企業(yè)形象宣傳冊設(shè)計(jì)規(guī)范企業(yè)品牌展示與傳播支持工具引言企業(yè)形象宣傳冊是企業(yè)對外展示品牌形象、傳遞核心價(jià)值的重要載體，其設(shè)計(jì)規(guī)范性直接影響品牌傳播效果與受眾認(rèn)知。本工具旨在為企業(yè)市場、設(shè)計(jì)、品牌等部門提供系統(tǒng)化的宣傳冊設(shè)計(jì)指導(dǎo)，通過標(biāo)準(zhǔn)化流程與要素規(guī)范，保證宣傳冊內(nèi)容準(zhǔn)確、視覺統(tǒng)一、傳播高效，助力品牌形象的專業(yè)化塑造與一致性傳遞。一、適用范圍與應(yīng)用場景（一）適用對象本工具適用于企業(yè)內(nèi)部市場部、品牌部、設(shè)計(jì)部及相關(guān)協(xié)作機(jī)構(gòu)（如設(shè)計(jì)公司、印刷廠），在策劃、設(shè)計(jì)、制作企業(yè)形象宣傳冊（含電子版與印刷版）時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)參考。（二）核心應(yīng)用場景品牌初次亮相：新企業(yè)成立、品牌戰(zhàn)略升級后，需通過宣傳冊向市場傳遞品牌定位與核心價(jià)值時(shí)。產(chǎn)品/服務(wù)推廣：針對新產(chǎn)品發(fā)布、重點(diǎn)服務(wù)推廣，結(jié)合品牌形象制作專項(xiàng)宣傳冊時(shí)。客戶溝通與展示：用于商務(wù)洽談、展會參展、客戶答謝等場景，向合作伙伴、潛在客戶展示企業(yè)實(shí)力與品牌形象時(shí)。內(nèi)部文化傳遞：作為企業(yè)文化載體，向員工、投資者傳遞企業(yè)愿景、使命與價(jià)值觀時(shí)。迭代優(yōu)化升級：現(xiàn)有宣傳冊內(nèi)容過時(shí)、視覺風(fēng)格陳舊，需進(jìn)行內(nèi)容更新與設(shè)計(jì)升級時(shí)。二、宣傳冊設(shè)計(jì)規(guī)范全流程操作指南（一）階段一：品牌核心信息梳理（明確“傳遞什么”）目標(biāo)：保證宣傳冊內(nèi)容準(zhǔn)確反映品牌定位，避免信息偏差。操作步驟：組建專項(xiàng)小組由市場部牽頭，聯(lián)合品牌部、設(shè)計(jì)部及業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，成立宣傳冊項(xiàng)目小組，明確分工（如內(nèi)容統(tǒng)籌、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫等）。輸出品牌核心信息清單通過內(nèi)部研討與品牌戰(zhàn)略文檔梳理，明確以下核心信息：品牌定位：如“行業(yè)領(lǐng)先的智能解決方案提供商”；核心價(jià)值：如“創(chuàng)新、可靠、客戶至上”；企業(yè)愿景/使命：如“用科技賦能未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；核心優(yōu)勢：如10年技術(shù)沉淀、500+成功案例、國家級實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)等；目標(biāo)受眾：明確宣傳冊主要面向客戶群體（如B端企業(yè)客戶、C端消費(fèi)者、投資者等），分析其關(guān)注點(diǎn)（如技術(shù)實(shí)力、服務(wù)體驗(yàn)、價(jià)格優(yōu)勢等）。信息審核與確認(rèn)將梳理的核心信息清單提交企業(yè)高層*審批，保證內(nèi)容與品牌戰(zhàn)略一致，避免后續(xù)設(shè)計(jì)偏離方向。（二）階段二：設(shè)計(jì)框架搭建（規(guī)劃“如何組織”）目標(biāo)：通過邏輯清晰的結(jié)構(gòu)，讓受眾快速獲取關(guān)鍵信息，提升閱讀體驗(yàn)。操作步驟：確定宣傳冊類型與結(jié)構(gòu)根據(jù)應(yīng)用場景選擇宣傳冊類型（如產(chǎn)品型、品牌型、綜合型），并規(guī)劃核心內(nèi)容板塊（以綜合型為例）：封面：企業(yè)Logo+Slogan+主視覺圖（如企業(yè)總部大樓、核心產(chǎn)品場景圖）；開篇：企業(yè)簡介（成立時(shí)間、規(guī)模、行業(yè)地位）、品牌故事（發(fā)展歷程、里程碑事件）；核心板塊：產(chǎn)品/服務(wù)展示（分模塊介紹核心優(yōu)勢，圖文結(jié)合）、技術(shù)/實(shí)力背書（專利、資質(zhì)、合作伙伴）；客戶案例：典型客戶合作案例（含客戶評價(jià)，增強(qiáng)可信度）；社會責(zé)任：公益活動(dòng)、環(huán)保舉措、企業(yè)文化（員工風(fēng)采、發(fā)展理念）；封底：聯(lián)系方式（官網(wǎng)、公眾號地址，禁止留電話/郵箱）、企業(yè)地址、品牌Slogan。設(shè)定尺寸與頁數(shù)印刷版尺寸：優(yōu)先選擇國際標(biāo)準(zhǔn)尺寸（如A4：210mm×285mm、16K：195mm×270mm），根據(jù)內(nèi)容量確定頁數(shù)（建議16-32頁，避免過厚導(dǎo)致閱讀負(fù)擔(dān)）；電子版尺寸：適配移動(dòng)端與PC端，分辨率不低于300dpi，格式為PDF（可交互）或JPG（預(yù)覽）。繪制內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖用流程圖或表格形式呈現(xiàn)各板塊邏輯關(guān)系（如“品牌認(rèn)知→產(chǎn)品知曉→信任建立→行動(dòng)引導(dǎo)”），保證內(nèi)容遞進(jìn)流暢。（三）階段三：視覺元素規(guī)范（統(tǒng)一“呈現(xiàn)方式”）目標(biāo)：通過標(biāo)準(zhǔn)化的視覺符號，強(qiáng)化品牌識別度，提升專業(yè)感。操作步驟：品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用Logo規(guī)范：嚴(yán)格使用企業(yè)VI系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)Logo（含橫版、豎版、單色版），禁止隨意變形、更改顏色；Logo位置固定（如封面居中、封底右下角），尺寸占比符合視覺平衡（封面Logo高度占封面高度的1/5-1/4）。色彩規(guī)范：從企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色中提取主色、輔助色、點(diǎn)綴色（主色占比60%，輔助色30%，點(diǎn)綴色10%），示例：主色：深藍(lán)色（#002060，傳遞專業(yè)、穩(wěn)重）；輔助色：科技灰（#708090，增強(qiáng)層次感）；點(diǎn)綴色：活力橙（#FF6600，用于重點(diǎn)數(shù)據(jù)、按鈕提示）。字體規(guī)范：優(yōu)先選用無襯線字體（如思源黑體Bold、微軟雅黑Bold），字號24-32pt，顏色為主色或深灰（#333333）；選用易讀性強(qiáng)的字體（如思源宋體Regular、微軟雅Light），字號10-12pt，顏色為深灰（#555555），行距1.5-1.8倍；數(shù)據(jù)/重點(diǎn)信息：可選用特殊字體（如方正蘭亭黑Medium）或通過顏色、加粗突出。圖像與圖形規(guī)范圖片風(fēng)格：高清、真實(shí)、符合品牌調(diào)性（如科技型企業(yè)用科技感場景圖，服務(wù)型企業(yè)用客戶服務(wù)場景圖），禁止使用低分辨率、模糊或與品牌無關(guān)的圖片；圖片處理：統(tǒng)一色調(diào)風(fēng)格（如冷色調(diào)、暖色調(diào)），添加輕微陰影或描邊增強(qiáng)立體感，裁剪比例優(yōu)先選擇16:9或3:4（適配版面布局）；圖形元素：使用企業(yè)VI系統(tǒng)中規(guī)定的輔助圖形（如幾何圖案、線條），避免添加非品牌符號，保證視覺一致性。版式布局規(guī)范網(wǎng)格系統(tǒng)：采用“9宮格”或“12列網(wǎng)格”進(jìn)行版式劃分，保證元素對齊整齊（如圖片左對齊、文字右對齊，避免隨意擺放）；留白原則：頁面留白占比不低于30%，提升呼吸感，重點(diǎn)內(nèi)容（如核心數(shù)據(jù)、產(chǎn)品亮點(diǎn)）周圍留白需更充足；圖文比例：遵循“圖大于文”原則，圖片占比60%-70%，文字30%-40%，避免大段文字堆砌（可通過分欄、圖標(biāo)、信息圖優(yōu)化文字呈現(xiàn)）。（四）階段四：內(nèi)容排版規(guī)范（優(yōu)化“閱讀體驗(yàn)”）目標(biāo)：通過層級清晰的排版，讓受眾快速抓住重點(diǎn)信息，降低理解成本。操作步驟：標(biāo)題層級設(shè)置一級章節(jié)名稱（如“核心產(chǎn)品技術(shù)”），字號28-32pt，加粗，主色；二級板塊小節(jié)（如“智能控制系統(tǒng)”），字號20-24pt，加粗，深灰；三級細(xì)分內(nèi)容（如“核心技術(shù)參數(shù)”），字號16-18pt，加粗，輔助色。文字排版原則分欄處理：分2-3欄，欄寬20-30字符，欄間距8-10mm，避免跨欄閱讀疲勞；段落間距：段前間距6-8pt，段后間距0-2pt，避免段間距過大導(dǎo)致版面松散；符號使用：重點(diǎn)內(nèi)容前可添加品牌相關(guān)圖標(biāo)（如“★”“?”），或用色塊/底紋突出（如橙色底紋+白色文字提示“核心優(yōu)勢”）。圖表與數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：優(yōu)先使用圖表（柱狀圖、折線圖、餅圖）代替純文字，圖表顏色遵循品牌色規(guī)范，添加數(shù)據(jù)來源標(biāo)注；信息圖設(shè)計(jì)：復(fù)雜流程（如服務(wù)流程、技術(shù)原理）可通過信息圖簡化，步驟標(biāo)注清晰（如“步驟1：需求分析→步驟2：方案設(shè)計(jì)”），圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一。（五）階段五：印刷制作標(biāo)準(zhǔn)（保證“落地效果”）目標(biāo)：通過規(guī)范的印刷工藝，保證宣傳冊視覺效果與設(shè)計(jì)稿一致，提升質(zhì)感。操作步驟：紙張選擇封面：選用250-300g銅版紙或特種紙（如藝術(shù)紙、觸感紙），增強(qiáng)硬度與質(zhì)感；內(nèi)頁：選用157-200g銅版紙，兼顧厚度與成本（雙面覆膜可提升耐磨性）。印刷工藝色彩模式：印刷版使用CMYK模式（保證顏色還原），電子版使用RGB模式（適配屏幕顯示）；工藝要求：根據(jù)設(shè)計(jì)需求選擇工藝（如封面燙金/燙銀、UV局部光油、凹凸印刷），重點(diǎn)元素（如Logo、標(biāo)題）可做工藝突出；校樣流程：印刷前提供PMS專色打樣稿，確認(rèn)顏色、工藝無誤后批量印刷，批量樣需再次核對（如頁碼順序、圖片清晰度）。裝訂方式根據(jù)頁數(shù)選擇裝訂方式（16頁以內(nèi)：騎馬訂；16-64頁：膠裝；64頁以上：鎖線膠裝），保證翻頁流暢，不掉頁。三、宣傳冊設(shè)計(jì)關(guān)鍵要素模板清單（一）品牌核心信息梳理表信息類別具體內(nèi)容審核人確認(rèn)日期品牌定位行業(yè)領(lǐng)先的智能解決方案提供商*2023–核心價(jià)值創(chuàng)新、可靠、客戶至上*2023–目標(biāo)受眾B端制造業(yè)企業(yè)（決策層：技術(shù)總監(jiān)、采購總監(jiān)）*2023–核心優(yōu)勢（3-5點(diǎn)）1.10年技術(shù)沉淀2.500+成功案例3.國家級實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)4.24小時(shí)服務(wù)響應(yīng)*2023–（二）宣傳冊內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃表章節(jié)頁數(shù)核心內(nèi)容要點(diǎn)視覺元素建議封面1Logo+Slogan+主視覺圖（企業(yè)總部場景）深藍(lán)底+橙色Logo，科技感線條企業(yè)簡介2成立時(shí)間、規(guī)模、行業(yè)地位、發(fā)展里程碑時(shí)間軸信息圖+企業(yè)環(huán)境圖核心產(chǎn)品展示63大產(chǎn)品線功能、技術(shù)參數(shù)、應(yīng)用場景產(chǎn)品實(shí)拍圖+技術(shù)原理圖+客戶案例客戶見證43個(gè)典型客戶案例（含客戶評價(jià)、合作成果）客戶logo墻+場景圖+引述文字社會責(zé)任2公益活動(dòng)、環(huán)保舉措、員工文化活動(dòng)照片+數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（如植樹1000棵）封底1官網(wǎng)、公眾號地址、企業(yè)地址、品牌Slogan簡潔布局，二維碼清晰可掃描（三）視覺元素規(guī)范表元素類型規(guī)范要求示例Logo橫版Logo，高度占封面20%，居中放置，顏色為標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)（#002060）[Logo示意圖]主標(biāo)題字體思源黑體Bold，28pt，主色（#002060），加粗核心產(chǎn)品技術(shù)字體思源宋體Regular，11pt，深灰（#555555），行距1.5倍本產(chǎn)品采用算法，響應(yīng)速度提升50%圖片風(fēng)格高清實(shí)景圖，冷色調(diào)統(tǒng)一，添加輕微陰影，裁剪比例16:9[產(chǎn)品場景圖示例]輔助圖形企業(yè)VI幾何線條（0.5pt細(xì)線），用于板塊分割，顏色為輔助灰（#708090）[版式分割線示例]（四）印刷參數(shù)表項(xiàng)目參數(shù)要求尺寸A4（210mm×285mm），出血位3mm（成品尺寸207mm×282mm）色彩模式CMYK（印刷版）/RGB（電子版）封面紙張300g銅版紙+局部UV（Logo區(qū)域）內(nèi)頁紙張200g銅版紙+雙面覆膜裝訂方式膠裝（32頁）印刷廠資質(zhì)需具備ISO印刷質(zhì)量管理體系認(rèn)證，提供樣稿確認(rèn)流程四、設(shè)計(jì)執(zhí)行中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)（一）品牌一致性原則所有視覺元素（Logo、色彩、字體、圖形）必須嚴(yán)格遵循企業(yè)VI系統(tǒng)規(guī)范，禁止隨意更改或使用非品牌符號；若需更新VI系統(tǒng)，需同步調(diào)整宣傳冊設(shè)計(jì)，保證新舊版本過渡自然（如舊版宣傳冊未用完時(shí)，可添加VI更新提示頁）。（二）受眾適配性原則根據(jù)目標(biāo)受眾調(diào)整內(nèi)容深度（如B端客戶側(cè)重技術(shù)參數(shù)與案例，C端客戶側(cè)重場景體驗(yàn)與情感共鳴）；語言風(fēng)格需符合受眾習(xí)慣（如技術(shù)文檔用專業(yè)術(shù)語，宣傳冊用通俗化表達(dá)，避免生僻詞與長句）。（三）法規(guī)合規(guī)性原則圖片、字體需保證版權(quán)合規(guī)（優(yōu)先使用企業(yè)自有素材或購買正版授權(quán)），避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；涉及數(shù)據(jù)、榮譽(yù)、資質(zhì)等內(nèi)容需真實(shí)有效，禁止虛假宣傳（如“行業(yè)第一”需提供第三方證明）。（四）可讀性與傳播性原則避免大段文字堆砌，通過分欄、圖標(biāo)、信息圖等形式提升可讀性；電子版宣傳冊需適配移動(dòng)端（如設(shè)置目錄導(dǎo)航、放大縮小功能），便于社交媒體傳播；關(guān)鍵信息（如官網(wǎng)、二維碼）需放置在顯眼位置，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步行動(dòng)。（五）成本控制原則在保證質(zhì)量的前提下，合理控制紙張成本（如內(nèi)頁不用過厚紙張）、印刷工藝（避免過度使用燙金等高價(jià)工藝）；提前規(guī)劃宣傳冊數(shù)量，避免批量印刷過多