保健品行業(yè)第二季度“成績單”：市場政策市場政策保健食品注冊與備案雙軌制深化注冊管理嚴(yán)格化：市場監(jiān)管總局強化保健食品注冊流程，要求所有備案產(chǎn)品提交食用安全性分析報告，進(jìn)口產(chǎn)品還需提供生產(chǎn)國上市證明。注冊類產(chǎn)品需通過“原始資料核查+動態(tài)生產(chǎn)核查”雙重審查。備案制加速：上海等地試點“擬備案品種”同步申請生產(chǎn)許可與備案，10個工作日內(nèi)辦結(jié)。同時，2025年計劃開展小復(fù)方保健食品備案試點，進(jìn)一步簡化流程33變更注冊機制優(yōu)化：市場監(jiān)管總局完善變更注冊審評審批機制，簡化產(chǎn)品名稱、注冊人信息等“簡易變更”流程，優(yōu)化生產(chǎn)工藝、保質(zhì)期等“一般變更”審查市場政策市場政策標(biāo)簽與功能聲稱管理升級新版《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》實施要求保健食品標(biāo)簽必須標(biāo)注“本品為保健食品，不能代替藥品”等警示語，并明確注冊號或備案號。功能聲稱科學(xué)化市場監(jiān)管總局發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄（2023年版）》，開放企業(yè)基于科研的新功能申報通道，并細(xì)化“有助維持關(guān)節(jié)健康”等功能子類?？缇潮＝∑繁O(jiān)管加強海關(guān)推行“保健食品進(jìn)口區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)”，要求進(jìn)口商提前備案，重點監(jiān)控維生素、益生菌等高危品類。市場政策市場政策原料目錄擴容與標(biāo)準(zhǔn)化新食品原料審批：衛(wèi)健委受理前花青素、綠咖啡豆提取物、長雙歧桿菌嬰兒亞種等新食品原料，并擬擴大保健食品原料目錄原料檢測標(biāo)準(zhǔn)更新：全國特殊食品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（TC466）發(fā)布8項保健食品檢測新國標(biāo)，涵蓋泛酸、肌醇、番茄紅素、輔酶Q10等成分，提升檢測精度藥食同源目錄擴展：2024年新增地黃、麥冬等物質(zhì)，西洋參、靈芝等中藥材在保健食品中的應(yīng)用持續(xù)增長市場政策市場政策市場監(jiān)管與合規(guī)整治直播電商規(guī)范廣告與宣傳整治廣告與宣傳整治2233“雙無”保健食品換證浙江、廣東等省份推進(jìn)“雙無”產(chǎn)品（無注冊證、無備案憑證市場體量市場體量保健食品分類占比進(jìn)一步擴大，蠶食掉國產(chǎn)保健品的部分份額；海外膳食營養(yǎng)補充食品普通膳食營養(yǎng)食品保健食品海外膳食營養(yǎng)補充食品普通膳食營養(yǎng)食品保健食品7.24%49.14%43.63%35.85%35.85%嘗新價格帶28.86%組套價格帶19.73%12.22%3.35%Q2單日銷售額均破億興趣電商觸點+大促效應(yīng)持續(xù)收割數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)TOP品牌TOP品牌抖音保健品TOP品牌中，前36位Q2銷售額均過億；燕窩套裝小仙燉、多瓶裝FineNutri斐萃均價超千元，抗衰產(chǎn)品美斯蒂克&180theconcept均價超兩千元；諾特蘭德依托強大產(chǎn)品線多點收割123456789數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)TOP單鏈接TOP單鏈接從TOP商品來看，單鏈接銷售過億僅有嗚咔實驗室益生菌、養(yǎng)能健青春款咀嚼片和wonderlab早b晚s益生菌套組；25年新品僅有3個，長期銷售的常青樹單品更容易轉(zhuǎn)化排名商品細(xì)分類目品牌名稱上架時間銷售額銷量1【棕色脂肪】嗚咔實驗室棕色脂肪益生菌科學(xué)管理添加黑參提取物ZB普通-菌/菇/酵素-益生菌嗚咔實驗室2024/09/151億+10w-25w2【贈DHA】青春款γ-氨基丁酸多維綜合營養(yǎng)咀嚼片普通-氨基酸/運動營養(yǎng)養(yǎng)能健2024/07/121億+25w-50w3【楊天真菌群管理法】WONDERLAB/萬益藍(lán)早b晚sS100益生菌即食乳酸菌普通-菌/菇/酵素-益生菌WONDERLAB/萬益藍(lán)2025/03/041億+10w-25w4德國修女水飛薊姜黃膽堿植物片【三盒裝】a海外-植物精華/提取物-薊類Klosterfrau/德國修女2023/12/291億+50w-75w5【馮博士專研】養(yǎng)能健學(xué)齡DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果普通-DHA/EPA/DPA亞麻酸養(yǎng)能健2024/10/257500w-1億25w-50w6諾特蘭德鈣鐵鋅液體直飲包鈣鋅協(xié)同營養(yǎng)好吸收30條/桶普通-鈣鐵鋅/鈣鎂諾特蘭德2024/08/025000w-7500w25w-50w7【專享】fiboo元氣鐵高含量富鐵軟糖有機鐵無蔗糖孕婦鐵元素軟糖A普通-復(fù)合維生素/礦物質(zhì)FIBOO/她練2024/03/075000w-7500w50w-75w8FoYes迅增增肌粉瘦人增肌瘦子專用益生菌復(fù)合乳清蛋白粉健身增重普通-乳清蛋白Foyes2024/04/035000w-7500w25w-50w9【星球獸】養(yǎng)樂霸大米發(fā)酵的后生元益生菌/全家人都能吃/5種益生元普通-菌/菇/酵素-益生菌ASTRONSTAR/星球獸2024/05/185000w-7500w10w-25wlifespace超燃B420plus塑形數(shù)字管理2倍提速益生菌6瓶代謝加速器海外-菌/菇/微生物發(fā)酵-益生菌life-space/益倍適2025/05/295000w-7500w5w-7.5w德國修女水飛薊姜黃膽堿植物片30片/盒【三盒90片裝】海外-植物精華/提取物-薊類Klosterfrau/德國修女2024/08/145000w-7500w25w-50w【雪姨王琳同款】FineNutri斐萃麥角硫因小紫瓶2.0輔酶Q10膠囊PQQ海外-其它植物提取物FineNutri斐萃2024/09/195000w-7500w2.5w-5w【夏日專屬】諾特蘭德左旋10萬左旋肉堿100000飲料運動自播推薦普通-左旋肉堿諾特蘭德2023/01/075000w-7500w25w-50w21金維他煙酰胺維生素C+E煙酰胺維C維E煙酸高含量好吸收官方旗艦普通-運動后恢復(fù)類21金維他2024/03/022500w-5000w100w+【h6反重力膠囊2.0】西班牙概念180全新升級海外-麗人海外膳補180theconcept2023/10/022500w-5000w1w-2.5w【直播專屬】MegaRed200mg高含量輔酶Q10護(hù)心脈拓銷量第一/MR海外-輔酶Q10MegaRed/脈拓2024/12/272500w-5000w2.5w-5w仁和DHA核桃油DHA藻油150mg真添加核桃油dha純含量好吸收官方正品普通-DHA/EPA/DPA亞麻酸仁和2022/02/282500w-5000w25w-50wWonderLab煥活女士多維片復(fù)合維生素?zé)燉０方庸悄据瓸族營養(yǎng)包女性海外-復(fù)合維生素/礦物質(zhì)WONDERLAB/萬益藍(lán)2025/04/072500w-5000w5w-7.5w香港小主無濕輕精選十二種草本精華多規(guī)格裝R海外-麗人海外膳補小主2025/04/062500w-5000w10w-25w【提燃養(yǎng)組合】萬益藍(lán)WonderLab小綠瓶S100益生菌小藍(lán)瓶自律期常備普通-其他-其他膳食營養(yǎng)補充劑WONDERLAB/萬益藍(lán)2023/04/252500w-5000w5w-7.5w數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)wonderlab早b晚s益生菌組合裝wonderlab早b晚s益生菌組合裝wonderlab萬益藍(lán)早B晚S益生菌套組2025Q2抖音銷售額1億+標(biāo)價：689元數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)lifespace超燃B420lifespace超燃B420pluslifespace超燃B420plus2025Q2抖音銷售額5000w+標(biāo)價：999元/6瓶數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)香港小主無濕輕香港小主無濕輕香港小主無濕輕2025Q2抖音銷售額2500w+標(biāo)價：329元/3瓶數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)四月上新TOP四月上新TOPSKU大促前較多頭部品牌選擇上新（wonderlab煥活女士多維片、菌小寶C510小藍(lán)瓶+熱汗素小白瓶等完成基礎(chǔ)堆銷；體重管理需求前置，夏天來臨前搶占核心人群市場排名商品細(xì)分類目品牌名稱4月銷售額1WonderLab煥活女士多維片復(fù)合維生素?zé)燉０方庸悄据瓸族營養(yǎng)包女性海外-復(fù)合維生素/礦物質(zhì)WONDERLAB/萬益藍(lán)2500w-5000w2【無懼油膩】萬益藍(lán)WonderLab餐前控控片膳食纖維白蕓豆咀嚼片普通-植物精華/提取物-白蕓豆WONDERLAB/萬益藍(lán)2500w-5000w3【國岳粉絲專屬】菌小寶C510小藍(lán)瓶+熱汗素小白瓶益生菌組合裝2g×90瓶普通-菌/菇/酵素-益生菌JUNXIAOBAO/菌小寶2500w-5000w4SINEYOUNG青春菌青春雙歧益生菌粉專利認(rèn)證海外-益生菌SINEYOUNG2500w-5000w5萬益藍(lán)WonderLab數(shù)字管理棕色脂肪官方正品BODY100益生菌輕纖瓶普通-益生菌WONDERLAB/萬益藍(lán)1000w-2500w6【管理必備】菌小寶“控”小藍(lán)瓶+“燃”小白瓶益生菌千億活菌輕體驗普通-益生菌JUNXIAOBAO/菌小寶1000w-2500w7AXXZIA/曉姿AGXI三相抗糖多維塑顏抗糖飲25ml×30支×3盒海外-肽類AXXZIA/曉姿1000w-2500w8直擊代謝女性多維營養(yǎng)包花青素?zé)燉０肤~油鐵鈣滋養(yǎng)蛋白膠原(2盒)普通-其他膳食營養(yǎng)補充劑趙宜主1000w-2500w9episteme/嬡碧知紫源賦能彈力抗糖口服液10ml*10支*9盒-達(dá)播b海外-膠原蛋白episteme/嬡碧知1000w-2500wAXXZIA/曉姿AGXI三相抗糖多維塑顏抗糖飲25ml×30支×3盒海外-肽類AXXZIA/曉姿1000w-2500w香港小主無濕輕精選十二種草本精華多規(guī)格裝R海外-麗人海外膳補小主1000w-2500wVitaFolks夜精靈三效燃片助眠減脂排濁新海外-麗人海外膳補VitaFolks1000w-2500w【官旗正品】法國Belle&Bio碧公主超模丸夜燃小腰精套組原裝進(jìn)口海外-其它植物提取物750w-1000w【9瓶囤貨裝】NYO3中挪70周年紀(jì)念款磷蝦油非魚油30粒海外-魚油/深海魚油NY-O3/諾威佳500w-750w【蔣欣同款】AXXZIA曉姿AGXI三相抗糖多維塑顏抗糖飲25ml×30支×3盒海外-麗人海外膳補AXXZIA/曉姿500w-750w【全身代謝克制豬癮】新西蘭進(jìn)口FODTALEN雙抗雙針飲15ml*10支*7盒海外-麗人海外膳補FODTALENT500w-750w【周洲專屬】DOPPELHERZ/雙心輔酶Q10姜黃膠囊30粒/盒-2.0版本海外-輔酶Q10Doppelherz/雙心500w-7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1500 15002500w-5000w88李小萌媒體人2500w-5000w5w-7.5w87數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2025年Q2，保健品行業(yè)行業(yè)達(dá)人-劉媛媛行業(yè)達(dá)人-劉媛媛時間銷售額銷量帶貨商品數(shù)帶貨直播Q2總計1億+時間銷售額銷量帶貨商品數(shù)帶貨直播Q2總計1億+25w-50w6622TOP帶貨商品名稱銷售額lifespace超燃B420plus塑形數(shù)字管理2倍提速益生菌6瓶代謝加速器2500w-5000w萬益藍(lán)Wonderlab靜燃素S100小綠瓶血橙益生菌成人數(shù)字管理2500w-5