做出更明智的決策。其主要目的是了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)格局等，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的定義及其主要依據(jù)。答案：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素和利益因素。3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的定義及其主要策略。答案：市場(chǎng)定位是指確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置，使其在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的形象。市場(chǎng)定位的主要策略包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格差異化、渠道差異化、促銷差異化和服務(wù)差異化。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定義及其主要方法。答案：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指對(duì)未來市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，幫助企業(yè)制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法包括專家意見法、時(shí)間序列分析、德爾菲法、回歸分析和蒙特卡洛模擬。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論市場(chǎng)研究在企業(yè)管理中的重要性。答案：市場(chǎng)研究在企業(yè)管理中具有重要性，它幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)格局，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。通過市場(chǎng)研究，企業(yè)可以更好地滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)占有率，增加銷售，降低成本，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.討論市場(chǎng)細(xì)分在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。答案：市場(chǎng)細(xì)分在市場(chǎng)營(yíng)銷中起著重要作用，它幫助企業(yè)將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)具有相似的需求特征。通過市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)占有率，增加銷售。3.討論市場(chǎng)定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。答案：市場(chǎng)定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中起著重要作用，它幫助企業(yè)確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置，使其在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的形象。通過市場(chǎng)定位，企業(yè)可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者