vathi華帝華帝凈水品牌梳理案提案課題回顧以往提案結(jié)論，結(jié)合業(yè)界新動(dòng)態(tài)，解決現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)難題“匠心技術(shù)”專(zhuān)才：AO史密斯、沁園“全面開(kāi)花”全才：美的、海爾“另開(kāi)蹊徑”鬼才：云米懶人經(jīng)濟(jì)+種草經(jīng)濟(jì)，流行便捷的體驗(yàn)

母嬰人群消費(fèi)力強(qiáng)勁，對(duì)水安全要求更高用凈水、飲純水、洗軟水消費(fèi)者競(jìng)品產(chǎn)品布局全屋產(chǎn)品主張產(chǎn)品定位產(chǎn)品基因產(chǎn)品形象健康好水全屋

步到位凈水生活定制專(zhuān)家智慧/時(shí)尚理工科暖男從產(chǎn)品/競(jìng)品/消費(fèi)者方面提出品牌價(jià)值體系為：知富階層(推廣階段聚焦至母嬰群體)27年品牌實(shí)力理性價(jià)值大品牌：27年品牌歷史強(qiáng)技術(shù)：0.0001微米反滲透膜全能王：全屋凈水解決方案感性價(jià)值放心：大品牌，值得信賴(lài)安心：符合健康標(biāo)準(zhǔn)需求省心：按需定制全屋凈水華帝

凈

水

系

統(tǒng)

價(jià)

值

體

系目標(biāo)人群傳播積淀產(chǎn)品名稱(chēng)

全屋凈水系統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值凈水器年度推廣傳播節(jié)點(diǎn)6月開(kāi)學(xué)季：凈水機(jī)買(mǎi)1送1送1再

捐獻(xiàn)公益活動(dòng)

送1促銷(xiāo)“水干凈”問(wèn)題仍是消費(fèi)者目前最關(guān)心的問(wèn)題以“母嬰級(jí)別”為強(qiáng)占市場(chǎng)的突破口，因此匹配了品效合一的傳播方案9月雙11

雙12

春節(jié)

寶寶喝水秀

春節(jié)版

送禮佳品7/8月暑期檔：爸

爸帶娃挑戰(zhàn)小視頻《別讓愛(ài)

毀在最后一步》此階段仍存在兩個(gè)問(wèn)題：(1)華帝公司專(zhuān)業(yè)廚電形象深入人心，凈水傳播層面輸出少，27年品牌實(shí)力

如何為凈水產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的品牌背書(shū)?(2

)母嬰級(jí)別與全屋概念怎么輸出(輸出層級(jí))?兩者如何指導(dǎo)產(chǎn)品的生27年品牌實(shí)力的轉(zhuǎn)化為凈水尋找一個(gè)新的品牌信用狀分類(lèi)專(zhuān)才全才鬼才名稱(chēng)AO

史

密

斯沁園立升海爾美的云米形象宣傳以145年專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)歷

史為品牌實(shí)力背書(shū)打造20年凈水專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)形象專(zhuān)注凈水27年，打造“家庭水問(wèn)題解決專(zhuān)家

”圍繞“智慧家庭”,從

產(chǎn)品擴(kuò)展到生態(tài)強(qiáng)化“家庭健康”的

概念，搶先占位“現(xiàn)代廚房標(biāo)配”用技術(shù)創(chuàng)新+智能升級(jí)手段，重新定義飲用好水產(chǎn)品輸出專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新，加

大輸出有專(zhuān)利號(hào)的

“

反滲透膜”強(qiáng)調(diào)過(guò)濾材料的

技術(shù)優(yōu)勢(shì)除污率高達(dá)99%強(qiáng)化“自動(dòng)排污不臟堵”賣(mài)點(diǎn)，降低凈水使用門(mén)檻及難度聚焦長(zhǎng)效節(jié)能，強(qiáng)調(diào)

五大差異化優(yōu)勢(shì)外在打造凈水機(jī)造型先驅(qū)，內(nèi)在打造

雙芯凈化技術(shù)以黑科技帶來(lái)行業(yè)顛覆性創(chuàng)新，全球首創(chuàng)ERO技術(shù)，純廢水達(dá)到9:1首先我們看競(jìng)品如何借品牌背書(shū)?一個(gè)回顧：競(jìng)品傳播匯總沁園20年凈水專(zhuān)家安吉爾27年家庭水問(wèn)

題解決專(zhuān)家由于專(zhuān)業(yè)凈水、專(zhuān)業(yè)全屋產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有“天然信任”,從干凈、

水問(wèn)題解決等方面不斷爭(zhēng)奪“健康好水”的行業(yè)地位。凈水界“正牌軍”——講歷史海爾水生態(tài)智慧家庭美的家庭健康水生活“整合者”—拼名氣以全屋整合帶動(dòng)單品名氣云米黑科技標(biāo)簽互聯(lián)網(wǎng)“新秀”——黑科技/性價(jià)比各品牌線上款—價(jià)格為1000到2000元之間，主打性價(jià)比品牌名稱(chēng)方太老板櫻雪形象宣傳高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，

用科技煥新幸福廚房打造40年專(zhuān)注中國(guó)廚房，更懂中式烹飪的品

牌形象，凈水器被歸納為“廚房電器”18年專(zhuān)注中國(guó)高精尖廚衛(wèi)電器，打造"重專(zhuān)業(yè)更重感情”的匠人形象產(chǎn)品輸出強(qiáng)調(diào)過(guò)濾材料的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，

能保留有益礦物質(zhì)強(qiáng)調(diào)雙核反滲透技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化“深度過(guò)濾重金屬”賣(mài)點(diǎn)外在打造簡(jiǎn)潔美觀機(jī)身造型，內(nèi)在打造

RO反滲透濾芯自動(dòng)沖洗技術(shù)除了凈水界的“正牌軍”之外，更多廚電界“老對(duì)手”下場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從廚電產(chǎn)品延展，補(bǔ)充全屋產(chǎn)品體系。廚電界“新秀”——廚房電器1、從產(chǎn)品理性賣(mài)點(diǎn)中得到“獨(dú)一無(wú)二”的理性價(jià)值，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌

/品類(lèi)的“天然信任”,驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化率。2、廚電界下場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多把“凈水器”歸納為“廚房電器”,借由廚電的品牌印

記，賦能到凈水單品中?？偨Y(jié)出一個(gè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：40年創(chuàng)造中國(guó)新廚房老板廚房電器攜手八大宗師

更懂中式烹飪01

02

03

04

05

06ROBAM

老板創(chuàng)

造

中

國(guó)

新

圍

房40首頁(yè)產(chǎn)品中惠活動(dòng)服務(wù)凈水器=廚房電器廚電品牌的生產(chǎn)線擴(kuò)展至凈水電器，使用場(chǎng)景與廚房息息相關(guān)，傳播上加固凈水器與廚電的歸屬，把廚電實(shí)力借勢(shì)到凈水產(chǎn)品被證明為有效的途徑?；貧w到產(chǎn)品，華帝作為“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”尋找消費(fèi)者對(duì)其最認(rèn)可的品牌印記。對(duì)華帝品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)·

產(chǎn)品的技術(shù)融入與展示，把火炬技術(shù)/火炬品質(zhì)帶

到家庭里面。提升品牌的“專(zhuān)業(yè)度”和“行業(yè)、代表

性”。·

建議溝通中加強(qiáng)"展示"產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在什么地

方，讓消費(fèi)者能夠感受到火炬技術(shù)的好處·

突出“唯一性”提升品牌獨(dú)特性與差異化·通過(guò)“權(quán)威”、“專(zhuān)業(yè)”的“國(guó)家的選擇”,加強(qiáng)與"中

國(guó)代表品牌”的鏈接情感利益點(diǎn)更加信賴(lài)、安心不落伍更加便利、愉悅口碑好、安心有名族自豪感、優(yōu)越感產(chǎn)品利益點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量好2技術(shù)領(lǐng)先3國(guó)內(nèi)知名的品牌4有影響力的品牌“奧運(yùn)會(huì)火炬的制造商”有潛力推動(dòng)品牌的權(quán)威性與代表性?shī)W運(yùn)火炬品牌——安全印記火炬品質(zhì)=值得信賴(lài)的穩(wěn)定奧運(yùn)級(jí)別=安全級(jí)別高，更讓人安心權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、國(guó)家的選擇等關(guān)鍵詞，讓消費(fèi)者形成了天然的“安全信任感”,

并對(duì)其產(chǎn)品線會(huì)有“先入為主”的安全信賴(lài)。北京.2008奧運(yùn)會(huì).祥云火炬27年專(zhuān)注廚房電器，更懂中國(guó)家庭的需求在消費(fèi)者印記中，華帝與“高端智慧廚電”有直接聯(lián)系總結(jié)：1.奧運(yùn)火炬品質(zhì)——信得過(guò)的穩(wěn)定安全2.27年廚電實(shí)力——27年歷史的產(chǎn)品實(shí)力3.17年定制行業(yè)經(jīng)驗(yàn)——更懂中國(guó)家庭的定制需求結(jié)合“母嬰級(jí)別”的極致干凈的喝水體驗(yàn)(理性價(jià)值)將提供一個(gè)"27年安全定制"的情感品牌背書(shū)(感性價(jià)值)一個(gè)新的凈水品牌信用狀，增強(qiáng)華帝實(shí)力背書(shū)?！案叨藦N電品牌“的實(shí)力背書(shū)之下，將如何賦能于品牌未來(lái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?一個(gè)共識(shí)：“凈水生活定制專(zhuān)家”—品牌發(fā)展戰(zhàn)略

“母嬰級(jí)別”—產(chǎn)品推廣戰(zhàn)術(shù)以“母嬰級(jí)別”飲用水建立健康安全印象再逐步擴(kuò)展到全屋用水定制系統(tǒng)溝

通

戰(zhàn)

略不僅要關(guān)心眼前的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

更要著眼于未來(lái)的戰(zhàn)略布局從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)說(shuō)———產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將繼續(xù)改善使用體驗(yàn)過(guò)程。APP控制及雙出水比例上升APP

控

制

：1.62%+1.54%雙出水：36.44%+9.94%智能監(jiān)控：72.9%1、在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上調(diào)整，提供更智能便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)。2、在產(chǎn)品設(shè)置上，中高端依然是增長(zhǎng)主流，針對(duì)用戶痛點(diǎn)開(kāi)發(fā)新品類(lèi)。消費(fèi)者已不僅滿足于凈水機(jī)的基本凈化功能，促使凈水企業(yè)深挖用戶痛點(diǎn)加速產(chǎn)品升級(jí)，以更好的服務(wù)不同人群的飲水需求，幫

助

人

們實(shí)現(xiàn)從飲到凈",再到"享的完美飲水生活。套細(xì)化主要是圍繞中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣將凈水設(shè)備與管線設(shè)備或直飲機(jī)設(shè)備進(jìn)行組合

滿足用戶喝熱水的需求套系化的概念將會(huì)被進(jìn)一步推廣產(chǎn)品品類(lèi)也將更加豐富消費(fèi)者也將不再僅僅滿足喝熱水而是要求分場(chǎng)景飲用和使用適合的水3、在產(chǎn)品升級(jí)上，大量套系化的整合式產(chǎn)品出現(xiàn)從2018年下半年以及2019年

未來(lái)集成水路的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將被

集成復(fù)合式濾芯替代集成化的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在體積

可以更小巧而且不會(huì)產(chǎn)生二次污染，更換

成本也更低4、復(fù)合型濾芯，逐步降低使用成本。從未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看———消費(fèi)者對(duì)水質(zhì)提出更多元的需求。2017年中國(guó)新中產(chǎn)已婚群體孩子數(shù)量

2017年中國(guó)新中產(chǎn)已婚群體孩子年齡3.0%無(wú)3.1%8.7%3-7歲83.7%20.3%2個(gè)13.0%2.0%0473個(gè)及以上0.3%*

一性減市■二線墻市一

能減節(jié)二模城市已成家的新中產(chǎn)群體中，以三口之家(一孩家庭)為主要的家庭結(jié)構(gòu)，一線城市二孩比例略高，占比20.3%

孩子年齡集中在幼兒園和小學(xué)階段，以3-7歲和8-12歲占比最為突出。1、有孩家庭為主流目標(biāo)群體，“安全”是最基本的需求&-12歲13-15歲

16-18歲

18歲以上0-1歲1-2歲53.19%

48.5%373%

37.2%1.1%

2.1%3.6%

25%76.385.2%9.8%7.6%17.1%1個(gè)“吃得好”不再意味著大魚(yú)大肉、過(guò)量的營(yíng)養(yǎng)攝入，而是健康和科學(xué)的飲食，對(duì)食品質(zhì)量和種類(lèi)有更高的標(biāo)準(zhǔn)-

有機(jī)食品、進(jìn)口食品和精致飲食，健康不光來(lái)自食物，還來(lái)自健康的生活方式和生活習(xí)慣，從食品安全到對(duì)整體生活空間的總體意識(shí)-空氣、水和土壤。2、健康升級(jí)，對(duì)飲食安全有更深層次的需求。趨勢(shì)—:高端化—更好品質(zhì)，更高格調(diào)根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高端水線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)27%,更好品質(zhì)、更高格調(diào)的高端瓶裝水，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樯顟B(tài)度和品位的象征，代表好水如依云天然礦泉水、斐濟(jì)水、VOSS、antipodes鹽水瓶、Rainforest等。趨勢(shì)二：健康化—無(wú)菌安全，0糖O熱量喝水，已經(jīng)成為一種代表健康的流行趨勢(shì)。例如0糖0熱量的獅力罐裝氣泡水、蘭博基尼等能量補(bǔ)給水，高標(biāo)準(zhǔn)無(wú)菌安全的農(nóng)夫山泉母嬰水、恒大冰泉寶寶水等專(zhuān)用水，源自法國(guó)、荷蘭、意大利珍貴水源，富含微量元素的巴黎水、圣培

露佐餐水等天然氣泡水。趨勢(shì)三：娛樂(lè)化—多元口味，更多樂(lè)趣多元多口味、包裝時(shí)尚的各類(lèi)水和品水帶來(lái)感官的愉悅和享受，也能成為生活樂(lè)趣。比如怡泉蘇打水，跳躍獨(dú)特口感，

DIY特調(diào)神器，不論是加咸檸檬，加果汁，加草莓果醬，加紫蘇梅，妙變一款清涼消暑的飲品。針對(duì)飲用水單項(xiàng)中，消費(fèi)者對(duì)“飲用水”需求顯得更多元化。水品類(lèi)消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、健康化和娛樂(lè)化3大趨勢(shì)3、個(gè)性化需求新生代消費(fèi)者需要足夠獨(dú)特的。能夠讓自己顯得與眾不同的品牌，而知名度高的大品牌已經(jīng)不足成為產(chǎn)品大賣(mài)的保證，個(gè)性定制才是主流。把洗滌劑做成奢侈品的the

laundress

innisfree定制氣墊霜日本安逸猿個(gè)性潮流服飾4、時(shí)間無(wú)限：隨時(shí)、即時(shí)、省時(shí)消費(fèi)者已經(jīng)被各種創(chuàng)新的產(chǎn)品和超乎想象的便利服務(wù)寵壞了，甚至愿意花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間，把自己從無(wú)聊、重復(fù)性的

事務(wù)中解脫出來(lái)，投身于自己的業(yè)余愛(ài)好和其他熱愛(ài)的活動(dòng)?！皼](méi)時(shí)間”一直是當(dāng)今消費(fèi)者的痛點(diǎn)，“不用等待”也是消費(fèi)者體驗(yàn)的一大重點(diǎn)考量。有人在點(diǎn)快餐

有人「回家吃飯」回家吃飯APP

家廚飯菜外過(guò)飯有人在點(diǎn)快餐

有人「回家吃飯」回家吃飯APP

家

廚飯菜外小結(jié)：改善體驗(yàn)+水質(zhì)多元需求是未來(lái)凈水趨勢(shì)

因此，我們提出”三步走”戰(zhàn)術(shù)—“母嬰級(jí)別”重新制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“安全”與品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)未來(lái)產(chǎn)品改善為建立在“安全”的基準(zhǔn)之上，讓消費(fèi)者更安心放心時(shí)代1.0——制定標(biāo)準(zhǔn)改善篩選標(biāo)準(zhǔn)：重新調(diào)整RO膜材質(zhì)的過(guò)濾精度，保留對(duì)人體有益的微量元素，更有利于人體健康。改善體驗(yàn)：大通量：從隨開(kāi)隨飲，逐漸發(fā)展到隨開(kāi)隨用，滿足飲用雙需求。少程序：提高過(guò)濾膜的使用壽命，減少清洗置換的難度和頻次。高智能：語(yǔ)音控制、溫度控制等智能功能。改善水質(zhì)：添加過(guò)濾程序：加入后置炭，改善過(guò)濾水的口感…時(shí)代2.0——雙擎改善定制過(guò)濾膜：根據(jù)個(gè)人對(duì)微量元素的需求，有選擇調(diào)整過(guò)濾膜的精度，

保留合適的水中元素，從而產(chǎn)生輕堿水、礦物質(zhì)水等。整合功能：按照個(gè)人需求，整合管線機(jī)等產(chǎn)品，從而產(chǎn)出溫度合適的飲用水，一步到位。智慧定制功能：輸入個(gè)人信息，例如體檢報(bào)告信息、個(gè)人飲水喜好、強(qiáng)身養(yǎng)生需求，將能定制化合適的產(chǎn)品。時(shí)代3.0——智慧定制未來(lái)產(chǎn)品改善/升級(jí)都是符合“母嬰級(jí)別”

是信得過(guò)的安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌線來(lái)說(shuō)，借母嬰級(jí)別為品牌建立安全標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)在目前傳播中，要有明顯的“母嬰級(jí)別”的屬性指向，夯實(shí)“水安全”標(biāo)準(zhǔn)定制者的地位，以“母嬰級(jí)別”傳播，逐步擴(kuò)展到全屋凈水系統(tǒng)。品牌信用狀：27年安全定制ahri凈水生活定制專(zhuān)家健康好水全屋一步到位戰(zhàn)略層面：全屋凈水生活定制專(zhuān)家戰(zhàn)術(shù)層面：“母嬰級(jí)別，健康好水”產(chǎn)品主KV華帝凈水器V8PLUS高

端

智

能

廚

電在傳播1.0時(shí)代，“母嬰級(jí)別”應(yīng)該如何撬動(dòng)目標(biāo)群體?一個(gè)現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)華帝銷(xiāo)售員是豐富的自媒體資源以成都天府新區(qū)蘇寧店某一銷(xiāo)售員為例微信好友高達(dá)2000個(gè)潛在目標(biāo)消費(fèi)者配合產(chǎn)品“分步賣(mài)”節(jié)奏，有助于后續(xù)發(fā)掘消費(fèi)潛力開(kāi)發(fā)自媒體資源，使其成為強(qiáng)有利武器一個(gè)銷(xiāo)售風(fēng)向華帝銷(xiāo)售有豐富的“造星”經(jīng)驗(yàn)有固定的微課直播(凈水科普)自有抖音號(hào)、員工朋友圈定期更新為“網(wǎng)紅”提供人設(shè)建議，制造社交爆款一個(gè)產(chǎn)品特性凈水生活相對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不是可視化的剛需用品而是更優(yōu)越生活的提升類(lèi)產(chǎn)品把凈水產(chǎn)品捆綁生成可復(fù)制的一線城市生活”必備品方一云五線

+

成主

再文己土己

/亡v沽

日三個(gè)維度，全面覆蓋01

社群地推，正反面廣科普補(bǔ)充銷(xiāo)售員武器庫(kù)，深入社群科普推廣正面輸出凈水知識(shí)：因品類(lèi)預(yù)算少的特殊情況，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)從媽媽興趣點(diǎn)出發(fā)，提高受眾群體的轉(zhuǎn)發(fā)率，專(zhuān)注口碑裂變，提升聲量。知道不等于“懂”,凈水并未全面科普，聯(lián)合社區(qū)醫(yī)院知名醫(yī)生、社群大V合作凈水類(lèi)推文，在城市、社群媽媽群、母嬰群里推送，在科普文中適當(dāng)植入凈水產(chǎn)品。具體做法：聯(lián)合醫(yī)院的兒科醫(yī)生等權(quán)威KOL,根據(jù)0到3歲育兒特性，提出各階段的飲食注意并在飲食建議中提醒飲用健康好水，植入產(chǎn)品信息。正面反面恐嚇型互動(dòng)：社群地推活動(dòng)，直觀展示，銷(xiāo)售成功率更高聯(lián)合小區(qū)物業(yè)群、學(xué)區(qū)幼兒園等機(jī)構(gòu)，

開(kāi)展“免費(fèi)測(cè)試水源”的社區(qū)活動(dòng)。測(cè)試水源的安全程度，給水源開(kāi)出“診斷單”展示各種超標(biāo)元素對(duì)兒童生長(zhǎng)的直接負(fù)面影響

促使家長(zhǎng)“恐慌”,增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)反面02

網(wǎng)紅矩陣，虛擬偶像大號(hào)打造可復(fù)制的網(wǎng)紅生活，強(qiáng)化帶貨屬性a.

打造朋友圈的虛擬偶像

朋友圈虛擬偶像人設(shè)說(shuō)明品牌人格化嘗試在朋友圈打造一線網(wǎng)紅生活方式正能量

滿滿精致

生活時(shí)尚

品味關(guān)注

健康貼近TA

朋友圈虛擬偶像打造規(guī)則創(chuàng)意說(shuō)明以城市為基礎(chǔ)進(jìn)行劃分，建立華帝凈水城市idol

TA是關(guān)注健康的時(shí)尚達(dá)人TA享受生活、喜歡分享包括鍛煉、好物推薦、旅游等日常生活內(nèi)容

以及產(chǎn)品優(yōu)惠、凈水教育等品牌相關(guān)內(nèi)容最終樹(shù)立虛擬偶像在朋友圈中的完美人設(shè)

成為朋友圈中一線網(wǎng)紅生活方式的代表人物中國(guó)移動(dòng)4G

O四會(huì)“96%→晚上9:34×來(lái)自小完子的邀請(qǐng)中國(guó)移動(dòng)4G

四o合“96%+晚上9:34PERFECTDIARY完美日記小完子邀請(qǐng)你一起變美(長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，添加為好友)專(zhuān)享會(huì)員社群福利

粉絲限量禮品

彩妝護(hù)膚課堂O小完子息地區(qū)：廣東廣州設(shè)置備注和標(biāo)簽個(gè)性簽名

不知名逗比一枚，不擼妝會(huì)死星人來(lái)源來(lái)自掃一掃添加到通訊錄O示例：完美日記明星客服小完子中國(guó)移動(dòng)4G

四四當(dāng)96%*晚上9:34<

小完子地區(qū)：廣東廣州設(shè)置備注和標(biāo)簽個(gè)性簽名

不知名健康達(dá)人，不喝水會(huì)死星人

來(lái)源

來(lái)自掃一掃添加到通訊錄

可復(fù)制虛擬偶像人設(shè)示例：日常生活展示類(lèi)又到中午喝水時(shí)間啦，正確時(shí)間喝健康的水，身體才能越來(lái)越健康哦!記得多喝水~取消

口

評(píng)論

1口2

O用干凈水才能洗干凈臉好好洗臉才是新一天的開(kāi)始Hhhhhh~取消

口

評(píng)

論

1口2精致豬豬女孩洗澡都要用專(zhuān)用水~每一位愛(ài)美的小仙女都應(yīng)該體驗(yàn)用軟水洗一次澡!取消口評(píng)論

1

口2分享早中晚凈水生活體驗(yàn)，用產(chǎn)品打造完美生活

O中國(guó)移動(dòng)4G<10:00中國(guó)移動(dòng)4G1

2:30中國(guó)移動(dòng)4G<2

1:300m

容宗“100%半夜11.210m

當(dāng)宗“100%半夜11.210四宗“100%半夜11:21O設(shè)置備注和標(biāo)簽個(gè)性簽名

不知名健康達(dá)人，不喝水會(huì)死星人

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可復(fù)制虛擬偶像人設(shè)示例：凈水知識(shí)科普類(lèi)什么才是全屋凈水，我一定要好好說(shuō)

說(shuō)!全屋凈水關(guān)系著生活品牌的提升，健康程度提升的問(wèn)題………取消

口

評(píng)

論

1口2【小白裝修課】?jī)羲髟趺催x?購(gòu)買(mǎi)凈水其首先要明白凈水器的工作原理，其

次理清購(gòu)買(mǎi)凈水器的需求，是做生活用水還是

直飲水我的神器小家電—就是這臺(tái)凈水機(jī)啦，整間房都是神仙水~取消

口

評(píng)

論

1

2中國(guó)移動(dòng)4G

四四當(dāng)96%*晚上9:34中國(guó)移動(dòng)4G22:55

OOm

寄“l(fā)100%④半夜11:21中國(guó)移動(dòng)4G2:55O

四空“l(fā)100%半夜11:21

中國(guó)移動(dòng)4G22:55小郎君地區(qū)：廣東廣州Om

當(dāng)?！?00%半夜11:21怎在”短視頻為王”傳播環(huán)境中重視抖音網(wǎng)紅的力量!

華帝凈水MCN抖音賬號(hào)定位出發(fā)點(diǎn)品牌人格化嘗試在抖音上開(kāi)創(chuàng)凈水的新品類(lèi)以HOST

的概念運(yùn)營(yíng)(凈水器X

人群形象)青純?nèi)A帝凈水器至純至凈的產(chǎn)品體驗(yàn)，積極而充滿正能量的員工形象純正青年：既賣(mài)萌也?？?，表演的了生活情景劇，也追的上時(shí)尚潮流華帝凈水的純正青年是：接地氣的正能量小哥哥小姐姐

華帝凈水MCN抖音人設(shè)-純正青年demo#2016動(dòng)度t的斷年沫6小來(lái)手想點(diǎn)

7祝天家2018早H

脫

單·

由小駕子上傳123或通過(guò)獎(jiǎng)懲機(jī)制吸引員工參加內(nèi)部MCN

打造參賽選手分為搞笑組、演員組、科普組、

正能量組，每周需發(fā)布2條抖音視頻物料最終通過(guò)各組粉絲數(shù)排名選出達(dá)人代表

成立華帝凈水“純正青年團(tuán)”打造內(nèi)部MCN

抖音達(dá)人矩陣，借助達(dá)人形象作為吸睛手段，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品露出

目的

內(nèi)部MCN打造規(guī)則借用達(dá)人形象只是吸睛手段，目的還是

要讓產(chǎn)品在用戶面前活起來(lái)創(chuàng)意說(shuō)明目的“抖音化”的視頻物料；周頻次1-2條，小米：產(chǎn)品和員工的互動(dòng)，巧妙帶出賣(mài)點(diǎn)ADIDAS:堅(jiān)守品牌自身的視覺(jué)溝通語(yǔ)言#喝水有妙招#你是在喝水還是在洗頭?鏡頭中出現(xiàn)小貓用爪子從水龍頭中撩水的場(chǎng)景。小貓將頭伸到水流之下，并伸出舌頭。主人出現(xiàn)將小貓從水流下抱出，用白毛巾擦拭貓頭,并用嚴(yán)厲的聲音訓(xùn)斥它道"和你說(shuō)過(guò)多少次，家里

喝的水喝洗澡的水不一樣，怎么就是不聽(tīng)!”主人舉著貓爪進(jìn)行口播：“用華帝凈水機(jī)，喝純水身

體棒，洗軟水皮膚好，你記住了嗎?”

抖音短視頻創(chuàng)作方向示例視頻腳本一：科普類(lèi)天熱急喝水?4L每分鐘大流量?jī)羲坏却切值芫透闪诉@一杯!烈日下四個(gè)男子滿頭大汗的到處找水，男一號(hào)抱怨其他人“為什么出來(lái)不帶錢(qián)!”

其余三人對(duì)男一號(hào)翻白眼，并且反駁“弱雞，你不是也沒(méi)帶!”突然，男一號(hào)指著

前方華帝凈水的門(mén)店說(shuō)“快走，那有免費(fèi)水喝!”一行四人走入店面，找到店員拿到1000ML的玻璃水杯。鏡頭依次拍攝四人喝水畫(huà)面，拍到第四位時(shí)，鏡頭之外聽(tīng)到連續(xù)打嗝聲，鏡頭轉(zhuǎn)到男一號(hào)，男一號(hào)已經(jīng)喝