2025年廣告學(xué)自考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題1.廣告活動的核心是（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾答案：D2.以下哪種廣告媒介具有針對性強(qiáng)、信息量大且保存期長的特點(diǎn)（）A.報(bào)紙廣告B.雜志廣告C.電視廣告D.廣播廣告答案：B3.提出USP理論的是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克答案：A4.廣告文案中向受眾傳達(dá)核心信息的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.隨文D.廣告語答案：B5.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)注重（）A.產(chǎn)品功能B.品牌個(gè)性C.價(jià)格優(yōu)勢D.促銷活動答案：B6.廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標(biāo)準(zhǔn)是（）A.廣告的曝光度B.消費(fèi)者的購買行為C.廣告的美譽(yù)度D.廣告的點(diǎn)擊量答案：B7.以下屬于廣告市場調(diào)查內(nèi)容的是（）A.消費(fèi)者心理調(diào)查B.廣告媒體調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.以上都是答案：D8.情感訴求廣告主要是通過激發(fā)消費(fèi)者的（）來達(dá)到廣告目的。A.理智B.情感C.興趣D.需求答案：B9.廣告策劃的第一步是（）A.市場分析B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.編制廣告預(yù)算答案：B10.在廣告創(chuàng)意中，強(qiáng)調(diào)突破常規(guī)思維，追求新穎獨(dú)特的是（）A.形象思維B.邏輯思維C.創(chuàng)造性思維D.發(fā)散思維答案：C二、多項(xiàng)選擇題1.廣告的基本功能包括（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)E.美化生活答案：ABCDE2.以下屬于傳統(tǒng)四大廣告媒介的有（）A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)E.廣播答案：ABCE3.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場定位E.心理定位答案：ABCDE4.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.隨文D.廣告語E.畫面答案：ABCD5.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.簡明性答案：ABCDE6.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告效果評估答案：ABCDE7.影響廣告媒體選擇的因素有（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)受眾C.媒體成本D.媒體傳播效果E.競爭對手媒體策略答案：ABCDE8.廣告效果評估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果評估B.銷售效果評估C.心理效果評估D.社會效果評估E.品牌效果評估答案：ABCD9.以下屬于廣告調(diào)查方法的有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE10.廣告的表現(xiàn)形式有（）A.理性訴求B.情感訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求E.懸念訴求答案：ABCDE三、判斷題1.廣告的目的就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：錯(cuò)。廣告除了促進(jìn)銷售，還有塑造品牌形象、傳播文化等多方面目的。2.網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告媒介，不具備傳統(tǒng)廣告媒介的特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)。網(wǎng)絡(luò)廣告在一定程度上具備傳統(tǒng)廣告媒介傳播信息等特點(diǎn)，同時(shí)有自身優(yōu)勢。3.USP理論強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）答案：對4.廣告文案的標(biāo)題可有可無。（）答案：錯(cuò)。標(biāo)題是廣告文案重要組成部分，能吸引受眾注意力，傳達(dá)關(guān)鍵信息。5.品牌形象一旦形成就不會改變。（）答案：錯(cuò)。品牌形象會隨市場、消費(fèi)者需求等變化而調(diào)整。6.廣告策劃只需要考慮廣告內(nèi)容，不需要考慮預(yù)算。（）答案：錯(cuò)。廣告策劃要綜合考慮多方面因素，包括預(yù)算，以確保方案可執(zhí)行。7.情感訴求廣告就是不講產(chǎn)品功能。（）答案：錯(cuò)。情感訴求廣告也可在激發(fā)情感同時(shí)提及產(chǎn)品功能。8.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售業(yè)績的提升。（）答案：錯(cuò)。廣告效果評估包括傳播、心理、社會等多方面效果。9.市場調(diào)查是廣告策劃的重要前提。（）答案：對10.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)。廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，否則難以達(dá)到廣告目的。四、簡答題1.簡述廣告的傳播功能。廣告的傳播功能主要體現(xiàn)在以下方面。首先，它能迅速、廣泛地向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，讓消費(fèi)者了解其特點(diǎn)、優(yōu)勢等。其次，可傳播品牌形象，通過重復(fù)傳播強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象。再者，傳播消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和生活方式。最后，在一定程度上傳播社會文化，反映和影響社會價(jià)值觀。2.簡述廣告定位的作用。廣告定位有重要作用。一是能幫助企業(yè)明確目標(biāo)市場，找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場中的位置，針對性開展?fàn)I銷。二是可突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，與競爭對手區(qū)分開來，吸引消費(fèi)者關(guān)注。三是有助于塑造獨(dú)特的品牌形象，讓消費(fèi)者對品牌形成特定認(rèn)知。四是使廣告?zhèn)鞑ジ哚槍π裕岣邚V告效果，節(jié)省營銷資源。3.簡述廣告創(chuàng)意的流程。廣告創(chuàng)意流程一般包括以下環(huán)節(jié)。首先是收集資料，了解產(chǎn)品、市場、受眾等信息。接著進(jìn)行分析研究，找出產(chǎn)品亮點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求的結(jié)合點(diǎn)。然后進(jìn)入孵化階段，在腦海中對各種元素進(jìn)行組合、聯(lián)想。之后靈光乍現(xiàn)產(chǎn)生創(chuàng)意，再對創(chuàng)意進(jìn)行評估和完善，確保其符合廣告目標(biāo)、受眾接受度等要求。4.簡述廣告媒介選擇的原則。廣告媒介選擇要遵循幾個(gè)原則。一是目標(biāo)原則，要與廣告目標(biāo)相契合，如提高知名度可選擇覆蓋面廣的媒介。二是適應(yīng)原則，要適應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，像時(shí)尚產(chǎn)品適合時(shí)尚雜志等媒介。三是優(yōu)化原則，綜合考慮各媒介優(yōu)缺點(diǎn)，合理組合以達(dá)到最佳傳播效果。四是效益原則，要在預(yù)算內(nèi)選擇成本效益高的媒介，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用。五、討論題1.隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒介面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？新媒體發(fā)展使傳統(tǒng)廣告媒介面臨諸多挑戰(zhàn)。傳播速度上，新媒體實(shí)時(shí)發(fā)布，傳統(tǒng)媒介相對滯后；受眾方面，大量年輕受眾轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)媒介受眾流失。但也有機(jī)遇，傳統(tǒng)媒介權(quán)威性、專業(yè)性仍受部分受眾信賴，可與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。如報(bào)紙、電視可借助新媒體平臺拓展傳播渠道，開展互動式廣告，提升廣告效果，吸引更多客戶。2.請討論廣告情感訴求與理性訴求各自的優(yōu)勢與適用場景。情感訴求廣告優(yōu)勢在于能激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，建立情感聯(lián)系，容易打動消費(fèi)者，促進(jìn)購買。適用于注重情感體驗(yàn)的產(chǎn)品，如化妝品、旅游等，能營造溫馨、浪漫等氛圍。理性訴求廣告優(yōu)勢是通過清晰的產(chǎn)品信息和邏輯分析，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能、質(zhì)量等優(yōu)勢。適用于價(jià)格較高、購買決策復(fù)雜的產(chǎn)品，如汽車、房產(chǎn)等，幫助消費(fèi)者做出理性選擇。3.談?wù)剰V告策劃在廣告活動中的重要性。廣告策劃在廣告活動中至關(guān)重要。它為廣告活動指明方向，明確目標(biāo)，確保廣告圍繞核心目標(biāo)開展。通過市場分析，能準(zhǔn)確把握市場趨勢和消費(fèi)者需求，制定針對性策略。合理的廣告策劃可整合資源，包括媒介選擇、預(yù)算分配等，提高廣告效率和效果。同時(shí)，能塑造獨(dú)特的品牌形象，使廣告活動在市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)廣告主的營銷目標(biāo)。4.如何衡量廣告的社會效果？衡量廣告